9 примеров VR-маркетинга, которые вдохновят вас в 2022 году

Я не буду читать вам лекции о важности включения виртуальной реальности (VR) в вашу маркетинговую стратегию.

Однако я поделюсь несколькими забавными фактами о виртуальной реальности и покажу вам девять примеров использования этой технологии для маркетинга продукта или бренда.

• Ожидается, что выручка потребительского и корпоративного рынка виртуальной реальности достигнет 6,71 млрд долларов к концу 2022 года и 12,9 млрд долларов к 2024 году.
• Ожидается, что объем мирового рынка дополненной, виртуальной и смешанной реальности вырастет более чем на 220 миллиардов долларов в период с 2021 по 2028 год.
• По оценкам, к концу 2022 года продажи аппаратного и программного обеспечения виртуальной реальности принесут более 6,4 млрд долларов дохода.
• По прогнозам, к концу 2020 года количество проданных VR-гарнитур достигнет 82 миллионов, что на 1507% больше , чем прогнозировалось в 2017 году.

Виртуальная реальность становится все популярнее, и стоит подумать о том, чтобы добавить ее в свои маркетинговые каналы в следующем году.

Что такое ВР?

VR, сокращение от «виртуальная реальность», — это программное обеспечение, которое погружает пользователей в трехмерную виртуальную интерактивную среду — обычно с помощью гарнитуры со специальными линзами — для имитации реального опыта. Многие опыты виртуальной реальности происходят на 360 градусов.

В то время как фильмы, например, позволяют зрителям воспринимать фильм так, как если бы они были персонажами сцены, компании используют виртуальную реальность для демонстрации и продвижения своих продуктов потенциальным клиентам. На самом деле, многие отрасли нашли применение виртуальной реальности для перевозки людей в места, куда им в противном случае пришлось бы отправиться или просто вообразить.

Прежде чем мы углубимся в некоторые примеры компаний, которые использовали виртуальную реальность для маркетинга, стоит отметить, что виртуальная реальность имеет несколько ключевых отличий от другого термина, который вы, возможно, слышали раньше в той же сфере: дополненной реальности. В видео ниже показаны ключевые отличия.

Ищете вдохновение для собственной маркетинговой кампании VR? Не смотрите дальше. Ниже приведены девять наших любимых маркетинговых кампаний в виртуальной реальности и их влияние на маркетинговую стратегию компании.

1. Город Гуччи

Дом высокой моды Gucci недавно запустил Gucci Town, виртуальный мир в метавселенной Roblox. Игроки могут исследовать город, узнавать об истории дома и общаться с другими людьми в игре.

Интерактивными элементами Gucci Town являются мини-игры, просматриваемые художественные выставки и магазин Gucci, где люди могут покупать одежду для своих аватаров Roblox. Когда пользователи надевают купленную одежду, они могут начать разговор с другими людьми, интересующимися уникальными предметами, и, как следствие, вдохновиться посетить город и узнать, что он может предложить.

2. Примерочный киоск Sephora

В магазине косметики Sephora есть киоски, где посетители могут виртуально протестировать косметику на своем лице, чтобы убедиться, что они довольны ее внешним видом, прежде чем совершить покупку. Эти киоски представляют собой ценный маркетинговый инструмент, предоставляющий уникальный гибридный опыт, помогающий покупателям получить максимальную отдачу от посещения магазина.

Хотя Sephora разрешает физическое тестирование своих продуктов, не все могут захотеть это делать, поэтому киоски являются дополнительным вариантом. Это также полезно для удовлетворенности клиентов, поскольку люди могут заранее увидеть, как выглядят продукты, чтобы убедиться, что они тратят деньги на тот, который лучше всего подходит им и их потребностям.

3. Wendy's и VMLY&R: сохраняем свежесть Fortnite

Wendy's создала привлекательный маркетинговый опыт виртуальной реальности в виртуальном мире Fortnite, используя собственный игровой процесс, связанный с ее бизнесом: говядиной. Игроки Fortnite перевозили говядину в морозильники в близлежащих ресторанах и зарабатывали монеты, когда добились успеха.

Чтобы сделать его более релевантным для бренда, Wendy's поручила своему маркетинговому агентству VMLY&R создать аватар, который напоминал бы его талисман Венди. Затем фирма транслировала на Twitch, где зрители могли наблюдать, как новый аватар Венди врывается в рестораны и уничтожает холодильники:

Во время трансляции количество упоминаний Венди в социальных сетях выросло на 119%, а четверть миллиона зрителей просмотрели ее в общей сложности 1,52 миллиона минут. Зрители также начали разбивать морозильники в своих играх, писать твиты о трансляции и оставлять комментарии в ветке комментариев ленты.

Подобно коммерческой или нативной рекламе, цель кампании заключалась в том, чтобы напомнить аудитории, что Wendy's прилагает все усилия, чтобы подавать своим клиентам самую свежую говядину, поэтому было так актуально, что пользователи получали монеты, чем быстрее они могли транспортировать говядину в морозильники. .

4. Племенное прошлое: Медвежья река, нация: чему нас может научить угорь?

В партнерстве с Oculus Джессика Кантрелл создала кинопроект 360°, в котором члены племени делились своими историями и знакомили молодых людей с прошлым своего сообщества.

Это была форма рассказывания историй в сообществе, в которой использовался новый инструмент виртуальной реальности для продвижения истории и помощи членам исторически маргинализированного сообщества больше узнать о своей культуре.

5. Lowe's: Holoroom How-To

Любой, кто испытал тревогу, будучи первым покупателем, знает непостижимую силу бумажной волокиты и финансов, которые подрывают удовольствие от проектирования или украшения нового дома.

Вот почему Лоу решил вмешаться и помочь домовладельцам — или любителям самостоятельного отдыха — создать виртуальную клинику по обучению навыкам, в которой используются гарнитуры HTC Vive, чтобы помочь участникам пройти наглядный образовательный опыт по улучшению дома.

Теперь клиенты могут осуществить свои мечты о ремонте своими руками без необходимости платить за профессионала, а с образованием им необходимо добиться успеха самостоятельно.

6. Бурсен: Сенсориум

Сырный бренд Boursin создал виртуальную реальность, чтобы пользователи могли отправиться в мультисенсорное путешествие по холодильнику, чтобы пролить свет на вкусовые характеристики своих продуктов, сочетания продуктов и идеи рецептов.

Цель? Повысить осведомленность британских потребителей об отличном вкусе и ассортименте продукции Boursin.

В то время как выпуск VR был частью маркетинговой кампании в прямом эфире, остальные из нас могут почувствовать вкус — каламбур — виртуального опыта с помощью этого видео на YouTube.

7. Adidas: деликатесы

Adidas заключил партнерское соглашение с Somewhere Else, новым агентством технического маркетинга, чтобы следить за альпинистским путешествием двух спортсменов-экстремалов, спонсируемых TERREX (подразделение Adidas).

И что хорошего в альпинизме для зрителей, если вы не можете дать им 360-градусный обзор путешествия?

Зрители могли следить за альпинистами, Беном Рюком и Делани Миллер, буквально качаться за скалой и карабкаться вместе с ними. Вы не ослышались — используя гарнитуру виртуальной реальности и держа два сенсорных пульта дистанционного управления в каждой руке, зрители могли взобраться на гору деликатесов вместе с Рюком и Миллером.

Согласно Somewhere Else, эта виртуальная кампания помогла «найти незабываемый способ продвижения TERREX, линии [Adidas] одежды и аксессуаров для активного отдыха». Однако компания также познакомила зрителей с деятельностью, которую они, возможно, никогда бы не попробовали в противном случае, и привила интерес к этому опыту.

Посмотрите трейлер кампании ниже.

8. Toms: виртуальная поездка

Toms, популярная обувная компания, хорошо известна тем, что жертвует одну пару обуви нуждающемуся ребенку каждый раз, когда покупатель покупает пару. Этот благотворительный разработчик нашел новый способ вдохновить своих клиентов на пожертвования — надев гарнитуру виртуальной реальности.

Блейк Майкоски, основатель и главный продавец обуви Toms, рассказывает о виртуальном благотворительном путешествии Тома с одним из своих коллег.

Когда они описывают историю основания Toms, их опыт виртуальной реальности переносит зрителей в путешествие по Перу, где Блейк и команда дарителей обуви посещают школу для детей, которые вот-вот впервые получат обувь, в которой они нуждаются.

VR-кампания Томса делает так хорошо то, за что борются благотворительные организации по всему миру: показать донорам, куда именно идут их деньги. Даже без гарнитуры VR видео ниже дает вам интимный опыт, чтобы включить Toms в свой список для следующей покупки обуви.

9. DP World: тур по объектам Caucedo

DP World — глобальная торговая компания, которая помогает предприятиям перевозить товары по всему миру. Однако по мере того, как компания открывает новые терминалы, ей нужен способ показать своим клиентам, что может предложить недвижимость DP World.

Объект DP World в Кауседо в Доминиканской Республике является лишь одним из нескольких объектов DP World, использующих виртуальную реальность для продвижения своих больших и часто загадочных кораблей и массивов суши, когда они внезапно появляются в сообществе.

Торговая логистика — увлекательная отрасль не для всех, но именно поэтому 360-градусный тур по терминалу DP World здесь так ценен. Покажите людям, насколько эффективны, безопасны и важны эти свойства для определенных предприятий — не заставляя их надевать каску и идти через сам порт — и вы можете получить массовую поддержку сообщества.

Использование виртуальной реальности в маркетинге

Когда вы читаете это, вы можете подумать: «Зачем такому маркетологу малого бизнеса, как я, изучать дорогостоящие VR-кампании?»

Ну, хотя виртуальная реальность может быть слишком дорогой для многих. маркетинговых бюджетов, он становится все более и более распространенным в обществе. По мере его роста мы видим, как несколько брендов используют его для продвижения продуктов и виртуального повествования. И хотя вы, возможно, не сможете создать кампанию на основе VR, вы можете собрать несколько полезных выводов, связанных с маркетинговыми инновациями, контент-маркетингом или визуальным повествованием, которые могут дать вам другие идеи о том, как лучше взаимодействовать с вашей цифровой аудиторией.

Хотите узнать, как другие новые технологии повлияют на ваш маркетинг? Ознакомьтесь с практическим подходом к новым технологиям для малого и среднего бизнеса: искусственный интеллект, блокчейн, криптовалюты, IoT и AR/VR.