6 примеров продвижения интернет-точек, о которых вы должны знать

В настоящее время IoT есть везде — от разумного оборудования в наших домах до QR-кодов, которые мы сейчас видим в рекламных роликах.

Тем не менее, остается так много нетронутой области с маркетингом и рекламой IoT. В этой статье приведены шесть примеров маркетинга и рекламы IoT, которые вдохновят вас на изучение всех стратегий, которые вы можете использовать в своей стратегии.

Как IoT работает в рекламе?

Интернет вещей — это связь повседневных продуктов и решений, таких как автомобили, будильники и свет, с компьютерным оборудованием через Интернет. Это позволяет им обмениваться знаниями друг с другом, предоставляя предпринимателям дополнительную информацию об использовании продукта их клиентами.

Это, в свою очередь, позволяет маркетологам создавать дополнительные применимые сообщения и перспективы для повышения вовлеченности потребителей.

Например, если у вас закончилось молоко или оно испортилось, холодильник, подключенный к Интернету, может узнать, что вам нужно, и показать на своем экране или на вашем мобильном телефоне информацию о самых больших скидках на молоко в городе. Вы даже можете получить коробку через один из гаджетов, если компания-холодильник сотрудничает с продуктовым магазином.

Поскольку ноу-хау Интернета вещей связывает Интернет с объектами, повсеместно присутствующими в нашей повседневной жизни, предприниматели практически в каждой области смогут взаимодействовать с клиентами на каждом этапе покупательского пути.

Интернет вещей Маркетинг и реклама Примеры

1. Реклама Суперкубка Coinbase

Каждый отдельный календарный год производители тратят тысячи и тысячи фунтов стерлингов на рекламное место от 15 до 60 секунд на время проведения Суперкубка.

Когда Coinbase, платформа для торговли криптовалютой, делилась своим бизнесом на протяжении всего Суперкубка 2022 года, некоторые зрители были сбиты с толку, в то время как другие были загипнотизированы.

Их одномоментная реклама демонстрировала QR-код, прыгающий по всему черному монитору, напоминающий символ «DVD» на более зрелых телевизорах — с жуткими песнями.

Когда зрители наводили камеру своего смартфона на QR-код, они перенаправлялись на веб-сайты платформы, где им предлагали 15 долларов за регистрацию и загрузку приложения.

QR-коды представляют собой шлюзы для гаджетов IoT и позволяют брендам находить креативные, но недорогие стратегии для продвижения на рынке своих решений и поставщиков.

Промышленность была настолько процветающей, что веб-сайт рухнул.

Источник графики

2. The Closer от Heineken

В июне 2022 года пивной бизнес Heineken запустил маркетинговую кампанию, впечатленную персоналом, работающим в отеле после пандемии и изо всех сил пытающимся отключиться от работы.

Компания объявила, что 8 июня они продолжат раздачу, отправив потребителям открывалку для бутылок, связанную с Bluetooth, которая отключит рабочие приложения при использовании.

Используя технологические инновации IoT, «Ближайший» будет использовать акселерометр для обнаружения открытия бутылки, общаться с гаджетом пользователя посредством Bluetooth и закрывать выбранные приложения для выполнения работы.

В пресс-релизе глава бренда по всему миру Брэм Вестенбринк поделился, что это устройство было разработано для устранения дисбаланса в повседневной жизни.

«В связи с тем, что в настоящее время жесткие границы между работой и конкретным временем быстро ухудшаются из-за пандемии COVID-19, мы хотим начать очень важный диалог о важности сопротивления общественному давлению, чтобы быть в постоянном состоянии хаоса. делать свою работу и поощрять сотрудников по всему миру перераспределять время общения и отдыха с теми, кто для них важнее всего».

Розыгрыш длился всего один день, а следующие пятьдесят процентов этой кампании касались онлайн-«Близкого календаря», в котором пользователи планируют встречу с несколькими друзьями, чтобы получить 5 долларов на пиво и участие в дополнительной раздаче.

Графический ресурс

Эта многоуровневая кампания показывает, насколько инновационные модели могут быть использованы в интернет-маркетинге IoT.

3. Рекламные дисплеи IoT Walgreens

В 2019 году Walgreens начала тестировать дверные проемы с электронными холодильниками, которые будут нацелены на посетителей торговых точек с рекламой, и сотрудничала с такими брендами, как MillerCoors и Nestle, которые стремились проверить свои товары.

Предоставление изображения

Вот как это работало: датчики и камеры, расположенные внутри кулеров, должны были сочетаться с ноу-хау по обнаружению опыта, чтобы выяснить, что рекламировать клиентам, в первую очередь на основе возраста, пола, погоды и прочего.

Например, юному взрослому можно показать газированные напитки, а более зрелому человеку — пиво. Для пивной компании MillerCoors этот экзамен показался многообещающим.

В своем заявлении старший руководитель интернет-маркетинга в MillerCoors заявил, что самые важные ограничения, с которыми они сталкиваются, заключаются в том, что потребители не знают, что они могут купить пиво в аптеках. Подобная таргетированная реклама может значительно улучшить продажи и дать дополнительную информацию о привычках клиентов.

Этот подход к рекламе и маркетингу предоставил покупателям особую возможность выхода на рынок прямо в вопросе инвестирования, что неслыханно в офлайн-среде.

4. Диаджео

В 2015 году компания Diageo, лидер в области производства алкогольных напитков, а также в области маркетинга и рекламы Интернета вещей, объявила о выпуске мудрой бутылки.

Вот как это работает: практически при каждой покупке бутылки Johnnie Walker Blue Label пользователи будут получать персонализированные сообщения для потребителей, которые просматривают напечатанные сенсорные метки с помощью своих смартфонов.

Источник изображения

Модель заявила, что цель состояла в том, чтобы значительно улучшить опыт работы с покупателем и упростить отправку квалифицированных и своевременных маркетинговых и рекламных сообщений.

Это отличный пример того, как улучшить отношения с покупателем вскоре после того, как он разработал предложение. Как правило, бренды так сильно концентрируют свои методы на привлечении потенциальных клиентов, что на самом деле не обращают внимания на стратегии интернет-маркетинга, основанные на рекламе и покупке.

5. Аллен Солли

Нередко торговые марки связываются с потенциальными клиентами, чтобы написать что-нибудь в Твиттере, но запрос обычно не удовлетворяется существенным удовольствием или энергией до тех пор, пока покупатель не почувствует, что он получает что-то взамен.

Использование Интернета вещей, подключение хэштегов в социальных сетях и раздача продуктов может быть намного проще, чем когда-либо, и доставлять массу удовольствия.

Аллен Солли, производитель одежды, установил интерактивный рекламный щит на рубашках в Бангалоре, Индия.

Когда покупатели писали в Твиттере #RainingSolly, компьютерная система, подключенная к рекламному щиту, выбирала соленоид (катушка, намотанная на заднюю часть рубашки), чтобы сдвинуть рубашку с рекламного щита, чтобы случайный покупатель мог заработать.

Аллен Солли нашел эксклюзивный способ мотивировать людей делиться информацией о своем производителе в социальных сетях, а также позволять людям эффективно взаимодействовать как группа людей.

6 . Нивея

Печатная реклама и технологические ноу-хау IoT, вероятно, представляют собой два разных конца рекламного спектра — прошлое и будущее. Но их могло и не быть.

Nivea Sun Young kids запустила маркетинговую кампанию, которая в равной степени сочетает в себе и то, и другое, предоставив полоски браслетов в печатной рекламе бразильского журнала, которые родители могли снять и надеть на запястья своих детей.

Браслеты имели встроенные локаторы, которые в сочетании с мобильным приложением Nivea позволяли маме и папе устанавливать максимальную длину, на которую их дети могли блуждать. Если мальчик или девочка бродили дальше максимальной длины, приложение уведомляло маму или папу. Радар также показывал, приближается ребенок или отдаляется.

Художественная маркетинговая кампания Nivea, возможно, вдохновила на сплетни между матерями и отцами в Бразилии, а также продемонстрировала, что торговая марка является продуманной и современной.

Мы только коснулись поверхности, когда дело доходит до маркетинга IoT. В то время как для некоторых способов требуется гораздо больше методов, чем для других, существует множество недорогих и творческих подходов, которые бренды могут использовать для интеграции IoT в свою маркетинговую и рекламную тактику.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в июле 2018 года и обновлен для обеспечения полноты.