Лучшая практика SEO для электронной коммерции: руководство для начинающих (2022)

SEO на странице — это первый шаг к увеличению трафика и продаж на вашем сайте электронной коммерции!

В Интернете есть множество практических статей и учебных пособий, которые предлагают широкие рекомендации по SEO. Однако гораздо меньше тех, которые явно ориентированы на потребности владельцев бизнеса электронной коммерции.

Здесь, в этой статье, мы предоставим вам фундаментальный обзор SEO на сайте электронной коммерции (поисковая оптимизация). Этого будет достаточно, чтобы начать работу, это также гарантирует, что вы отправляете Google все правильные сигналы и настроите вас на успех SEO.

Итак, приступим…

Что такое SEO для электронной коммерции?

Что ж, SEO для электронной коммерции — это практика повышения видимости вашего интернет-магазина на страницах результатов поисковых систем (SERP). Вы хотите получить как можно более высокий рейтинг, когда люди ищут вещи, которые вы продаете, чтобы вы могли привлечь больше посетителей.

Да, платный поиск тоже может принести вам трафик, но SEO — бесплатно . Кроме того, блокировщики рекламы и рекламная слепота могут сделать спонсируемый поиск менее эффективным. Тем не менее, вам обязательно нужно оптимизировать свой сайт для поисковых систем.

SEO для электронной коммерции в основном влечет за собой улучшение ваших заголовков , описаний продуктов , метаданных , внутренней структуры ссылок и структуры навигации . У каждого продукта, который вы продаете, должна быть своя страница, предназначенная для привлечения трафика из поисковых систем.

Однако вы не должны упускать из виду статические, не ориентированные на продукт страницы вашего сайта, такие как следующие:

• Домашняя страница
• О странице
• Страница часто задаваемых вопросов
• Статьи блога
• Ответы справочного центра
• Контактная страница

Составьте список релевантных и связанных ключевых слов для этих страниц. Такие инструменты, как Ubersuggest, упрощают поиск семантических ключевых слов, которые хорошо сочетаются с одним длинным термином.

Почему SEO важно для сайта электронной коммерции?

Когда клиенту требуется товар или услуга, что он делает?

Большинство людей используют Google для поиска информации. Там они ищут альтернативы, советы, сравнения и другие данные, которые помогут им в принятии решений.

Вы теряете необходимый доступ к квалифицированным и заинтересованным покупателям электронной коммерции , если ваш веб-сайт не отображается в поисковой выдаче . Ваши продукты могут быть представлены в Интернете, но легко ли их найти?

Вот где вам нужно SEO электронной коммерции.

Это позволяет вам связаться с вашей целевой аудиторией без необходимости платить за рекламу. После того, как вы привлекли посетителей на свой сайт, вы можете сделать так, чтобы они конвертировались с помощью высококачественных продуктов, привлекательного текста и убедительных призывов к действию.

Первым шагом в привлечении новых потребителей является привлечение посетителей на ваш веб-сайт, к которому относится SEO для электронной коммерции.

Как мне разработать SEO-стратегию сайта электронной коммерции?

SEO для электронной коммерции может показаться сложной задачей, особенно если на вашем сайте уже есть большое количество продуктов. Да, это займет время, но с правильным планом вы можете ускорить процесс.

Подчеркните страницы на основе приоритета:
Какие страницы вашего сайта получают наибольший трафик? Начните с них. Кроме того, если вы хотите, чтобы потребители сосредоточились на определенном флагманском продукте, сначала оптимизируйте его.

Сделайте рабочий процесс:
SEO требует ряда уникальных требований. Это включает в себя выбор ключевых слов, добавление метаданных, точную идентификацию ваших фотографий, добавление альтернативных атрибутов изображения и включение релевантных ключевых слов.

Проанализируйте конкурента:
Цель вашей SEO-стратегии электронной коммерции должна состоять в том, чтобы перехитрить конкурентов. Изучите веб-сайты ваших главных конкурентов и их усилия по SEO. Определите, как вы можете улучшить свои, чтобы победить их.

Следите за своей CRO:
Оптимизация коэффициента конверсии (CRO) должна быть реализована после SEO. После того, как вы закончите весь процесс, просмотрите детали CRO.

Продолжайте читать , чтобы узнать более подробные сведения о том, как реализовать эффективный план SEO для электронной коммерции …

Лучший контрольный список SEO для сайта электронной коммерции

Давайте рассмотрим некоторые из лучших стратегий SEO для сайта электронной коммерции, которые могут показаться простыми, но помогут вам значительно улучшить ваш интернет-магазин.

Вам обязательно понадобится план SEO для электронной коммерции, если вы хотите, чтобы клиенты могли легче находить ваши продукты , а вычеркивание каждой вещи из вашего списка сделает вашу стратегию более эффективной.

Внедрите и выберите правильное ключевое слово

Да, ключевые слова по-прежнему важны. Однако вы не хотите вставлять эти ключевые слова в названия и описания ваших продуктов. Но они должны появиться где-то в письме.

В заголовке, описании, метаописании, альтернативных атрибутах изображения и подзаголовках продукта укажите свое основное ключевое слово . Ключевые слова из скрытого семантического индекса (LSI) должны быть разбросаны повсюду.

Это релевантные ключевые слова, которые Google использует для понимания контекста вашей страницы.

Изучите объем поиска по ключевым словам, цену за клик и намерения пользователя.

Проведите небольшое исследование ключевого слова, прежде чем использовать его. Узнайте, как часто люди ищут его (объем поиска по ключевым словам), насколько он конкурентоспособен в области платной рекламы (цена за клик или CPC) и что они ищут, когда используют его.

Объем поиска по ключевому слову показывает, какой интерес он вызывает у клиентов . Высокий объем поиска предполагает, что ключевое слово популярно, поэтому вы увидите более активные поиски по нему.

Когда клиенты покупают рекламу по определенному ключевому слову, цена за клик показывает, сколько стоит привлечь этого человека на ваш сайт, нажав на платное объявление . О повышении конкурентоспособности свидетельствует высокая цена за клик. Рассмотрите вариант с длинным хвостом, если ваше целевое ключевое слово чрезвычайно конкурентоспособно.

Теперь, когда кто-то вводит определенное ключевое слово в поле поиска Google, намерение пользователя указывает, что он хочет найти.

Например, кто-то набирает «душ» и нажимает клавишу «Ввод».

Человек ищет информацию об установке душа, ремонте душа, детских душах, девичниках или чем-то еще? Если вы не можете понять, что означает ключевое слово, добавьте больше слов в поисковую фразу, чтобы сделать ее более понятной.

Проведите анализ конкурентов

Если вы не знаете, с чего начать внутреннее SEO для вашего сайта электронной коммерции, посмотрите на своих конкурентов. В частности, более крупные конкуренты, вероятно, уже приложили усилия для оптимизации своих веб-сайтов , и многие из их секретов можно найти на их собственных веб-сайтах.

На чем следует сосредоточиться, так это на ключевых словах. Вы должны смотреть на ключевые слова на их домашних страницах и главных страницах продукта в частности .

Как узнать, оптимизирован ли сайт для определенного ключевого слова?

Начните с просмотра тегов заголовков ваших конкурентов с помощью плагина для браузера Moz, чтобы узнать, какие SEO-заголовки и описания они используют.

Вы также можете использовать такие инструменты, как SEMrush, чтобы узнать, по каким ключевым словам ранжируются ваши конкуренты, как в органическом, так и в спонсируемом поиске.

Тем временем также изучите целевые страницы ваших конкурентов, чтобы узнать, как они оптимизируют эти страницы, используя выбранные вами ключевые слова.

SEO для главной страницы должно быть в приоритете

Большинство компаний тратят большую часть своих расходов и усилий на SEO на главной странице. Хотя это, несомненно, одна из самых важных страниц для оптимизации на вашем сайте.

Убедитесь, что вы тщательно оптимизировали свою домашнюю страницу. Ниже приведены некоторые из наиболее важных вещей, которые необходимо добавить и оптимизировать на вашем веб-сайте:

• Добавьте теги заголовка главной страницы:
  Одним из наиболее важных аспектов поисковой оптимизации на сайте является тег заголовка SEO. Он должен включать название вашей компании, а также основную ключевую фразу , к которой вы стремитесь. Потому что он появится в результатах поиска. Вы должны написать этот тег title длиной менее 70 символов и в стиле, привлекающем внимание посетителей, выполняющих поиск.
  
• Напишите оптимизированное мета-описание:
  Мета-описание для вашей домашней страницы должно представлять собой 160-символьное описание вашего бизнеса / того, что страница представляет, поскольку это также будет отображаться в поиске под тегом заголовка. Однако он должен быть написан таким образом, чтобы посетители захотели перейти на ваш сайт .
  
• Очистите контент на целевой странице:
  Информация на вашей домашней странице должна предоставлять посетителям четкий и краткий обзор вашей компании и продуктов, которые вы можете предложить. Не давайте слишком много информации посетителям. Подумайте о том, чтобы разместить несколько лучших продуктов и свое уникальное торговое предложение на главной странице.

Имейте в виду, что неорганизованные страницы могут сбивать с толку как посетителей, так и поисковые системы. Например, предположим, что вы продаете вещи разных категорий. Google будет трудно выяснить, что вы продаете и на кого нацелены ваши товары, поэтому четко указывайте, что может предложить ваш сайт.

Упростите структуру вашего сайта

Помните, что архитектура сайта играет жизненно важную роль в поисковой оптимизации, особенно когда вы добавляете товары и категории в свой магазин. От главной страницы через категории продуктов к перечисленным в них продуктам у вас должен быть четкий порядок навигации .

Чистая внутренняя структура ссылок, за которой легко следовать, и которая не слишком глубока, поможет ботам поисковых систем обнаружить страницы и продукты вашего веб-сайта.

Общее правило как для поисковых систем, так и для пользователей заключается в том, что все должно быть доступно в три клика . Им нужно всего лишь сделать три клика с главной страницы, чтобы получить доступ к любому продукту на вашем сайте.

Внутренние ссылки выполняют две основные функции:

• Увеличение SEO для электронной коммерции за счет отображения того, как связаны страницы.
• Поощряйте пользователей проводить больше времени на вашем сайте, призывая их изучить его глубже.

Ссылки на релевантные элементы или информативные сообщения в блогах могут помочь с оптимизацией электронной коммерции и сделать ваш сайт более привлекательным для глубоких погружений.

Улучшить страницы продукта

Поскольку страницы продуктов являются ядром вашего интернет-магазина, вы должны потратить значительное количество времени и усилий на их улучшение. Многие владельцы бизнеса электронной коммерции просто набирают несколько строк, описывающих каждый продукт, и загружают изображение или видео.

Чтобы Google мог их найти, требуется дополнительная информация о страницах ваших продуктов . Вот точные области, на которые вы хотите обратить свое внимание.

• Название продукта:
  Очень важно, чтобы у вашего продукта было правильное имя. Он также должен использоваться в SEO-заголовке и URL-адресе страницы вашего продукта в большинстве случаев. Вот почему вам следует подумать о включении популярного поискового запроса или ключевой фразы в описания ваших продуктов.
  
  Например , если вы продаете футболки, убедитесь, что название продукта включает слова «футболка» или «футболка». В результате ключевое слово появляется в SEO-заголовке и URL-адресе.
  
• Получение изображения:
  Изображения на странице вашего продукта являются обязательными. Поставьте себя на место вашего клиента на секунду. Вы более склонны покупать продукт на сайте, который четко изображает его с максимально возможного количества ракурсов, на сайте вообще без изображения или на сайте с маленьким и неразборчивым изображением?
  
  Изображения жизненно важны не только для ваших клиентов, но и для поисковой оптимизации.
  Например , начните с имени файла, чтобы правильно оптимизировать фотографии для поиска. IMG0010.jpg не должен быть включен на страницы вашего продукта. Вместо этого введите Eastcoast-skinny-jeans.jpg в качестве названия продукта и основного ключевого слова.
  
• Добавьте видео:
  Включив видео на страницу вашего продукта, вы можете помочь своим клиентам чувствовать себя более уверенно в своих покупках. Видео может включать простую информацию о продукте (например, рекламу), видео с практическими рекомендациями, посвященное тому, как использовать продукт для получения результатов, или отзывы людей, которые его использовали.
  
  Это не только будет генерировать трафик на ваш сайт.
  
• Разрешить обратную связь с клиентом:
  Разрешение отзывов — это еще один подход к повышению доверия клиентов к вашему продукту, поэтому, если у вас есть хороший или плохой отзыв, попробуйте добавить отзыв. Это действительно помогает клиентам принять решение.
  
• Содержание часто задаваемых вопросов:
  Конверсиям способствует размещение часто задаваемых вопросов по конкретному продукту на страницах вашего продукта. Если у клиентов есть вопросы, на которые у вас нет ответов, они пойдут за ними в другое место и, скорее всего, купят у того источника, где они есть.
  
  Также неплохо иметь общую страницу часто задаваемых вопросов на вашем веб-сайте.

Отзывчивый дизайн

В наши дни люди совершают большую часть покупок с помощью своих телефонов. Адаптивный дизайн для вашего сайта электронной коммерции может улучшить не только взаимодействие с пользователем, но и результаты поиска. Удобство для мобильных устройств — это показатель ранжирования в индексе Google для мобильных устройств.

Уменьшить скорость загрузки страницы

Как для настольных компьютеров, так и для мобильных устройств скорость загрузки страницы является показателем ранжирования. Google даст вам более высокий рейтинг, если ваши сайты загружаются быстро.

Как сократить время загрузки страницы?

Сосредоточьтесь на удалении как можно большего количества нежелательных функций со своей страницы . Например, большая графика, которая в основном маскируется белой основной колонкой, может не потребоваться. Удалите все плагины или надстройки, которые не способствуют успеху вашего бизнеса в сфере электронной коммерции.

Вы также можете уменьшить размер изображения с 1000×1000 до 500×500 пикселей , это значительно ускорит загрузку.

Обратные ссылки важны для SEO электронной коммерции

Обратные ссылки — еще один фактор ранжирования, который Google учитывает при принятии решения о том, где ваши сайты должны отображаться в поисковой выдаче. Чем больше у вас качественных обратных ссылок, тем авторитетнее становится ваш сайт.

Создание обратных ссылок для сайтов электронной коммерции не должно быть сложным. Один из простых способов создания ссылок — размещение гостевых постов в блогах, относящихся к вашей нише.

Последние мысли

Многие владельцы бизнеса электронной коммерции хотят сразу же сосредоточиться на росте конверсий. Это правильное отношение, но вы уже впереди всех в этом онлайн-бизнесе.

Потому что вы должны сначала привлечь посетителей на свой веб-сайт, прежде чем вы сможете превратить их в клиентов . И все начинается с SEO для электронной коммерции, которое обеспечит ваш успех.

Давайте еще раз взглянем на наш контрольный список SEO для электронной коммерции:

• Выберите подходящие ключевые слова
• Изучите своих конкурентов
• SEO для главной страницы должно быть в приоритете
• Упростите структуру вашего сайта
• Страницы товаров должны быть оптимизированы
• Используйте адаптивный подход к дизайну
• Ускорьте время загрузки вашей страницы
• Создайте обратные ссылки (если возможно)

Ваш сайт электронной коммерции наверняка будет иметь более высокий рейтинг в поисковых системах и создаст больше потенциальных клиентов для ваших усилий по CRO, если вы выполните следующие шаги, описанные выше.