6 советов для понимания SEO в 2021 году

Поскольку многие предприятия все еще не оправились от последствий пандемии, логично предположить, что у предприятий будет меньше долларов для инвестиций в традиционные стратегии цифрового маркетинга, такие как поисковая оптимизация (SEO). Большинство компаний предпочитают тратить средства на кампании, которые обеспечивают быстрые результаты. Например, компании готовы тратить больше на платную рекламу в социальных сетях, потому что они могут почти мгновенно охватить целевую аудиторию.

С учетом сказанного, остается ли SEO по-прежнему актуальным и стоит ли всех усилий, которые с ним связаны? Является ли это жизнеспособной стратегией для использования в 2021 году? Короткий и приятный ответ на эти вопросы — твердое «да». Несмотря на все изменения в поисковых алгоритмах или в других стратегиях онлайн-маркетинга, SEO будет продолжать удерживать позиции и помогать компаниям достигать своих целей по привлечению большего количества клиентов и повышению узнаваемости бренда, среди прочего. Он будет выступать в качестве якоря, который будет держать все остальные ваши маркетинговые усилия стабильными и сбалансированными.

Хотя некоторые методы SEO больше не будут работать в современных условиях, было бы глупо полностью игнорировать или пренебрегать этой стратегией цифрового маркетинга. Органический трафик на страницах поиска все еще может приносить результаты. Как маркетолог, вы должны скорректировать свою стратегию и идти в ногу со временем. И дело не только в адаптации к новым поисковым технологиям или даже алгоритмам.

Было бы полезно, если бы вы адаптировали свои стратегии SEO для своей аудитории. Например, знаете ли вы, что поколение Z может повлиять на SEO в целом? Только в США это поколение составляет почти 30% от общей численности населения с покупательной способностью около 140 миллиардов долларов. Было бы ошибкой исключать их из своей кампании цифрового маркетинга.

Вот несколько советов, которые помогут понять, что делает SEO успешным в 2021 году.

1. Пользователи и поисковые намерения в центре внимания

С тех пор, как SEO стало модным словом в цифровом маркетинге, стало ясно, что любые усилия по оптимизации должны в конечном итоге помогать пользователям. Попутно некоторые маркетологи потеряли фокус и вместо этого прибегли к методам черной шляпы, которые включают, помимо прочего, наполнение ключевыми словами.

Но поисковые системы становятся умнее. Разрабатываются новые алгоритмы. В 2021 году эксперты вновь призывают маркетологов сосредоточиться на пользователях и их намерениях поиска. Все, что делается в крупнейших поисковых компаниях, направлено на то, чтобы помочь пользователям найти то, что они ищут в Интернете. Итак, если вы хотите, чтобы ваш контент был актуальным и был на вершине результатов поиска, было бы лучше снова поставить людей и их поисковые намерения в центр ваших усилий по SEO.

2. Используйте визуальные эффекты вместо электронных таблиц

Было время, когда SEO означало ввод и интерпретацию тонн данных в бесконечных электронных таблицах. Но это уже все история. Здорово, что наконец-то появились новые инструменты, которые помогут вам осмыслить всю информацию, полученную из ваших стратегий оптимизации. Вы можете отказаться от электронных таблиц и вместо этого использовать инструменты SEO-диаграмм, которые помогут вам быстро управлять, перемещаться и сообщать о результатах SEO. Самое приятное то, что ваши глаза также будут вам благодарны за использование таких инструментов.

3. EAT важнее, чем когда-либо

Экспертиза, авторитетность и надежность (EAT) будут иметь значение в 2021 году больше, чем когда-либо. Поскольку крупнейшие поисковые системы все больше внимания уделяют пользовательскому опыту и намерениям поиска, вам необходимо убедиться, что точная информация находится в верхней части вашего списка при создании контента для вашего сайта или блога. Единственный способ сделать это — попросить заслуживающих доверия экспертов написать подробный контент для вашего сайта. Когда вы оптимизируете для EAT, информация, которую вы размещаете в Интернете, имеет больше шансов ответить на вопросы пользователей, что может привести к более высокому рейтингу в поисковых системах.

4. Автоматизируйте процесс

Помимо использования удобных для глаз диаграмм вместо ошеломляющих электронных таблиц, вы можете добиться успеха в SEO в 2021 году, используя инструменты, которые помогут вам автоматизировать весь процесс. Хорошим примером может служить использование языка программирования Python для настройки многих этапов рабочего процесса SEO, включая исследование ключевых слов и даже анализ данных.

Используя инструменты автоматизации в своем SEO, вы получаете более оптимизированный процесс. Это означает, что у вас будет более быстрый оборот для исследований и анализа. Если вы можете выполнять свои задачи быстрее, вы можете реализовать своевременные стратегии для повышения рейтинга вашей страницы. Кроме того, автоматизация означает рычаги. Таким образом, это может значительно облегчить вашу работу.

5. Рассмотрите новые способы вашего SEO

Нельзя отрицать, что пандемия открыла новый способ ведения бизнеса. Многим предприятиям пришлось выбирать между внедрением новых бизнес-моделей, чтобы остаться на плаву во время бушующей пандемии, или закрытием своих магазинов. Те, кто продолжит процветать в 2021 году, несомненно, адаптируются к нынешнему образу жизни.

Как маркетолог, вы должны учитывать это при настройке своей стратегии SEO. Возможно, вы или ваш клиент теперь предлагаете новые продукты или изменили сообщение вашего бренда. Вам нужно согласовать свои стратегии SEO с любыми инициативами, которые вы использовали для преодоления пандемии, если вы хотите оставаться актуальным для своей целевой аудитории. Например, вам может потребоваться внести некоторые обновления на ваш веб-сайт или оптимизировать его для новых ключевых слов.

6. Оптимизация для мобильного и голосового поиска

Ни для кого не секрет, что мобильные устройства доминируют в поисковой деятельности во всем мире. Поскольку все больше людей используют смартфоны и более быстрые технологии подключения, все больше поисковых запросов в Интернете выполняется с помощью мобильных устройств. То же самое верно и для голосового поиска. По мере того, как все больше домохозяйств инвестируют в устройства для умного дома, голосовой поиск становится нормой.

Эти тенденции будут продолжать расти в 2021 году. Имея это в виду, вам необходимо учитывать мобильный и голосовой поиск при разработке общих стратегий SEO на 2021 год.

Забрать

В 2021 году поисковая оптимизация все еще будет иметь значение. Но хотя основные принципы SEO останутся неизменными, появятся новые поисковые технологии и тенденции, которые вам необходимо учитывать, если вы хотите иметь успешную стратегию SEO. В конечном счете, как компонент более крупного цифрового маркетингового ландшафта, SEO помогает пользователям находить информацию в Интернете. Традиционные методы, особенно те, которые граничат с серым или черным SEO, больше не будут работать. Как маркетолог, вы не можете срезать углы при внедрении SEO. Но если вы доверяете процессу, придерживаетесь правил и адаптируете новые инструменты и тенденции, эта стратегия может улучшить вашу прибыль.