Пошаговое руководство [+ Бесплатные шаблоны сообщений в блоге]

Если вы когда-либо читали сообщение в блоге, вы читали контент от идейного лидера, который является экспертом в своей отрасли. Скорее всего, если сообщение в блоге было написано эффективно, вы получили полезные знания и положительное мнение о авторе или бренде, создавшем контент.

Любой может связаться со своей аудиторией через ведение блога и воспользоваться множеством преимуществ, которые дает ведение блога: органический трафик из поисковых систем, рекламный контент для социальных сетей и признание новой аудитории, к которой вы еще не подключились.

Если вы слышали о ведении блога, но новичок и не знаете, с чего начать, время отговорок прошло, потому что мы расскажем, как писать и вести блог вашего бизнеса, а также предоставим полезные шаблоны, чтобы упростить ваши усилия по ведению блога. .

Начнем с важного вопроса.

Ведение блога может означать разные вещи в зависимости от вашей ниши — так что давайте начнем с этого определения.

Сообщения в блогах позволяют вам и вашему бизнесу публиковать идеи, мысли и истории на вашем веб-сайте по любой теме. Они могут помочь вам повысить узнаваемость бренда, доверие к нему, конверсию и доход. Самое главное, они могут помочь вам привлечь трафик на ваш сайт.

Но чтобы начать публиковать посты для блога, сначала нужно научиться его создавать. Давайте погрузимся.

1. Поймите свою аудиторию.

Прежде чем приступить к написанию поста в блоге, убедитесь, что у вас есть четкое представление о вашей целевой аудитории.

Задавайте такие вопросы, как: О чем они хотят знать? Что будет резонировать с ними?

Здесь пригодится процесс создания персон покупателя. Подумайте, что вы знаете о своих покупателях и их интересах, пока вы придумываете тему для своего сообщения в блоге.

Например, если ваши читатели — миллениалы, желающие начать свой бизнес, вам, вероятно, не нужно предоставлять им информацию о том, как начать работу в социальных сетях — у большинства из них она уже есть.

Однако вы можете дать им информацию о том, как скорректировать их подход к работе с социальными сетями (например, от небрежного личного подхода к более деловому подходу, ориентированному на нетворкинг). Именно такие настройки помогают вам публиковать контент на темы, которые действительно нужны вашей аудитории.

У вас нет портретов покупателей для вашего бизнеса? Вот несколько ресурсов, которые помогут вам начать работу:

2. Проверьте своих конкурентов.

Что может быть лучше для вдохновения, чем посмотреть на своих хорошо зарекомендовавших себя конкурентов?

Стоит взглянуть на популярные, получившие высокую оценку блоги, потому что их стратегия и исполнение — вот что заставило их завоевать доверие. Цель этого состоит не в том, чтобы скопировать эти элементы, а в том, чтобы лучше понять, что читатели ценят в качественном блоге.

Есть несколько аспектов, на которые следует обратить внимание при проведении конкурентного анализа:

• Визуальные эффекты : обратите внимание на брендинг, цветовую палитру и тему блога.
• Копия : проанализируйте тон и стиль письма конкурентов, чтобы увидеть, на что читатели хорошо реагируют.
• Темы . Посмотрите, с какими предметами их читателям нравится взаимодействовать.

3. Определите, какие темы вы будете освещать.

Прежде чем что-то написать, выберите тему, о которой вы хотели бы написать. Тема может быть довольно общей для начала, когда вы найдете желаемую нишу в блогах.

Некоторые способы выбрать темы для освещения включают в себя задавание себе таких вопросов, как:

• Кому я хочу написать?

• Насколько хорошо я понимаю эту тему?

4. Определите свой уникальный угол.

Какую перспективу вы предлагаете, что выделяет вас из толпы? Это ключ к определению траектории будущего вашего блога, и в этом процессе можно выбрать множество путей.

• Какой уникальный опыт делает вас надежным экспертом или идейным лидером в этой области?
• Какую проблему вы решите для читателей?
• Поделитесь ли вы своим мнением о трендовых дебатах?
• Научите своих читателей, как что-то делать?
• Сравните или поделитесь оригинальными исследованиями?

Вам решать, под каким уникальным углом вы будете рассматривать темы.

5. Назовите свой блог.

Это ваша возможность проявить творческий подход и сделать себе имя, которое даст читателям представление о том, чего ожидать от вашего блога. Вот несколько советов о том, как выбрать имя для блога:

• Название вашего блога должно быть простым для произношения и написания.
• Свяжите название своего блога с сообщением вашего бренда.
• Подумайте, что ищет ваша целевая аудитория.

Если вам все еще нужна дополнительная помощь, попробуйте использовать генератор имен блогов.

Убедитесь, что имя, которое вы придумали, еще не занято, поскольку оно может уменьшить вашу видимость и запутать читателей, ищущих ваш контент.

6. Создайте домен своего блога.

Домен — это часть номенклатуры веб-адресов, которую кто-то может использовать для поиска вашего веб-сайта или страницы вашего веб-сайта в Интернете.

Домен вашего блога будет выглядеть так: www.youurblog.com. Имя между двумя периодами зависит от вас, если это доменное имя еще не существует в Интернете.

Хотите создать поддомен для своего блога? Если у вас уже есть кулинарный бизнес на www.yourcompany.com, вы можете создать блог, который будет выглядеть следующим образом: blog.yourcompany.com. Другими словами, субдомен вашего блога будет находиться в отдельном разделе yourcompany.com.

Некоторые платформы CMS предлагают субдомены в качестве бесплатной услуги, где ваш блог живет на CMS, а не на веб-сайте вашей компании. Например, это может выглядеть так: yourblog.contentmanagementsystem.com. Однако, чтобы создать субдомен, принадлежащий веб-сайту вашей компании, зарегистрируйте субдомен на хосте веб-сайта.

Большинство услуг хостинга веб-сайтов берут очень небольшую плату за размещение исходного домена — на самом деле, стоимость веб-сайта может составлять всего 3 доллара в месяц, если вы соглашаетесь на 36-месячный срок.

Вот пять популярных услуг веб-хостинга на выбор:

7. Выберите CMS и настройте свой блог.

CMS (система управления контентом) — это программное приложение, которое позволяет пользователям создавать и поддерживать веб-сайт без необходимости кодировать его с нуля. Платформы CMS могут управлять доменами (где вы создаете свой веб-сайт) и субдоменами (где вы создаете веб-страницу, которая подключается к существующему веб-сайту).

Клиенты HubSpot размещают веб-контент через CMS Hub. Другой популярный вариант — это собственный веб-сайт WordPress на хостинге, таком как WP Engine. Независимо от того, создаете ли вы домен или поддомен для запуска своего блога, вам нужно будет выбрать услугу веб-хостинга после выбора CMS.

8. Настройте внешний вид своего блога.

После того, как вы настроите доменное имя, настройте внешний вид своего блога, чтобы он отражал тему контента, который вы планируете создать, и вашего бренда.

Например, если вы пишете об устойчивом развитии и окружающей среде, зеленый цвет может быть тем цветом, который следует учитывать при разработке вашего блога.

Источник изображения

Если вы уже управляете веб-сайтом и пишете первый пост для этого существующего веб-сайта, убедитесь, что статья соответствует веб-сайту по внешнему виду и тематике. Два способа сделать это, включая ваш:

• Логотип: это может быть название и логотип вашей компании — он будет напоминать читателям блога о том, кто публикует контент. (Однако, насколько сильно вы хотите брендировать свой блог, зависит от вас.)
• Страница «О компании»: Возможно, у вас уже есть реклама «О компании», описывающая вас или ваш бизнес. Раздел «О программе» вашего блога является продолжением этого заявления более высокого уровня. Думайте об этом как о миссии вашего блога, которая служит для поддержки целей вашей компании.

9. Напишите свой первый пост в блоге.

После того, как вы настроили свой блог, единственное, чего не хватает, — это контента. В то время как дизайн и макет забавны и функционально необходимы, это контент, который привлечет ваших читателей и заставит их возвращаться. Итак, как вы на самом деле собираетесь писать одну из этих увлекательных и информационных статей?

Написание вашего первого поста в блоге

У вас есть технические и практические лакомые кусочки — теперь пришло время написать свой самый первый пост в блоге. И нет, здесь не место для того, чтобы представить себя и свой новый блог (например, «Добро пожаловать в мой блог! Это тема, которую я буду освещать. Вот мои адреса в социальных сетях. Пожалуйста, подпишитесь?»).

Начните с «низко висящих плодов», написав на очень конкретную тему, которая обслуживает небольшой сегмент вашей целевой аудитории.

Это кажется неинтуитивным, верно? Если больше людей ищут термин или тему, это должно означать, что у вас будет больше читателей.

Но это не так. Если вы выберете общую и часто запрашиваемую тему, которая освещалась крупными конкурентами или более известными брендами, маловероятно, что ваш пост займет первое место в результатах поиска (SERP). Дайте своему новорожденному блогу шанс, выбрав тему, о которой писали немногие блоггеры.

Давайте пройдемся по этому процессу.

1. Выберите тему, которая вам нравится и в которой вы хорошо разбираетесь.

Прежде чем что-то писать, выберите тему для своего блога. Тема может быть довольно общей для начала. Например, если вы представляете компанию, которая продает CRM для предприятий малого и крупного бизнеса, ваш пост может быть о важности использования одного программного обеспечения для согласования ваших отделов маркетинга, продаж и обслуживания.

Совет для профессионалов : возможно, вам не захочется переходить к статье с практическими рекомендациями для вашего первого поста в блоге.

Почему?

Ваш авторитет еще не установлен. Прежде чем учить других, как что-то делать, вы сначала должны показать, что вы лидер в своей области и авторитетный источник.

Например, если вы сантехник и пишете свой первый пост, вы еще не напишете пост под названием «Как заменить систему трубопроводов в ванной». Во-первых, вы бы написали о современных установках кранов или рассказали конкретную историю успеха, которую вы имели, спасая кран до того, как он затопил дом клиента.

Вот четыре других типа сообщений в блогах, с которых вы могли бы начать:

• Список («Listicle») : 5 способов починить протекающий кран
• Кураторская коллекция : 10 брендов смесителей и раковин, на которые стоит обратить внимание сегодня
• Презентация SlideShare : 5 типов кранов для замены вашего старого (с картинками)
• Новость : Новое исследование показывает, что X% людей недостаточно часто меняют свой смеситель

Если у вас возникли проблемы с поиском идей для темы, хороший сеанс мозгового штурма должен помочь. В посте, на который я дал ссылку, мой коллега знакомит вас с полезным процессом превращения одной идеи во множество. Как и в приведенных выше примерах «дырявого крана», вы должны «использовать старые темы, чтобы придумать уникальные и привлекательные новые темы».

Это можно сделать:

• Изменение области темы
• Настройка временных рамок
• Выбор новой аудитории
• Принятие позитивного/негативного подхода
• Представляем новый формат

И если вы все еще застряли, давайте взглянем на некоторые примеры идей для первых постов в блоге.

Идеи для первого поста в блоге

Разница между [темой ниши] и [темой ниши], объясненная [специалистом по нише]

• Разница между SEM и SEO, объясненная экспертом по маркетингу
• Автомеханик объяснил разницу между седанами и купе
• Разница между выпечкой и жаркой, объясненная профессиональным пекарем

10 лучших и худших [нишевых инструментов] для [нишевой деятельности]

• 10 лучших и худших программ для написания художественной литературы
• 10 лучших и худших CRM для взращивания потенциальных клиентов
• 10 лучших и худших семейных автомобилей для поездок по пересеченной местности

8 [Нишевая активность] Распространенные ошибки (+ способы их исправить)

• 8 распространенных ошибок при написании документальной литературы (+ способы их исправить)
• 8 распространенных ошибок при жарке лосося (и способы их исправить)
• 8 распространенных ошибок при обслуживании автомобиля (+ способы их исправить)

9 проверенных советов для [нишевой деятельности]

• 9 проверенных советов по устранению проблем с сантехникой под кухонной раковиной
• 9 проверенных советов по написанию документального бестселлера
• 9 проверенных советов по обслуживанию автомобиля своими руками

Почему мы/я перешли с [нишевого инструмента] на [нишевый инструмент] (сравнение)

• Почему мы перешли с Pipedrive на HubSpot (сравнение)
• Почему я перешел с Microsoft Word на Scrivener (сравнение)
• Почему мы перешли с iMac на Surface Studio (сравнение)

[Нишевый инструмент] против [нишевого инструмента]: какой [инструмент] лучше для вас?

• Zendesk против Freshcaller: какое программное обеспечение для звонков лучше для вас?
• Фритюрница против конвекционной печи: какая из них лучше для вас?
• Mazda Miata против Toyota Supra: какой спортивный автомобиль лучше для вас?

Окончательный обзор [Niche Activity] Советы и рекомендации

• Окончательный обзор советов и приемов по написанию романов
• Окончательный обзор советов и хитростей по выпечке миндального печенья
• Окончательный обзор советов и хитростей для путешествий в одиночку

Хотите несколько реальных примеров постов в блоге? Посмотрите, как может выглядеть ваш первый пост в блоге в зависимости от выбранной вами темы и аудитории, на которую вы ориентируетесь.

2. Нацельтесь на ключевое слово с низким объемом для оптимизации.

Поиск ключевого слова с низким уровнем поиска в Google (мы рекомендуем придерживаться от 10 до 150 запросов в месяц). Эти темы предлагают меньшую конкуренцию и, следовательно, должны способствовать более легкому ранжированию вашего нового поста в блоге.

Чтобы выбрать тему, вы можете либо провести традиционный мозговой штурм, либо провести исследование ключевых слов. Мы предлагаем последнее, потому что вы можете видеть, сколько людей ищут эту тему.

Не пугайтесь термина «исследование ключевых слов». Это не только для маркетологов, но и для новых блоггеров. И это действительно легко сделать.

Чтобы ускорить исследование ключевых слов, сначала начните с определения общей темы вашего блога.

Скажи, что ты сантехник. Ваша общая тема высокого уровня может быть «сантехника» (67 тысяч поисковых запросов в месяц).

Затем поместите этот термин в инструмент исследования ключевых слов, например:

Когда вы пропустите этот термин через инструмент, появится список связанных ключевых слов. Просмотрите список и выберите вариант с меньшим объемом поиска. В этом примере мы будем использовать «сантехника под раковиной» (1,4 тыс. поисковых запросов в месяц).

Запустите это ключевое слово в инструменте исследования ключевых слов еще раз. Посмотрите на связанные ключевые слова. Найдите тот, у которого меньше объем поиска. Сделай это снова.

Для этого примера мы остановимся на «проблемах с сантехникой под кухонной раковиной» (10 ежемесячных поисков). Это тема для нашего первого поста.

TLDR ; Выберите низкочастотное ключевое слово с низкой конкуренцией, которое обеспечит ранжирование вашего поста на первом месте.

Для получения дополнительной помощи по исследованию ключевых слов вы можете воспользоваться следующими ресурсами:

3. Google термин, чтобы понять цель поиска вашей аудитории.

У вас есть тема — теперь вам нужно проверить, соответствует ли поисковая цель пользователя сообщению в блоге.

Что это значит?

Если кто-то ищет «проблемы с сантехникой под кухонной раковиной», он может искать учебник, схему, статью или продукт, который может решить проблему. Если они ищут первые три, вы молодец — об этом можно рассказать в блоге. Однако продукт отличается, и ваш пост в блоге не будет ранжироваться.

Как перепроверить намерение поиска?

Погуглите термин и посмотрите на результаты. Если другие статьи и сообщения в блогах ранжируются по этому термину, все в порядке. Если вы найдете только страницы продуктов или списки из крупных публикаций, найдите новую тему для освещения в своем первом сообщении.

Рассмотрим термин «сантехника под раковиной в ванной» (30 поисковых запросов в месяц). Это казалось идеальным, потому что у него было мало запросов в месяц.

Погуглив термин, мы нашли карусели продуктов, страницы продуктов от Home Depot и Lowes, а также руководства, написанные крупными изданиями. (Вы также должны избегать тем, которые были освещены в крупных публикациях, по крайней мере, на данный момент.)

TLDR ; Перед тем, как написать свой первый пост в блоге на малоизвестную тему, еще раз проверьте намерения пользователя, набрав ключевое слово в Google. Кроме того, не забудьте взглянуть на то, кто написал об этой теме до сих пор. Если вы видите крупный бренд, подумайте о том, чтобы написать на другую тему.

4. Найдите вопросы и термины, относящиеся к этой теме.

У вас есть очень уникальная тема, которую до сих пор освещали всего несколько человек. Пришло время конкретизировать его, охватив связанные или смежные темы.

Используйте следующие инструменты:

• Ответьте общественности: Когда вы поместите свое ключевое слово в этот инструмент, он предоставит вам список вопросов, связанных с этим термином.
• Google: Google — ваш лучший друг. Найдите термин и посмотрите в разделах «Люди также спрашивают» и «Люди также ищут». Обязательно коснитесь этих тем в посте.

Вы также можете использовать эти инструменты исследования ключевых слов, которые мы упоминали выше на первом этапе.

5. Придумайте рабочее название.

Вы можете придумать несколько разных рабочих названий — другими словами, итерации подхода к этой теме, чтобы помочь вам сфокусировать свое письмо.

Например, вы можете сузить свою тему до «Инструменты для устранения негерметичных кранов» или «Частые причины негерметичных кранов». Рабочее название является конкретным и будет направлять ваш пост, чтобы вы могли начать писать.

Возьмем в качестве примера реальную публикацию: «Как выбрать надежную тему для следующей записи в блоге».

Уместно, верно? Темой в данном случае, вероятно, было «ведение блога». Тогда рабочим названием могло бы быть что-то вроде «Процесс выбора темы сообщения в блоге». И окончательный заголовок оказался «Как выбрать надежную тему для вашего следующего поста в блоге».

Видите эту эволюцию от темы к рабочему названию и окончательному названию? Несмотря на то, что рабочее название может не стать окончательным (подробнее об этом чуть позже), оно по-прежнему предоставляет достаточно информации, чтобы вы могли сосредоточить свое сообщение в блоге на чем-то более конкретном, чем на общей, подавляющей теме.

6. Создайте схему.

Иногда сообщения в блогах могут содержать огромное количество информации — как для читателя, так и для автора. Хитрость заключается в том, чтобы организовать информацию таким образом, чтобы читателей не пугала длина или количество контента. Эта организация может принимать различные формы — разделы, списки, советы — все, что наиболее подходит. Но это надо организовать!

Избранный ресурс: 6 бесплатных шаблонов сообщений в блогах

Скачайте эти шаблоны бесплатно

Давайте посмотрим на сообщение «Как использовать Snapchat: подробный обзор стратегии HubSpot в Snapchat». В статье много контента, поэтому она разбита на несколько разделов с помощью описательных заголовков. Основные разделы разделены на более подробные подразделы, что облегчает чтение содержимого.

Чтобы завершить этот шаг, все, что вам действительно нужно сделать, это наметить свой пост. Таким образом, прежде чем вы начнете писать, вы будете знать, какие моменты вы хотите осветить, и в каком порядке лучше всего это делать. А чтобы упростить задачу, вы можете загрузить и использовать наши бесплатные шаблоны сообщений в блогах, которые предварительно организованы для шести наиболее распространенных блогов. Просто заполните пробелы!

7. Напишите вступление (и сделайте его увлекательным).

Мы писали более конкретно о написании увлекательных вступлений в посте «Как написать введение», но давайте еще раз посмотрим, не так ли?

Во-первых, привлечь внимание читателя. Если вы потеряете читателя в первых нескольких абзацах или даже предложениях введения, они перестанут читать (даже до того, как тщательно встряхнут ваш пост). Вы можете сделать это разными способами: рассказать историю или пошутить, проявить сочувствие или заинтересовать читателя интересным фактом или статистикой.

Затем опишите цель своего поста и объясните, как он решит проблему, с которой может столкнуться читатель. Это даст читателю повод продолжить чтение и покажет им, как пост поможет им улучшить свою работу или жизнь.

Вот пример вступления, которое, по нашему мнению, хорошо сразу привлекает внимание читателя:

«Мигни. Мигайте. Мигайте. Это ужасный опыт с курсором на пустом экране, который все писатели — любители или профессионалы, начинающие или опытные — знают и боятся. И из всех случаев, когда это происходит, это, кажется, больше всего беспокоит нас, когда мы пытаемся написать введение».

8. Составьте каждый раздел вашего плана.

Следующий шаг — но не последний — это написание контента. Об этом мы, конечно, не можем забыть.

Теперь, когда у вас есть схема или шаблон, вы готовы заполнить пробелы. Используйте свой план в качестве руководства и расширяйте все пункты по мере необходимости. Напишите о том, что вы уже знаете, и, если необходимо, проведите дополнительное исследование, чтобы собрать больше информации, примеров и данных, подтверждающих вашу точку зрения, при этом указывая надлежащую атрибуцию при включении внешних источников. Когда вы это сделаете, всегда старайтесь найти точные и убедительные данные для использования в своем посте.

Если у вас возникли проблемы с составлением предложений, вы не одиноки. Поиск своего «потока» может быть сложной задачей для многих людей. К счастью, есть масса инструментов, на которые вы можете опереться, чтобы улучшить свое письмо. Вот несколько для начала:

• Силовой тезаурус: застряли на слове? Power Thesaurus — это краудсорсинговый инструмент, который предоставляет пользователям ряд альтернативных вариантов слов от сообщества писателей.
• ZenPen: если у вас возникли проблемы с концентрацией внимания, попробуйте этот инструмент для письма, не отвлекающий внимание. ZenPen создает минималистскую «зону письма», предназначенную для того, чтобы помочь вам записать слова без необходимости сразу возиться с форматированием.
• Искатель клише: Чувствуете, что ваше письмо может показаться немного дрянным? Определите случаи, когда вы можете быть более конкретными, используя этот удобный инструмент клише.

Вы также можете обратиться к нашему полному списку инструментов для улучшения ваших навыков письма. И если вы ищете дополнительные направления, следующие ресурсы полны ценных советов по написанию:

9. Опубликуйте и продвигайте свой первый пост любым доступным способом.

Как новый блогер, у вас, вероятно, еще нет подписчиков в социальных сетях. К счастью, вам не нужно огромное количество подписчиков, прежде чем вы сможете создать стратегию продвижения.

Стратегия продвижения — это ваш генеральный план того, как вы создаете, публикуете и взаимодействуете с контентом в социальных сетях. Это поможет вам воспользоваться преимуществами социальных и цифровых технологий, чтобы поделиться своим бизнесом или, в данном случае, своим контентом. Наличие надежной стратегии продвижения предлагает вашей аудитории из разных маркетинговых каналов больше способов найти ваши сообщения в блоге.

Вот еще ресурсы для продвижения постов в блоге:

Что делает хороший пост в блоге?

Прежде чем писать в блог, убедитесь, что вы знаете ответы на такие вопросы, как «Зачем кому-то продолжать читать весь этот пост в блоге?» и «Что заставляет нашу аудиторию возвращаться снова и снова?»

Начнем с того, что хороший пост в блоге — это интересно и познавательно. Блоги должны отвечать на вопросы и помогать читателям решать проблемы, с которыми они сталкиваются, и делать это нужно интересным способом.

Недостаточно просто отвечать на чьи-то вопросы — вы также должны предлагать действенные шаги, будучи вовлеченными. Например, ваше введение должно зацепить читателя и вызвать у него желание продолжить чтение вашего поста. Затем используйте примеры, чтобы заинтересовать читателей тем, что вы хотите сказать.

Помните, хороший пост в блоге интересно читать, и он содержит образовательный контент для аудитории.

(Хотите узнать, как применить ведение блога и другие формы контент-маркетинга в своем бизнесе?

Ознакомьтесь с бесплатным курсом по контент-маркетингу Академии HubSpot.)

Советы по быстрому написанию блога

• Проведите исследование, если это необходимо, чтобы донести свою точку зрения.
• Сделайте ваш контент доступным для просмотра; разбить на легкоусвояемые куски.
• Включите интересные цитаты или факты, чтобы подчеркнуть тему.
• Нарисуйте полную картину с изображениями, графикой или видео.
• Используйте Grammarly, чтобы найти ошибки.
• Если вы не знаете, с чего начать, начните с рассказа.
• Ссылайтесь на посты в социальных сетях.
• Каждое предложение должно передавать одну мысль.

Хотя у вас уже есть несколько инструментов и советов, мы хотели бы предоставить вам некоторые рекомендации по форматированию, которые вы можете использовать, прежде чем публиковать свои собственные.

1. Включите H2, чтобы упорядочить идеи.

Когда вы начинаете вводить содержимое своего блога, важно разделить абзацы на разделы, чтобы читателю было легче найти то, что ему нужно.

Если вы только начинаете, сосредоточьтесь на всеобъемлющих H2, о которых вы хотите поговорить, и вы сможете разветвляться на подзаголовки и более естественным образом по мере продолжения.

2. Центрируйте изображения.

Это простая практика, которая поможет вашему контенту выглядеть более профессионально без особых усилий. Центрирование ваших изображений привлекает внимание читателя к предмету, а не к поиску в другом месте.

Центрирование также выглядит лучше при переводе с ПК на мобильные устройства. При переходе форматирования на маленькие экраны или окна центральное изображение останется фокусом.

3. Добавьте замещающий текст.

Поэтому для тех изображений, которые вы центрировали ранее, убедитесь, что у вас есть описательный альтернативный текст для них.

Альтернативный текст изображения позволяет поисковым системам, таким как Google, сканировать и ранжировать ваш пост в блоге лучше, чем страницы, на которых отсутствует этот элемент. Это также приводит читателей к вашему сообщению в блоге, если включенные ключевые слова соответствуют тому, что они искали в первую очередь.

Помимо функций SERP, замещающий текст изображения полезен для читателей, обеспечивая большую доступность. Замещающий текст изображения позволяет людям лучше визуализировать изображения, когда они их не видят, а благодаря вспомогательным технологиям их можно читать вслух, чтобы люди могли наслаждаться ими.

4. Делайте предложения короткими и лаконичными.

Когда вы начнете работать над текстом сообщения в блоге, убедитесь, что читатели могут четко понять, чего вы пытаетесь достичь.

Вы не должны чувствовать необходимость удлинять свой пост ненужными деталями, и есть вероятность, что если вы сделаете его кратким, читатели получат больше пользы от вашей работы.

5. Используйте медиа по назначению.

Разбавьте монотонность вашего блога мультимедийным контентом, если это будет уместно.

Вашему читателю понравится посещать страницу блога с изображениями, видео, опросами, аудио или слайд-шоу, а не страницу с черно-белым текстом.

Это также делает его более интерактивным и улучшает вашу поисковую оптимизацию (SEO) на странице.

Нужны ли вам реальные примеры постов в блогах? Посмотрите, как может выглядеть ваш первый пост в блоге в зависимости от выбранной вами темы и аудитории, на которую вы ориентируетесь.

1. Публикация в блоге на основе списка

Пример публикации на основе списка: 17 ошибок ведения блога, которых следует избегать в 2021 году, по мнению блоггеров HubSpot

Сообщения на основе списков иногда называют «списками» из сочетания слов «список» и «статья». Это статьи, которые доставляют информацию в виде списка. Список использует подзаголовки, чтобы разбить сообщение в блоге на отдельные части, помогая читателям легче просматривать и переваривать ваш контент.

Как видно на примере из нашего блога, списки могут предлагать различные советы и способы решения проблемы.

2. Пост лидера мнений

Пример: как клиенты HubSpot формируют новую норму

Посты лидеров мнений позволяют вам делиться своим опытом по конкретной теме и делиться знаниями из первых рук со своими читателями.

Эти части, которые могут быть написаны от первого лица, как показано выше, помогут вам завоевать доверие аудитории, чтобы люди серьезно относились к вашему блогу, пока вы продолжаете писать для него.

3. Кураторский пост с коллекцией

Пример: 8 примеров эволюции в действии

Кураторские коллекции — это особый тип постов в блоге. Вместо того, чтобы делиться советами или методами, как что-то сделать, в этом типе сообщений в блоге приводится список реальных примеров, в которых есть что-то общее, чтобы доказать большую точку зрения.

В приведенном выше посте Листверс приводит восемь реальных примеров эволюции в действии среди восьми разных животных, начиная с перечной бабочки.

4. Презентация SlideShare

Пример: код культуры HubSpot

SlideShare — это инструмент для презентаций, который помогает издателям упаковывать большой объем информации в слайды, которыми можно легко поделиться. Думайте об этом как о PowerPoint, но для Интернета. Имея это в виду, сообщения в блоге SlideShare помогут вам продвигать свой SlideShare, чтобы он мог генерировать постоянный поток посетителей.

В отличие от блогов, колоды SlideShare не часто занимают высокие позиции в поисковых системах, поэтому им нужна платформа для того, чтобы донести свое сообщение до людей, которые его ищут. Внедряя и резюмируя свой SlideShare в сообщении блога, вы можете поделиться большим объемом информации и одновременно дать ему шанс занять место в Google.

Нужны идеи для SlideShare? В приведенном выше примере мы превратили «Код культуры» нашей компании в презентацию SlideShare, которую каждый может просмотреть и извлечь уроки, а затем продвигали ее в блоге.

5. Новостной пост

Пример: Ivy становится мобильным с новым приложением для дизайнеров

«Ньюсджекинг» — это прозвище для «захвата» вашего блога, чтобы сообщить важные новости, связанные с вашей отраслью. Таким образом, пост в новостной ленте — это тип статьи, единственная цель которой — привлечь внимание потребителей и, предлагая им неподвластный времени профессиональный совет, доказать, что ваш блог является надежным ресурсом для получения информации о важных событиях, происходящих в вашей отрасли.

Приведенный выше пример газеты был опубликован Houzz, продавцом домашнего декора и ресурсом по дизайну интерьера, о новом мобильном приложении, которое было запущено только для дизайнеров интерьеров. Houzz не запускал приложение, но новость о его запуске не менее важна для аудитории Houzz.

6. Инфографический пост

Пример: основные преимущества онлайн-обучения [инфографика]

Инфографический пост служит той же цели, что и пост SlideShare — четвертый пример, описанный выше, — в том смысле, что он передает информацию, для которой обычная копия блога может быть не лучшим форматом.

Например, если вы хотите поделиться большим количеством статистической информации (не утомляя и не сбивая с толку своих читателей), включение этих данных в хорошо продуманную, даже привлекательную инфографику может заинтересовать ваших читателей вашим контентом. Это также помогает читателям запомнить информацию еще долго после того, как они покинут ваш сайт.

7. Как опубликовать

Пример: Как написать сообщение в блоге: пошаговое руководство

Для этого примера вам не нужно смотреть дальше поста в блоге, который вы сейчас читаете! Практические руководства, подобные этому, помогают решить проблему для ваших читателей. Они как поваренная книга для вашей отрасли, шаг за шагом проводя вашу аудиторию через проект, чтобы повысить их грамотность в этом вопросе.

Чем больше таких постов вы создадите, тем лучше ваши читатели будут готовы работать с вами и инвестировать в предлагаемые вами услуги.

8. Гостевой пост

Пример: ваш справочник по размерам изображений в социальных сетях в 2021 году с закладками [инфографика]

Гостевые посты — это тип поста в блоге, который вы можете использовать для включения других голосов в свой блог. Например, если вы хотите узнать мнение стороннего эксперта по теме, гостевой пост идеально подходит для этого.

Кроме того, эти сообщения придают вашему блогу разнообразие тем и точек зрения. Если у вашего клиента есть проблема, которую вы не можете решить, гостевой пост — отличное решение.

Если вы начнете принимать гостевые посты, установите редакционные правила, чтобы убедиться, что они соответствуют тем же стандартам, что и ваши посты.

Итак, мы рассмотрели различные типы сообщений в блогах, которые вы можете публиковать, но как вам постоянно делать качественные сообщения в блогах, которые понравятся вашим зрителям?

1. Draw from your buyer personas and what you know about your audience.

Before you start writing your blog post, make sure you have a clear understanding of your target audience.

Ask questions like: What do they want to know about? What will resonate with them?

This is where the process of creating buyer personas comes in handy. Consider what you know about your buyer personas and their interests while you're coming up with a topic for your blog post.

For instance, if your readers are millennials looking to start a business, you probably don't need to provide them with information about getting started in social media — most of them already have that down.

You might, however, want to give them information about how to adjust their social media approach (for example — from what may be a casual, personal approach to a more business-savvy, networking-focused approach). That kind of tweak is what helps you publish content about the topics your audience really wants and needs.

Don't have buyer personas in place for your business? Here are a few resources to help you get started:

2. Pull from your content strategy and/or brainstormed topics.

If you already have a pre-existing portfolio to look back on, it would benefit you to pull from those brainstormed post ideas or previous content strategy.

3. Identify what's missing from the existing discourse.

Fill in the gaps of the existing discourse in the topic of your choosing.

You want to meet a need that hasn't already been met in your topic cluster. Otherwise, you run the risk of writing content for topics that are already over-saturated. It's hard to beat saturated search queries when you're trying to rank against high authority publications — but not impossible if your content is answering the queries the competition hasn't.

4. Choose what type of blog post you're writing.

There are several types of blog posts you can create, and they each have different formats to follow.

Six of the most common formats include:

• The List-Based Post
• The “What Is” Post
• The Pillar Page Post (“Ultimate Guide”)
• The Newsjacking Post
• The Infographic Post
• The “How-To” Post

Save time and download six blog post templates for free.

5. Generate a few different titles and choose the best one.

Your blog title should tell readers what to expect, yet it should leave them wanting to know more — confusing, right?

This is why when you're coming up with a blog post title that you should brainstorm multiple ones instead of just one.

6. Create your outline and designate keyword-rich H2s and H3s.

When outlining, you need to center your main ideas with keyword-rich H2s and H3s. These are going to be your headers and subheaders that readers typically search for, and the information that Google crawls when indexing and ranking content.

7. Write your blog post!

We already told you how to build out your outline earlier in the post, so we'll quickly go over the main points once more.

You've already outlined your main headings and subheadings, so now's the time to add the body.

Write about what you already know, and if necessary, conduct additional research to gather more information, examples, and data to back up your points, while providing proper attribution when incorporating external sources. When you do, always try to find accurate and compelling data to use in your post.

This is also your opportunity to show personality in your writing. Blog posts don't have to be strictly informational, they can be filled with interesting anecdotes and even humor if it serves a purpose in expressing your ideas. It also factors into creating and maintaining your blog's brand voice.

Don't be discouraged if you're having trouble stringing sentences together, you're not alone. Finding your “flow” can be challenging, but there are many tools to ease the process.

8. Proofread your post.

The editing process is an important part of blogging — don't overlook it.

Ask a grammar-conscious co-worker to copy edit and proofread your post. You may also consider enlisting the help of The Ultimate Editing Checklist or using a free grammar checker like Grammarly.

If you're looking to brush up on your self-editing skills, turn to these helpful posts for some tips and tricks to get you started:

9. Add images and other media elements to support your ideas.

When you're finished checking for grammar, shift your focus to adding other elements to the blog post than text. There's much more to making a good blog post than copy, here's some following elements to add in support of your ideas:

Популярные изображения

Choose a visually appealing and relevant image for your post. As social networks treat content with images more prominently, visuals are more responsible than ever for the success of your blog content.

For help selecting an image for your post, read “How to Select the Perfect Image for Your Next Blog Post” and pay close attention to the section about copyright law.

Внешний вид

No one likes an unattractive blog post. And it's not just pictures that make a post visually appealing — it's the formatting and organization of the post, too.

In a well-formatted and visually-appealing blog post, you'll notice that header and sub-headers are used to break up large blocks of text — and those headers are styled consistently.

Here's an example of what that looks like:

Screenshots should always have a similar, defined border so they don't appear as if they're floating in space — that style should stay consistent from post to post.

Maintaining this consistency makes your content look more professional and easier on the eyes.

Topics and Tags

Tags are specific, public-facing keywords that describe a post. They also allow readers to browse for more content in the same category on your blog. Refrain from adding a laundry list of tags to each post. Instead, put some thought into a blog tagging strategy.

Think of tags as “topics” or “categories,” and choose 10-20 tags that represent all the main topics you want to cover on your blog. Then stick to those.

10. Upload your post into your CMS.

You filled out your blog post with all the optimized content you can, now is the time to publish it in your content management system.

You can opt to post your content immediately, save it as a draft, or schedule when you want it to be posted live in case you adhere to a posting schedule.

11. Determine a conversion path (what you want your audience to do next).

A conversion path is a process by which an anonymous website visitor becomes a known lead. It sounds simple enough, but creating an effective conversion path requires a clear understanding of your target audience and their needs.

Having a conversion path is important because when you share your content on the web, you should have an idea of what your audience should do next, or in other words, provide them with a path forward.

The HubSpot Flywheel model is a great example of this as it shows how our organization gains and maintains leads.

12. Add calls to action to guide your audience to take action.

Call to action (CTA) are a part of a webpage, advertisement, or piece of content that encourages the audience to do something. You can add them to your blog post to guide your reader with “next steps” or a conversion path.

Different types of call to actions include asking readers to:

• Subscribe to your newsletter to see when you publish more content.
• Join an online community in your blog domain.
• Learn more about a topic with downloadable content.
• Try something for free or discount to convert readers to customers.

To get a better idea of how to make a CTA that readers want to click, we have a whole list of effective call to action examples for you to check out.

13. Link to other relevant blog posts within your content.

When you're completing your blog post, you should link relevant content throughout it. An effective way to do this is to link within the same content cluster.

Keeping relevant content throughout your post can provide your readers with more helpful information, and potentially boost search engine rankings with corresponding longtail keywords.

But we'll talk more about how to improve your ranking in the next step.

14. Optimize for on-page SEO.

After you finish writing, go back and optimize the on-page elements of your post.

Don't obsess over how many keywords to include. If there are opportunities to incorporate keywords you're targeting, and it won't impact reader experience, do it. If you can make your URL shorter and more keyword-friendly, go for it. But don't cram keywords or shoot for some arbitrary keyword density — Google's smarter than that!

Here's a little blog SEO reminder about what you should review and optimize:

• Напишите мета-описание.

Метаописания — это описания под заголовком страницы поста на страницах результатов поиска Google. Они предоставляют поисковикам краткий обзор поста, прежде чем нажать на него. В идеале они должны содержать от 150 до 160 символов и начинаться с глагола, например «Узнать», «Читать» или «Открыть».

Хотя метаописания больше не учитываются в алгоритме ранжирования ключевых слов Google, они дают искателям представление о том, что они получат от прочтения поста, и помогают повысить рейтинг кликов в поиске.

• Оптимизируйте название страницы и заголовки.

Большинство программ для ведения блогов использует заголовок вашего поста в качестве заголовка страницы, что является наиболее важным элементом SEO на странице в вашем распоряжении. Но если вы до сих пор следовали нашей формуле, у вас уже должно быть рабочее название, которое естественным образом будет включать ключевые слова или фразы, интересующие вашу целевую аудиторию.

Не усложняйте заголовок, пытаясь вписать ключевые слова туда, где они неуместны. С учетом сказанного, если есть явные возможности для добавления ключевых слов, на которые вы ориентируетесь, в заголовок и заголовки ваших сообщений, не стесняйтесь их использовать. Кроме того, старайтесь, чтобы ваши заголовки были короткими — в идеале до 65 символов — чтобы они не обрезались в результатах поиска.

• Рассмотрите рекомендации по якорному тексту при создании ссылок на другие страницы.

Якорный текст — это слово или слова, которые ссылаются на другую страницу — либо на вашем сайте, либо на другом сайте. Тщательно выбирайте, какие ключевые слова вы хотите связать с другими страницами вашего сайта, потому что поисковые системы учитывают это при ранжировании вашей страницы по определенным ключевым словам.

Также важно учитывать, на какие страницы вы ссылаетесь. Подумайте о том, чтобы связать страницы, которые вы хотите ранжировать по определенному ключевому слову. Вы можете в конечном итоге получить его на первой странице результатов Google, а не на второй странице — и это не мелочь!

• Напишите замещающий текст для всех ваших изображений.

Альтернативный текст передает «почему» изображения, поскольку оно связано с содержанием вашего сообщения в блоге для Google. Добавляя замещающий текст, соответствующий кластерам тем и ключевым словам сообщения, Google может лучше направлять поисковые запросы пользователей к вам.

• Убедитесь, что все изображения сжаты для скорости страницы.

Когда Google сканирует разные веб-сайты, скорость загрузки страницы имеет значение в рейтинге страницы. Убедитесь, что изображения, которые вы размещаете на странице, не слишком велики, чтобы сократить время загрузки.

Используйте такие приложения, как Squoosh, чтобы минимизировать размер изображений без потери качества.

• Убедитесь, что ваш пост в блоге оптимизирован для мобильных устройств.

Более 60% органических посещений осуществляются с мобильных устройств. Таким образом, наличие веб-сайта с адаптивным дизайном имеет решающее значение. В дополнение к тому, что посетители вашего веб-сайта (включая посетителей вашего блога) получат наилучшие впечатления, оптимизация для мобильных устройств принесет вашему веб-сайту несколько SEO-баллов.

15. Публикуйте и продвигайте запись в блоге.

Поделитесь своим постом со всеми маркетинговыми каналами в вашем репертуаре. Чем дальше охват, тем больше вероятность, что читатели найдут его.

Каналы для расширения вашей стратегии продвижения постов в блоге включают:

16. Отслеживайте эффективность публикации в блоге с течением времени.

Ваш пост публикуется для всеобщего обозрения, убедитесь, что вы следите за его эффективностью с течением времени, чтобы вы могли видеть, достаточно ли хорошо работает ваша стратегия публикации в блоге для достижения ваших целей.

Существует множество инструментов анализа трафика веб-сайтов, которыми вы можете воспользоваться, чтобы лучше понять поведение вашей аудитории в ваших сообщениях в блоге.

Готовы вести блог?

Ведение блога может помочь вам повысить узнаваемость бренда, стать идейным лидером и экспертом в своей отрасли, привлечь квалифицированных потенциальных клиентов и повысить конверсию. Следуйте шагам и советам, которые мы рассмотрели выше, чтобы начать публикацию и улучшение своего блога уже сегодня.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в октябре 2013 года и обновлен для полноты.