9 хороших способов использовать детали в разработке статей

Функционирующий строительный материал требует, чтобы вы делали осознанный выбор, а не полагались на догадки или бросали спагетти в стену, чтобы посмотреть, что прилипнет.

Чтобы сделать эти обоснованные выводы, вам нужно ориентироваться на рекламу, основанную на данных, и на то, как она может помочь вам приобретать, оценивать и применять знания к вашему материалу.

Если вы работаете в отрыве от сайта и не знаете, как использовать факты в своей информации, продолжайте учиться, чтобы освоить лучшие способы использования данных до, во время и после процесса создания материала.

Как использовать факты для получения информации

Рассмотрим, как правильно использовать факты на отдельных этапах процесса генерации письменного контента: до, на всем протяжении и после.

1. Работа с информацией перед созданием статей

Как никто не собирается строить дом без предварительного расчета стоимости, так и предприниматели не должны производить материал без необходимости того, что говорят факты.

Информация из информации может помочь вам узнать, какой тип материала создавать, для кого его создавать и какой формат лучше всего подходит для существующих типов письменного контента.

Вот несколько способов использовать детали, прежде чем вы начнете делать.

Выполнить Поиск по термину Исследование

Перед созданием какой-либо статьи самым первым шагом является определение тем, о которых вы хотите поговорить, или ключевых фраз, на которых вы хотите сосредоточиться.

Принимая во внимание тот факт, что одной из основных целей информационного развития является взаимодействие с аудиторией, очень важно выявить запросы, которые они ищут в режиме онлайн. Анализ поисковых фраз — это то, как вы получаете ценную информацию (знания) по этим запросам.

Несмотря на то, что вы проводите исследование поисковых терминов, жизненно важно проанализировать намерение, которым руководствуется поиск — независимо от того, является ли он информационным, навигационным, транзакционным или чем-либо еще.

Некоторые из лучших ресурсов, которые вы можете использовать для исследования ключевых фраз, включают рекламную программу веб-оптимизации HubSpot, Arel=”noopener” focus on=”_blank” hrefs, SemRush и многие другие.

Откройте для себя свою аудиторию

Представьте себе, что вы делаете лучшие стейки в городе, а затем пытаетесь предложить их зрителям-веганам — несомненно, вы не добьетесь никаких продаж. Точно так же даже ваши самые лучшие материалы могут иметь посредственные результаты, если вы действительно не представите их перед соответствующими мужчинами и женщинами.

Детали могут помочь вам найти нужных людей.

Используя информацию, вы можете избавиться от предположений о вашей аудитории и о том, кто читает ваш контент.

Знание может рассказать вам о ваших целевых зрителях, таких как их возраст, увлечения, психологические триггеры и система социальных сетей, к которым они привязаны.

Вы можете использовать Google Analytics, опросы клиентов или какой-либо другой инструмент аналитики в социальных сетях, чтобы узнать факты о ваших зрителях.

Выберите правильную структуру контента

Выяснив, кто ваши зрители и что они ищут в Интернете, вы также можете использовать информацию, чтобы узнать, какой формат контента они предпочитают чаще всего.

Они хотят прочитать статью на сайте? Тема в твиттере? Или посмотреть онлайн-видеоматериалы, такие как видеоклипы TikTok? Ролики в инстаграме?

То, что раскрывают факты, определит место, где вы сможете раскошелиться на большую часть ваших попыток сбора информации, чтобы получить максимальную отдачу от финансовых обязательств.

BuzzSumo и Sparktoro — выдающиеся примеры ресурсов, которые вы можете использовать, чтобы найти подходящую структуру контента, которая нравится вашей целевой аудитории.

2. Использование информации во время создания информации

Давайте теперь подумаем, как использовать факты при разработке письменного контента.

Информация может вдохнуть образ жизни и новое значение в ваши посты, если ее правильно использовать. Это не обязательно означает включение электронных таблиц непосредственно в ваши сообщения. Скорее, вы должны думать о том, как ответственно оформить знания таким образом, чтобы продвигать свое повествование.

Поместив информацию в контекст и применив ее для усиления вашей проблемы, вы можете дать посетителям информацию, которая останется с ними на долгое время после того, как они все еще покинут веб-страницу. Вот несколько повествовательных подходов, на которые стоит обратить внимание при использовании данных в ваших сообщениях.

Продемонстрировать Изменить

Нет более впечатляющего повествовательного подхода, чем работа с информацией для отображения изменений с течением времени.

В приведенном ниже примере The Zebra использует информацию и карты, чтобы показать изменяющуюся стоимость плана страхования автомобилей в Соединенных Штатах больше, чем в последние несколько лет.

Более темные места на карте показывают регионы с наибольшей платой за автомобильное покрытие.

Вы можете увидеть изменения расходов сверх времени, когда вы нажмете кнопку ползунка.

Почему это работает

Демонстрация поразительного развития трансформации (независимо от того, будет ли это ухудшение или резкое улучшение) не только придает весомость диалогу, но также может вызвать психологическую реакцию у ваших читателей.

Четко показать несоответствие

Изолированные сами по себе детали могут скользить плоско. Но поместите набор деталей в контекст, чтобы подчеркнуть несоответствия, и у вас получится мощное повествование.

В приведенном ниже примере The Atlantic подчеркивает несоответствие между многочисленными прогнозами COVID (и другими экономическими проблемами) и действительностью.

Почему это работает

Показывая несоответствия между понятием и истиной или в отношении двух наборов информации, вы можете выявить пробелы, которые ведут к четким призывам к действию.

Показать ссылку или корреляцию

В этой статье Британский фонд сердечно-сосудистых заболеваний (BHF) использовал информацию, чтобы показать взаимосвязь между просмотром телевизора и риском развития сердечно-сосудистых заболеваний. Хотя первоначальные детали взяты из третьего источника, BHF идеально подходит для демонстрации результатов сидячего образа жизни.

Обратите внимание: демонстрируя взаимосвязь между двумя проблемами, будьте осторожны, чтобы не предположить причинно-следственную связь. Будьте предельно ясны: вы показываете только то, что две вещи каким-то образом связаны, а не то, что одна из них мгновенно продает возможности другой.

Почему это работает

Использование данных для демонстрации взаимосвязи между двумя или более уникальными вещами помогает читателям принимать более обоснованные решения, касающиеся будущих действий.

Дайте шкалу

Еще один превосходный способ использовать знания в информационном развитии — показать масштаб.

На этой диаграмме New York Post использует визуальную иллюстрацию фактов, чтобы показать масштаб самых высоких зданий в мире.

Почему это работает

Масштаб может помочь вам включить контекст в ваши сообщения. Какие у вас есть данные, которые можно использовать для такой визуализации? Например, в прошлом году вы обслуживали больше клиентов, чем обычное количество посетителей на спортивном мероприятии Purple Sox? Как вы можете показать масштаб своего впечатления?

3. Использование фактов сразу после создания контента

Вы были свидетелями того, как информация может работать непосредственно перед и во время создания письменного контента. Давайте теперь рассмотрим, как вы можете по-прежнему использовать факты даже сразу после того, как забастовка будет опубликована в вашей статье.

Улучшить печатные статьи

Один из лучших способов использовать факты «создание пост-статей» — найти возможности для обновления контента.

Факты из таких инструментов, как Google Analytics и Google Search Console, могут предоставить вам письменный контент, который постоянно отбрасывает посетителей, позволяя вам определить письменный контент, нуждающийся в обновлении или обновлении.

Вы также можете провести аудит материала, чтобы определить идеальных исполнителей из текущего материала, который можно использовать или перепрофилировать для других рекламных и маркетинговых каналов.

Анализируйте взаимодействие зрителей

Существует множество показателей, которые вы можете отслеживать сразу после публикации фрагмента контента, чтобы увидеть, как ваша аудитория взаимодействует или взаимодействует с заявленным контентом.

Например, вы можете использовать Google Analytics, чтобы проверить, как долго аудитория остается на определенных участках. Вы также можете использовать другое оборудование для отслеживания взаимодействия вашей аудитории с фразами кликов и движений курсора на веб-странице.

Последние идеи

Вот и все — девять простых, но полезных способов использования знаний на разных этапах вашей системы создания контента.

Даже если вы никогда раньше не применяли данные в своей деятельности, подходы, указанные в этом посте, просты в использовании, и есть много инструментов, которые вы можете использовать, чтобы данные выполняли работу за вас.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в сентябре 2011 года и актуален для полноты информации.