3 проблемы, с которыми сталкиваются бренды при продвижении подкастов, и как с ними справиться

Согласно нашему отчету «Исследование тенденций интернет-маркетинга за 2022 год», 34% маркетологов готовятся отказаться от использования подкастов или других аудиоматериалов в 2022 году.

Вероятно, это одно из основных препятствий, с которыми предприниматели до сих пор сталкиваются в рекламном и маркетинговом доме подкастов. Два эксперта по подкастам оценивают самые большие трудности и способы их решения.

Натуральный и органический

В настоящее время есть два основных способа поиска подкастов: искать подкасты с самым высоким рейтингом в нескольких жанрах или получать советы, основанные в основном на том, что вы сейчас слушаете.

Из-за этого малоизвестным разоблачениям будет очень трудно органично обнаружиться.

«Для подкастеров, которые разрабатывают удивительную информацию и являются фантастическими создателями, определенно сложно найти способы привлечь внимание своих зрителей», — говорит Алана Джозеф, руководитель отдела партнерства создателей в команде подкастов HubSpot.

Джозеф говорит, что в HubSpot наше сообщество подкастов решает эту проблему, опираясь на нашу систему кросс-маркетинга — это означает размещение рекламы на нескольких демонстрациях в нашей сети, даже при обеспечении соответствия аудитории.

«Вместо того, чтобы стремиться найти новую аудиторию, мы используем аудиторию, которая у нас уже есть, и делимся аудиторией этих людей таким образом, чтобы повысить узнаваемость подкастов», — утверждает она. «А также, поскольку у нас есть группа, и мы можем использовать этот рекламный инвентарь».

Тем не менее, не каждая модель может пойти по этому пути. Производители, имеющие доступ к большим рекламным финансам, выбирают платную рекламу, так как это гарантирует, что вы получите дополнительную рекламу и достигнете желаемой аудитории.

«Краткосрочные методы чаще всего будут платными средствами массовой информации, такими как поддержка участника подкаста или беговая реклама в Fb», — говорит главный продюсер подкастов HubSpot Даррен Кларк, чтобы справиться с обнаружением. «Эти игры обычно дают отличные преимущества, но не обязательно будут «липкими».

Другие методы включают в себя такие вещи, как перекрестное размещение на многочисленных каналах и развитие вашего присутствия в социальных сетях. Многочисленные подкастеры пишут модель фильма своего материала на YouTube, чтобы расширить свои возможности и улучшить поисковую оптимизацию.

В социальных сетях поиск намного проще. Вы можете создать там сообщество, разместить свой подкаст на рынке и направить целевой трафик на свою серию.

«Эти процедуры органического расширения требуют много времени для регистрации каких-либо серьезных результатов, но со временем, если они выполняются должным образом, они в основном дадут вам значительно больше контроля над вашим распределением», — заявляет он.

Развитие района — еще один важный способ сделать его узнаваемым. Такие моменты, как посещение мероприятий по подкастам и общение с другими подкастерами, помогут вам создать сеть людей, которые могут поделиться с вами своей аудиторией.

Например, в настоящее время быть гостем на еще одном подкасте, чья аудитория совпадает с вашей, может быть очень ценным для производителей с минимальными источниками.

«Аудитория встретится с вами, узнает о вас, поймет ваши ценности и почему у вас есть подкаст», — заявляет она. «Все эти элементы важны не только для привлечения посетителей сайта, но и для удержания и лояльности».

Кларк разделяет это мнение, заявляя, что, когда вы посещаете хост, важно получить важную информацию и просто призыв к действию, чтобы он стал рычагом развития.

Он даже предупреждает, что реклама, продвижение, развитие аудитории и развитие соседства — все это механизмы продвижения, которые требуют различных стратегий. Такого рода, они будут требовать четкого определения ожиданий и рентабельности инвестиций.

Информация

Как предприниматели, знания — это наш спасательный круг. Он говорит нам, кто наши зрители, на что они реагируют, и многое другое. Джозеф утверждает, что с подкастами знания ограничены.

«С отслеживанием и отчетностью самая серьезная проблема на рынке подкастов заключается в том, что вы как слушатель не можете согласиться на файлы cookie», — утверждает она.

Это указывает на то, что предприниматели подкастов ограничены в информации, которую они могут собрать о своих зрителях, в частности, отслеживая, как они ведут себя вскоре после прослушивания эпизода.

Обычно вы получаете следующее:

• Геолокация
• Прослушивания (единственные в своем роде прослушивания, обычное время прослушивания и т. д.)
• Подписчики полагаются и тренды
• Загрузки (полные загрузки, обычные загрузки и т. д.)

И часто, утверждает Джозеф, вам приходится собирать информацию из многих источников, которые обычно не являются правильными или заслуживающими доверия.

Одна важная деталь, которой не хватает, — это демографические данные слушателей, такие как пол, возраст, образование и обучение. Как следствие, создание надежного присутствия в социальных сетях становится еще более важным для знакомства со своими зрителями.

В LinkedIn, например, вы можете изучить должность человека, определить, где он находится в своей профессии, и почему он настраивается на ваш подкаст.

Несмотря на эти препятствия, Джозеф считает, что технологии в конечном итоге догоняют мир подкастинга.

«Сейчас существует много инноваций, и многие люди сегодня создают удивительные ноу-хау, чтобы помочь этой огромной команде создателей», — говорит она. «Итак, я искренне настроен оптимистично в отношении того, что некоторые из этих факторов будут решены».

Разнообразие голосов

Несмотря на то, что это препятствие не относится к маркетингу подкастов, оно оказывает влияние на отрасль в целом.

Джозеф упоминает, что еще предстоит проделать массу работы в отношении диапазона голосов в подкастинге.

«В начале [создания сети подкастов HubSpot] в большей степени, чем сейчас, это было большой проблемой, с которой я столкнулась, — говорит она, — как создать сообщество, отражающее американскую рабочую силу?»

Это в первую очередь относится к стилю малого бизнеса, где создатели BIPOC не возглавляют дисплеи с самым высоким рейтингом. Как сообщество, вы хотите иметь список надежных экспонатов, но вы также хотите убедиться, что они сбалансированы в иллюстрациях.

«Мне бы очень хотелось, чтобы больше девушек и цветных людей попали в чарты исключительно в нашем стиле», — говорит она. «Это то, над чем мы активно пытаемся работать и какое-то время».

Нет никаких сомнений в том, что даже сейчас есть много трудностей в интернет-маркетинге подкастов, поскольку платформы и поисковые системы захватывают эту процветающую область. Тем не менее, есть несколько обходных путей, которые бренды могут использовать, чтобы сосредоточить внимание на слушателях и укрепить свою базу подписчиков.