Все, что хотят знать маркетологи

Тепловые карты меняют видеоигры для предпринимателей, которые хотят улучшить свою веб-страницу и сайт для повышения вовлеченности и конверсии.

Отмечая, где потребители нажимают, наводят курсор и прокручивают, тепловые карты могут дать впечатляющую информацию о том, что нравится вашим читателям, что им не понравится и что они игнорируют.

Перечисленные здесь, мы просто рассмотрим карты теплоты, как они работают, и различные виды карт, которые вы можете использовать для улучшения вашего веб-сайта, чтобы получить гораздо больше конверсий и меньше трений.

Таблица содержания

Что такое тепловая карта?

Как работают тепловые карты?

Различные стили тепловых карт [+ Что они могут вам сказать]

Как использовать тепловые карты

Представьте себе, что маркетолог перепланирует целевой веб-сайт и хочет разместить контакт с движением в месте, ориентированном на целевых посетителей. Вместо того, чтобы строить дикие догадки о том, куда на самом деле следует идти, она создает карту тепла своего веб-сайта, что позволяет ей увидеть, где посетители сайта наиболее заинтересованы.

Именно это помогает сделать карты тепла такими эффективными. Они позволяют маркетологам визуализировать, понимать и интерпретировать сложную информацию с первого взгляда.

Определяя стили в движении и поведении, предприниматели адаптируют свои сайты, чтобы улучшить знания людей, повысить комиссию за конверсию и даже снизить комиссию за отказ.

Как работают карты тепла?

В тепловых картах можно использовать самые разные стратегии окраски — от оттенков серого до радуги. Тем не менее, карты с радужной схемой обычно желательны, потому что они позволяют вам более удобно интерпретировать точки данных.

«Горячие» участки тепловой карты, обычно представленные более яркими оттенками, чаще всего встречаются у потребителей. С другой стороны, «холодные» разделы, обычно представленные более холодными оттенками, менее известны.

Есть два наиболее важных класса карт тепла:

• Карты теплоты взаимодействия используются для определения того, как пользователи взаимодействуют с веб-сайтом или блогом. Они делают это, отслеживая клики, действия мыши и привычки прокрутки.
• Карты теплоты осведомленности являются более сложными, используя технологические инновации отслеживания взгляда, чтобы отслеживать движение глаз пользователя при просмотре веб-страницы.

Далее мы рассмотрим различные стили карт тепла и преимущества каждого из них.

Уникальные типы карт теплоты [+Что они могут вам рассказать]

1. Прокрутите карты

Карты прокрутки четко показывают процент читателей, которые прокручивают каждую отдельную часть вашей веб-страницы. Чем горячее часть, тем больше посетителей сайта ее видели. Эти знания могут помочь определить, где разместить CTA или важную информацию на вашей веб-странице.

Например, если ваши люди прокручивают только 50% веб-страницы, вставка CTA ближе к верху, а не к середине или основанию, будет иметь смысл.

Не забывайте: при использовании карт прокрутки обычно смотрите на показатели разных устройств, включая смартфоны и планшеты.

( Графический ресурс)

2. Нажмите на карты

Как следует из определения, карты кликов определяют части вашего веб-сайта, на которые посетители просто нажимают больше всего. Чем жарче область, тем чаще ваши посетители просто нажимают на нее.

Эти данные могут отображать вас, если люди нажимают на ваши призывы к действию или другие кнопки, которые позволяют им рассмотреть желаемое действие. Он также может показывать вас, если они отвлекаются на неактивные вещи или испытывают постоянные проблемы с навигацией.

(Ресурс изображения)

3. Наведите карты

Карты наведения, также известные как карты тепла с отслеживанием мыши, четко показывают вам, где гости наводят курсор во время чтения вашей веб-страницы. Чем жарче локация, тем дольше они держат над ней курсор.

Эта информация может помочь установить, как читатели на самом деле перемещаются по вашей веб-странице, поэтому вы можете поместить важные аспекты в локаль, где они получат наилучшее возможное общее внимание.

Например, маркетолог может отслеживать дизайн при наведении курсора на веб-страницу оформления заказа, чтобы увидеть, где покупатели испытывают наибольшую нагрузку.

( Поставка изображения)

Как использовать карты тепла

Анализ карты теплоты каждого сайта на вашей веб-странице был бы идеальным, но, к сожалению, неэффективным. Самый успешный способ использовать карты теплоты — это изучить веб-страницы, которые больше всего влияют на конверсию вашего веб-сайта: страница вашей собственности, целевые интернет-страницы и посты на веб-сайте с более высокой конверсией.

Страница домашнего хозяйства

Ваша домашняя страница — это знакомство с вашим брендом. Если вы постоянно следите за тем, какие разделы прокручивают гости и наводят ли они курсор на важную информацию и нажимают ли они на призывы к действию, то вы будете точно знать, где разместить наиболее важные компоненты вашей домашней страницы, уменьшая уровень отказов и увеличивая комиссия за конвертацию.

Целевые веб-страницы

Ваши целевые интернет-страницы — это последний шаг в превращении посетителей в потенциальных клиентов. Если вы сможете просмотреть привычки своих пользователей на этих страницах, то сможете применить лучший стиль и дизайн целевого сайта, чтобы максимально увеличить возможности продаж для вашего предприятия.

Сообщения в блоге с большой конверсией

Размещение CTA в сообщениях вашего блога может сильно повлиять на количество конверсий. Например, в HubSpot, несмотря на то, что наши CTA-баннеры в конце поста визуально привлекательны, мы обнаружили, что они создают лишь скромную часть нашего блога.

Сразу после анализа наших карт теплоты мы узнали, что наши CTA с якорным текстовым контентом, которые представляют собой просто гиперссылки текстового контента, расположенные сразу после введения каждого поста в блоге, на самом деле генерировали большую часть лидов на нашем веб-сайте просто потому, что большинство посетителей видели CTA. в начале публикации, а не один в конце.

Вернуться к вам

Независимо от того, проводите ли вы A/B-проверку дизайна и стиля веб-страницы или определяете наибольшую площадь, чтобы поместить контакт в движение в своих сообщениях в блоге, карты тепла — ваш самый эффективный инструмент для измерения фокуса и разработки письменного контента, который соединяет с вашей аудиторией и превращает их в потенциальных клиентов и клиентов.