Тенденции контент-маркетинга, о которых следует помнить

Главное правило контент-маркетинга: успешен тот, кто на шаг впереди.
Вот почему вы всегда должны следить за тем, как меняются тенденции контент-маркетинга и интернет-маркетинга, и разрабатывать свои новые стратегии.

Что включает в себя контент-маркетинг?

Вот лучшие тенденции контент-маркетинга, которым нужно следовать:

1. Короткий видеоконтент
2. Прямые трансляции и стримы
3. Подкасты
4. Покупаемый контент
5. Голосовой поиск
6. Персонализация
7. Чат-боты
8. Мессенджер-маркетинг
9. Интерактивный контент

Ниже наша компания по веб-разработке более подробно рассматривает тенденции контент-маркетинга.

Давайте начнем!

Последние тренды контент-маркетинга, на которые стоит обратить внимание

Тенденция контент-маркетинга № 1: Короткий видеоконтент

Нет нужды доказывать, что видео сейчас самый популярный формат в социальных сетях. Однако не все умеют создавать длинные видео. Кроме того, общий способ потребления информации ускорился, поэтому на помощь пришли короткие видеоролики в разных форматах.

С момента появления Instagram Stories они превратились в новые форматы, такие как TikTok и Reels. Данные тренды контент-маркетинга уже показывают свою популярность, о чем можно судить как по динамичному росту контента, так и по рекламной активности крупных брендов в TikTok и Reels (MAC Cosmetics, NBA, Louis Vuitton, Sephora и др.).

Тенденция контент-маркетинга №2: прямые трансляции и стримы

Прямые трансляции смотрят в три раза чаще, чем обычные видеоролики, записанные заранее. Почему? Пользователей захватывает ощущение «причастности» к событиям, происходящим здесь и сейчас. О популярности трансляций свидетельствует стриминговая платформа Twitch, аудитория которой растет с каждым днем.

Уже сегодня 60% пользователей предпочитают знакомиться с продуктом через видео, а не читать статьи, обзоры или изучать продукт вживую.

Например, прямые трансляции могут стать отличным маркетинговым инструментом в Instagram или Facebook. Заранее рекламируйте предстоящие прямые трансляции и обещайте своей аудитории, что предоставите ценную информацию в прямом эфире. Это может быть код на скидку или розыгрыш призов среди зрителей.

Тенденция контент-маркетинга № 3: подкасты

У подкастов есть одно существенное преимущество перед другими форматами, так как их можно использовать практически в любой ситуации. Люди все чаще слушают подкасты в машине, метро или во время повседневной деятельности, поэтому на этот тренд контент-маркетинга стоит обратить внимание уже сейчас. Они также информативны, интересны и позволяют каждому интегрировать соответствующий контент в свою повседневную жизнь. Продукты можно продвигать с помощью подкастов на таких платформах, как Google Podcasts, Apple Podcasts или Soundcloud.

Тенденция контент-маркетинга № 4: Shoppable-контент

Все началось с постов в Instagram, с информацией, которая позволяла покупателям сразу узнать цену товара и отправиться в магазин. Теперь такой покупаемый контент захватывает Интернет. Этот инструмент мгновенно создает связь между привлекательным контентом и продажами. Подобные тренды контент-маркетинга часто используют бренды одежды, например французский бренд Sezane.

Инстаграм-аккаунт H&M пошел дальше: почти все их посты дают возможность сразу определить стоимость изображенных вещей и продолжить покупки. В 2020 году, заставившем людей переходить на онлайн-покупки, такой подход особенно актуален, и вряд ли в ближайшее время он изменится.

Тенденция контент-маркетинга № 5: Голосовой поиск

Голосовой поиск — это технология, позволяющая искать в Интернете голосом. Для потребителей этот метод поиска перестал быть просто развлечением — люди к нему привыкают и все чаще используют его в повседневной жизни.

И хотя регулярные прогнозы, обещающие, что голосовой поиск опередит и вытеснит текстовые запросы, пока не оправдываются, все больше людей любят поболтать с Алисой, Сири или задать вопрос вслух Google. Важно учитывать их предпочтения и оптимизировать контент не только для текста, но и для голосового поиска.

Тенденция контент-маркетинга № 6: Персонализация

С появлением все большего количества компаний в социальных сетях пользователи стали более избирательно относиться к их контенту. В результате социальные сети представили персонализированные каналы, а бренды начали включать персонализацию в свои маркетинговые стратегии в социальных сетях, чтобы удивлять и вовлекать пользователей.

Социальные сети позволяют вам получать большие объемы демографических данных, предыдущих покупок и предпочтений в отношении контента.
На основе этих данных компании уже создают персонализированную рекламу, предложения, контент и интеграции, позволяющие создавать персонализированные видео и фотографии с интеграцией бренда.

Тенденция контент-маркетинга № 7: чат-боты

Зрителям нравится мгновенно решать вопросы и получать обратную связь от компании или продавца в режиме 24/7. Чат-боты на основе ИИ, способные к глубокому обучению, могут развивать диалог, отвечать на прошлые запросы клиентов, собирать данные, анализировать потребности и проблемы потребителей и естественным образом взаимодействовать с человеком, чтобы связаться с компанией или брендом.

В 2020 году даже Всемирная организация здравоохранения запустила чат-бота: бесплатный сервис на английском языке, который предоставляет информацию о коронавирусе и о том, как остановить его распространение.

Тенденция контент-маркетинга № 8: мессенджер-маркетинг

Одна из важнейших маркетинговых задач — сделать коммуникацию между потребителем и брендом максимально простой, доступной и удобной. Необходимым инструментом для этого остаются мессенджеры, которые позволяют компаниям находить клиентов, поддерживать с ними связь, информировать о новых продуктах и ​​акциях, получать обратную связь.

WhatsApp, Telegram, Facebook Messenger постепенно превращаются из приложений для общения с друзьями в тренды контент-маркетинга. Это канал связи между брендами и аудиторией, которым вы должны воспользоваться.

Тенденция контент-маркетинга № 9: Интерактивный контент

Размещение интерактивных элементов на вашем веб-сайте или в социальных сетях — отличный способ повысить вовлеченность посетителей, побудить их взаимодействовать с вашим брендом и узнать больше о ваших клиентах. Опросы, викторины, игры, викторины, конкурсы — все это вовлекает аудиторию. Даже простой ипотечный калькулятор на сайте банка или строительной компании позволяет дольше удержать человека на сайте и узнать о нем полезные данные.

Последние мысли

Сейчас самое время начать планировать свою маркетинговую стратегию, если вы еще этого не сделали. Если вы хотите получить больше трафика и увеличить продажи, стоит учитывать все перечисленные тренды контент-маркетинга, чтобы создавать полезный, интересный и вовлекающий контент, который завоюет аудиторию, которую все сложнее удивить. Это сложно, но возможно.

Наши веб-разработчики готовы помочь вам реализовать эти тенденции контент-маркетинга на вашем сайте прямо сейчас. Все, что вам нужно сделать, это связаться с нами удобным для вас способом.