6 методов, которые блогеры используют для использования ИИ в исследованиях [новые данные]

Представьте себе: что, если бы поисковые системы могли понимать намерения потребителей, персонализировать эффекты поиска и даже предсказывать, что ищут конечные пользователи? Как это изменит наш подход к поисковой оптимизации и созданию контента? Как следует, приготовьтесь, потому что синтетический интеллект пробивается в мир исследований.

Это говорит о том, что алгоритм будет трансформироваться, и методы, которые мы, предприниматели, когда-то применяли для ранжирования, будут ранжироваться по отличительной методике. Так что же это дает маркетологам?

Мы обнаруживаем влияние искусственного интеллекта на переключение отдыха в поисковой выдаче с точки зрения наших специалистов по сайту, чтобы показать, как блоггеры, как и вы, адаптируются и побеждают в этой новой парадигме. Но прежде чем углубиться, давайте проясним, что предлагает ИИ в поисковых системах.

Этот вид поиска позволяет потребителям давать более эксклюзивные или краткие ответы, чем традиционный поиск, который извлекает окончательные результаты на основе подходящих ключевых фраз, обратных ссылок и авторитетности. Например, прямо перед тем, как предлагать ИИ в поисковых системах, некоторые издатели попытались бы повысить рейтинг информации по ключевой фразе, но вместо этого разместили бы нерелевантные преимущества, которые не всегда удобны.

Так что теперь, с введением Bard AI, Bing Chat и других огромных поисковых систем, которые изменяют то, как мы просматриваем Интернет, блогерам необходимо понимать, чтобы адаптироваться к новому ландшафту.

Как блогеры готовятся к использованию ИИ в поиске

Я поставил проблему: «Как вы планируете искать ИИ?» моим коллегам из группы веб-сайтов HubSpot и получил самые разные ответы от каждого человека, предлагая новый взгляд на то, как мы будем работать с искусственным интеллектом и поисковыми системами.

1. Они делятся экспертными знаниями, которые ИИ не может воспроизвести.

Мы спросили руководителя отдела разработки контента Памелу Бамп о том, как ее группа планирует изменить поиск, и ее спортивная стратегия дает отличное представление.

«Две области, на которых сейчас сосредоточены мои сотрудники, — это экспертные идеи и первые исследования. В настоящее время мы считаем, что Google и другие поисковые системы начнут отдавать приоритет контенту сайта, который не может быть легко создан искусственным интеллектом самостоятельно. Например, ИИ не сможет быстро планировать и проводить опросы или интервью с реальными людьми или создавать взаимодействия с квалифицированными ресурсами на определенную или экспертную сумму. Тем не менее, это часто является фактическим разнообразием контента, который наши персонажи ранее жаждут».

Хотя ИИ — отличное программное обеспечение, помогающее блогерам создавать контент, он не должен быть его движущей силой. Команды по рекламе и маркетингу существуют для того, чтобы делиться инновационными и проницательными стратегиями, чтобы лучше обслуживать гуру, которые их запрашивают. Синтетический интеллект вполне может извлечь выгоду из старых предложений, которые не распознают вашу нынешнюю личность покупателя так, как это делаете вы.

2. Они демонстрируют аутентичные и достоверные знания.

Бамп продолжает: « И, в конечном счете, даже несмотря на то, что лица, принимающие решения в отношении наших зрителей, могут обнаружить наши детали в сводке GPT на каком-то этапе в обозримом будущем, они, вероятно, захотят посетить наш фактический веб-сайт, чтобы решить, действительно ли информация или предложения, указанные ИИ, являются фактическими и заслуживающими доверия, что позволяет нам даже сейчас получать посетителей и авторитет ».

И предприниматели, и блоггеры знают, как важно делиться новыми и точными фактами. Наши сотрудники будут продолжать вкладывать средства в надежное расследование, отражающее реальность, ни при каких обстоятельствах не публикуя ложную статистику, чтобы навязать повествование, и другие провайдеры действительно должны делать то же самое, чтобы предоставить аудитории и поисковую выдачу намного лучше.

3. Они внедряют ИИ в рабочие процессы и повседневную работу.

Супервайзер по продвижению филиала Мадху Мурали подчеркнул важность личного знакомства с синтетическим интеллектом.

«Я готовлюсь к ИИ, работая с ним как можно больше в своем повседневном рабочем процессе. На данный момент это обычно означает использование Material Assistant от HubSpot для создания идей, черновиков и SEO-оптимизированных планов, а также эксперименты с Midjourney для создания впечатления. ИИ будет все более важной частью нашей жизни, поэтому чем больше я смогу опережать события, тем лучше!»

В 2023 году мы провели опрос Glimpse среди 400+ профессионалов, и, по словам респондентов, около 58% из них заявили, что используют ресурсы ИИ в своем рабочем процессе. И те, и другие профессионалы в нашей группе и вне видят важность обнаружения новых технологических инноваций по мере их появления, и поиск того, как использовать их для улучшения вашей повседневной работы, является обязательным сам по себе.

Только один из способов начать изучение того, как использовать искусственный интеллект на своем веб-сайте, — это использовать системные характеристики, такие как помощник по контенту HubSpot или помощник по маркетинговой кампании. В крайнем случае создавайте схемы блогов, создавайте дубликаты, которые соответствуют голосу вашего бренда, и узнайте, как ИИ может улучшить ваш рабочий процесс с помощью этих характеристик платформы.

Начните работу с приложениями искусственного интеллекта HubSpot

4. Они развиваются на основе позиционирования веб-сайта.

Старший менеджер по маркетингу Баша Коулман делится отличным напоминанием о том, как блоггеры должны продолжать опираться на основы.

«Мне нужно обратить внимание на основные элементы поисковой оптимизации, которые находятся в моем ведении. Взаимосвязь, визуальные эффекты, рассказывание историй и предоставление моей точки зрения на вопросы — это элементы, которые будут постоянно иметь решающее значение для тактики статей и не исчезнут по мере появления генеративных исследований ИИ. Я всегда могу получить высший рейтинг на этой основе, чтобы улучшить ИИ в поиске, но, несмотря на то, что проблемы постоянно меняются, я укрепляю основы своей информации».

Абсолютно всем будет чему поучиться у ИИ в исследованиях, но это не означает, что мы должны пренебрегать всем, что мы знаем в настоящее время о создании очень хорошего контента. До тех пор, пока ИИ в поиске не станет более распространенным явлением, усовершенствуйте свои ранее существовавшие компетенции и систему, чтобы намного повысить свои шансы на ранжирование и удовлетворение потребностей ваших читателей.

5. Они придерживаются адаптивного метода и образа мышления .

Веб-оптимизация Письменный контент Автор Мэдисон Ветторино делится, что подготовка к настройке — это идеальная позиция для внедрения ИИ в поиске.

« Я думаю, что более чем когда-либо важно помнить, что как писателям нам пришлось измениться только что благодаря инновациям в ландшафте поисковой выдачи, и нас по-прежнему просят сделать это снова и снова. Поэтому я чувствую, что поддержание определенной степени адаптивности в вашем подходе к письменному контенту имеет важное значение. Реальность такова, что мы действительно не знаем, как поисковый ИИ повлияет на материал. Но сейчас я планирую узнать как можно больше о том, как основные поисковые системы готовятся к интеграции ИИ. И, конечно же, я поддерживаю этот гибкий менталитет. Мы можем и будем менять и создавать контент, который выделяется и выполняет нашу главную миссию по уведомлению посетителей, даже если это кажется очень небольшим отличием в этом новом исследовательском ландшафте».

Застойный рекламный метод может служить только группе блогов для столь обширной. Вам решать, как подготовиться к таинственному и изменить свою точку зрения и рабочий процесс, чтобы намного лучше служить постоянно изменяющемуся алгоритму.

6. Они учатся у своих сверстников.

Ветторино продолжает говорить, что, когда она ищет ясности или контекста в отношении ИИ, она может рассчитывать на свою рабочую силу, которая поднимет ее до нужной скорости.

«Мне также посчастливилось пообщаться с коллегами из нашей группы веб-оптимизации, которые написали более чем достаточно, чтобы поделиться своими взглядами на то, что ИИ может означать для предстоящих исследований. Если вам посчастливится иметь возможность поговорить об этом, вы можете ожидать услышать много интереса, воодушевления и энтузиазма по поводу того, что это предлагает для SERP. Так что поговорите с людьми, которые занимаются поисковой оптимизацией, сядьте и запланируйте 15-минутную беседу за кофе с ними и впитайте все их знания о том, как все может измениться».

Нет ничего постыдного в том, чтобы обратиться к своим коллегам за информацией по этому вопросу и узнать, как это повлияет на ваш подход, когда вы начнете работать с ним.

И если вы хотите узнать больше об изменениях в исследованиях, ознакомьтесь с подкастами ИИ и другими источниками, чтобы начать узнавать, как эти корректировки могут выглядеть на практике, чтобы вы были настолько организованы, насколько это возможно.

Узнайте, как работать с ИИ в поиске

Поскольку влияние искусственного интеллекта растет и приводит к тому, что они все больше интегрируются в поисковую выдачу, блоггеры должны адаптироваться и объединяться для этих вариаций. Оставаясь в курсе последних достижений в области искусственного интеллекта, понимая меняющуюся динамику человеческих намерений и разрабатывая ценный и полезный материал, блоггеры могут добиться процветания в этот новый период поиска.