5 инструментов Google для некоммерческих организаций, которые навсегда изменят ваш маркетинг

Google для некоммерческих организаций – это программа членства для некоммерческих организаций из США и Великобритании (с программами для отдельных стран). Несмотря на то, что у него есть квалификационные требования, после его принятия вы получите доступ к бесплатным продуктам Google.

Такие организации, как Kiva, BeatBullying, ЮНИСЕФ и благотворительность: вода, являются частью сообщества Google для некоммерческих организаций. Каждая из этих групп использовала инструменты Google для повышения своей осведомленности, в частности, с помощью Google Ads, YouTube и Google Workspace, а также других функций.

Ниже мы поделимся подробностями этой бесплатной программы, чтобы вы могли извлечь выгоду из этих бесценных ресурсов (пять из которых представлены ниже), которые могут изменить правила игры в онлайн-кампаниях по повышению осведомленности и сбору средств вашей организации.

1. Google Workspace для некоммерческих организаций

Google Workspace for Nonprofits включает 30 ГБ облачного хранилища, профессиональные адреса электронной почты и доступ к коллекции приложений Google: Gmail, Документы, Таблицы, Диск, Календарь, Презентации, Формы, Meet, Сайты и другие.

Пользу от этих приложений нельзя недооценивать. Например, если ваша команда работает в полевых условиях или работает в разных странах, вы можете безопасно обмениваться информацией и хранить ее с помощью Google Диска. Между тем, вы можете общаться в Интернете с людьми из разных стран с помощью Gmail и быть в курсе событий с помощью Календаря Google.

Источник изображения

Пример: Google Workspace в действии

Samasource использует различные инструменты, доступные ему в рамках программы, для подключения около 850 человек в пяти странах. Использование Google Диска для общения и обмена информацией между широко распределенными сотрудниками было очень важно для обучения и отслеживания проектов организации по всему миру.

2. Google Рекламные гранты

Google Ad Grants (ранее известный как Google Grants) — это ежемесячный грант в размере 10 000 долларов США, который предоставляется организациям, желающим размещать рекламу в Google с помощью текстовых объявлений.

Учитывая потенциал привлечения на ваш веб-сайт от 10 000 до 40 000 новых посетителей в месяц, использование этого гранта для привлечения новых клиентов для взаимодействия с вашей организацией в Интернете не составит труда. Вот 10 советов, как добиться успеха с Google Ad Grants.

Пример: Google Ad Grants в действии

Direct Relief International начала использовать Google Ad Grants в 2003 году. Google помог группе пересмотреть ее маркетинговый план, состоящий из восьми кампаний по платному поиску и ремаркетингу, включая 150 новых текстовых объявлений для благотворительной кампании в конце года. Недавно организация отметила рост количества онлайн-пожертвований на 44 % по сравнению с прошлым годом, а также рост общей суммы пожертвований онлайн только через Google Ads на 40 %.

3. Гугл Аналитика

После активации учетной записи Google Grants вы можете связать ее с Google Analytics.

Google Analytics предоставляет вашей некоммерческой организации информацию о том, как люди находят ваш веб-сайт и взаимодействуют с ним, а также принимают меры для поддержки вашей миссии.

Для Кейт Лесняк, главного стратега HubSpot, Google Analytics имеет решающее значение для понимания того, какой контент на самом деле конвертируется.

«Когда дело доходит до некоммерческих организаций, понимание того, какие страницы и сообщения привлекают случайных посетителей, которые становятся волонтерами, защитниками или донорами, имеет основополагающее значение для стратегии устойчивого контента», — сказала она мне. «Вместо того, чтобы создавать контент в условиях ограниченного времени сотрудников, Google Analytics поможет вам отточить то, что является эффективным».

С помощью Google Analytics вы можете:

• Измерьте вовлеченность ваших сторонников на ваш сайт.
• Определите, какие из ваших объявлений AdWords наиболее эффективны.
• Определите и поймите, как волонтеры, доноры и заинтересованные стороны взаимодействуют с вашим веб-сайтом.
• Отслеживайте эффективность социальных сетей для вашей кампании.

4. YouTube для некоммерческих организаций

Видео — отличный способ связаться с большой аудиторией и вдохновить ее поддержать вашу организацию.

Ваша некоммерческая организация может использовать YouTube не только для того, чтобы делиться видео о вашей организации, ее мероприятиях и достижениях и даже для того, чтобы сказать спасибо, но вы также можете собирать через нее пожертвования.

Благодаря YouTube ваша некоммерческая организация сможет:

• Привлекайте зрителей к действию, размещая наложение с призывом к действию прямо на своих видео.
• Настройте внешний вид своего канала, используя логотип и фирменный стиль вашей организации.
• Увеличьте сбор средств, организовав сбор пожертвований на YouTube, чтобы помочь собрать деньги и заручиться поддержкой вашего дела.

Пример: YouTube для некоммерческих организаций в действии

Балет Анахайма использовал YouTube, чтобы «сделать балет доступным для широкой аудитории и собрать пожертвования от сообщества». Группа может рассказывать истории о своих танцорах, показывать закулисные репетиции и показывать обучающие видеоролики.

YouTube предоставляет балету Анахайма глобальную сцену для выступлений, а также устраняет барьер входа для просмотра представлений. Организация также получает отзывы о своих выступлениях от зрителей, задавая вопросы во время видеороликов.

5. Google Планета Земля и карты

Демонстрация результатов вашей работы на местах — это постоянная задача, но она необходима для вдохновения и привлечения сторонников, а также для привлечения внимания к вашей некоммерческой организации.

С помощью Google Планета Земля и Карт вы можете визуализировать влияние вашей организации.
Например, вы можете:

• Создайте карту доноров, на которой доноры смогут увидеть, как их вклад оказывает влияние.
• Привлекайте сторонников на место с помощью специальных карт участков вашего проекта.
• Создавайте визуализации данных, чтобы отслеживать и делиться результатами деятельности вашей организации.

Давайте посмотрим на пример ниже из Института Джейн Гудолл.

Пример: Google Earth Outreach в действии

С целью сохранения африканских человекообразных обезьян и их среды обитания Институт Джейн Гудолл использует Google Earth для сбора и обмена информацией о потере лесов.

Благодаря способности Google Earth визуализировать данные, эти карты представляют собой отрезвляющую и убедительную иллюстрацию исчезновения среды обитания.

Имея в своем распоряжении такие инструменты, как Google Earth, Институт Джейн Гудолл может эффективно обучать и расширять возможности потенциальных доноров, местных сообществ и представителей правительства для управления и мониторинга своих лесов.

Как зарегистрироваться в Google для некоммерческих организаций

Чтобы зарегистрироваться в Google для некоммерческих организаций, вы должны быть зарегистрированной некоммерческой организацией 501(c)3 в США или организацией в Великобритании.

Чтобы подать заявку на членство в Google для некоммерческих организаций, иди сюда и выполните основные шаги, описанные ниже. Убедись в ознакомьтесь с квалификационными требованиями перед подачей заявки, поскольку некоторые типы организаций не имеют на это права.