Благородное дело: 7 стратегий благотворительного маркетинга для некоммерческих организаций

Если ты делаешь добро, добро придет к тебе. Небольшое пожертвование может оказать значительное положительное влияние на нуждающихся.

Многие некоммерческие организации борются с известностью и отсутствием доноров. Кроме того, убедить людей внести свой вклад без прямой выгоды представляет собой проблему.

Итак, здесь мы перечисляем некоторые лучшие стратегии благотворительного маркетинга / некоммерческие маркетинговые идеи для привлечения доноров, обеспечения средств и укрепления прочных отношений.

Что такое благотворительный маркетинг?

Благотворительный маркетинг продвигает цели и деятельность благотворительной организации для привлечения доноров и поддержки. Это может быть сбор средств для нуждающихся в медицинской помощи, просвещение людей по каким-то вопросам, защита окружающей среды и так далее.

Это все равно, что рассказать историю о том, как благотворительная организация помогает, и побудить потенциальных жертвователей присоединиться к ней.

Например: представьте благотворительную организацию, которая спасает брошенных животных и заботится о них. Благотворительный маркетинг для них будет включать в себя обмен в социальных сетях историями и фотографиями животных, которым они помогли. Это помогает им получать пожертвования и добровольцев, которые хотят быть частью хорошей работы.

Посмотрите несколько замечательных примеров благотворительного маркетинга

Почему благотворительность требует маркетингового толчка?

Без маркетинга благотворительным организациям было бы трудно охватить свою целевую аудиторию, объяснить влияние своей миссии и получить финансовую поддержку, необходимую для поддержания их деятельности.

Эффективный маркетинг создает связи, укрепляет доверие и помогает благотворительным организациям оставаться заметными в конкурентной среде, что в конечном итоге позволяет им изменить ситуацию к лучшему и достичь своих целей.

В то время как те, у кого есть бюджет, могут позволить себе размещать рекламу на телевидении или нанимать благотворительные маркетинговые агентства, что делать тем, у кого их нет?

Попробуйте эти лучшие стратегии благотворительного маркетинга.

Самые эффективные стратегии благотворительного маркетинга для некоммерческих организаций

Если у вас ограниченный бюджет или вы опытный участник благотворительных кампаний, эти идеи стоят вашего времени и инвестиций.

Делитесь впечатляющими историями

Расскажите реальные истории о том, как ваша благотворительная деятельность изменила жизнь людей . Например, если ваша благотворительная организация предоставляет образование детям из малообеспеченных семей, поделитесь историями успеха детей, которые добились больших успехов благодаря вашей поддержке.

Вы можете использовать свой веб-сайт для создания статей в виде статей для блога, а также конвертировать их в видео и публиковать в социальных сетях. Посещаемость вашего сайта резко возрастет.

Взгляните на это видео, в котором организация Magical Moments распространяет радость среди сирот и брошенных детей в Южной Африке.

Используйте социальные сети

Регулярно публикуйте привлекательный контент на таких платформах, как Facebook, Instagram и Twitter. Покажите закулисные взгляды, истории успеха и предстоящие проекты.

Такой эмоциональный контент не нуждается в толчке. Люди будут делиться ею автоматически. Ice Bucket Challenge от Ассоциации ALS стал вирусным, собрав более 220 миллионов долларов по всему миру для лечения неврологических заболеваний. Помните, знаменитости брали это на себя?

Привлекайте влиятельных лиц в качестве партнеров

Это поможет вам получить более квалифицированных спонсоров, потому что вы привлекаете влиятельных лиц или экспертов в области маркетинга в качестве своих партнеров.

Вам также не нужно платить им, пока вы не получите пожертвование.

Если вы настроили продукты для пожертвований или сбор средств с помощью WooCommerce, плагин Affiliate for WooCommerce упрощает настройку вашей партнерской программы.

Никаких технических навыков не требуется. Вы можете управлять всем из одного места.

Получите все, что вам нужно, чтобы сделать вашу партнерскую программу благотворительного маркетинга успешной:

• Разрешить партнерам регистрироваться в вашей программе
• Утвердить или отклонить запросы на партнерство
• Сделайте существующих клиентов своими партнерами, у которых есть такой охват
• Партнеры могут продвигать продукты пожертвований, используя свои реферальные ссылки или купоны.
• Установите разные комиссионные ставки для разных продуктов/категорий пожертвований .
• Установите разные ставки комиссионных для разных партнеров в зависимости от их эффективности .
• Делитесь ресурсами, связанными с благотворительностью, такими как видеоролики, истории и т. д., в рамках кампаний нужным донорам, которые, в свою очередь, могут использовать их для продвижения вашей кампании по сбору средств.
• Осуществляйте выплаты через PayPal и другими ручными способами.
• Отслеживайте эффективность каждого партнера
• Разрешить партнеру отслеживать свою эффективность

Это низкий риск без каких-либо сложностей. Попробуйте демо-версию и убедитесь в этом сами.

Подать заявку на бесплатный рекламный грант Google

Google Grants предлагает до 10 000 долларов США в месяц квалифицированным некоммерческим организациям, и эта сумма доступна во многих странах.

Это бесплатная идея для некоммерческих маркетинговых организаций, позволяющая повысить их узнаваемость и доступность в крупнейшей в мире поисковой системе.

Этот грант позволяет веб-сайтам потенциально привлекать тысячи дополнительных потенциальных доноров и получать средства для их благотворительной деятельности.

Сегментируйте свой список и отправляйте электронные письма

Не все из вашего списка будут жертвовать. Но некоторые могут быть постоянными донорами.

Так что лучше создать конкретный список адресов электронной почты и связаться с нужными людьми, которые более готовы пожертвовать. Персонализируйте сообщения, чтобы доноры чувствовали себя ценными и вовлеченными. А если вам не хватает средств и нужна срочная помощь, вы знаете, к кому обратиться.

Если ваш веб-сайт работает на WordPress, настроить кампании по электронной почте с помощью Icegram Express очень просто.

Ты можешь создавайте и фильтруйте сегменты списка, автоматизируйте отправку уведомлений о ваших сообщениях в блоге, настраивайте автоответчики, получайте готовые шаблоны для создания привлекательных электронных писем для ваших спонсоров .

Это бесплатный плагин, которому доверяют более 160 000 пользователей. Так что стоит попробовать, не так ли?

Будьте прозрачными и подотчетными

Покажите донорам, как их взносы меняют ситуацию. Предоставляйте регулярные обновления и финансовые данные о том, как используются средства.

Представьте, что вы занимаетесь благотворительностью для воды. Затем отобразите, куда идет каждое пожертвование с точки зрения проектов и накладных расходов.

Проводите веселые мероприятия и конкурсы

Организуйте такие мероприятия, как благотворительные забеги, аукционы или благотворительные концерты. Эти мероприятия не только собирают средства, но и создают чувство общности вокруг вашего дела.

Используйте социальные сети, свой веб-сайт, партнерскую сеть для рекламы вашего мероприятия. Сохраняйте призы, чтобы привлечь больше участников.

Марафоны, футбольные матчи или любые другие спортивные мероприятия, как правило, привлекают больше людей. Вишенкой на торте станет участие некоторых знаменитостей или влиятельных людей.

Начните свой благотворительный маркетинг сегодня

Некоторые стратегии дают быстрый эффект, в то время как другие требуют времени для начала. Начните с тех стратегий благотворительного маркетинга, которые соответствуют вашему бюджету и целям.

Это также сохранит необходимый баланс и энтузиазм, соберет средства и окажет положительное влияние на ваше дело.