5 экспертов раскрывают свои секреты

Вы один из 7,8 миллионов американцев, которые каждый день ездят на работу? Если да, то я предполагаю, что вы слушали один или два подкаста. Ты не одинок. По данным Infinite Dial, аудитория подкастов в США слушает в среднем от четырех до пяти подкастов в неделю.

Индустрия подкастинга продолжает расти в годовом исчислении. Фактически, Infinite Dial сообщает, что в 2021 году подкасты слушали на 7 миллионов человек больше, чем только в 2020 году.

Вот почему важно подумать о рекламе в подкастах для вашего бренда. Здесь вы узнаете все, что вам нужно знать о рекламе в подкастах — от лучших рекламных стратегий в подкастах до рекламных ставок и сетей.

Рекламные стратегии экспертов по подкастам

Прежде чем приступить к рекламе в подкастах, прислушайтесь к этому совету экспертов.

Используйте подкасты для повышения узнаваемости бренда, а не для лидогенерации.

Ребекка Бек: В качестве UX-писателя для Ahrefs Бек был назначен ответственным за спонсорство подкастов. Она пишет свои советы по рекламным стратегиям в подкастах в этом посте на Medium. Вот основные выводы:

• Реклама в подкастах — это не инструмент для привлечения потенциальных клиентов, а инструмент для привлечения внимания и повышения узнаваемости бренда.
• Не всегда речь идет об измеримой рентабельности инвестиций.
• Органические, а не заскриптованные упоминания работают лучше всего.

Поймите, что у вашей аудитории могут быть эклектичные вкусы.

Midroll: Midroll, компания, которая подбирает рекламодателей с шоу, дает рекламодателям свои советы. Вот ключевой вывод:

• Не следует слишком строго придерживаться категории. Не думайте, что зрители комедий не являются также предпринимателями или что слушатели спортивных подкастов не заинтересованы в специальной комедии. Вы можете быть удивлены тем, насколько разнообразны и разнообразны вкусы и потребности вашей аудитории.

Объявления, прочитанные хостом, работают лучше, чем сторонние объявления.

Джейсон Хох: бывший директор по контенту в HowStuffWorks, Хох рассказал, какой тип рекламы лучше всего подходит для их бренда в интервью DigiDay. Вот основные выводы:

• Объявления, прочитанные хостом, работают лучше, чем написанные по сценарию сторонние объявления, размещенные в подкасте.
• Слушатели чувствуют, что на них кричат ​​сторонние объявления.
• Рассмотрите возможность создания органических упоминаний для лучших результатов.

Тестируйте и измеряйте успех своих кампаний.

Курт Кауфер: партнер и директор по маркетингу в Ad Results Media, рекламном агентстве подкастов. Кауфер написал руководство по выживанию для рекламы подкастов в этом посте Forbes. Вот основные выводы:

• Измерение — это ключ к успеху в рекламной кампании подкастов. Используйте промо-коды, настраиваемые ссылки и опросы после оформления заказа, чтобы отслеживать успех.
• Будьте спокойны, зная, что не каждая реклама будет работать поначалу, и что нужно будет протестировать множество показов, чтобы выяснить, что работает, а что нет.

Измерение успеха ваших кампаний подкастов лучше всего проводить с помощью такого инструмента, как Casted, который дает вам всеобъемлющее представление о важнейших показателях. С помощью этого инструмента вы можете получить доступ к показателям поведения, демографическим данным и информации о трафике, которые помогут вам понять истинную ценность вашего контента.

Вам не нужно спонсировать самые большие подкасты, вы можете охватить тех же людей на небольших шоу.

Сэм Балтер: бывший специалист по маркетингу подкастов в HubSpot, Балтер написал в этом посте о своем опыте рекламы подкастов. Кроме того, я говорил с ним о его лучших рекламных стратегиях в подкастах. Вот основные выводы:

• Рекламные места перед и после ролика, как правило, дешевле, чем в середине ролика, и занимают меньше времени. Кроме того, в большинстве объявлений есть своего рода призыв к действию, который предлагает слушателям перейти по определенному URL-адресу или использовать код скидки, чтобы получить скидку.
• Популярность подкастов и число слушателей будут только расти, как и возможность общаться с людьми новым и новым способом.
• При спонсировании подкастов доверяйте хосту передавать сообщение своим голосом.
• Лучше стремиться к частоте, чем к охвату. Выберите подкаст, в котором вы можете купить от трех до пяти объявлений вместо одного в большом подкасте.

Цены на рекламу подкастов 2022

Сумма, которую вы платите за рекламу в подкастах, зависит от длины и типа рекламы.

Важно знать, что подкасты предлагают разные структуры ценообразования. Объявления продаются по цене за тысячу показов (CPM) или по цене за приобретение (CPA). CPM — это стоимость, которую вы будете платить за 1000 показов или загрузок. CPA — это стоимость, которую вы платите за привлечение клиента. Большинство объявлений оцениваются по модели CPM.

Текущая средняя стоимость рекламы в подкастах составляет около 25 долларов за тысячу показов.

AdvertiseCast отмечает, что средняя цена за тысячу показов для 30-секундных объявлений составляет 18 долларов, а средняя цена за тысячу показов для 60-секундных объявлений — 25 долларов.

Источник изображения

Рекламные сети для подкастов

Рекламная сеть подкастов — это агентство, которое связывает компании или бренды с уважаемыми подкастами для рекламы. Цель состоит в том, чтобы устранить трения в рекламе подкастов, помогая брендам продвигать свои продукты в подкастах и ​​помогая подкастерам монетизировать свои проекты. Вот несколько примеров:

1. Мидролл

Midroll, который теперь является частью SXM Media, используется более чем 800 брендами для покупки рекламных мест в более чем 300 подкастах. Благодаря такому большому разнообразию шоу у рекламодателей есть возможность использовать покупку на основе аудитории, чтобы реклама соответствовала темам подкастов, наиболее актуальным для вашего бренда, помогая вам точно ориентироваться на релевантных пользователей и максимизировать охват.

Ваша реклама может быть предварительно записана или прочитана хостом, а лестница является ценным инструментом для создания доверия к бренду, поскольку аудитория доверяет хостам и рассматривает их как ценный источник социального доказательства.

Цены на рекламу в середине ролика основаны на модели CPM, поэтому вы платите в зависимости от количества сертифицированных загрузок каждого эпизода. На его веб-сайте отмечается, что цены могут варьироваться от 18 до 50 долларов за тысячу показов, при этом более эффективные шоу стоят дороже.

Портал рекламодателя также дает вам обзор показателей кампании, помогая вам увидеть важные данные, такие как прогнозируемые загрузки и стоимость размещения рекламы за показ.

Источник изображения

2. Первый подкаст

Podcast One ежегодно загружается более 2,1 миллиарда раз и еженедельно выпускается 350 различных эпизодов, что делает его высокоэффективной платформой для рекламодателей подкастов.

Он предлагает предварительно записанные и живые одобрения хоста, и вы можете использовать его возможности геотаргетинга и копирования, чтобы убедиться, что вы ориентируетесь на правильную аудиторию и выбираете места размещения для своих объявлений, которые наиболее актуальны для вашего бизнеса.

С PodcastOne у вас также есть уникальная возможность использовать визуальную интеграцию для ваших объявлений в виде спонсорской заставки, рекламного баннера или принудительной видеорекламы.

3. Мегафон

Megaphone предлагает мощные рекламные инструменты для подкастов с сетью Spotify Audience Network, помогая вам нацеливаться на наиболее релевантных слушателей, которые, вероятно, окажут наибольшее влияние на широкий спектр подкастов.

С помощью сервиса вы можете:

• Обращайтесь к слушателям в соответствии с их интересами, покупательским поведением и вещами, такими как приложения, устройства и платформы, которые они используют.
• Получите полезную информацию о кампаниях, которая поможет вам понять эффективность и выбрать правильную стратегию.
• Используйте динамическую вставку объявлений для заполнения объявлений при загрузке, чтобы сообщения были свежими и актуальными.

Свяжитесь с Мегафон, чтобы получить информацию о ценах.

4. Реклама

AdvertiseCast может похвастаться более чем 2 300 подкастами, охватом более 150 000 000 слушателей в месяц и более чем 4 200 доступными рекламными местами на выбор, что делает его ценным инструментом для рекламодателей подкастов, поскольку вы можете выбирать целевую аудиторию, которая лучше всего подходит для вашего бизнеса.

У вас также есть три различных возможности рекламы в подкастах на выбор:

• Встроенная реклама для чтения ведущими (наиболее популярный вариант), когда ведущие подкастов читают вашу рекламу в эпизоде. Цена зависит от продолжительности (60 секунд или 30 секунд) и от того, выбираете ли вы размещение в середине ролика или в начале ролика.
• Динамически вставляемые объявления, которые предварительно создаются, предварительно записываются и планируются для вставки в контент подкастов. Цена основана на среднем количестве загрузок за первые 30 дней.
• Пользовательские рекламные блоки для подкастов, в которых вы можете проявить творческий подход, например, плагин социальных сетей для ваших профилей, 10-секундный крик или 90-секундная встроенная реклама в середине ролика.

AdvertiseCast также предлагает комплексную платформу рекламных кампаний, которую вы можете использовать для управления своими объявлениями и просмотра подробных показателей, которые помогут вам понять эффективность кампании. Вы также можете воспользоваться комплексным сервисным решением, где AdvertiseCast управляет процессом за вас.

Статистика рекламы подкастов 2022

1. По состоянию на апрель 2021 года существует около 2 000 000 подкаст-шоу и более 48 миллионов эпизодов подкастов (PodcastInsights, 2021).

2. 75% населения США знакомы с термином «подкастинг», что на 5% больше, чем в 2019 году (Infinite Dial, 2020).

3. Половина рекламы в подкастах длилась дольше 30 секунд. (Бюро интерактивной рекламы, 2021 г.)

4. Опрос 300 000 слушателей показал, что 63% людей купили что-то, что им предложил ведущий. (реклама)

5. Стоимость за тысячу показов (CPM) или стоимость за 1000 слушателей — наиболее распространенный метод ценообразования для подкастов. (Рекламкаст, 2021)

6. Динамически вставляемая реклама увеличила долю доходов с 48% до 67%. (Бюро интерактивной рекламы, 2021 г.)

7. Потоковое аудио и подкастинг, по прогнозам, станут одним из каналов с самым большим ростом в 2022 году, с ростом на 17,8%. (Внутреннее радио, 2021 г.)

8. Прочитанная хостом реклама и реклама перед продуктом увеличили долю доходов с 27% до 35%. (Бюро интерактивной рекламы, 2021 г.)

9. Локальная реклама для потокового аудио и подкастинга превзойдет таргетированную баннерную рекламу и эфирное телевидение. (Внутреннее радио, 2021 г.)

10. Доход от рекламы подкастов в США должен превысить 2 миллиарда к 2023 году (Interactive Advertising Bureau, 2021).

Реклама в подкастах — это маркетинговая тактика, которая продолжает развиваться. Поскольку большинство людей слушали подкасты, а уровень вовлеченности растет, бренды больше не могут игнорировать рекламу подкастов.