8 уроков, которые мы извлекли из этих знаменитых ребрендингов [издание 2023 года]

Ребрендинг может быть пугающим, но он может улучшить узнаваемость вашего бренда и помочь вам привлечь больше поклонников — и мы видели, как некоторые из самых известных имен сделали это правильно.

В этом сообщении блога мы рассмотрим некоторые из наиболее известных известных ребрендингов и то, чему маркетологи могут научиться у них, чтобы применить их к своему бизнесу. Независимо от того, хотите ли вы провести ребрендинг своего бизнеса или вдохновиться, чтобы вывести свой бренд на новый уровень, эти ребрендинги предлагают ценную информацию о том, что нужно для успешного обновления и модернизации бренда.

1. Мета

В октябре 2021 года Facebook претерпел значительные усилия по ребрендингу, изменив свое название на Meta. Это изменение отражает смещение акцента компании с платформы социальных сетей на метавселенную. Теперь основное внимание уделяется созданию виртуальной реальности, которая позволяет пользователям взаимодействовать более захватывающим и взаимосвязанным образом. Этот ребрендинг также включал совершенно новую визуальную идентичность и дизайн логотипа.

Один урок, который маркетологи могут извлечь из этого ребрендинга, заключается в том, что важно оставаться актуальным и не уклоняться от инноваций. Facebook осознал, что мир меняется и что люди все чаще ищут новые и творческие способы общения и взаимодействия друг с другом.

Сместив акцент на метавселенную, Meta позиционирует себя как лидера в этой новой области и демонстрирует готовность адаптироваться и меняться в ответ на меняющиеся потребности и предпочтения потребителей. Маркетологи могли бы кое-что узнать о том, как важно быть в курсе изменений на рынке и быть готовыми к смелым шагам, чтобы оставаться впереди конкурентов.

2. Петко

В октябре 2020 года Petco объявила, что больше не будет продавать электронные «шоковые» ошейники. В объявлении подчеркнуты усилия компании по ребрендингу в качестве компании, занимающейся здоровьем и благополучием домашних животных.

Зоомагазин изменил дизайн домашней страницы Petco, а также приложения Petco, чтобы сосредоточиться на своих новых инициативах, включая ресурсы для здоровья и хорошего самочувствия для родителей домашних животных, инструмент «Поиск правильного питания», помогающий родителям выбирать самые полезные продукты для своих питомцев, и расширенный ряд предложений по уходу за домашними животными и страхованию.

В настоящее время многие американские владельцы домашних животных относятся к своим животным как к членам семьи, поэтому ребрендинг Petco имеет большой смысл. Новый дизайн лучше отражает более целостный подход бренда к благополучию животных, включая специальную целевую страницу, на которой рассказывается, как заботиться о психическом, физическом и социальном здоровье вашего питомца, с лозунгом: «Мы работаем с проверенными экспертами, чтобы улучшить здоровье животных». благополучие домашних животных, повышая стандарты во всем, что мы делаем. Потому что это то, чего бы мы хотели, если бы были домашними животными».

В целом, это был чрезвычайно успешный ребрендинг, поскольку он был направлен на изменение образа жизни потребителей и обеспечил отражение этих приоритетов в обновленном видении компании.

3. Данкин

В 2019 году Dunkin 'Donuts объявила о ребрендинге, изменив название на Dunkin'. Этот шаг был разработан, чтобы отразить расширение внимания компании не только к пончикам, но и к более широкому выбору блюд и напитков, включая бутерброды на завтрак, кофе и другие закуски. Ребрендинг также включал новую визуальную идентичность и логотип с ярким современным шрифтом и обновленной цветовой схемой.

Dunkin' осознал, что вкусы и предпочтения потребителей меняются, и хотел конкурировать с кофейным гигантом Starbucks больше, чем сохранить свою идентичность магазина пончиков. Бренд знал, что ему нужно адаптироваться, чтобы оставаться конкурентоспособным, и это был успешный ребрендинг, который все еще остается сильным. Благодаря ребрендингу в «Dunkin» и расширению ассортимента компания смогла позиционировать себя как более современный, универсальный бренд, способный удовлетворить меняющиеся потребности своих клиентов.

Это подчеркивает важность регулярной переоценки позиционирования и обмена сообщениями вашего бренда и готовности делать смелые шаги, чтобы оставаться на шаг впереди. Кроме того, это подчеркивает важность сохранения согласованности вашего бренда во всех точках соприкосновения, от визуальной идентичности до взаимодействия с клиентами, поддерживая прочную и связную идентичность бренда.

4. Adobe Creative Cloud

В мае 2020 года Adobe опубликовала сообщение в блоге «Развитие идентичности нашего бренда». В статье подробно рассматриваются решения, лежащие в основе ребрендинга Adobe Creative Cloud, и говорится: «Мы вносим эти изменения в брендинг, чтобы наши клиенты по-прежнему могли легко ориентироваться и понимать наше портфолио, а также сохраняли свежий внешний вид».

Помимо прочего, Adobe Creative Cloud переработала:

• Логотип: компания изменила дизайн логотипа на полностью красный с более теплыми оттенками.
• Логотип Creative Cloud: в новом логотипе используется красочный градиент, чтобы представить «важность творчества». Цвета логотипа взяты из различных продуктов Adobe и последнего красного логотипа Adobe.
• Логотипы продуктов: компания добавляет трехбуквенные мнемоники, чтобы помочь зрителям определить семейства продуктов, например Adobe Photoshop (Ps) и Adobe Photoshop Camera (PsC). Дизайнеры также использовали цвета для организации товаров по категориям.

Эти редизайны успешно выделили и упорядочили многие предложения продуктов Adobe Creative Cloud. Например, когда вы переходите на страницу продукта «Видео» на веб-сайте Adobe, все приложения в категории «Видео» имеют одинаковые оттенки синего и пурпурного.

В то время как некоторые дизайнеры выразили разочарование по поводу сходства цветов нового логотипа, вполне логично, что бренду необходимо было лучше организовать свою продукцию — с каталогом из более чем 50 продуктов выбор подходящих для ваших нужд может показаться ошеломляющим. Обновленные логотипы должны облегчить выбор.

5. Старбакс

За прошедшие годы Starbucks — один из самых дорогих брендов в мире — доказал истинную силу хорошего бренда. И один из явных признаков хорошего бренда — это способность постоянно вводить новшества и расширять границы, а не довольствоваться тем, что уже работает.

В 2020 году Starbucks выпустила руководство по выражению бренда Starbucks Creative Expression. Сайт фокусируется на определенном голосе, типографике и логотипе Starbucks, чтобы обеспечить согласованность между каналами и местоположениями Starbucks.

Одним словом, Starbucks стремится создать открытый, креативный, беззаботный и современный бренд. Например, на странице Voice написано : «Мы уверенно снижаем громкость конкурирующих сообщений, чтобы повысить качество обслуживания, устраняя препятствия на пути людей к поиску именно того, что они ищут в Starbucks». Руководство добавляет: «Когда у нас есть место, мы рассказываем страстную кофейную историю. Но даже с помощью всего нескольких слов наша копия может заставить вас улыбнуться».

В конечном счете, этот последний ребрендинг Starbucks прост и эффективен. Вместо того, чтобы двигаться слишком далеко в направлении, противоположном корням бренда, компания придерживается своего основного видения компании, внося небольшие изменения, чтобы продолжать удовлетворять потребности и предпочтения своих потребителей.

6. GoDaddy

Служба веб-хостинга, основанная еще в 1997 году, GoDaddy нуждалась в обновлении. В начале 2020 года они создали совершенно новый логотип, обновили дизайн своего веб-сайта и создали новые маркетинговые кампании, соответствующие новому внешнему виду. Их страница дизайна гласит: «Новый бренд для новой эры» и посвящена тому, как пользователи GoDaddy — обычные предприниматели — вдохновили новый внешний вид.

Одним из самых ярких изменений GoDaddy является новый логотип под названием GO. GoDaddy считает, что GO представляет собой «неукротимый дух повседневных предпринимателей». В его современном дизайне используются красочные визуальные эффекты, нарисованные от руки иллюстрации и жирный шрифт с засечками, которые вызывают чувство вдохновения и радости. Голос бренда GoDaddy, отраженный в недавних кампаниях, стремится быть непринужденным, человечным и дружелюбным.

В то время как некоторым брендам может потребоваться меньше изменений, старый образ GoDaddy казался устаревшим и менее цельным. Их ребрендинг отражает современные вкусы, характеры и потребности современного пользователя.

7. Гончарный сарай

Pottery Barn, компания по производству мебели для дома с примерно 70-летней историей, в настоящее время поставила устойчивое развитие в центр внимания своего бренда, обещая потребителям, что то, что они покупают, будет стоящим — как с точки зрения качества, так и с точки зрения воздействия на окружающую среду.

Pottery Barn, названный самым экологичным розничным продавцом мебели для дома, сосредоточил свои усилия на устойчивом развитии, создав специальную целевую страницу с изложением своих обязательств:

• Сажайте дерево (вместе с Фондом Arbor Day Foundation) каждый раз, когда потребитель покупает деревянную мебель для дома.
• Используйте ответственный хлопок.
• Не допускайте попадания продуктов на свалки, восстанавливая предметы с помощью новой линейки Pottery Barn «Renewed».
• Пожертвуйте деньги сообществам, чтобы они инвестировали в медицинские клиники, системы фильтрации воды и многое другое (в настоящее время бренд вложил 3 миллиона долларов).

В конечном счете, по мере того, как ваш бренд растет вместе с вашими потребителями, важно учитывать, что для них важно сегодня . Компания Pottery Barn проделала отличную работу, определив золотую середину на мебельном рынке: экологичность. Поскольку потребители продолжают использовать эту ценность в качестве путеводной звезды при принятии решений о покупке, для Pottery Barn имеет смысл убедиться, что все их обновленные маркетинговые материалы отражают ее миссию.

8. Логотип I️NY

Мы говорили обо всех этих успешных ребрендингах, но маркетологам есть чему поучиться и на знаменитых неудачных ребрендингах.

20 марта 2023 года было объявлено, что логотип «We ️ NYC» Грэма Клиффорда станет новой брендинговой кампанией Нью-Йорка для замены культового логотипа «I ️ NY» Милтона Глейзера, но ему не удалось передать ту же эмоциональную связь и визуальная привлекательность, которая сделала оригинал таким известным.

Хотя новый логотип отличался более современным шрифтом и символом сердца, состоящим из различных значков Нью-Йорка, ему не хватало простоты и элегантности оригинального дизайна, который стал синонимом самого города. Кроме того, новый логотип не нашел отклика у жителей и посетителей Нью-Йорка, как оригинал, и в конечном итоге от него отказались.

Маркетологи могут извлечь урок из этой неудачной попытки ребрендинга о важности уважения и развития существующего капитала бренда. Логотип «I ️ NY» стал культовым символом Нью-Йорка и его культуры, и попытка заменить его новым дизайном была рискованным шагом, который в конечном итоге имел неприятные последствия.

Прежде чем вносить какие-либо существенные изменения, маркетологи должны тщательно проанализировать существующий капитал бренда компании или продукта и сосредоточиться на развитии этого капитала, а не начинать с нуля. Кроме того, маркетологи должны прислушиваться к отзывам потребителей и заинтересованных сторон, прежде чем принимать какие-либо важные решения по брендингу, и быть готовыми изменить курс или изменить его, если это необходимо.

Основные выводы из известных ребрендингов

Приведенные выше примеры позволяют легко обнаружить некоторые сходства, которые сделали их сильными претендентами на лучший ребрендинг. Но прежде чем приступить к ребрендингу собственного бизнеса, запомните следующие выводы:

1. Держите аудиторию в центре ваших планов .

Какие у них вкусы и предпочтения? Что их вдохновляет или волнует? Как бы они хотели, чтобы ваш сайт был разработан? Выявление и обслуживание конкретной аудитории или покупателя даст вам больше шансов на успех с помощью ребрендинга, чем попытки обратиться к массам.

2. Используйте внешние предпочтения ваших потребителей для формирования вашего ребрендинга .

Подумайте об увлечениях ваших потребителей помимо ваших продуктов или услуг и о том, что их больше всего волнует — вы можете вплести их в историю своего бренда.

Подобно успешному ребрендингу Petco и Pottery Barn, этичный или устойчивый маркетинг может привлечь внимание тех, кто хочет, чтобы их деньги подпитывали социально ответственный бизнес.

3. Ребрендинг — это больше, чем просто смена логотипа .

Вы хотите, чтобы ваш ребрендинг был смелым. В противном случае это просто обновление бренда.

Для правильного ребрендинга вам необходимо провести аудит контента и проанализировать весь существующий контент, чтобы убедиться, что каждая веб-страница, логотип, графика и реклама обновлены в соответствии с вашим новым изображением.

4. Страница с руководством по бренду имеет решающее значение для сплоченности .

Большинство примеров в этом списке имеют специальную страницу с рекомендациями по бренду, чтобы каждый сотрудник был наделен нужными инструментами для создания контента, соответствующего новому внешнему виду.

И GoDaddy, и Starbucks, например, определяют, как должен звучать голос, какие шрифты использовать и даже какие цвета включать в любые общедоступные маркетинговые материалы.

Проведите ребрендинг, думая о своих клиентах.

В конечном счете, стратегия ребрендинга может стать захватывающей и эффективной возможностью порадовать существующих клиентов и привлечь новых. Мы надеемся, что эти знаменитые ребрендинги вдохновят вас на новый образ.

Примечание редактора: эта статья была первоначально опубликована в мае 2021 года и обновлена ​​для полноты картины.