Подробное руководство по спонсируемым LinkedIn обновлениям

Хотя LinkedIn часто недооценивают или сводят к «сетевой платформе», он может помочь вам привлечь трафик на ваш веб-сайт, повысить узнаваемость бренда и увеличить ваши доходы. Как? Через спонсируемые LinkedIn обновления или рекламу.

В этом подробном руководстве по обновлениям, спонсируемым LinkedIn, мы ответим на важные вопросы — что такое обновления, спонсируемые LinkedIn, как они работают и сколько стоят?

Мы также предложим список рекомендаций по спонсируемым обновлениям, которые помогут вашему бренду максимально эффективно использовать это решение для социального контента.

Что такое спонсируемые LinkedIn обновления?

На официальной странице справки LinkedIn, также называемой спонсируемым контентом, говорится, что спонсируемое обновление — это «обновление страницы LinkedIn, которое спонсируется в качестве рекламы и доставляется в ленту LinkedIn не только тем, кто следит за вашей компанией».

Обновления, спонсируемые LinkedIn, — это рекламные объявления, созданные вашей компанией или маркетинговой командой. Затем они передаются пользователям LinkedIn, которые либо следят за вашей страницей, либо переходят на страницы в аналогичном пространстве контента.

Пользователи могут найти эти объявления в своей собственной ленте LinkedIn. Спонсируемые обновления обычно включают в себя комбинацию соответствующего текста и контекстных изображений или видео. Это помогает им гармонировать с похожим пользовательским контентом, а не выделяться платной рекламой.

При правильном планировании и развертывании обновления, спонсируемые LinkedIn, могут помочь повысить органический интерес к вашему бренду со стороны текущих подписчиков и более широкой аудитории участников LinkedIn.

Стоит отметить? Хотя эти сообщения разработаны в соответствии с форматом знакомых пользовательских обновлений, они всегда помечаются как «спонсорский контент», чтобы не вводить пользователей в заблуждение и не сбивать с толку.

Какие типы спонсируемых обновлений доступны?

Бренды могут создавать четыре типа прямых спонсируемых обновлений.

Объявления с одним изображением

Объявления с одним изображением включают одно изображение с текстом, отображаемым непосредственно в каналах целевых участников LinkedIn.

Источник изображения

Карусельные графические объявления

Объявления-карусели содержат несколько последовательных изображений, которые пользователи могут прокручивать, чтобы лучше понять ваши продукты или услуги.

Источник изображения

Видеообъявления

Видеообъявления предлагают способ включить мультимедийный маркетинг с видео в ленте, которые пользователи могут смотреть по запросу.

Источник изображения

Объявления о вакансиях

Если вы хотите расширить свою команду, вы можете создавать отдельные объявления о вакансиях для своей целевой аудитории. Они должны продвигать одну вакансию и быть связаны с активной публикацией LinkedIn.

Источник изображения

Объявления о документах

Используйте рекламу документов, чтобы делиться с пользователями релевантным контентом в виде электронных книг, технических документов, отзывов или тематических исследований.

Вы можете собирать информацию о лидах до того, как они откроют или загрузят ваш документ, и вы можете отслеживать вовлеченность пользователей по количеству загрузок и тому, какая часть вашего документа прочитана.

Источник изображения

Объявления событий

Объявления о мероприятиях позволяют рекламировать мероприятия, которые вы организуете, с помощью рекламной кампании. Сначала вы должны создать мероприятие через LinkedIn, а затем превратить его в спонсируемый контент, чтобы привлечь желаемую аудиторию.

Источник изображения

Вы также можете создавать так называемый «прямой спонсируемый контент». Эти объявления не будут отображаться на вашей странице LinkedIn или странице Showcase, пока они не будут использованы в качестве рекламы.

В результате компании часто используют их для тестирования нескольких маркетинговых подходов, чтобы увидеть, какой из них дает наилучшие результаты, и использовать их в качестве основы для более надежных обновлений спонсируемого контента.

Сколько стоят спонсируемые LinkedIn обновления?

Короткий ответ заключается в том, что более ресурсоемкие объявления, такие как видео или карусели, будут стоить дороже, чем их аналоги с одним изображением.

Длинный ответ немного сложнее.

Во-первых, важно понимать, что LinkedIn использует модель ставок для спонсируемых объявлений.

Вы выбираете и создаете свой тип объявления, а затем указываете, сколько вы готовы платить — минимальная цена существует для обеспечения справедливой оплаты рекламодателям. Тем не менее, вы никогда не будете платить больше, чем ваш максимальный верхний предел.

Затем разные поставщики рекламы делают ставки на услугу, и побеждает самая низкая цена.

Ваша целевая аудитория и оценка релевантности также определяют цену рекламы. Например, если ваша целевая аудитория пользуется большим спросом, вы будете платить больше, потому что существует большая конкуренция за интерес пользователей.

Вы также можете снизить затраты на рекламу, создав релевантные объявления. Чем релевантнее и содержательнее ваше объявление, тем меньше вы будете платить, потому что у вас больше шансов привлечь пользователей LinkedIn.

Также стоит рассмотреть наилучшую модель оплаты для вашего объявления: цена за клик (CPC) или цена за показ (CPM). CPC означает, что вы платите только тогда, когда пользователи нажимают на ваше объявление и посещают ваш сайт, а CPM означает, что вы платите за каждую 1000 просмотров или «показов» вашего объявления.

Если ваша цель — повысить узнаваемость бренда, выберите CPM. Выберите цену за клик, если у вас есть устоявшаяся аудитория и вы хотите повысить количество кликов и конверсий.

Рекомендации по спонсируемым обновлениям LinkedIn

Хотите получить максимальную отдачу от обновлений, спонсируемых LinkedIn? Помните об этих передовых методах.

1. Следуйте спецификациям обновлений, спонсируемых LinkedIn.

Каждый тип спонсируемого контента имеет свои особенности.

Объявления с одним изображением требуют следующего:

• До 255 символов для названия объявления.
• 150 символов вступительного текста, чтобы избежать усечения.
• URL-адреса с «http://» или «https://».
• Файлы JPG, GIF или PNG размером 5 МБ или меньше.
• До 255 символов для названия объявления.
• 150 символов вступительного текста, чтобы избежать усечения.
• URL-адреса с «http://» или «https://».
• Файлы JPG, GIF или PNG размером 5 МБ или меньше.

Для карусельной рекламы требуется следующее:

• Минимум две карты и максимум десять.
• Каждая карта имеет максимальный размер файла 10 МБ и размеры 6012 x 6012 пикселей.
• JPG, PNG и неанимированные файлы GIF.

Видеообъявления должны быть:

• От 3 секунд до 30 минут.
• От 75 КБ до 200 МБ.
• В формате MP4.
• Менее 30 кадров в секунду (FPS).

Объявления о вакансиях должны быть краткими, актуальными и четкими. Они должны иметь:

Объявления-документы требуют следующего форматирования:

• Формат PDF до 100 МБ.
• Доступны доступные шрифты и цвета.

Когда дело доходит до рекламы событий, обязательно учитывайте следующее:

• Рекламное изображение будет взято со страницы мероприятия LinkedIn с соотношением сторон 4:1.
• Названия событий могут содержать до 255 символов с 600 символами вступительного текста.
• Используйте URL-адреса с «http://» или «https://» со страницы событий LinkedIn.

Несоблюдение этих правил может привести к отклонению объявлений. Кроме того, если реклама содержит вводящий в заблуждение или неприемлемый контент, LinkedIn может удалить рекламу или закрыть вашу учетную запись LinkedIn.

Сервис также уточняет, что «спамовые» сообщения запрещены. Согласно их странице «Лучшие практики для спонсируемого контента»: «Компании, которые чрезмерно публикуют обновления, подлежат проверке LinkedIn, и их страница в LinkedIn может быть удалена».

2. Не переусердствуйте.

Целенаправленный релевантный контент может помочь повысить интерес пользователей, но слишком большое количество рекламы слишком быстро может привести к перенасыщению.

LinkedIn рекомендует регулярно корректировать вашу контент-стратегию, чтобы предоставлять анализ, а не просто новости, включая кураторский контент (с указанием авторства) из других источников и перепрофилирование старого контента, где это применимо.

3. Тестируйте, тестируйте, тестируйте.

Как отмечалось выше, прямой спонсируемый контент — отличный способ опробовать новые рекламные возможности и посмотреть, что приживется.

Поскольку рынок социальных сетей постоянно развивается, стоит оценивать эффективность рекламы каждые несколько недель, чтобы увидеть, что работает, а что нет, и где конкретные изменения могут помочь.

4. Тратьте с умом.

Спонсируемые обновления могут стать дорогими, поскольку вы включаете новые рекламные объявления и используете несколько типов объявлений.

Здесь стоит отслеживать свои расходы на рекламу и переключаться с моделей CPC на модели CPM, как только рейтинг кликов начнет расти. Если реклама теряет популярность, подумайте о том, чтобы вернуться к цене за тысячу показов, чтобы повысить осведомленность.

5. Найдите новые рынки.

Хотя привлечение целевого рынка имеет решающее значение, диверсификация рекламных целей также важна для расширения вашего общего воздействия. LinkedIn рекомендует использовать такие инструменты, как формы привлечения лидов, чтобы находить лучших потенциальных клиентов, оценивать рентабельность инвестиций и масштабировать свою рекламу.

Начните создавать спонсируемые обновления LinkedIn

Спонсируемая модель обновлений LinkedIn предлагает оптимизированное решение, помогающее брендам выйти на целевой рынок, повысить узнаваемость бренда и повысить рентабельность инвестиций.

Лучшая ставка? Начните с прямого спонсируемого контента, чтобы увидеть, что приживется, а затем выберите наиболее подходящую модель оплаты — CPC или CPM — и внесите необходимые коррективы, чтобы охватить наибольшую аудиторию LinkedIn.