Нажмите «Блокировка мошенничества: ваш поиск рекламы». Секретное оружие?

В погоне за дополнительными конверсиями есть аспект, о котором большинство рекламодателей PPC забывают о недействительном трафике — так называемом IVT, фальшивых посетителях сайта, мошеннических кликах или мошенничестве с рекламой.

Возможно, вы узнали столбец IVT на панели инструментов Google Analytics, хотя по умолчанию он не отображается. И если вы когда-либо искали недействительный целевой трафик в Интернете, вы, вероятно, просматривали процедуры Google или Facebook, чтобы найти какую-либо разницу.

ИВТ широко распространен. В частности, недействительный рекламный трафик составляет более 10 процентов цифрового рекламного трафика.

Предприниматели часто считают, что технологические гиганты контролируют IVT. Но так ли это? И насколько на самом деле настоящие недействительные целевые посетители доберутся до вашей платной рекламы?

Трудности цифровой рекламы

Хотя раскошеливание на каждый клик по рекламе и маркетингу является одним из наиболее важных компонентов электронного маркетинга и рекламы, его репутация потерпела поражение в наши дни.

Предприниматели заметили рост цены за клик, рост числа конкурентов, гораздо менее точный мониторинг и даже обнаружили, что они тратят средства на фальшивый или мошеннический трафик, который не приносит результатов.

Кроме того, команды клиентов проводят кампании за дополнительную конфиденциальность и управляют нашими личными знаниями.

Итак, какое место это оставляет обычному маркетологу?

Начало, немного статистики.

От 40 до 60 процентов всех онлайн-посетителей приходятся на нечеловеческие источники. Это боты, сканеры веб-сайтов и другие автоматические скрипты. Даже с таким широким диапазоном мы можем регулярно думать, что около половины всех посетителей Интернета не являются людьми.

Также подсчитано, что трафик веб-сайта «плохих ботов» превосходит количество ботов высшего качества, при этом на плохих ботов приходится до 25 процентов всех действий в Интернете. Плохие боты могут включать в себя спам-ботов, спекулянтов или сборщиков информации, а также ботов, используемых для взлома, кражи логинов или мошенничества с рекламой.

В дополнение к этому, предприниматели также наблюдают за тем, как их возможности отслеживания и концентрации меняются по мере того, как Google и Facebook адаптируются к рекомендациям по переключению данных по всему миру.

Развитие ложного трафика вкупе с уменьшением таргетинга и аналитики кажется рецептом головной боли для маркетолога.

Но Facebook и Google кладут всему этому конец, верно?

Борьба с фальшивыми посетителями

В 2021 году стоимость простого мошенничества с кликами и мошенничества с рекламой оценивалась примерно в 42 миллиарда долларов.

Технологические гиганты уже давно заявляют, что их фильтры недействительных целевых посетителей избавляют от ботов и плохих кликов.

И затраты людей на IVT в Google Analytics могут быть обнадеживающими.

Большинство маркетологов, использующих Google Analytics, видят плату IVT в очень низких однозначных цифрах, где-то от 2 до 8 процентов.

Но факты из ClickCease показывают, что обычно 14% кликов по платной рекламе происходят из ненастоящих источников, то есть просто мошеннических кликов. В некоторых отраслях концентрация мошеннических кликов даже превышает это значение, при этом недействительные клики создают до 60% целевых посетителей.

Почему несоответствие? Конечно, крупные рекламные площадки хотели бы избавиться от фиктивных посетителей?

Дело в том, что это сложно.

С одной стороны, конечно: Google, Facebook и Microsoft хотят положить конец поддельному трафику и защитить своих рекламодателей. В конце концов, доходы от маркетинга являются самым важным источником дохода для всех этих корпораций.

Тем не менее, стратегии, которые они используют для фильтрации недействительного трафика, считаются значительно менее строгими, чем решения для мошенничества с кликами третьего уровня.

Популярный способ для операторов мошенничества с кликами и мошенничества с рекламой обойти все фильтры — это маскировать свой регион. Большинство рекламных платформ блокируют целевые источники трафика по IP-адресу. Используя VPN, боты и клик-фермы могут циклически переключаться между множеством IP-адресов, чтобы часто кликать без блокировки.

На самом деле, пороги кликов для рекламных платформ считаются намного более щедрыми, чем использование блокировщика мошенничества в третьем случае.

Для более циничных среди нас есть также трудности с долларами.

Поддельные клики продолжают приносить деньги рекламным платформам. И для многих рекламодателей метрика, которую они ищут (помимо просто конверсий), — это фантастическая сумма переходов по кликам.

Чем больше кликов или показов, тем выше доход и эффективно выполненная работа, верно?

Для рекламных гигантов, пока рекламодатели видят , что что -то завершается, борьба против мошенничества с кликами в некотором роде побеждает.

Ну, я сказал, что это циничные часы.

Защитите свои рекламные расходы с помощью блокировки кликов по мошенничеству

Блокировка недействительных целевых посетителей с использованием опции «третий случай» — наиболее эффективный способ блокировать ботов, автоматические клики и даже деструктивный целевой трафик, такой как ненавистники модели и конкуренты.

Вот почему простое предотвращение мошенничества с кликами — это оружие-решение для предпринимателей-исследователей.

Во-первых, клики, потерянные из-за фальшивого трафика, — это гораздо больше, чем просто неуместные финансы.

Провайдеры, работающие с ограниченными рекламными фондами, могут столкнуться с тем, что их ежедневные или ежемесячные рекламные вложения истощаются преждевременно. Когда их реклама выйдет из строя, пропущенные варианты перейдут к их конкурентам.

Для тех, кто работает с еще большим планом расходов на рекламу, возникнет проблема неправильного определения достижений.

Как узнать, привели ли эти показы или клики к конверсиям? Ну, это все более сложной задачей.

Такое устройство, как ClickCease, не просто вовремя блокирует паршивых посетителей и сигнализирует о подозрительных действиях. Он также представляет еще одну аналитику, которую предприниматели могут использовать для анализа своей аудитории — все, что становится более важным, когда изменения отслеживания происходят в работе.

Глядя на то, какие условия исследования привлекают наиболее недействительный трафик веб-сайта или сколько кликов по вашей рекламе VPN или вне географического положения, вы можете привлечь внимание рекламодателей, чтобы изменить свое внимание.

Это относится к поиску и показу рекламы в Google или Bing Adverts, а также к рекламе в социальных сетях, таких как Fb или Instagram.

Предприниматели, стремящиеся опередить тенденции, особенно когда происходят изменения в мониторинге, должны серьезно подумать о потенциальном клиенте, чтобы увидеть, как блокировка кликов по мошенничеству помогает изменить результаты их кампании.

Посмотрите, как мое агентство может привлечь огромное количество посетителей на ваш интернет-сайт

• Веб-оптимизация — разблокируйте значительное количество посетителей сайта позиционирования сайта. Смотрите фактические окончательные результаты.
• Статьи Маркетинг и реклама — наша рабочая сила создает эпические материалы, которыми будут делиться, получать обратные ссылки и привлекать трафик веб-сайта.
• Компенсированные медиа – эффективные платные методики с ярко выраженным ROI.

Электронная книга контактов