Люди, которые не составляют списки адресов электронной почты, умирают в раннем возрасте

Если вы открываете какой-либо веб-сайт в первый раз, он встретит вас как минимум двумя хлопотами. Один из них — закрыть окно согласия с файлами cookie / GDPR (спасибо, ЕС!), а другой — ввести свой адрес электронной почты. К концу вашего сеанса на этом сайте вас, вероятно, попросят ввести адрес электронной почты еще 3-4-5 раз. Несколько полей в содержании, несколько виджетов на боковой панели и великолепное обязательное всплывающее окно с намерением выйти. В среднем в день вам будет предложено ввести адрес электронной почты как минимум сто, если не тысячу раз.

Почему? Есть ли место, где вы можете обменять адреса электронной почты на деньги? Ну, ты n00b, тебе нужно создать свой список адресов электронной почты! Почему? Потому что деньги в списке! Как его вытащить, лопатой? Вам нужно составить гигантский список, как это делают профессионалы. Знакомая дискуссия? Куда это идет? Нигде!

Мифические профессионалы, влиятельные лица, интернет-маркетологи и маленький Джимми

Маленький Джимми, ваш сосед, который занимается интернет-маркетингом, говорит, что его электронные письма открываются на уровне 98%. Достаточно удобно, что он может продать вам свою на 100% проверенную и лучшую во вселенной систему для создания списков рассылки за один небольшой платеж в размере 999 долларов, чтобы вы тоже могли получить 98% открываемости и разбогатеть (за несколько секунд). дней). Во-первых, скажите Джимми, чтобы он убирался. Во-вторых, держите свои 999 долларов. В-третьих, найдите реальный источник данных, такой как этот эталонный тест, проанализировав 2 миллиарда электронных писем. Да, GetResponse занимается электронной почтой, и здесь у него есть повестка дня, но это все же гораздо лучший образец данных и более надежный источник информации, чем вы получите от обычного интернет-маркетолога или плохого реселлера программного обеспечения PLR.

Глядя на цифры, вы увидите, что общая открытая ставка по всем отраслям и странам составляет 25%, а CTR — 4%. Не так эффектно. Средние всегда обманчивы. То же самое применимо и здесь, потому что эти 25% состоят как из 17% для индустрии интернет-маркетинга (самая низкая ставка, которую я мог бы добавить), так и из 40% для ресторанов. CTR варьируется от 3% для недвижимости до более 6% для искусства и развлечений. Пожалуйста, сделайте одолжение своему кошельку и просмотрите некоторые из этих отчетов по электронной почте. Они являются настоящим открытием.

Прикосновение к клиентам прямо в сердце

Электронные письма хороши тем, что они попадают прямо в почтовые ящики клиентов, и они сразу их видят, и это очень личное, и я привлекаю их внимание, как никто другой. Серьезно, ты под кайфом!? Вы и еще от сотни до двухсот человек каждый день отправляете этому человеку электронное письмо. Просто подумайте о количестве дерьма, которое вы получаете каждый день. Подумайте о чистой удаче, с которой электронное письмо должно дойти до ваших глаз. Есть СПАМ; есть вкладка «Рекламные акции», есть тон других электронных писем, в папке «Входящие» так много ищущих внимания, что просто чудо, если ваше электронное письмо открывается , не говоря уже о том, что на него нажимают.

Некоторые электронные письма проходят и открываются, и на них кликают. Они, конечно, делают! Однако думать, что электронная почта каким-то образом на несколько порядков более индивидуальна, чем любой другой способ маркетинга, нелепо. Времена изменились. Шум оглушительный повсюду; почтовый ящик включен.

Собирание ради сбора

Вы месяцами раздражали посетителей вашего сайта; вы заплатили сотни долларов за программное обеспечение, и у вас, наконец, есть большой список! Когда вы в последний раз отправляли электронное письмо? У вас есть план, стратегия, что-нибудь? Вы не знаете! Это означает, что вы собираете электронные письма ради их сбора. Ты кладовщик. Это твое дорогое хобби. Кому-то нравятся салфетки, а вам нравятся электронные письма.

Хорошо, но не называйте это бизнесом. На самом деле, это антибизнес! Вы зря тратите время, деньги и раздражаете клиентов. Вы нанесете гораздо меньше вреда, если бросите всю игру с электронной почтой. Нет, вы не умрете рано из-за этого. У вас будет больше времени и денег. Возможно, вы сосредоточены на рекламе в Facebook. Почему бы и нет, если это работает для вас? Список адресов электронной почты — это лишь одна из многих форм маркетинга. Для одних отлично, для других не очень. Список адресов электронной почты сам по себе ничто. Или судебный процесс GDPR, ожидающий своего часа.

Почему бы и нет, это почти бесплатно!?

Вы в последнее время смотрели цены на электронную почту SaaS? За список из 5000 электронных писем GetResponse берет 480 долларов в год, а Mailchimp — 600 долларов. Как это бесплатно? Даже если вы используете такие вещи, как Amazon SES, и делаете все возможное, чтобы сократить расходы, все еще есть время, необходимое для облегчения сбора электронных писем, их написания и подготовки всего, что связано с этим процессом для достижения цели. Как ни шокирует сбор электронных писем, это еще не конечная цель. Ни отправляет электронные письма, ни заставляет людей открывать и щелкать. Часто это самая легкая часть работы. После этого вам нужны пользователи, чтобы дать вам деньги; прямо или косвенно. Это так же бесплатно, как поддержка бесплатного плагина WordPress. Далеко не бесплатно и далеко не дешево.

Золотая пуля и упущенное

Все так делают (включая маленького Джимми)! Если я этого не сделаю, я потеряю деньги; Я буду скучать! Я прекрасно понимаю это чувство! Он может съесть вас заживо изнутри, и все мы иногда поддаемся ему. Если вы достигаете своих клиентов через какие-то другие каналы – телефон, SMS, Facebook, Twitter, обычную почту – это прекрасно! Зачем вам навязывать информационные бюллетени и другие формы общения по электронной почте? Да, это, вероятно, добавит кое-что к вашей прибыли, но какой ценой? Подумайте, сколько усилий требуется, чтобы оптимизировать еще один маркетинговый канал, чтобы он приносил прибыль. Подумайте о том, сколько усилий приложили те, кто отлично справляется с электронной почтой. Вы тоже могли бы поступить так, но лучший ли это путь? Электронная почта, без сомнения, не единственный путь!

Я прокрутил вниз, чтобы увидеть, что случилось

У вас есть отличный профиль во всех социальных сетях? Вы запускаете рекламу на каждой платформе? Нет и нет — это было бы безумием. То же самое и с электронной почтой! Это такой же канал, как и все остальные. Один из лучших, скажут многие, но все же просто канал. Если вы не собираете электронные письма, потому что используете другие каналы и получаете отличные результаты (продажи) — отлично! Вот как это сделать. Если вы собираете электронные письма только потому, что вам нравится смотреть на размер вашего списка, вы можете по крайней мере отправить «Счастливых праздников!» электронная почта в ближайшее время.

Не чувствуйте себя обделенными только потому, что «все» делают это. Не бойтесь фальшивых номеров, которые люди публикуют просто для того, чтобы продать вам что-то. Если вы не собираете электронные письма, ваш сайт будет одним из немногих счастливчиков, которые не раздражают людей своей чепухой типа «дайте мне вашу электронную почту». И люди будут любить вас за это!