31 статистика влиятельного маркетинга, которую нужно знать в 2023 году

Оглавление

Ландшафт маркетинга влияния

Эффективность маркетинга влияния

Статистика микроавторитетов

Маркетинг влияния в Instagram

Маркетинг влияния на TikTok

Маркетинг влияния на YouTube

Маркетинг влияния на Facebook

Бюджеты на маркетинг влияния

Что такое влиятельный маркетинг?

С помощью влиятельного маркетинга бренды используют онлайн-лидеров мнений для продвижения своих продуктов или услуг. Это делает инфлюенсеров посредниками между брендами и их аудиторией.

Хотя рекомендация друга или члена семьи ценна, это взаимодействие только один на один. Но с влиятельными людьми это взаимодействие может происходить с сотнями, тысячами или даже миллионами людей.

Кроме того, влиятельные лица усердно работают, чтобы завоевать доверие своей аудитории, делая свои рекомендации более убедительными, чем другие формы рекламы.

По всем вышеперечисленным причинам маркетинг влияния стал сегодня одной из самых быстрорастущих маркетинговых стратегий. Итак, если вы хотите задействовать новую аудиторию в Интернете, работа с влиятельными лицами может стать мощным способом сделать это.

Типы влиятельных лиц

Инфлюенсеры попадают в разные категории «знаменитости», как правило, в зависимости от размера их аудитории. Наиболее распространены три типа: макро, микро и нано. Давайте подробнее рассмотрим каждый.

Макро влиятельные лица

Макро-инфлюенсеры — это шаг вниз по сравнению с традиционными знаменитостями и мега-инфлюенсерами. Они широко представлены в Интернете и имеют от 100 000 до 1 миллиона подписчиков. Кроме того, у них более широкая аудитория, чем у микро- и нано-инфлюенсеров, потому что они охватывают целый ряд тем (вместо того, чтобы ограничиваться нишами).

Микро инфлюенсеры

Более половины маркетологов, инвестирующих в инфлюенсер-маркетинг, работают с микроинфлюенсерами. У микроблогера от 1000 до 100000 подписчиков. Их контент обычно вращается вокруг определенной темы, страсти или ниши, что делает их уважаемыми экспертами в своей области.

Нано инфлюенсеры

Нано-инфлюенсеры имеют наименьшую аудиторию из трех, но обычно вызывают наибольшую заинтересованность. У этих влиятельных лиц менее 1000 подписчиков, и они работают в супернишевом сообществе. Они создали активное и лояльное сообщество, восприимчивое к рекомендациям.

Как правило, нано-инфлюенсеры работают с брендами практически бесплатно, вместо этого получая бесплатные продукты в обмен на обзор или одобрение в социальных сетях.

31 статистика влиятельного маркетинга, которую нужно знать в 2023 году

Ландшафт маркетинга влияния

1. В 2022 году рынок влиятельных лиц в США оценивался в рекордные 16,4 миллиарда долларов.

2. В настоящее время каждый четвертый маркетолог использует маркетинг влияния.

3. 72% представителей поколения Z и миллениалов следят за влиятельными лицами в социальных сетях.

4. 89% маркетологов, которые в настоящее время занимаются маркетингом влияния, увеличат или сохранят свои инвестиции в 2023 году.

5. 17% маркетологов планируют впервые инвестировать в маркетинг влияния в 2023 году.

6. 38% маркетологов говорят, что главной целью маркетинга влияния в 2022 году было увеличение продаж.

Эффективность маркетинга влияния

7. 50% миллениалов доверяют рекомендациям продуктов от инфлюенсеров. Этот показатель снижается до 38% для рекомендаций продуктов от знаменитостей.

8. 92% маркетологов считают, что маркетинг влияния — эффективная форма маркетинга.

9. 33% представителей поколения Z купили продукт по рекомендации влиятельного лица за последние три месяца.

Статистика микроавторитетов

10. Микроинфлюенсеры привлекают на 60% больше внимания, чем макроинфлюенсеры.

11. 44% маркетологов говорят, что самым большим преимуществом работы с микроинфлюенсерами является то, что это дешевле.

12. 56% маркетологов, инвестирующих в инфлюенсер-маркетинг, работают с микро-инфлюенсерами.

Маркетинг влияния в Instagram

13. Instagram был самой популярной маркетинговой платформой в США в 2022 году.

14. В 2022 году 72% маркетологов использовали Instagram для кампаний влияния. Прогнозируется, что это число вырастет на 4,1% в 2023 году.

15. В 2021 году в Instagram было 3,8 миллиона постов с тегом #ad.

16. Стиль жизни и красота были самыми популярными категориями среди влиятельных лиц Instagram со всего мира в 2021 году.

17. В 2021 году 86% маркетологов из США включили функции возможности покупок в своих маркетинговых кампаниях влияния в Instagram.

Маркетинг влияния на TikTok

18. 45% маркетологов использовали TikTok для маркетинговых кампаний влияния в 2022 году. Прогнозируется, что это число вырастет на 4% в 2023 году.

19. TikTok от макро-инфлюенсера (кого-то, у кого от 100 000 до 1 миллиона подписчиков) получает в среднем 38 517 просмотров.

Маркетинг влияния на YouTube

20. 28% потребителей из США сообщают, что следили хотя бы за одним виртуальным влиятельным лицом на YouTube.

21. Танцы, музыка и игры были самыми популярными категориями для влиятельных лиц YouTube в 2021 году.

22. Микроблогеры YouTube (те, у кого от 100 000 до 1 миллиона подписчиков ) имеют самые высокие показатели вовлеченности на платформе.

23. В 2021 году YouTube был самой популярной платформой для просмотра игровых инфлюенсеров среди пользователей в США и Великобритании.

Маркетинг влияния на Facebook

24. 52% маркетологов использовали Facebook для маркетинговых кампаний влияния в 2022 году.

25. В 2022 году на видео влиятельных лиц приходилось 60% просмотров видео на Facebook в США.

Бюджеты на маркетинг влияния

26. В 2022 году 39% маркетологов инвестировали от 10 до 20% своего маркетингового бюджета в маркетинг влияния.

27. В среднем предприятия получают 6,50 долларов дохода на каждый доллар, вложенный в маркетинг влияния.

28. В 2022 году расходы на влиятельный маркетинг подскочили с 3,69 млрд до 4,14 млрд в США.

29. Средняя цена за пост от мега-инфлюенсера TikTok (человека с более чем миллионом подписчиков по всему миру) составляла 1034 доллара в 2021 году.

30. Средняя цена за пост от мега-инфлюенсера в Instagram (человека с более чем 1 миллионом подписчиков по всему миру) составляла минимум 1200 долларов в 2021 году.

31. Средняя цена за спонсируемое видео от мега-инфлюенсера YouTube (кто-то с более чем 1 миллионом подписчиков по всему миру) составляла минимум 2500 долларов в 2021 году.

К вам

Мы надеемся, что этот обзор даст вам лучшее представление о ландшафте маркетинга влияния в 2023 году, а также даст представление о платформах, которые могут вывести ваши кампании влияния на новый уровень.