5 тенденций интернет-маркетинга, которые могут не выжить в 2023 году [HubSpot Research]

Пара рекламных разработок завершается постоянно. На самом деле они происходят и развиваются с большой скоростью, и маркетологам нужно адаптироваться.

В связи с тем, что реклама и маркетинг обычно развиваются, ваша книга по интернет-маркетингу тоже должна развиваться. Но если ваша техника кажется такой же, как и в прошлом году, пришло время заняться домашним хозяйством.

Здесь мы рассмотрим 5 рекламных разработок, которые теряют популярность, и как на них могут ответить предприниматели.

1. Поддержка суперзвезд в социальных сетях.

Вы когда-нибудь видели спонсируемую публикацию суперзвезды в социальных сетях и думали: «Они действительно используют это?»

Например, сотрудничество Beyond than Meat с медийным персонажем Ким Кардашьян стало вторым вирусным в 2022 году, но по всем неверным причинам. После публикации маркетингового онлайн-видео, в котором Кардашьян пробует свои веганские продукты, зрители поспешили обвинить Кардашьян в «фальшивом жевании», прежде всего, чтобы усомниться в подлинности ее одобрения.

В то время как знаменитости обеспечивают гораздо большую известность, покупатели должны будут верить в кинозвезду и чувствовать, что ее одобрение является искренним. Но установить это доверие становится все труднее.

Количество экспонатов, которые полагаются на одобрение суперзвезд, уменьшается. Только 44% представителей поколения Z верят в поддержку суперзвезды или спортсмена. Это разнообразие падает до 38% для миллениалов.

Неудивительно, что точный обзор показал, что лидерам мнений больше доверяют как образцовым представителям. Мы прогнозируем, что влиятельные лица в социальных сетях — исключительно микро-влиятельные лица — начнут доминировать в этой комнате.

Микроинфлюенсеры имеют уменьшенную аудиторию по сравнению с классическими известными людьми, но их зрители чрезвычайно вовлечены. При этом они воспринимаются как «повседневные» мужчины и женщины, поэтому их зрители с большей вероятностью будут полагаться на их рекомендации.

Производители подхватывают: более 56% предпринимателей, которые тратят средства на маркетинг влияния, выполняют работу с микро-инфлюенсерами.

2. Сильно фильтруемая эстетика Instagram.

Если вы в последнее время прокручивали Instagram, вы можете заметить, что эстетика меняется.

Нет дней тщательно отфильтрованных снимков и фантастических лент в Instagram. Сегодня влиятельные лица, производители и повседневные потребители поворачиваются в сторону гораздо более неотредактированного взгляда.

Что на самом деле является причиной этого поворота? Многочисленные клиенты чувствуют усталость от чрезвычайно обработанной эстетики, которая десятилетиями доминировала на платформе. Поколение Z, безусловно, ценит аутентичность, а не слишком безупречную внешность в Интернете. Неудивительно, что они тяготеют к TikTok, где сырой и нефильтрованный материал является нормой.

Бренды начинают просто замечать эти изменения. Модель по уходу за кожей Glossier, например, выполняет «антиэстетическое» движение, делясь откровенными снимками, неотредактированными изображениями и даже милыми фотографиями животных.

Хотя это всего лишь изменение эстетики, это связано с большим увлечением молодых покупателей: они жаждут подлинности от производителей. Другими словами и фразами, снимки тостов с авокадо и сильно отфильтрованные селфи не собираются его сокращать. Скорее, компании должны изучить, как казаться более доступными и привлекательными в Интернете.

3. Аудиочаты.

Аудиочаты, такие как Clubhouse и Twitter Areas, стали популярными в начале пандемии, когда многие люди искали альтернативы для общения с другими людьми.

Перенесемся в наши дни, и еще более четверти (29%) маркетологов планируют прекратить инвестировать в аудиочаты в 2023 году.

С точки зрения маркетинга, самая большая проблема с аудиочатами заключается в том, что пользователи хотят обсуждать с отдельными людьми, а не заставляют их. Проще говоря, только 7% представителей поколения Z любят аудиочаты для поиска новых предметов.

Аудиочаты также теряют репутацию среди более молодой аудитории. Только 14% потребителей поколения Z посещали Twitter за предыдущие 3 месяца, а всего 13% посещали Clubhouse. Если ваши зрители настроены более юношески, действительно стоит изучить другие тактики.

4. Длинные эстрадные фильмы для социальных сетей.

Ни для кого не секрет, что в этом календарном году в социальных сетях доминировали более короткие видео, и в 2023 году они продолжат набирать обороты.

По правде говоря, согласно отчету HubSpot о методах продвижения и тенденциях за 2023 год, в 2023 году будет наблюдаться наибольший рост быстроформатных видеоклипов. При этом ошеломляющие 96% предпринимателей согласны с тем, что максимальная продолжительность рекламного и маркетингового видео составляет менее 10 минут.

Конечно, это не значит, что длинное видео не будет иметь своего выхода или что оно действительно исчезнет. В течение более длительного времени фильмы могут предоставить гораздо больше подробностей о предмете, товаре, помощи или модели.

Однако проблема заключается в том, чтобы сохранить участие ваших фильмов в достаточной степени, чтобы привлечь внимание зрителей. Более короткие фильмы, с другой стороны, хорошо работают в социальных сетях, потому что они соответствуют быстрому темпу просмотра веб-аудитории.

5. Реклама и маркетинг в метавселенной.

Продвижение — это эксперименты, и метавселенная превратилась в новую площадку для изучения маркетологами. С другой стороны, это первоначальное возбуждение, казалось бы, выдыхается.

29% маркетологов готовы прекратить рекламу в метавселенной (например, Horizon Worlds и Roblox) в 2023 году. Кроме того, еще более четверти (27%) готовятся отказаться от использования VR и AR.

Хотя метавселенная интригует, ее действительно сложно реализовать. Оборудование дорогое, аппаратное обеспечение неудобное, а внедрение идет вяло.

Это объясняет, тем не менее, метавселенная находится в зачаточном состоянии. По мере того, как он продолжает развиваться, вещи могут меняться.

снова к вам

Маркетинг и реклама постоянно развиваются, поэтому ваша стратегия рекламы и маркетинга должна быть такой же. По мере того, как мы приближаемся к 2023 году, очень важно составить список тенденций, которые вы хотите использовать, и какие виды улучшений все еще остаются позади.