Путеводитель по несовершенному искусству

К сожалению, виральность — это больше искусство, чем наука. Хотя проверенной формулы виральности не существует, есть некоторые элементы, которые мы постоянно наблюдаем, и знание того, что это, делает вас на один шаг ближе к достижению этой вирусной славы.

Итак, давайте определим некоторые общие черты, которые могут сделать их известными в Интернете.

Наука виральности

От последних популярных моментов в Твиттере или TikTok до некоторых из самых старых вирусных моментов на YouTube, таких как «Кот с клавиатурой» или «Чарли укусил меня за палец», наука о вирусном видео — это постоянно меняющаяся несовершенная формула.

Как видео становятся вирусными?

В то время как сегодняшним ютуберам может потребоваться большая удача, некоторые общие элементы вирусных видео могут настроить вас на успех. Согласно исследованию HubSpot в Отчете о видеомаркетинге за 2022 год, это наиболее распространенные характеристики:

• Длина названия: Видео имело короткие заголовки (не более 3 слов).
• Продолжительность: у видео была более короткая продолжительность (3 минуты или меньше).
• Привлекает внимание зрителя в первые несколько секунд: в видеороликах присутствует элемент неожиданности (определяемый как наблюдение или слышимое выражение удивления, например, крик или вздох) или интересные предложения, нарушающие нормы.
• Контент связан по своей природе: в видеороликах представлены связанные обстоятельства, ситуации или темы, которые могут быть связаны со зрителями из разных слоев общества.
• Качество производства: видео содержало музыкальные элементы, отражающие высокую производственную ценность в разрешении, реквизите и продуманной идее.
• Талант. Многие вирусные видеоролики состоят из песен, танцев или представлений, требующих практики и таланта.

Искусство вирусного видео: применение данных к реальным сценариям

Маркетинговый отчет также включает опрос специалистов по маркетингу данных о том, какие факторы наиболее эффективны для создания вирусных видеороликов. Наиболее часто упоминаемые характеристики следующие:

• Короткое и лаконичное название (3 слова или меньше) и продолжительность (3 минуты или меньше)
• Использует увлекательный формат повествования
• Вызывает приятные эмоции, такие как смех
• Содержит элементы иронии или удивления
• Позволяет обнародовать участие
• Практически полезен

Вы можете перевести этот список, чтобы создать уникальное вирусное сообщение, представляющее ваш бренд, и мы расскажем вам, как использовать каждое из них.

И хотя некоторые из этих элементов (например, короткое название и время выполнения) говорят сами за себя. Но другие (такие как формат рассказа, элементы иронии и неожиданности, публичные индикаторы участия и практическое использование), возможно, должны быть более очевидными, поэтому вот несколько советов по устранению этих более сложных факторов.

1. Расскажите историю

С момента появления языка люди были запрограммированы потреблять истории. Истории влияют на наше мышление и дают сенсорный опыт. Из-за этих ответов людей привлекает контент в традиционном формате истории.

Убедитесь, что в вашем видео присутствуют традиционные элементы повествования (начало, персонаж, конфликт, кульминация и развязка), и ваши зрители идентифицируют его как историю.

Вы также можете поэкспериментировать с использованием известных тропов в своем видео — например, вы можете передать идею через обычную историю, такую ​​как история о пиратах, чтобы упростить использование «Smooth CRM для бурных морей», такого как HubSpot:

В рекламе рассказывается, как предоставление нашей CRM-платформы таким персонажам, как пираты, изменит их истории и поможет им найти сокровища, которые они ищут. Такое видео — милый и забавный способ включить эту тему, но при этом сосредоточиться на миссии бренда.

2. Будьте ироничным

Ирония является одним из наиболее распространенных факторов среди вирусных видео в поразительных 90% опрошенных видео. Это делает его высокоприоритетным при создании вашего вирусного сообщения.

Как включить иронию? Вы делаете то же, что и большинство примеров видео — демонстрируете нарушение социальных норм.

Подумайте: существуют ли какие-либо социальные нормы, связанные с вашим брендом или продуктом? Можете ли вы нарушить одну из этих соответствующих норм в иронии, но в соответствии с брендом?

Давайте посмотрим на пример. Marvel опубликовала блестяще ироничное видео к выпуску Тора в 2011 году. Видео под названием «Маленький Тор» является пародией на очаровательную рекламу Volkswagen Super Bowl, в которой маленький мальчик, одетый как Дарт Вейдер, пытается обуздать мощь силы.

В «Маленьком Торе» девочка, одетая как Тор, ходит по дому, пытаясь использовать молот Тора, чтобы воздействовать на собаку (соответственно названную Локи), куклу и ее бутерброд с арахисовым маслом и желе.

Когда мы смотрим это, оно практически идентично рекламе Volkswagen, и мы предполагаем, что это, вероятно, еще одно видео из той же серии. В конце концов, отец приходит домой, и она выбегает на улицу в последней попытке со своим молотом. Мы предполагаем, что ее отец забьет автомобильную тревогу, как это сделал отец в рекламе VW Super Bowl, но вместо этого — машина взорвется! Затем мы понимаем, что эта реклама предназначена не для Volkswagen, а для грядущего фильма о Торе.

Это видео иронично на нескольких уровнях. Во-первых, это ироничная пародия на популярную рекламу. Во-вторых, ребенок, одетый как Тор, — девочка, что противоречит гендерным стереотипам (и нарушает социальные нормы). В-третьих, машина взрывается, что иронично, поскольку видео является пародией на рекламу автомобиля.

Такое ироничное видео — это юмористический способ представить людям индивидуальность вашего бренда.

3. Удивите публику

Половина вирусных роликов содержала элемент неожиданности.

Почему люди любят удивляться? В мире, где мы ежедневно просматриваем тысячи рекламных объявлений, люди устали постоянно видеть одно и то же. Сюрприз — это приятное, освежающее изменение темпа всего этого монотонного контента.

Итак, как вы включаете элементы неожиданности, но при этом делаете ваше видео актуальным для вашей компании?

Ваша компания должна быть сюрпризом.

В частности, преимущества вашей компании должны быть элементом сюрприза (приятным, забавным, веселым и т. д.) в вашем видео.

Возьмите культовую рекламу Old Spice «Мужчина, которым мог бы пахнуть ваш мужчина». Это отличный пример использования элемента неожиданности для преувеличения преимуществ геля для душа в забавной и ироничной манере.

В рекламе актер, одетый в полотенце, сидит в ванной, а за ним течет душ. Он говорит, что, хотя ваш мужчина, к сожалению, не он, ваш мужчина может пахнуть как он с гелем для душа Old Space. Затем внезапно из-за его спины выдвигается занавеска для душа, показывая, что он находится на лодке! Эта история продолжается с постоянно меняющимся гардеробом, реквизитом и фоном.

Зрители постоянно удивляются и взволнованы, увидев, что «мужчина, которым может пахнуть твой мужчина», будет делать дальше.

Хотя не у каждого бренда есть бюджет, чтобы сделать видео, подобное Old Spice, подумайте о том, как вы можете удивить свою аудиторию маленькими и большими способами — это может помочь вашему видео поделиться.

4. Поощряйте делиться

Бергер сказал, что люди с большей вероятностью будут участвовать, если они могут публично заявить о своем участии. Почему? Потому что людям нравится хвастаться и чувствовать, что они в курсе.

Людям, которые общаются с вами лично, это несложно — фирменная футболка, наклейка на бампер или ручка отлично справятся с этой задачей. Но сложнее обеспечить показатели общественного участия для людей, которые взаимодействуют с вами в Интернете.

Исправление: их было сложнее предоставить до появления социальных сетей.

В настоящее время кнопки социальных сетей есть практически на всех формах онлайн-контента: видео на YouTube, статьи на веб-сайтах, аудиоклипы и т. д. Это позволяет людям делиться контентом, который им нравится, со своими друзьями, которые затем могут делиться им со своими друзьями и т. д.

Включая кнопки социальных сетей в свои видео и везде, где вы их размещаете, вы удовлетворяете потребность вашей аудитории делиться своим опытом с другими.

5. Думайте о практичности

У всех нас есть две общие черты: у всех нас есть проблемы, и мы все ищем решения для их решения.

Люди всегда ищут информационный контент, от средств от головной боли до поиска рецептов обеда в последнюю минуту. Скорее всего, ваши клиенты также ищут информацию о вашей области или отрасли. И в ваших же интересах обеспечить их.

Создавая практичное и полезное видео, вы достигаете нескольких важных целей:

1. Вы предоставляете информацию людям, которые предпочитают искать ее самостоятельно.
2. Вы можете поощрять этих людей делиться этой информацией со своими сетями (с учетом тех, кто ищет совета у своих друзей).
3. Вы зарекомендовали себя как полезный инструмент и источник информации, повышая доверие (и, надеюсь, лояльность).
4. Если вы стратегически разместили призывы к действию в своем видео, вы можете перевести зрителей на следующий этап пути к покупке.

Может ли ваше видео предоставить практическую информацию, которую могут искать ваши клиенты? Хороший первый шаг — определить проблему, с которой сталкиваются ваши клиенты, и предоставить информацию о том, как они могут ее решить.

Возможно, вы продаете косметику, и у вас много клиентов, которые не знают, как и когда ее наносить — вы можете создать видео с практическими советами и рекомендациями по нанесению макияжа. Или, может быть, ваша компания проводит проверку зрения, но многие первокурсники боятся посещения — вы можете снять экскурсию по вашему офису с пошаговым объяснением проверки зрения, чтобы матери могли показать ее своим детям.

Предоставляя эту полезную информацию, вы помогаете людям ассоциировать вас с решениями, которые пригодятся, когда они захотят что-то купить в будущем.

Возьмем, к примеру, клип Pillsbury на песню «Crescent Mummy Dogs». Это учебное видео показывает, как можно приготовить веселое и игривое блюдо для детей на Хэллоуин. Родители могут искать подобный рецепт для школьной вечеринки своего ребенка, и Pillsbury предоставила рецепт и видео с инструкциями к нему. Таким образом, они максимально упрощают выполнение этого рецепта, поэтому родители, которые попробуют его, полюбит его и с большей вероятностью поделятся им со своими друзьями — и, черт возьми, возможно, даже купят тесто Pillsbury, чтобы приготовить рецепт.

Настройте свое следующее видео на успех

Не существует волшебной формулы идеального вирусного видео, но есть несколько общих рекомендаций, которые помогут вам в этом. Понимая элементы, которые делают контент успешным, вы можете предсказать (и даже создать) контент, который станет популярным. Это позволит вам создавать видеоролики, которые с большей вероятностью будут широко распространяться в Интернете.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в июне 2014 года и обновлен для большей полноты.