Полное руководство по локальному SEO в 2022 году

Локальный поиск полезен для малого бизнеса: 46% всех поисковых запросов в Google ведутся на местную информацию. Если ваш бизнес не оптимизирован для локального поиска, вы можете упустить потенциальных клиентов, готовых делать покупки в вашем районе. Короче говоря, локальное SEO имеет решающее значение, если вы хотите, чтобы ваш бизнес оставался актуальным.

Чтобы помочь вам оптимизировать свой бизнес для локального SEO, мы создали подробное руководство, в котором представлены советы и инструменты по локальному SEO.

К концу руководства у вас будет четкое представление о том, как оптимизировать свой бизнес, чтобы охватить потенциальных потребителей, которые используют локальный поиск, чтобы выбрать, какие продукты или услуги они собираются купить.

Поисковые системы полагаются на такие сигналы, как локальный контент, страницы социальных профилей, ссылки и цитаты, чтобы предоставить пользователю наиболее релевантные локальные результаты для сбора информации для локального поиска.

С помощью локального SEO предприятия могут использовать это, чтобы позиционировать свои продукты и услуги для местных потенциальных клиентов и клиентов, которые их ищут.

1. Оптимизируйте для Google My Business.

Google My Business стал сливками местного поиска. Поскольку Google поддерживает, проверяет и щедро делится собственным контентом, Google My Business — идеальный инструмент, который поможет вашему бизнесу удовлетворить потребности Google.

Чтобы убедиться, что вы оптимизированы для Google My Business, вам необходимо:

1. Создайте и подтвердите страницу Google My Business.
2. Используйте Google Posts в своей учетной записи.
3. Поощряйте своих клиентов делиться отзывами в Интернете.
4. Честно отвечайте на отзывы, указывая местонахождение. Например, «Мы ценим ваши отзывы о [продукте/услуге] в [городе, штате]. Мы ценим ваш вклад и надеемся на дальнейшее сотрудничество. Спасибо от команды [полное название компании]».

Если Google сможет подтвердить подлинность вашего бизнеса, поисковая система потенциально может вознаградить ваш бизнес заветным местом на боковой панели в локальном поиске Google.

Делайте это не только для SEO. Имея отзывы и обновляя свою контактную информацию и часы работы, вы улучшаете опыт потенциальных клиентов, чтобы найти вас. Поиск текущих данных важен для потребителей сейчас, как никогда раньше, из-за сбоев в покупательском поведении и бизнес-процессах в 2020 году.

2. Задействуйте социальные сети и добавляйте сообщения в Google My Business.

Google считает, что контент, которым делятся в социальных сетях, сейчас важнее, чем когда-либо прежде.

Теперь, когда вы создали красивую страницу Google My Business, поделитесь ею в социальных сетях, еще больше совместив социальные сети и поиск.

3. Убедитесь, что ваше имя, адрес и номер телефона соответствуют онлайн.

Вы должны сделать так, чтобы людям и поисковым системам было легко найти вас, а для этого вам нужно настроить NAP.

Что означает NAP в локальном SEO?

Аббревиатура NAP означает название, адрес и номер телефона (с кодом города) предприятия. Ваш NAP должен считаться сканируемым текстом HTML на вашем сайте, чтобы Google лучше отображал его в соответствии с результатами поиска на основе местоположения.

Совет для профессионалов: избегайте распространенной ошибки включения только NAP в изображение — изображения не могут быть просканированы поисковыми системами, как HTML-текст.

Чаще всего NAP размещается в нижнем или верхнем колонтитуле сайта. Кроме того, вы также должны указать свой NAP на странице «Свяжитесь с нами».

4. Оптимизируйте онлайн-каталоги и цитаты.

Для компаний из США эти четыре агрегатора картографических данных предоставляют множество картографических данных для Apple, Yelp, Bing, Google, Trip Advisor и т. д.:

Согласованность имеет ключевое значение: убедитесь, что ваши цитаты последовательны и полны в этих четырех агрегаторах данных.

Несоответствия, такие как опечатки, аббревиатуры, отсутствие номера люкса или неправильный номер телефона, могут быть проблематичными.

Если Google не может определить, какая информация о вашей компании верна, она может вообще не отображаться в результатах поиска.

Совет для профессионалов: удалите все повторяющиеся списки, которые вы найдете в онлайн-каталогах. И пока вы это делаете, получите членство в Торговой палате в своем сообществе, чтобы получить внешнюю входящую ссылку, специфичную для вашего региона.

5. Проведите локальный SEO-аудит.

Как только вы усвоите основы, может возникнуть соблазн нажать на тормоз. Тем не менее, SEO — это непрерывный и интуитивно понятный процесс. Вместо того, чтобы останавливаться на достигнутом или просто вносить изменения и смотреть, что прижилось, полезно провести всесторонний аудит, чтобы увидеть, на каком уровне находится ваш сайт и над чем вам нужно поработать для достижения ваших целей. Локальный SEO-аудит может включать в себя следующее:

• Аудит Google My Business — как ваш Google My Business отображается в поисковой выдаче? Является ли информация точной?
• Аудит Google Search Console — можно ли сканировать ваш сайт? Есть ли в нем ошибки, препятствующие индексации?
• SEO-аудит на странице. Содержит ли ваш сайт все элементы SEO на странице, которые помогают ранжироваться?
• Аудит цитирования – все ли ваши цитирования верны в ведущих бизнес-каталогах?
• Анализ конкурентов – чем ваш сайт отличается от сайтов конкурентов? Есть ли пробелы, которые вам нужно закрыть? Как вы справляетесь с точки зрения входящих ссылок, контента, дизайна и позиционирования?
• Аудит веб-сайта — насколько хорошо работает ваш веб-сайт?

6. Улучшите внутреннюю структуру ссылок.

Хотя внешние ссылки, указывающие на ваш сайт, идеальны (о чем я скоро расскажу), корректировка внутренней структуры ссылок также повысит ваш рейтинг SEO.

Почему внутренние ссылки важны? Он делает следующее:

• Поддерживает навигацию по сайту
• Помогает с информационной архитектурой и иерархией веб-сайтов
• Распределяет авторитет страницы и ранжирование между страницами

Если вы хотите улучшить внутреннюю структуру ссылок, но не знаете, с чего начать, ознакомьтесь с «Семью заповедями внутренних ссылок для первоклассного SEO» от Kissmetrics.

7. Оптимизируйте URL, теги заголовков, заголовки, метаописание и контент.

Когда дело доходит до содержания, каждое новое сообщение в блоге — это новая проиндексированная страница для вашего сайта, новая страница, на которой можно настроить географическую поисковую фразу, и новая возможность быть найденным на страницах результатов поисковой системы (SERP).

Каждый раз, когда вы пишете часть контента, вам необходимо оптимизировать контент для поисковых систем, используя ключевые слова большого объема в URL-адресе, заголовке, заголовке, мета-описании и теле. Если у вас возникли проблемы с созданием контента с геотаргетингом, подумайте о том, чтобы выделить истории успеха клиентов и тематические исследования.

Совет для профессионалов: чем больше спецификаций вы добавите к этим активам (особенно для каждого местоположения вашего бизнеса), тем лучше вы сможете оптимизировать локальный поиск «рядом со мной».

8. Добавьте страницы местоположения на свой веб-сайт.

Если у вас несколько физических местоположений, создайте страницы местоположений. Страницы с адресами предоставляют читателям ваше имя, адрес, номер телефона, часы работы магазина, уникальные описания магазинов, информацию о парковке/транспорте, рекламные акции и отзывы довольных клиентов.

Источник изображения

Также важно избегать дублирования контента на нескольких страницах местоположения. Для предприятий с одним местонахождением создайте локально описательную страницу «О нас». Вы даже можете получить бонусные баллы, если добавите карту Google на свой веб-сайт на соответствующих страницах местоположения.

9. Создайте локальный контент.

Google продолжает становиться умнее, а это означает, что создатели контента теперь могут писать больше для пользователей и меньше для удовлетворения поисковых систем. И хотя написание на общие темы привлечет огромное количество людей, иногда важнее сосредоточиться и написать о местных или отраслевых новостях, чтобы привлечь местную аудиторию.

Станьте местным авторитетом в своей отрасли, продвигая в своем блоге местные отраслевые собрания, новости, информацию о сотрудниках и другой образовательный контент. Подумайте о топовом контенте, который выходит за рамки того, что продает ваш бизнес.

Например, если вы представляете местную охранную компанию и пытаетесь привлечь новые предприятия в этом районе, создайте полезный ресурс, чтобы познакомить эти предприятия с вашим городом. Карта местных поставщиков услуг или календарь общегородских событий могут быть полезными для вашей персоны и содержать очень релевантные местные сигналы на странице.

10. Убедитесь, что ваш сайт оптимизирован для мобильных устройств.

Локальный и мобильный поиск идут рука об руку (61% всех поисковых запросов Google выполняется с мобильных устройств).

Некоторые из наиболее распространенных способов, которыми люди будут использовать ваш сайт в мобильной среде, — это поиск отзывов, поиск маршрута к вашему местоположению и поиск контактной информации. Фактически, количество поисковых запросов «рядом со мной» на мобильных устройствах увеличилось на 250% с 2017 года.

Упростите задачу своим потенциальным клиентам и клиентам, сделав свой сайт удобным для мобильных устройств.

11. Получите релевантные и авторитетные входящие ссылки.

Входящие ссылки — это заманчивые возможности для повышения вашего локального SEO — каждая входящая ссылка сообщает Google, что вы являетесь законной компанией, а входящие ссылки также могут повысить авторитет вашего домена. Вот несколько способов получить внешние ссылки:

Начните со своей сети, включая Торговую палату, районы по развитию бизнеса, лицензионные бюро, торговые ассоциации, торговых посредников, поставщиков, производителей и другие аффилированные лица.

Подумайте о том, чтобы спонсировать вебинар или встречу, организовать общественное мероприятие, продвигать то, что вам нравится, и строить отношения с известными людьми и авторитетами. Кроме того, научитесь чувствовать себя комфортно, обращаясь к партнерам, чтобы узнать, могут ли они представить вас в своем партнерском каталоге.

Кроме того, гостевой блоггер может помочь привлечь ссылки. Позитивно общайтесь с другими людьми в вашей отрасли или о них и выступайте в качестве поставщика ресурсов для сообщества. Если вы являетесь активным участником обсуждений в сообществе, шумиха вокруг вас растет в виде входящих ссылок, роста в социальных сетях и освещения в СМИ.

12. Участвуйте в местном сообществе.

Чем больше вы участвуете в жизни местного сообщества, тем больше цифрового PR вы получите. Сотрудничество с некоммерческой организацией в рамках кампании, проведение дня волонтера в вашей организации, спонсирование мероприятия (даже онлайн!) или появление в местных СМИ в качестве авторитета в вашей отрасли — все это способы заработать прессу, узнаваемость бренда и входящие ссылки.

Например, учитывая, что ссылки .edu — это залог авторитета домена, почему бы не заработать несколько ссылок, предоставив стипендию в вашем географическом регионе? Он должен иметь отношение к вашей отрасли, посылать правильные сигналы вашему домену (учитывая обратные ссылки из школ) и поднимать вам настроение! Моз создал надежное руководство по шагам к успеху для эффективной работы со стипендиями.

Локальные SEO-инструменты

Теперь, когда мы рассмотрели, как оптимизировать ваш бизнес для локального SEO, давайте рассмотрим некоторые практические инструменты, которые вы можете использовать для улучшения своего рейтинга в тех областях, где это наиболее важно.

1. Местный поиск цитирования Whitespark

Ценообразование: план малого бизнеса; 25 долларов США в месяц, план специалиста; 50 долларов в месяц, агентский план; 100 долларов США в месяц, корпоративный план; 200 долларов в месяц

Источник изображения

Местное цитирование — это любое упоминание в Интернете названия, адреса и номера телефона местной компании.

Цитаты важны, потому что они помогают найти местные компании в онлайн-поиске, а когда местные компании активно управляют своими источниками для обеспечения точности данных, это повышает доверие к этим онлайн-спискам.

Whitespark хорошо знает это царство — очень хорошо. Whitespark предлагает управление локальными списками, рекомендует, где разместить ваш бизнес, изучает вашу конкуренцию, а также надежно формирует и отслеживает рост вашего цитирования для повышения рейтинга в локальном поиске.

2. Кричащая лягушка

Цены: бесплатная базовая версия, платная версия; 209 долларов в год

Источник изображения

Эта настольная программа сканирует ссылки, изображения, CSS, сценарии и приложения веб-сайтов с точки зрения SEO. Интересно, есть ли у вас 404? Или интересуетесь отсутствующими метаописаниями или H1? Screaming Frog проанализирует до 500 URL-адресов бесплатно и неограниченный анализ URL-адресов в платной версии.

3. Моз Местный

Цены: Облегченный план; 14 долларов США в месяц, предпочтительный план; 20 долларов в месяц, элитный план; $33/месяц

Менее дорогой, чем большинство его аналогов, Moz Local обеспечит проверку вашего бизнес-листинга в Google и Facebook и распространит ваш список по поисковой экосистеме.

Кроме того, Moz Local будет сотрудничать с агрегаторами данных, чтобы помочь продвигать списки, гарантируя, что ваш бизнес станет более заметным.

4. Arel="noopener" target="_blank" hrefs

Цены: Облегченный план; 99 долларов США в месяц, стандартный план; 199 долларов США в месяц, расширенный план; 399 долларов США в месяц, корпоративный план; $999/месяц

Arel=”noopener” target=”_blank” hrefs помогает проверять обратные ссылки, что очень важно, поскольку эти ссылки (направленные на ваш сайт) указывают на авторитет сайта.

Arel=”noopener” target=”_blank” hrefs также предлагает анализ конкурентов, исследование ключевых слов и понимание якорного текста других веб-сайтов при обратной ссылке на ваш сайт.

5. Баззстрим

Цены: Стартовый план; 24 доллара в месяц, план роста; 124 доллара в месяц, профессиональный план; 299 долларов США в месяц, индивидуальный план; $999/месяц

BuzzStream облегчает получение местных обратных ссылок, которые помогают вам выявлять и строить отношения с местными влиятельными лицами, исследуя влиятельных лиц, отслеживая разговоры и предоставляя отчеты о ваших кампаниях по охвату, эффективности команды и размещении ссылок.

6. Яркий Местный

Цены: единый бизнес-план; 29 долларов США в месяц, мульти бизнес-план; 49 долларов в месяц, план SEO Pro; $79/месяц

BrightLocal — это комплексный набор инструментов SEO, созданный специально для маркетинговых нужд местного бизнеса.

Инструмент может помочь вам создавать и отслеживать обзоры на местных сайтах, оценивать эффективность локального поиска и анализировать ближайших конкурентов.

BrightLocal также предлагает клиентский доступ и отчеты с белой маркировкой, что делает его идеальным решением как для агентств, так и для брендов.

Улучшите видимость вашего бизнеса с помощью локального SEO

Локальное SEO является неотъемлемой частью любой SEO-стратегии для местного бизнеса. Локальное SEO поможет вашей аудитории найти вас при поиске в Интернете, если у вас есть витрина или зона обслуживания. Мы надеемся, что эта статья поможет вам на пути к узнаваемости бренда и авторитету в сети.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в апреле 2018 года и обновлен для полноты информации.