4 способа развить свой онлайн-бизнес с помощью хорошего графического дизайна

Несколько лет назад многие люди заявляли, что поисковая оптимизация (SEO) мертва. Серьезные изменения в алгоритме поиска Google, который отдавал предпочтение качественному контенту, сделали большинство методов в то время устаревшими. Но сейчас 2021 год, а компании все еще занимаются SEO, просто по-другому.

Не так давно они попытались постичь ту же судьбу и с графическим дизайном — это что угодно, но только не смерть.

По данным IBISWorld, графический дизайн остается отраслью с оборотом 45,8 млрд долларов США во всем мире, несмотря на спад, вызванный пандемией. В конце концов, дизайнеры могут работать из дома, если у них есть надежный компьютер. Заказы по-прежнему могут поступать и выполняться практически без перерыва.

Так же, как SEO, графический дизайн развивался с точки зрения его роли. Прошли те времена, когда он создавал и реализовывал брошюры и другие средства массовой информации для бизнеса. Помимо этой роли, теперь он должен разработать идентичность бренда, которая найдет отклик у потребителей. Это потому, что бренд больше не просто логотип, но и образ, который он хочет, чтобы потребители видели.

Одно дело придумать логотип, а другое дело создать имидж. Если вы хотите получить лучшее из обоих миров, вам, вероятно, понадобится опыт надежного агентства графического дизайна в Брайтоне и других областях. Эти профессионалы примут во внимание ваш бизнес, нишу, клиентскую базу и другие факторы. Творческий процесс будет долгим, но намного дольше без их помощи.

Как только ваш бренд, наконец, появится, вы почувствуете его преимущества на протяжении многих лет, если будете сочетать его с лучшими методами ведения бизнеса. Вот несколько примеров хорошего графического дизайна, который может помочь.

1. Делает вас легко узнаваемым

О ресторанах в разгар карантина не могло быть и речи, поэтому люди обращались за доставкой еды, чтобы поесть. Как только рестораны и сети быстрого питания начали работать с ограниченной пропускной способностью, мир понял, насколько важны такие услуги.

McDonald's UK понимал это так же, как и его конкуренты, даже когда ограничения начали ослабевать. Буквально в феврале этого года компания выпустила несколько рекламных роликов для продвижения своей службы доставки. Дизайн настолько прост, насколько это возможно — половина его культового логотипа «Золотые арки» летит в сторону освещенной комнаты в доме или здании. Единственный текст в объявлениях гласил: «Мы доставляем». Ни слова о торговой марке.

Люди сразу узнают, что они из McDonald's, благодаря его культовому логотипу. Учитывая, что компания много инвестировала в создание своего бренда на протяжении десятилетий, малые предприятия также могут извлечь выгоду из простого графического дизайна. Люди запомнят то, что не содержит слишком много деталей, лучше, чем то, что имеет.

Когда они снова увидят ваш бренд, они узнают, что это ваш бренд, и, по крайней мере, выразят любопытство. Тот факт, что вы инвестировали в продвижение своего бренда, говорит о том, что он может предложить что-то хорошее. Но имейте в виду, что один только логотип не завоюет доверие потребителей.

2. Доставляет убедительное сообщение

Несмотря на то, что компания просуществовала всего пять лет, с 1997 по 2002 год, лозунг Apple «Думай иначе» определил ее подход к инновациям на долгие годы вперед. Возможно, после смерти Стива Джобса выполнить такое обещание будет нелегко, но тем не менее оно продолжает удивлять рынок.

Забавно, что этот слоган исходил от агентства, которое потеряло благосклонность Apple после провальной кампании «Лемминги» в 1985 году. Копирайтеру пришла в голову идея сочинить стихотворение о компьютерах в стиле доктора Сьюза, с этими двумя словами, выделяющимися на фоне остальных. остальное стихотворение. Вы можете сколько угодно спорить о том, насколько это было грамматически неправильно, но оно прижилось.

Донесение убедительного сообщения с помощью графического дизайна и сохранение последовательности — вот как вы вызываете увлечение брендом. По словам Питера Видфалда, старшего вице-президента по маркетингу компании SHARP Home Appliances, бренд может помочь покупателям понять себя и все, что он представляет. Вот как Apple поддерживает значительную клиентскую базу; это вдохновляет людей «думать иначе».

Этот аспект графического дизайна применяется при изготовлении брошюр и других уведомлений. Если вы хотите, чтобы люди поверили, что вы продаете австралийскую говядину травяного откорма, заставит ли их простой пост в Facebook? Вам понадобится хорошо продуманная графика, чтобы привлечь их внимание.

3. Вдохновляйте на лояльность

Можете ли вы отличить вкус кока-колы от вкуса пепси? Вы, вероятно, не можете, учитывая, что несколько исследований пытались, но не смогли найти ответ. Но вот исследование 1983 года с интересным взглядом на продолжающуюся вражду из-за колы.

Исследователи из Королевского колледжа в Пенсильвании попросили 60 человек попробовать газировку из двух чашек: одна с надписью «L», а другая с надписью «S». Испытуемые не знали, что в обеих чашках одна и та же газировка (кока-кола или пепси), но большинство из них выбрали чашку S-образной формы. Исследователи предположили, что буква «S» встречается в английском языке чаще, чем «L», что влияет на решения испытуемых.

Если одна буква может склонить людей к определенному продукту, представьте, на что способен полноценный графический дизайн. Бренд может выглядеть как одно изображение, но он может рассказать тысячу слов. Coca-Cola имеет преимущество над Pepsi по доле рынка по многим причинам, в том числе и по культовому белому шрифту на красном фоне. Исследования показывают, что красный цвет не только привлекает внимание, но и побуждает к спонтанным покупкам.

Конечно, выбор правильного цвета — это только один из многих элементов. Но при правильном выборе дизайн может вызвать у ваших клиентов соответствующие эмоции. Объедините это с созданием вашей репутации, и они пойдут к черту и вернутся, чтобы купить ваши продукты и услуги.

4. Избегайте дорогостоящих ошибок

Иран занял 12-е место по количеству медалей на Олимпийских играх 2012 года в Лондоне: семь золотых, пять серебряных и одна бронзовая. Но было время, когда пригрозили снять с игр из-за официального логотипа. В нем утверждалось, что при более внимательном рассмотрении логотипа можно прочитать слово «Сион».

Логотип остался, но не стал более привлекательным для публики. Другие интерпретации утверждают, что цифра 0 выглядела как наклоненная свастика, в то время как эксперты по дизайну полагали, что ее небрежный вид не имеет ничего общего с Олимпийскими играми. При общей стоимости более 600 000 долларов США этот логотип является одним из самых дорогих дизайнерских проектов на сегодняшний день.

Дорогостоящая ошибка графического дизайна случается чаще, чем вы думаете, особенно во время ребрендинга. Легко упустить из виду темы и ценности, которые определяют ваш бизнес, когда вы хотите перестроить свой бренд, чтобы он был модным в наше время. Когда вы теряете эти важные вещи, ваш бизнес может сбиться с пути.

Для справки, люди сопротивляются переменам; нет никакой работы вокруг этого факта. Но если вы должны изменить свой образ по какой-либо причине, убедитесь, что изменение по-прежнему имеет черты, которые полюбились давним покровителям. Таким образом, ваш бизнес может привлечь как новых, так и старых клиентов.

Показательный пример: история ребрендинга CVS

Объяснения одних только этих преимуществ может быть недостаточно, чтобы донести основную мысль. Вот история успеха, которой стоит поделиться.

В 2014 году в рамках ребрендинга CVS объявила, что прекратит продажу сигарет во всех своих магазинах. Это смелое, если не рискованное решение стоило компании 2 миллиардов долларов упущенной выгоды и вызвало разногласия с несколькими акционерами. Никто не говорил, что будет легко, не говоря уже о возмещении таких астрономических потерь.

Несколько лет спустя Управление по курению и здоровью CDC обнаружило 2-процентное увеличение количества попыток бросить курить в округах, где есть около трех магазинов CVS. Хотя это может показаться не таким уж большим, оно показало, что бизнес может убедить своих клиентов уделять первостепенное внимание своему здоровью. Когда компания переименовала себя в CVS Health из CVS Caremark, имидж нового имени улучшился.

Сегодня CVS остается крупнейшей аптечной сетью в США по доле рынка и расположению. Нынешний логотип позволяет компании пользоваться всеми вышеупомянутыми преимуществами.

• Слова «CVS Health» рядом с красным сердцем не могут быть более откровенными и узнаваемыми. В то время мало кто знал, что означает слово Caremark.
• Смена логотипа сопровождалась убедительным посланием (хотя и позже): для укрепления здоровья необходимо принять решение о прекращении продажи сигарет.
• Его доминирование на аптечном рынке США означает, что люди по-прежнему обращаются в местный магазин CVS за своими потребностями. Многие даже пытались бросить курить.
• Несмотря на то, что вначале это дорого обошлось CVS, ребрендинг оказался выгодным вложением, так как он улучшил ее имидж и укрепил ее позиции на рынке.

Вывод

Эти примеры, хотя и являются лишь верхушкой айсберга, иллюстрируют важность хорошего графического дизайна. Благодаря качественному дизайну бренда и идеальному посылу ваш бизнес может воспользоваться этими и другими преимуществами. Еще лучше то, что ваш бизнес не должен быть размером с конгломерат, чтобы достичь этого.

Графическому дизайну, как индустрии, еще предстоит жизнь. Он изменился со временем и снова изменится в будущем.