Анатомия мощного ключевого слова рецепта

Если вы хотите, чтобы ваш блог о еде был успешным (а кто нет?), важно писать контент, который окажет наибольшее влияние на ваш сайт. Нет смысла тратить время и энергию на создание контента, который никто не ищет.

Каждое сообщение в блоге с рецептами, которое вы публикуете, должно быть оптимизировано по ключевому слову. Ключевые слова — это слова и фразы, которые пользователи вводят в Google для поиска контента. Google сопоставляет поисковый запрос с верхними страницами, ранжируемыми по этому запросу, чтобы помочь пользователям найти то, что им нужно.

Для кулинарного блоггера очень важно создавать контент по ключевым словам, которые ищет ваша аудитория. Но прежде чем вы начнете готовить, фотографировать и писать контент, вы должны найти ценные ключевые слова, которые стоят вашего времени.

Возникает вопрос: как выглядит хорошее ключевое слово? Как узнать, нашли ли вы ключевое слово, в которое можно инвестировать?

Что делает хорошее ключевое слово?

Хорошие ключевые слова рецепта соответствуют пяти критериям: разумное намерение поиска, большой объем, низкая конкуренция, длинный хвост и, если возможно, модность. Давайте пройдемся по каждому.

Разумное намерение поиска

Это качество относится к намерению искателя, когда он вставляет ключевое слово в Google. Мы хотим, чтобы их намерения соответствовали контексту страницы.

Допустим, пользователь вводит в Google «вишневый пирог». Они могли искать рецепт. Но они также могут искать изображения вишневого пирога, пытаться купить пирог в ближайшем магазине или искать текст глэм-металлической песни «Cherry Pie». Назначение этого ключевого слова неясно.

Однако «рецепт вишневого пирога» имеет гораздо большее значение. Намерение, как правило, более ясно в более длинных ключевых словах, поэтому имеет смысл оптимизировать страницу для «рецепта вишневого пирога», а не просто для «вишневого пирога». Имейте в виду, что Google проиндексирует ваш сайт по обоим ключевым словам, поэтому, ориентируясь на более длинное, вы фактически получите оба.

Как узнать, имеет ли ключевое слово благое намерение? Самый простой способ проверить намерение — это просто погуглить. Используйте режим приватного просмотра вашего браузера, чтобы ваши результаты не зависели от того, что Google знает о вас. Тогда задайте себе несколько вопросов:

• Появляются ли другие страницы рецептов? Если да, то это признак добрых намерений.
• Используют ли эти страницы более длинное ключевое слово, разъясняющее намерение? Например, если вы ищете «рецепт вишневого пирога», но натыкаетесь на страницу, оптимизированную для «рецепта вишневого пирога на День Благодарения», может ли это ключевое слово лучше соответствовать странице, которую вы собираетесь создать?
• Является ли ключевое слово названием компании? Если да, то это плохой знак. Веб-сайт компании и фирменные страницы (LinkedIn, Facebook, BBB.org, Yelp и т. д.) уже могут занимать первые три-пять позиций.

Высокий объем поиска

Объем поиска — это частота, с которой люди ищут определенный термин, обычно представленная в виде среднемесячного значения. Если ключевое слово имеет объем поиска 2000, это означает, что его искали 2000 раз в месяц в среднем в течение года.

Показатели объема поиска не идеальны, но они полезны для сравнения ценности ключевого слова с другими ключевыми словами. Очевидно, что ключевое слово с 10 000 поисковых запросов в месяц более ценно, чем ключевое слово с 30 поисковыми запросами в месяц.

WordStream — отличный бесплатный инструмент для проверки объема поиска. Просто введите ключевое слово, и этот инструмент покажет вам объем поиска по этой фразе и связанным фразам.

Существует ли «хороший» или «идеальный» объем поиска? Нет. Это не так просто.

Вы захотите выбрать ключевые слова с достаточным объемом поиска, чтобы они стоили вашего времени (нет смысла создавать страницу рецептов для ключевого слова с 10 ежемесячными поисками). Тем не менее, ключевые слова со сверхвысоким объемом часто имеют большую конкуренцию, что затрудняет ранжирование (подробнее об этом чуть позже). Так что это своего рода балансирование.

Низкая конкуренция

Конкуренция относится к конкурентоспособности конкретного ключевого слова. Любой, кто в настоящее время ранжируется по этому ключевому слову, является вашим конкурентом.

Конкуренция иногда выражается значением от 0 до 100 или как низкая/средняя/высокая. Низкая ценность конкуренции означает более легкую борьбу за первое место. Высокая ценность конкуренции означает, что конкурирующие страницы являются жесткими противниками. SEMrush называет конкуренцию «сложностью ключевых слов».

Вообще говоря, разумнее использовать ключевые слова с низкой конкуренцией, потому что вы будете ранжироваться по ним быстрее. Однако будьте осторожны с ключевыми словами со слишком низкой конкуренцией. Если никто не ориентируется на ключевое слово, важно спросить себя, почему. Возможно, цель поиска отсутствует или объем поиска слишком мал.

По общему признанию, этот компонент ключевого слова рецепта (или любого другого ключевого слова) трудно оценить. Различные SEO-инструменты по-разному оценивают конкуренцию, но обычно они измеряют следующие качества:

1. Авторитет домена

Это относится к ценности веб-сайта, основанной на качестве и количестве обратных ссылок. Вы можете проверить авторитет домена любого сайта, добавив MozBar в свой браузер, введя ключевое слово рецепта в Google и просмотрев значение DA всех сайтов на первой странице.

Это также помогает проверить DA вашего сайта с помощью средства проверки DA. Если ваш DA намного ниже сайта конкурента, конкуренция, вероятно, слишком жесткая.

2. Теги заголовков

Заголовок страницы (H1) является одним из наиболее важных факторов ранжирования. Он служит ссылкой на страницу на странице результатов поиска и сообщает читателям и ботам, о чем эта страница. Страницы, которые используют ключевое слово в своем заголовке, являются более крупными конкурентами.

3. Качество страницы

Качество страницы — еще один расплывчатый критерий, но он относится к эффективности страницы в ответе на запрос пользователя. Является ли контент надежным и хорошо написанным? Относится ли контент к намерениям пользователя? Есть ли в нем много мультимедиа (видео, изображения или встроенные элементы)?

Спрос на длинный хвост

Ключевые слова с длинным хвостом — это фразы, которые являются более конкретными, чем общие ключевые слова. Обычно они фокусируются на подконцепции или нишевом вопросе.

Ключевое слово с коротким хвостом (общее): вишневый пирог

Ключевое слово с длинным хвостом (конкретное): домашний вишневый пирог с начинкой из крошки.

«Длинный» в слове «длинный хвост» не относится к длине ключевого слова (хотя ключевые слова с длинным хвостом обычно состоят из трех-семи слов). Это относится к размещению ключевого слова на кривой поискового спроса. Ключевые слова с длинным хвостом имеют меньший объем поиска, но более высокую ценность конверсии.

Изображение: Нил Патель

Почему вы должны сосредоточиться на ключевых словах с длинным хвостом?

• Часто есть гораздо больше возможностей быть конкурентоспособными, потому что меньше блоггеров следуют этим условиям.
• Конкретные ключевые слова почти всегда указывают на лучшее намерение поиска, потому что искатель должен тщательно обдумать, что он ищет. Фактически, поисковики часто вводят ключевые слова с длинным хвостом после того, как попробовали другие ключевые слова и сузили область поиска.
• Вы также можете ранжироваться по ключевому слову с коротким хвостом. Если вы оптимизируете для «вишневого пирога с замороженными вишнями», Google также проиндексирует вас для «вишневого пирога».

модность

Хорошее ключевое слово не обязательно хорошо сейчас, но может быть в будущем. Вы можете позиционировать себя, чтобы воспользоваться предстоящим ключевым словом с небольшим предвидением и планированием. Это мощный способ победить ваших конкурентов!

Праздники — самый очевидный пример этого явления. Разумно опубликовать праздничный рецепт задолго до праздника, чтобы у Google было время его проиндексировать. За это время вы даже можете получить несколько обратных ссылок, что будет большим стимулом. (Кроме того, многие люди планируют свои праздничные блюда за несколько недель до большого дня.)

Google Trends — отличный способ найти популярные ключевые слова. Возьмем, к примеру, ключевое слово «рецепты десертов на День Благодарения». Как и следовало ожидать, это ключевое слово резко выросло в ноябре прошлого года, а затем упало до нуля. Теперь, когда мы снова в ноябре, использование ключевого слова снова растет.

Тем не менее, не зацикливайтесь на модности. Большинство ключевых слов рецептов не соответствуют этим критериям. Но если вы можете извлечь из этого выгоду, тем лучше.

Проведите исследование!

Где найти ключевые слова? На наш взгляд, лучшие инструменты — это Ahrefs, SEMrush и Moz Pro, но они стоят денег. Однако у всех есть бесплатные пробные версии. Если вы предпочитаете бесплатные инструменты, обратите внимание на KeywordTool.io, Wordtracker и WordStream. У Brain Dean of Backlinko есть большой список SEO-инструментов, на которые стоит обратить внимание.

Некоторые фуд-блогеры предпочитают готовить и вести блоги о том, что они знают. Это хорошая стратегия, но вы будете развивать свой блог быстрее, если будете искать ценные ключевые слова для создания контента. Теперь, когда вы понимаете анатомию ключевого слова отличного рецепта, вы сможете найти фразы, которые быстро расширят ваш блог.