Важнейшие SEO-тенденции 2022 года

Опубликовано: 2021-12-01

Органический поисковый трафик является важным каналом для лидогенерации, поэтому большой поток уникальных посетителей веб-сайта — голубая мечта каждого цифрового маркетолога. Стратегия поисковой оптимизации должна «закрепить» высокие позиции по целевым поисковым запросам и со временем повысить общую видимость.

С развитием алгоритмов ранжирования внимание SEO-менеджеров переключилось с оптимизации метатегов и создания обратных ссылок на обеспечение лучшего общего UX веб-сайта. Этот широкий курс породил несколько фундаментальных тенденций SEO по состоянию на 2022 год.

SEO тренды 2022 года

Поисковая оптимизация веб-сайтов далеко ушла с момента появления первой поисковой системы BackRub (позже — Google) и первых веб-сайтов. Еще в конце 90-х алгоритмы ранжирования не были такими совершенными, как сейчас. Следовательно, усилия SEO были в значительной степени связаны с методами взлома, включая наполнение ключевыми словами и спам-ссылки.

По мере роста популярности Интернета алгоритмы ранжирования становились все более изощренными. Причина была в том, что поисковые системы начали конкурировать. Следовательно, они были направлены на предоставление пользователям более актуальной информации по их поисковым запросам в более короткие сроки. Они ввели факторы ранжирования, такие как качество контента и цитируемость, а также штрафы для сайтов, практикующих недобросовестное продвижение.

Хотя в настоящее время существует несколько популярных поисковых систем, таких как Яндекс (в России) и Baidu (в Китае), Google стал нарицательным для фразы «онлайн-поиск». В основном благодаря обновлениям алгоритмов, которые помогают связать пользователей с тем, что они хотят найти. Ниже мы рассмотрели некоторые из последних тенденций SEO с прицелом на обновления поисковых алгоритмов Google.

Попробуйте новые стратегии Google по разметке видео для SEO видео — Seek Markup и Clip Markup.

Эта тенденция следует за признанием структурированных данных. Разметка видео была реализована, чтобы позволить создателям контента «объяснять», о чем их видео, и выделять ключевые моменты внутри видео.

Есть 2 компонента структурированных данных, с помощью которых вы должны улучшать видео, чтобы продвигать их в поисковой выдаче Google:

  1. Разметка клипа

Это что-то похожее на раскадровку фильма. Все видео разделено на подтемы или ключевые моменты. Например, туториал «Из чего состоит SEO-стратегия» может включать в себя следующие ключевые моменты:

  • Оптимизируйте заголовки
  • Найдите ключевое слово возможности
  • Выбирайте ключевые слова с высоким органическим CTR
  • Создавайте другой или лучший контент.

Пример того, как видео со структурированными данными выглядят на страницах результатов поиска, источник изображения: снимок с google.com по поисковому запросу «видео по SEO-стратегии»

Google может автоматически извлекать сегменты из видео, но лучше определить конкретные клипы вручную и попросить поисковую систему использовать их. Для этого перейдите к схеме VideoObject и следуйте рекомендациям по созданию структурированных данных.

  1. Искать разметку

Чтобы Google мог ссылаться на определенную часть вашего видео, «объясните», как позиционируется структура URL. Таким образом, если веб-страница содержит много видео, поисковая система сможет направить пользователя прямо к просмотру фрагментов определенного видео.

Обратите внимание на MUM (многозадачная объединенная модель), чтобы улучшить свой рейтинг.

MUM был представлен широкой аудитории на конференции Google I/O в 2021 году и провозглашен усовершенствованием BERT. Это языковой режим, призванный помочь людям быстрее находить нужную им информацию. MUM представляет собой последние достижения в области машинного обучения и искусственного интеллекта. Разработчики Google говорят, что MUM обучен 75 языкам, поэтому он может различать и «понимать» поисковые запросы пользователей с беспрецедентной точностью.

Для SEO-менеджеров это означает, что они должны переключить внимание с ключевых слов на поисковые намерения. И – создавайте контент, который удовлетворяет потребности пользователей в информации, а не лонгриды, наполненные ключевыми словами.

Учитывайте индексацию проходов

Если ваша статья в блоге или контент целевой страницы включают разные темы, Google может ранжировать их независимо от остального контента. Допустим, вы опубликовали статью «Тенденции в веб-дизайне» (заголовок 1) и включили в нее следующие тематические разделы:

  • <h2>3D-визуализация</h2>
  • <h2>Анимация параллакса</h2>
  • <h2>Горизонтальная прокрутка</h2>
  • <h2>Приглушенные цвета</h2>

Благодаря индексации отрывков каждый из 4 абзацев может ранжироваться на страницах результатов поиска Google по соответствующим поисковым запросам. Однако позиция в рейтинге будет зависеть от качества описаний и авторитетности домена.

Внимательно следите за оптимизацией бренда в поисковой выдаче и графиками знаний.

Представьте, что ваша компания собирается подписать контракт на разработку программного обеспечения на миллион долларов с новой компанией SaaS. Одна из первых вещей, которые вы могли бы сделать, — это пойти к будущему партнеру. Вы вводите его название в строку поиска Google и… видите его сайт бренда в 3D-позиции, а затем бессмысленные публикации на неизвестных сайтах. Считаете ли вы, что это партнер, которому вы можете доверять? Возможно, нет.

Оптимизация поисковой выдачи бренда необходима для цифрового продвижения в целом. С этим можно справиться с помощью нескольких тактик, но, как правило, SEO-менеджеры должны заполнять первую страницу результатов контентом, связанным с брендом, на веб-сайтах с высокой DA. Они должны обеспечить, чтобы веб-сайт компании отображался на 1-й позиции, включая рекламу. Они могут пойти еще дальше и оптимизировать панели знаний (появляется в правой части страницы результатов). Таким образом, поисковая выдача бренда будет выглядеть максимально надежно. Пример хорошей поисковой оптимизации бренда, источник изображения: Woorank.com

Используйте Core Web Vitals (загрузка, интерактивность и визуальная стабильность)

Каковы две самые большие тенденции в поиске за последние 4-5 лет? Для SEO-специалистов ответ однозначен — стабильность макета сайта и скорость, с которой пользователи могут получить доступ к интерактивному контенту на веб-странице. Высококачественный пользовательский опыт на странице — один из самых репрезентативных показателей «качества» веб-сайта.

Вы должны убедиться, что:

  • LCP (Largest Contentful Paint) веб-страницы не превышает 4 секунд; в идеале 2,5 секунды и меньше

LCP показывает, как скоро пользователь увидит элемент контента на веб-странице, например, изображение или видео, с того момента, как он/она запросил его.

  • FID (задержка первого входа) менее 100 мс

FID показывает, как скоро пользователь получит ответ от сервера в момент своего взаимодействия с веб-страницей, например, – после нажатия на кнопку.

  • CLS (Cumulative Layout Shift) не более 0,25

CLS показывает, насколько «стабильным» является внешний вид веб-страницы. В идеале значение индикатора должно быть равно 0.

Создайте SEO-масштабируемость

Представьте, что вы продвигаете небольшой интернет-магазин, а затем он внезапно превратился в гиганта электронной коммерции, такого как amazon.com. Повлияет ли это на ваши усилия по SEO? Конечно, будет.

Поисковая оптимизация для крупных веб-сайтов отличается с точки зрения проблем и трудностей, с которыми сталкиваются SEO-менеджеры. Помимо планирования контента и обратных ссылок, возникает еще одна большая часть работы — решение уникальных технических задач и планирование дальнейшего развития. Таким образом, ожидается, что SEO-менеджеры возьмут на себя ответственность за проект и предоставят другим членам команды информацию об органическом росте и стратегии цифрового маркетинга в целом.

Сосредоточьтесь на мобильном пользовательском опыте (он будет определять ваш рейтинг)

Мобильный трафик веб-сайтов преобладает над десктопным. Это неудивительно, учитывая, что люди в основном используют свои смартфоны, а не ноутбуки для поиска информации. Хороший внешний вид веб-сайта на мобильных устройствах является предпосылкой для хорошего UX и потенциально более высоких позиций на страницах результатов поиска. Google анонсировал индексацию mobile-first в 2019 году. Как только появляется новая веб-страница, она сначала индексирует и ранжирует ее мобильную версию, и только после этого — десктопную. Следовательно, при подготовке дизайна веб-сайта UX/UI вы должны уделять первостепенное внимание тому, как он работает на маленьких экранах. И — внедрите лучшие практики адаптивного дизайна, такие как адаптивные изображения, легко находимые CTA и другие.

Сосредоточьтесь на клиентской аналитике, удержании и пожизненной ценности

Google Analytics, Tag Manager и Hotjar должны быть под рукой у каждого SEO-менеджера. Конечно, маркетинговые работы, такие как отправка дополнительного электронного письма для связи с клиентами или запуск кампаний Google Ads, не являются сферой ответственности SEO-специалистов. Тем не менее, цель этих действий — привлечь больше пользователей на сайт и получить больше конверсий. Таким образом, они должны быть согласованы со стратегией SEO.

Автоматизируйте свои усилия по SEO (искусственный интеллект — новая норма)

Хотя многие думают, что SEO — это бесконечный процесс дизайнерского мышления, например, разработка гипотез и их проверка, повторяющиеся ежедневные задачи составляют основную часть рутины SEO-менеджера. Исследование ключевых слов, мониторинг обратных ссылок, анализ трафика и другие работы — очень трудоемкая, но необходимая работа. К счастью, вы можете переключить их на инструменты автоматизации SEO и получить больше свободного времени для выполнения творческих задач, таких как анализ стратегий конкурентов и создание планов того, как добраться до вершины поисковых запросов.

Есть несколько инструментов, которые SEO-менеджеры должны использовать регулярно:

  • Ahrefs, SEMrush, Moz, Serpstat — для полуавтоматического исследования ключевых слов и отслеживания позиций.
  • SE Ranking — для автоматизации мониторинга обратных ссылок
  • Screaming Frog — для проведения технического аудита и сбора данных с веб-страниц.
  • RIO SEO, Traffic Booster — для получения рекомендаций по оптимизации сайта.

Публикуйте длинный контент

Единого подхода относительно предпочтительной длины контента нет, тем не менее, в последнее время набирают популярность длинные формы. И не просто так — Google «любит» уникальный, структурированный и осмысленный контент. Итак, чем длиннее статья, тем лучше можно раскрыть тему. И, потенциально, тем больше пользы он может принести читателям.

Согласно Wordstream, полная форма — это статья, содержащая не менее 1200 слов. Однако, если вы прочитаете наиболее эффективные статьи, например, опубликованные на HubSpot, Nelipatel.com или Snov.io, вы увидите, что они содержат 2500 слов и более. Как правило, длинные формы обогащаются как объемными, так и длинными ключевыми словами, а также словами LSI.

Оптимизируйте сайты для голосового поиска

Первый шаг к оптимизации голосового поиска — использование вопросов, а не поисковых запросов. Например, если вы хотите ранжировать рецепт яблочного пирога, вам следует включить такие заголовки, как «Какой лучший рецепт яблочного пирога?», а не «Лучший рецепт яблочного пирога». Это потому, что люди в основном используют вопросы во время голосового поиска. Кроме того, в статье рекомендуется использовать разговорный язык и избегать повторения ключевых слов на целевой странице.

Алгоритмы ранжирования веб-сайтов становятся все более изощренными и обуславливают тенденции SEO. Сегодняшняя шумиха вокруг SEO посвящена лучшему удовлетворению потребностей пользователей в поиске. Следовательно, усилия SEO-менеджера должны перейти от использования лазеек и манипулирования правилами ранжирования к созданию веб-сайтов, которые лучше, чем у конкурентов. В первую очередь — создание страниц, оптимизированных для мобильных устройств, которые привлекают пользователей за счет качественного контента.