43 статистики TikTok, которые нужно знать в 2022 году

С момента запуска в начале 2018 года TikTok освещался практически всеми крупными новостными изданиями и набрал миллионы загрузок по всему миру.

Несмотря на свою популярность, приложение все еще может казаться маркетологам загадкой, тем более что TikTok не всегда раскрывает ключевые показатели приложения.

Как человек, который втянулся в приложение, несколько раз писал об этом в блоге, получил сотни постов и даже снял несколько собственных видеороликов, я совершенно уверен, что эта платформа будет существовать еще довольно долго.

Но, к счастью, с ростом данных и статистики о TikTok вам не нужно просто верить мне на слово. Чтобы помочь вам принимать обоснованные решения о своей стратегии, мы расскажем об основных статистических данных и фактах TikTok, которые нужно знать, независимо от того, начинаете ли вы использовать приложение или хотите обновить свою стратегию.

Уже знаете, какую статистику вы ищете? Перейти туда с этим оглавлением:

43 статистики TikTok, которые нужно знать в 2022 году

Пользовательская база, загрузки и рост

Сообщается, что в первый год существования TikTok количество активных пользователей в месяц достигло 500 миллионов. Хотите знать, было ли это просто случайностью или вирусной тенденцией, которая утихнет? Подумайте еще раз. По словам TikTok и руководителей его компании, аудитория может быть больше и перспективнее, чем мы думаем.

• В сентябре 2021 года TikTok отпраздновал достижение 1 миллиарда активных пользователей в месяц. (ТИК Так)
• Musical.ly, приложение для синхронизации губ, которое ByteDance приобрела и объединила с TikTok, по сообщениям, имело 100 миллионов активных пользователей в месяц, когда оно было куплено TikTok в 2018 году. (The Verge)
• У Douyin, оригинального автономного приложения TikTok в Китае, было 300 миллионов пользователей на момент слияния Musical.ly с TikTok. (Грань)
• В 2020 году TikTok был самым загружаемым приложением в мире (850 миллионов загрузок), за ним следуют WhatsApp, Facebook и Instagram. (Апптопия)
• TikTok — лучшее бесплатное приложение в разделе «Развлечения» в Apple App Store. (яблочный магазин приложений)

Демография

В то время как в пользовательской базе TikTok преобладает Gen-Z в Соединенных Штатах, многие миллениалы приняли его по всему миру. И хотя может показаться, что TikTok огромен в США, на самом деле самая большая аудитория приложения исходит из Китая, где платформа называется Douyin.

Вот разбивка основной демографической группы TikTok.

• 52,38% пользователей TikTok во всем мире находятся в возрасте от 18 до 24 лет (Statista).
• США, Индонезия и Бразилия имеют самую большую аудиторию TikTok по состоянию на апрель 2022 года (Statista).
• По состоянию на апрель 2021 года 48% взрослых американцев в возрасте от 18 до 29 лет используют TikTok по сравнению с 20% взрослых в возрасте от 30 до 49 лет и 14% среди взрослых в возрасте от 50 до 64 лет. (Исследовательский центр Пью)
• Четверть американцев в возрасте от 12 до 34 лет использовали TikTok по сравнению с 3% взрослых в возрасте 35+. (Маркетинговые диаграммы)
• TikTok теперь доступен более чем в 200 странах. (Оберло)
• Более 22,2 миллиона активных пользователей TikTok в месяц находятся в Индонезии. (статистика)
• Приложения для социальных сетей, которые поколение Z использует больше всего, — это TikTok, Instagram и YouTube. (Блог HubSpot)

Поведение пользователя

TikTok — динамичное приложение. Как только вы входите в систему, вы видите видео в верхней части ленты, которая алгоритмически подобрана с учетом ваших интересов.

На собственном опыте я обнаружил, что TikTok может легко заставить вас тратить больше времени, чем ожидалось, на просмотр бесконечного потока часто комедийных видео. Поскольку эти видео обычно длятся от 15 секунд до одной минуты, это делает приложение идеальным для людей, которым нужно быстро развлечься во время утренней поездки на работу или когда им скучно дома.

Из-за быстрого темпа и развлекательного фактора TikTok приведенная ниже статистика не так уж удивительна:

• Согласно просочившейся колоде из TikTok, средний пользователь проводит в приложении 89 минут в день. (музыкальный бизнес по всему миру)
• По состоянию на сентябрь 2021 года 14,43 миллиона активных пользователей ежедневно используют приложение TikTok для Android, и в среднем пользователь тратит на него 12,3 часа в месяц. (Статистика, HootSuite)
• TikTok — одно из самых загружаемых приложений в магазине Google Play. (статистика)
• Согласно просочившейся колоде TikTok, средний пользователь открывает приложение 19 раз в день. (музыкальный бизнес по всему миру)
• По состоянию на январь 2021 года в приложении TikTok для iOS насчитывается 29,7 миллиона DAU по всему миру. (Statista)
• 88% людей в TikTok сообщают, что звук на платформе занимает центральное место в общем опыте работы с приложением. (ТИК Так)
• 68% пользователей TikTok говорят, что видео с использованием популярных песен помогают им лучше запоминать бренды. (ТИК Так)
• 36% потребителей хотят узнавать о продуктах с помощью коротких видеороликов, таких как TikTok или Reels. (концентратор)
• 55% пользователей говорят, что TikTok помогает им узнавать новое. (Материал)
• 55% пользователей TikTok используют платформу для исследования брендов или продуктов. (ТИК Так)

Влияние TikTok

• Сообщество TikTok чаще и постоянно взаимодействует с контентом на платформе, чем на других платформах социальных сетей. ( Нейро-Инсайт).
• Когда пользователи видят органический контент бренда TikTok перед платной рекламой, запоминаемость бренда увеличивается на 27%. (Нейронс Инк.)
• 71% пользователей TikTok говорят, что это приложение оказывает большее влияние на их жизнь, чем другие приложения, которые они используют, а 79% говорят, что оно вдохновляет их делать что-то новое в реальной жизни. (ТИК Так)
• Пользователи TikTok в 1,3 раза чаще соглашаются с тем, что платформа помогает им услышать разные точки зрения, чем они обычно слышат, по сравнению с другими развлекательными и социальными брендами. (ТикТок и материалы)
• Пользователи TikTok в 1,3 раза чаще узнают о продуктах и ​​тенденциях, чем их сверстники. (Материалы и ТикТок)

Покупки в TikTok

• 2 из 3 пользователей, скорее всего, что-то купят на платформе. ( ТикТок)
• 50% пользователей TikTok что-то купили после просмотра TikTok LIVE. (ТИК Так)
• Пользователи TikTok в два раза чаще, чем пользователи традиционных социальных платформ, рекомендуют продукт или услугу, которую они обнаружили в приложении, и в 1,5 раза успешнее убеждают других попробовать продукт или услугу. (Материалы и ТикТок)

Вирусные тренды и инфлюенсеры на TikTok

TikTok открыл двери для инфлюенсеров, комиков, создателей мемов и даже некоторых брендов. Вот несколько интересных фактов о вирусных тенденциях и влиятельных лицах в приложении:

• Самым популярным создателем на TikTok является Khaby Lame с 147,7 миллионами подписчиков. За ним следует Чарли Д'Амелио с 144,6 миллионами. ( Википедия)
• Одним из первых вызовов с брендированными хэштегами был конкурс Guess #InMyDenim. По данным TikTok, ролики, отмеченные этим хэштегом, набрали в общей сложности 38,8 млн просмотров. (ТИК Так)
• 77% пользователей TikTok любят, когда бренды предлагают новые задачи, тренды или мемы, к которым могут присоединиться другие. (ТИК Так)
• Пользователи TikTok говорят, что вам не нужно иметь тысячи подписчиков, чтобы стать вирусным на TikTok. (ТИК Так)
• 80% популярных видео TikTok содержат музыку и оптимистичные песни. (Видео)
• Ремикс тренда TikTok приводит к увеличению времени просмотра на 14%. (ТИК Так)
• Рэпер Lil Nas X приписывает успех своей песне «Old Town Road» TikTok. Песня заняла первое место в Billboard Top 100 в 2019 году после того, как артист загрузил ее в TikTok. (Новости BuzzFeed)

Вот подборка TikTok #CowboyChallenge, где люди в обычной одежде режут себя в ковбойских костюмах под песню «Old Town Road».

Бизнес, доход и конкуренция

Запуск TikTok не только прославил его материнскую компанию ByteDance, но и привел к конкуренции со стороны таких приложений, как Facebook, который запустил очень похожее приложение под названием Lasso вскоре после того, как TikTok стал вирусным. Хотя TikTok и ByteDance менее прозрачны в отношении доходов и других важных деталей, вот что мы знаем:

• TikTok предлагает пять рекламных уровней, ориентированных на крупные бренды. По сообщениям, один из них, вызов фирменного хэштега, стоит 150 000 долларов в день. (Примечания к презентациям TikTok впервые опубликованы Digiday)
• В 2021 году выручка TikTok оценивается в 4 миллиарда долларов (Bloomberg).
• Потребительские расходы на TikTok во всем мире превысили 2,5 миллиарда долларов. (Сенсорная башня)
• TikTok имеет рейтинг 4,8 звезды в Apple App Store и 4,5 в магазине Google Play. (App Store, Google Play Store)
• Bytedance, материнская компания TikTok, оценивается в 140 миллиардов долларов, что делает ее самым ценным стартапом в мире. (CBInsights)
• TikTok имеет рекламный охват около 885 миллионов человек. (Отчет данных)

Тайны TikTok

Хотя TikTok является ведущей социальной платформой и расширяет возможности для рекламодателей, она все еще довольно новая. Когда компания или стартап являются новыми, руководство нередко скрывает ранние цифры, даже если бренд успешен. Фактически, мы видели это с другими крупными компаниями, такими как Snapchat и Netflix.

Несмотря на запуск TikTok For Business в середине 2020 года, нам еще многое предстоит узнать, поскольку глобальные команды TikTok и ByteDance продолжают хранить молчание об основных показателях. В ближайшие годы, поскольку TikTok продолжает привлекать больше рекламодателей, неудивительно, если мы начнем видеть более прозрачную информацию о приложении и его пользовательской базе.

Где найти статистику TikTok

А пока, если вы хотите узнать больше о TikTok, вы можете прочитать о его короткой истории и раннем успехе в этом посте или щелкнуть здесь, чтобы найти руководство по использованию приложения. Кроме того, вы можете найти важные факты о приложении TikTok на различных веб-сайтах:

Хотите узнать, что другие компании делают на TikTok? Посмотрите этот обзор брендов на TikTok.