8 инновационных и вдохновляющих примеров дополненной реальности в продвижении

Ожидается, что мировой рынок дополненной реальности, виртуальной реальности и смешанной реальности вырастет более чем на 220 миллиардов долларов США в период с 2021 по 2028 год. повседневной жизни как «есть 3 продукта в день».

Дополненная реальность также проникла в различные отрасли, в том числе в продвижение. По правде говоря, многие люди используют опыт дополненной реальности от брендов каждый рабочий день, даже не осознавая этого, например, фильтры изображений и онлайн-видео в социальных сетях.

Если вы хотите узнать, как AR влияет на рекламу, в этом посте мы рассмотрим 8 компаний, которые использовали AR в новаторских и вдохновляющих методах, которые вы можете использовать для мозгового штурма и реализации своей собственной тактики.

Примеры дополненной реальности

Дополненный факт для продвижения товаров

1. Покемон ГО

Pokemon GO покорил мир в 2016 году, и это один из самых примечательных встреч с дополненной реальностью.

Ресурс показов

В приложении потребители получают уведомления о квалифицированных покемонах в их районе и получают инструкции найти и поймать их. Когда они появляются в покемонах, персонаж накладывается на серьезное повседневное пространство пользователя приложения — практический опыт AR.

Видеоигра разработана для того, чтобы поймать доступного покемона непосредственно перед тем, как это сможет сделать кто-либо другой, поэтому, когда вышло первое приложение, мужчины и женщины объединялись в группы, чтобы проверить, чтобы первыми захватить персонажа.

2. Домашний склад

Украшать недвижимость непросто — как узнать, действительно ли вам понравится желтая краска, которая красиво выглядит в Интернете, но вполне может быть блестящей в вашей ванной комнате? Что, если этот журнальный столик не в порядке в вашей гостиной, как вы надеялись?

В 2015 году компания Dwelling Depot выпустила приложение Job Coloration, которое использует запатентованные технологии, чтобы показать пользователям, как оттенок краски будет выглядеть в их доме. Технологическая инновация AR учитывает свет, объекты и тени на месте, поэтому вы можете увидеть, как этот желтый оттенок будет выглядеть в реальной повседневной жизни. Если вы не уверены в своих суждениях, вы также можете поделиться фотографиями из приложения в социальных сетях, чтобы узнать точку зрения друга.

Household Depot — не единственный магазин мебели для дома, который использует AR для получения выгоды для своих покупателей — IKEA применила соответствующие технологические ноу-хау AR в своем приложении.

3. ИКЕА

IKEA использует AR, чтобы помочь покупателям посмотреть и визуализировать продукты и решения у себя дома, прежде чем получить заказ.

Он предоставляет различные инструменты для нужд покупателей, такие как приложение IKEA Location, которое накладывает масштабные стили мебели в реальных комнатах, или планировщик дома IKEA, который поможет мужчинам и женщинам установить наборы домашней мебели, такие как кухонные шкафы, чтобы быть уверенными, что они довольны непосредственно перед оформлением покупки.

Оттиск

4. Сефора

Есть причина, по которой многие люди не покупают решения для макияжа в Интернете — невозможно узнать, понравится ли вам оттенок губ или защита основы, если вы не рассматриваете его в магазине. Sephora понимает эту борьбу и славится тем, что позволяет своим гостям тестировать продукты и решения на себе непосредственно перед их приобретением, но не все люди могут это сделать.

Для людей, которым не так уютно, он предлагает виртуальный пробный киоск в магазине, где гости могут увидеть, как предметы выглядят на них самих, чтобы убедиться, что они довольны.

5. СтабХаб

Дополненный факт позволяет вам визуализировать дом и взаимодействовать с ним — две важные возможности при принятии решения о том, насколько сильно вы готовы раскошелиться на место на стадионе.

Для Super Bowl LII StubHub представила аспект AR в своем мобильном приложении, которое разрешало покупателям билетов видеть виртуальный 3D-дизайн стадиона US Lender Stadium и близлежащих гаражей и торговых киосков. Это позволило потенциальным покупателям визуализировать весь свой опыт непосредственно перед покупкой и свело к минимуму риск оплаты за некачественное место.

Зависимость StubHub от AR решила популярную проблему покупателей — как подробно рассказывает технический директор StubHub Мэтт Суонн: «Мы решаем настоящие факторы агонии, а не просто технологии ради технологий. Для многих людей это не функция, которую вы просто демонстрируете, а просто набор товаров из контрольного списка».

Для иногородних возможность почти оценить различные места для сидения утешает нерешительных потребителей.

6. Фильтры социальных сетей

Фильтры — это параметры дополненной реальности, которые пользователи социальных сетей используют изо дня в день в различных приложениях, от TikTok до Instagram и Snapchat. Более 250 миллионов человек используют функцию дополненной реальности в Snapchat почти каждый рабочий день, а создатели на платформе создали более 2,5 миллионов линз дополненной реальности.

С фильтрами клиенты просто получают фотографию себя или предмета восхищения, и фильтр накладывается на впечатление, будь то забавная пара солнцезащитных очков или изменение цветового плана пейзажа.

AR и экспериментальный маркетинг

7. Нетфликс

На 4-м году индустрии Stranger Items Netflix представила эмпирический маркетинг для конкретных людей и встречу с AR, известную как Stranger Items Encounter. Поклонники идут в личное место и участвуют в иммерсивном знании, связанном с настоящим, в котором они участвуют в видеоиграх с атрибутами AR, которые позволяют им почувствовать, что они находятся в мире Stranger Things.

В прошлом Netflix рекламировал другие сезоны Stranger Issues с AR-активностями, такими как фильтры Instagram, которые определяют местонахождение клиентов только в пределах вселенной, не выходя из дома.

8. Пепси

В 2014 году Pepsi внедрила технологическое ноу-хау с дополненной реальностью на лондонской автобусной остановке, заставив его выглядеть как лев, НЛО, летающие тарелки и другие объекты, направляющиеся прямо к лондонцам.

Производство продемонстрировало игривый характер Pepsi и предложило зрителям необычайный опыт. После этого фильм о технологическом ноу-хау автобусной остановки с дополненной реальностью набрал более шести миллионов просмотров на YouTube, что сделало его одной из самых просматриваемых стратегий продвижения на YouTube.

Кампания Pepsi подчеркивает успех AR, когда предприятие, безусловно, ценит свою аудиторию. Pepsi не нужно было использовать AR для продвижения своей продукции — вместо этого она доверяла своим потребителям ценить сюрреалистический рабочий опыт и, очевидно, делиться историей с друзьями, вызывая волнение вокруг модели.

Состояние дополненной реальности в рекламе и маркетинге

В то время как включение AR в интернет-маркетинг остается новым, предприниматели уже сейчас могут заметить, как эти торговые марки творчески интегрировали технологические инновации в свои стратегии интернет-маркетинга.

В конечном счете, по мере того, как медиаландшафт и технологии становятся все более изощренными, предприниматели в корпорациях уникальных размеров могут иметь гораздо больше возможностей для практического применения инженерных решений. И когда они это сделают, им нужно будет творчески и новаторски подойти к вопросу о том, как они тратят на это.