Clubhouse против Twitter Spaces (+ Чем отличаются другие аудиоплатформы)

Когда новое приложение для социальных сетей становится вирусным, можно почти гарантировать, что по крайней мере один из гигантов социальных технологий протестирует аналогичную конкурентную функцию.

Через пару месяцев после запуска Clubhouse Twitter анонсировал Twitter Spaces, функцию, ограниченную учетными записями с более чем 600 подписчиками.

Сегодня обе платформы значительно расширились. И каждый раз, когда это происходит, маркетологи задаются вопросом: «Какие из этих социальных сетей мне следует использовать в своей стратегии? И стоит ли вообще инвестировать в эту тенденцию?»

Хорошая новость? Сильная конкуренция вокруг тенденции в социальных сетях, такой как потоковое вещание в чате, сигнализирует о том, что она не исчезнет в ближайшее время и, возможно, стоит инвестировать в нее. Таким образом, единственное, что вам нужно выяснить, это где поэкспериментировать с тенденцией.

Ниже я расскажу вам о крупнейших конкурентах Clubhouse, а также о некоторых маркетинговых выводах, которые помогут вам определить, какая платформа подходит для вашего бренда.

Нужно освежить свои знания Clubhouse, прежде чем погрузиться в него? Прочтите этот пост, чтобы узнать, что такое Clubhouse и почему конкуренты пытаются принять участие в акции.

Клубный дом против. Твиттер Пространства

Согласно исследованию блога HubSpot, 44% маркетологов планируют впервые использовать живые аудиочаты в социальных сетях в 2022 году.

Исследование также показывает, что маркетологи больше заинтересованы в Twitter Spaces, чем в Clubhouse. На самом деле, это бренд номер один среди новых социальных медиа-платформ, инвестировавших в этом году, и маркетологи говорят, что они вложат в эту аудиоплатформу больше, чем в Clubhouse.

Между тем, 15% маркетологов планируют сократить свои инвестиции в Clubhouse в 2022 году.

Так как же Twitter Spaces соответствует Clubhouse? Давайте углубимся в это.

Twitter Spaces был мягко развернут для небольшой группы бета-тестеров в конце декабря и полностью запущен в мае 2021 года.

Об эксперименте Spaces было объявлено в конце прошлого года после успеха таких аудиоприложений, как Clubhouse. В то время руководитель продукта Twitter Кайвон Бейкпур сказал TechCrunch: «Мы думаем, что аудио сейчас определенно возрождается во многих цифровых пространствах. … Будет интересно посмотреть, как другие платформы исследуют эту область, но мы думаем, что это также важно для нас».

Эта функция, которая очень напоминает Clubhouse Rooms, изначально позволяла размещать пространство только пользователям с более чем 600 подписчиками. Сегодня этот инструмент открыт для всех пользователей Twitter, независимо от количества подписчиков, и занимает видное место в приложении в виде центральной вкладки.

Как работает Twitter Spaces

Чтобы создать пространство, первое, что вам нужно сделать, это щелкнуть значок центральной вкладки в приложении Twitter. Оттуда вы можете прокручивать все разговоры, происходящие на платформе.

Как только вы найдете интересующее вас пространство, вы просто нажимаете на него и выбираете «Начать прослушивание». Оттуда вы можете перемещаться в любом месте приложения во время прослушивания и даже выходить из приложения, пока Space продолжается.

Если один из ваших подписчиков размещает пространство, вы увидите это в верхней части своей временной шкалы.

Twitter Spaces также позволяет:

• Добавьте подписи для доступности.
• Взаимодействуйте со спикерами с помощью реакций смайликов.
• Поделитесь пространством через твит, DM или ссылку.
• Добавьте соведущих и спикеров.
• Делитесь соответствующими твитами в Space.
• Запишите Space и поделитесь им со зрителями позже.

Кроме того, вы можете предварительно запланировать Spaces и предложить аудитории установить напоминания о мероприятии.

На данный момент те, кто запускает пространство, могут пригласить до 10 выбранных вручную спикеров. Оттуда они могут настроить, кто говорит, в зависимости от того, кто поднимает руку и какие выступающие должны уйти раньше.

При входе в Пространство UX похож на Clubhouse в том смысле, что вы можете видеть, кто говорит и кто создал Пространство, прежде чем увидеть список других слушателей. Вы также увидите стрелку вниз вверху, которая позволяет вам свернуть чат, но продолжать слушать его, а также кнопку «Выйти», просьбу говорить, поделиться и значок сердца, позволяющий сигнализировать о том, что вам нравится чат. обсуждение.

Как и в Clubhouse, у пользователей будет отключен звук, когда они войдут в комнату, и им нужно будет получить право говорить от модератора Space, если они захотят что-то сказать.

Выводы для маркетологов

Хотя обе платформы предлагают много одинаковых функций, Twitter Spaces имеет более широкий охват.

Платформа имеет более 200 миллионов монетизированных активных пользователей в день, по сравнению с 4,9 миллионами ежедневных активных пользователей Clubhouse.

Кроме того, у Twitter уже есть устоявшаяся платформа, которая предлагает временную шкалу, страницу изучения и многие другие инструменты, помимо функции аудио. Для брендов это означает, что вы можете достичь многих целей на одной платформе.

Имея это в виду, Spaces также может стать естественным переходом для брендов, стремящихся создать сообщество. На данный момент люди уже используют Twitter, чтобы отвечать на текстовые темы и твиты, связанные с их интересами, отраслью, убеждениями и увлечениями.

Теперь они могут вслух делиться своими мыслями в Spaces, не беспокоясь о количестве символов. Это может еще больше привлечь аудиторию Twitter, ориентированную на сообщество, а также помочь брендам вывести маркетинг сообщества на новый уровень.

Clubhouse — еще одна платформа для создания сообщества, которая является более нишевой и может лучше работать для брендов, которые уже широко представлены в других социальных сетях.

Другие конкуренты Clubhouse

Инстаграм живые комнаты

Вскоре после того, как генеральный директор и соучредитель Facebook Марк Цукерберг выступил в клубной комнате, социальная сеть, как сообщается, экспериментировала с аналогичной функцией звука. Хотя мы до сих пор не уверены, запустит ли Facebook конкурирующую функцию и когда, ее компания, Instagram, расширяет свою функцию Live, добавляя чаты.

Что существенно отличает Instagram Live Rooms от Clubhouse или Spaces, так это то, что он транслирует полноценные видеочаты, а не аудиодискуссии.

Источник изображения

До марта Instagram Live позволял двум пользователям Instagram (одному вещателю и одному гостю) транслировать свои видеовызовы для публичной аудитории или подписчиков. Для зрителей этот опыт был похож на просмотр видеозвонка двух человек без возможности участия.

Теперь Instagram увеличил количество гостей в этих комнатах с одной до трех.

В объявлении Instagram от 1 марта поясняется: «В прошлом году в прямом эфире произошли особые моменты, в том числе информационные беседы о науке и рекомендациях по COVID-19, интервью со знаменитостями и рекордные рэп-баттлы».

«Творцы всех мастей — от инструкторов по фитнесу до музыкантов, бьюти-блогеров, шеф-поваров и активистов — все полагались на Live, чтобы создавать моменты и объединять людей, чтобы творчески достучаться до своих сообществ. Мы не можем дождаться, чтобы увидеть, что еще больше творчества появится в этом долгожданном обновлении».

«Мы надеемся, что дублирование в прямом эфире откроет больше творческих возможностей — начните ток-шоу, устройте джем-сейшн или совместное творчество с другими артистами, проведите более увлекательные вопросы и ответы или учебные пособия со своими подписчиками или просто пообщайтесь с большим количеством ваших друзья», — говорится в сообщении Instagram.

Как будут работать живые комнаты в Instagram

На данный момент функция Live Rooms все еще находится в стадии развертывания, но бренд заявляет, что вскоре она будет доступна пользователям Instagram по всему миру.

Когда Live Rooms полностью реализованы, любой пользователь может коснуться значка своих историй, провести пальцем влево до настройки Live, выбрать заголовок или основу для продвижения в своей ленте. Затем они могут нажать значок «Комнаты» и выбрать гостей для своей трансляции. Зрители также смогут запрашивать присоединение к уже существующим комнатам, как показано ниже:

Источник изображения

Выводы для маркетологов

Хотя Live Rooms может быть интересной перспективой для брендов, у которых уже есть поклонники, у них, похоже, есть некоторые ограничения.

Например, Twitter Spaces и Clubhouse допускают более пяти гостей, а Live Rooms — только трех дополнительных гостей. Это может затруднить получение вопросов или комментариев от зрителей, которые хотели бы присоединиться к разговору.

Еще один фактор, который может быть как плюсом, так и минусом в зависимости от бренда, — это визуальный характер Live Rooms. Поскольку спикеры должны появляться перед камерой, у некоторых брендов будет больше возможностей для демонстрации продуктов или визуальных эффектов. Между тем, другим брендам, стремящимся к более открытому диалогу, нужно будет найти только спикеров, которым комфортно появляться на видео.

Одной из надежных функций, которая может сделать Instagram Live Rooms более конкурентоспособной для брендов, является Instagram Shopping. В 2020 году Instagram добавил новые функции покупок, которые позволяют брендам делиться ссылками на продукты в прямых трансляциях, которые можно приобрести непосредственно в Instagram. Согласно объявлению Instagram, эти функции будут доступны в Live Rooms, чтобы бренды могли начать монетизировать свои живые чаты.

Клубные дома Facebook и LinkedIn соперничают

На данный момент альтернатива Facebook Clubhouse все еще находится на очень ранней стадии разработки, в то время как LinkedIn была подтверждена в конце марта. На данный момент не так много подробностей о том, как могут выглядеть окончательные аудиоплатформы LinkedIn или Facebook, когда они будут запущены. Тем не менее, отчеты намекают, что они оба будут иметь очень похожий пользовательский интерфейс только для аудио, что и Clubhouse.

Например, вот аудиочат, который тестирует UX LinkedIn, как сообщает TechCrunch:

Источник изображения

Сьюзи Оуэнс, представитель LinkedIn, подтвердила, что LinkedIn тестирует новую аудиофункцию с UX, показанным выше.

«Мы проводим некоторые ранние тесты, чтобы создать уникальный звуковой опыт, связанный с вашей профессиональной идентичностью», — сказал Оуэнс. «И мы смотрим, как мы можем перенести звук в другие части LinkedIn, такие как события и группы, чтобы дать нашим участникам еще больше возможностей для подключения к своему сообществу».

Когда дело доходит до Facebook, мало что было публично объявлено о его функции. Однако еще в мае TechCrunch сообщил, что эта функция может быть частью приложения Facebook Messenger. Вот очень ранний макет этой функции, который недавно просочился в Твиттер:

Источник изображения

В то время как Facebook подтверждает, что представленный выше макет был частью его «исследовательского» процесса, техническая компания сообщила TechCrunch, что изображение не совсем точно отображает окончательную версию функции.

Выводы для маркетологов

На этом этапе маркетологи должны держать эти варианты в поле зрения и быть готовыми рассмотреть эти альтернативы, если они будут запущены.

В то время как пользователи Clubhouse, которые любят общаться в сети и обсуждать свою отрасль, могут хорошо перейти на версию LinkedIn, чистый размер Facebook может означать, что их опыт аудиочата в приложении может привлечь больше слушателей, чем вы найдете в Clubhouse.

Какую аудиоплатформу для социальных сетей следует использовать маркетологам?

Как мы видели в историях и функциях короткометражных музыкальных видео, каждая платформа социальных сетей хочет использовать в своих интересах аудио тренды социальных сетей. Поскольку каждая версия очень похожа на все остальные, вам может быть интересно, в какой канал вы должны инвестировать.

На данный момент еще не принято решение о том, какая платформа будет наиболее успешной в течение длительного времени, особенно с учетом того, что функции Twitter и Instagram еще не полностью запущены. Однако, когда все конкуренты в социальных сетях внедрят свои новые функции, вам нужно будет рассмотреть несколько факторов, чтобы определить, что подходит именно вам, например:

• Потенциальный охват: В то время как Twitter и Instagram имеют самую большую аудиторию, Clubhouse быстро растет. Если бы это приложение вскоре выпустило версию для Android, оно потенциально могло бы резко вырасти из-за его текущей популярности и популярности.
• Ваши подписчики: у вас уже есть большое количество подписчиков на одной платформе, на которой есть функция потокового чата? Если это так, вы можете начать с этого, прежде чем тратить время на другое приложение, где у вас нет аудитории.
• Медиаформаты: потоки чата Clubhouse и Twitter предназначены только для аудио, в то время как в Instagram Live Rooms будет отображаться видео. Если вы предпочитаете оставаться вне камеры, вы можете избежать одного из приложений, для которых требуется ваша камера.
• Прочие функции. В то время как Clubhouse позволяет пользователям создавать клубы или группы пользователей со схожими интересами, Instagram позволяет брендам размещать CTA в Instagram Shopping в своих прямых трансляциях. Пока вы изучаете каждую платформу, обратите внимание на более мелкие функции, которые отличают их, на случай, если один из этих инструментов может помочь вашему бренду.

Хотите узнать больше о последних тенденциях в социальных сетях и мнениях экспертов? Загрузите бесплатно отчет HubSpot о тенденциях в социальных сетях за 2021 год ниже.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в июне 2021 года и обновлен для полноты информации.