Оптимизация контента: пошаговое руководство

Ваш контент не приносит результатов, которых он заслуживает?

К сожалению, в сегодняшней ультраконкурентной и переполненной поисковой выдаче одного создания отличного контента недостаточно. Вам нужно эффективно оптимизировать его, если вы хотите, чтобы он ранжировался и продавался.

Это означает не только оптимизацию контента для Google. Вам также необходимо оптимизировать свой контент для удобочитаемости и конверсии.

Смущенный? Это руководство для вас. Я покажу вам пошаговое руководство по оптимизации вашего контента. Мы рассмотрим:

• что такое оптимизация контента
• зачем нужна оптимизация контента
• как оптимизировать свой контент для SEO
• как оптимизировать ваш контент для удобочитаемости и стиля
• как оптимизировать ваш контент для конверсий
• распространенные ошибки оптимизации

Готовый? Давайте начнем.

Что такое оптимизация контента?

Оптимизация контента — это практика обновления и улучшения вашего контента, чтобы он имел наилучшие шансы на достижение своих целей. Этой целью может быть ранжирование в Google, но также может быть превращение читателей в клиентов или получение обратных ссылок. Во многих случаях это комбинация нескольких из этих показателей.

Зачем вам нужна оптимизация контента?

С точки зрения SEO оптимизация контента необходима, если вы хотите ранжироваться. Возможно, вы написали лучшую статью в мире с точки зрения читателя. Но если вы не оптимизируете контент для Google, он не будет ранжироваться.

Повышение рейтинга вашего контента в Google имеет много дополнительных преимуществ. Это включает:

• получение обратных ссылок
• рост вашей аудитории
• увеличение потенциальных клиентов
• построение доверия

Оптимизация вашего контента для удобства чтения повышает вовлеченность аудитории и помогает вашему бренду завоевать доверие читателей. Это также может помочь позиционировать ваш бренд как авторитет. Намного легче доверять бренду, который четко тратит время на создание контента, чем тому, который выпускает едва читаемый контент.

Оптимизация контента для конверсий имеет решающее значение, если вы хотите выжать из своих усилий как можно больше денег. Вы никогда не напишете текст с лучшей конверсией с первого раза, поэтому жизненно важно изменить заголовки, настроить таргетинг на новые ключевые слова и улучшить CTA. Кроме того, цели конверсии могут меняться со временем, и вы хотите убедиться, что ваш контент адаптируется к ним.

Как оптимизировать контент для SEO

Повышение рейтинга вашего контента является основной причиной оптимизации контента. Итак, давайте начнем с того, как оптимизировать контент для SEO.

Исследование ключевых слов

Оптимизация контента для SEO начинается с исследования ключевых слов. Вам нужно убедиться, что вы настроили таргетинг на ключевое слово, которое

1. имеет потенциал трафика
2. вы можете ранжироваться для

Ubersuggest — один из лучших способов найти подходящие ключевые слова. Используйте инструмент «Идеи ключевых слов», чтобы ввести исходное ключевое слово и получить список релевантных ключевых слов вместе с их потенциальным объемом и сложностью SEO.

Вы захотите выбрать ключевое слово, которое лучше всего представляет ваш контент, но также имеет приличный объем трафика и реалистичную сложность ключевого слова. Если ваш сайт новый, нет особого смысла оптимизировать термин со сложностью SEO выше 50. С самого начала вы ведете тяжелую битву.

Вы также можете использовать этот инструмент для поиска семантически связанных ключевых слов, которые вы также должны использовать в своем контенте. Чем больше таких тем вы включите, тем легче поисковым системам будет понять, о чем ваш контент.

Исследование конкурентов

Когда у вас есть ключевые слова, пришло время посмотреть, что в настоящее время занимает место в Google. В частности, вам нужно убедиться, что ваш контент соответствует тому, что ищут пользователи. К счастью, это довольно легко понять, проанализировав каждый из лучших результатов. Откройте их и посмотрите:

• Тип страницы : запись в блоге, страница электронной коммерции или что-то еще?
• Формат : список, руководство или обзор?
• Содержание : На верхних страницах пишут об одном и том же? Все ли они подходят к теме одинаково?

Не пытайтесь быть уникальным здесь. Если Google отдает приоритет сообщениям в блоге над страницами электронной коммерции для определенного запроса, вам необходимо создать сообщение в блоге. То же самое касается формата и ракурса контента. Поймите, чего хочет Google, а затем доставьте это.

Однако не создавайте шаблонный контент. Анализируя содержимое каждой страницы, вы можете увидеть, чего не хватает, и найти места, чтобы добавить свою точку зрения.

Интегрируйте ключевые слова в свой контент:

В то же время вы редактируете свой контент, чтобы привести его в соответствие с предпочтительным форматом Google, убедитесь, что вы интегрируете свои ключевые слова в свой контент.

Вы должны включить ключевые слова на странице:

• заглавие
• мета описание
• Тег H1
• alt-теги изображения

Вы также должны включить свои основные и связанные ключевые слова в текст. Однако будьте осторожны с наполнением ключевыми словами. Наполнение ключевыми словами — это когда вы заполняете веб-страницу определенным термином. Это не только создает ужасный пользовательский опыт для ваших читателей, которым приходится спотыкаться об эту фразу в каждом втором предложении, но также приведет к тому, что ваш сайт будет оштрафован Google.

Если вы сомневаетесь, будьте осторожны и следуйте советам Google:

«Заполнение страниц ключевыми словами или числами приводит к негативному впечатлению пользователей и может повредить рейтингу вашего сайта. Сосредоточьтесь на создании полезного информационного контента, в котором ключевые слова используются правильно и в контексте».

Добавьте внутренние и внешние ссылки

Внутренние ссылки преступно игнорируются, когда дело доходит до оптимизации контента. Чем больше внутренних ссылок у вас есть на вашем сайте, тем легче поисковым роботам будет его сканировать, и тем больше авторитета ссылок будет передаваться между страницами.

Внутренние ссылки также облегчают навигацию по вашему сайту.

При оптимизации страницы перечислите все связанные страницы на вашем сайте и найдите способ сделать на них естественную ссылку в копии. Затем перейдите на каждую из этих страниц и убедитесь, что есть ссылка на страницу, которую вы оптимизируете.

Как оптимизировать контент для стиля и удобства чтения

Далее давайте посмотрим, как улучшить ваш контент с точки зрения человека. Нет смысла иметь статью с хорошим рейтингом, если пользователи не собираются тратить время на ее чтение. В то же время, чем больше читателей взаимодействуют с вашим контентом, тем выше будет ваш рейтинг.

Улучшите структуру вашего контента

Ваш контент похож на поток сознания или он тщательно структурирован и легко просматривается? Если это больше первое, чем второе, вам нужно будет пересмотреть структуру вашего контента.

К счастью, улучшить структуру вашего контента и улучшить визуальное восприятие можно легко:

• Добавьте оглавление в начало поста
• Используйте маркеры для разделения абзацев
• Используйте заголовки и подзаголовки
• Добавьте предложение на вынос в конце раздела

Добавьте изображения и другие медиафайлы

Еще один способ улучшить структуру вашего контента — добавить к нему изображения и видео. Убедитесь, что изображения актуальны и дополняют контент — другими словами, ограничьте использование стоковых фотографий.

Когда вы добавляете изображения, улучшайте SEO, добавляя богатые ключевыми словами описательные заголовки и теги alt ко всем из них. Но опять же, будьте осторожны с ключевыми словами.

Представьте, что я пишу статью о выборе подходящего грузовика для переезда и хочу включить следующее изображение:

(источник изображения)

Вот плохой пример заголовка и описания для этого изображения.

Заголовок : грузовик.png

Альтернативный текст : движущийся грузовик

Ни один из них не является особенно описательным, несмотря на то, что включает ключевое слово.

Вот еще один плохой пример:

Название : moveing ​​truck.png

Альтернативный текст : изображение движущегося грузовика, чтобы найти движущийся грузовик нужного размера.

Это классический пример наполнения ключевыми словами. В альтернативном тексте слишком много ключевых слов, поэтому он становится нечитаемым.

Вот как должны выглядеть заголовок и альтернативный текст

Название : loading-moving-truck.png

Альтернативный текст : Загрузка движущегося грузовика черными ящиками.

И заголовок, и альтернативный текст точно описывают изображение и включают релевантное ключевое слово один раз. Если бы кто-то использовал программу чтения с экрана для этого изображения, он мог бы довольно легко представить, как оно выглядит.

Оптимизация для удобочитаемости

Если ваши пользователи тратят свое драгоценное время на чтение вашего контента, убедитесь, что это отличный опыт.

Есть много способов улучшить ваше письмо:

• Используйте проверку орфографии для устранения ошибок.
• Избавьтесь от лишней чепухи, такой как клише, и таких слов, как «это».
• Используйте короткие предложения и пишите так, как говорите.
• Варьируйте длину предложения, чтобы ваш текст не был монотонным.
• Пишите привлекательным тоном.

Такие инструменты, как Hemingway, Grammarly и Writer, станут прекрасным дополнением к вашему арсеналу, когда дело доходит до улучшения читабельности вашего контента.

Grammarly и Writer — это помощники по письму, которые улучшат вашу орфографию, грамматику и ясность. Думайте о них как о контролерах орфографии на стероидах.

Таким образом, они не только подчеркнут орфографические ошибки и предложат места для добавления оксфордской запятой, но также предложат предложения по стилю и тону.

Например, в приведенном ниже примере Grammarly предлагает вам заменить «очень полезно» на «конструктивно», потому что это более сильная и лаконичная альтернатива.

Обе платформы имеют собственное приложение и могут быть интегрированы в общие инструменты для письма. Например, Writer предлагает надстройки для Chrome, Microsoft Word и Figma. Grammarly можно интегрировать в еще более широкий спектр инструментов, включая Gmail, Outlook, Slack, LinkedIn, Notion, Google Docs и даже Salesforce.

Хемингуэй также может улучшить вашу грамматику, но лучше всего он предлагает способы сделать ваш текст более смелым, кратким и привлекательным.

Например, он выделяет трудночитаемые предложения, предлагает более простые фразы и дает вашему контенту оценку удобочитаемости. Это не превратит вас в Хеминуэя, но, безусловно, поможет вам писать более стильно.

Как оптимизировать контент для конверсий

Хороший контент конвертирует. Но вот как создать отличный контент, который конвертирует.

Целевые коммерческие ключевые слова и темы

Выбор правильной темы — первый шаг к увеличению продаж с помощью контента. Точно так же, как вы делали это при оптимизации для SEO, убедитесь, что ключевое слово, на которое вы ориентируетесь, имеет высокое намерение пользователя. Вы можете использовать Ubersuggest для анализа ключевых слов, но следующие источники также являются отличным способом найти подходящие темы:

Бонусные баллы, если ваш продукт или услуга соответствуют ключевым словам. Например, мы можем использовать вкладку «Похожие вопросы» на Quora, чтобы найти отличный список тем блога для компании, которая продает кухонные ножи.

«Стоит ли хороший поварской нож?» и «какой кухонный нож лучше?» — это отличные информативные темы с высокими намерениями, по которым может быть легче ранжироваться, чем по более общему ключевому слову, такому как «лучший кухонный гарнитур».

Будьте убедительны

Есть несколько убедительных стратегий, которые вы можете использовать, чтобы сделать ваш текст более привлекательным. Это включает:

• Добавьте социальное доказательство, чтобы показать, что реальным людям нравится ваш продукт.
• Пишите в дружеском тоне, чтобы понравиться читателю.
• Покажите, что ваш продукт работает с помощью тематических исследований.

Если вы можете объединить несколько из этих пунктов в одном контенте, еще лучше. В качестве примера возьмем этот пост в блоге о безопасности веб-сайта электронной коммерции от BigCommerce:

В разделе о защите от мошенничества они включают цитату владельца магазина, объясняющую, как конкретное приложение на платформе BigCommerce помогло им сократить возвратные платежи после потери товаров на тысячи долларов.

Это не только показывает, как работают приложения BigCommerce, но и доказывает, что их используют настоящие ритейлеры.

Улучшите свой CTA

Каждый фрагмент контента с высокой конверсией содержит как минимум один призыв к действию. CTA могут принимать разные формы. Ты мог:

• продвигать бесплатную пробную версию
• поощрять подписку по электронной почте
• добавить ссылки на релевантные товары

CTA обычно располагаются в конце целевой страницы или поста в блоге, но это не обязательно. Buffer, например, включает призыв к действию для регистрации по электронной почте в середине своего сообщения в блоге.

Обратите внимание, как трудно его пропустить и как далеко он находится на странице. Это специально. Если вы дочитали до этого места, есть большая вероятность, что вам понравится контент, и вы захотите получать обновления каждый раз, когда публикуется новый пост. Этот призыв к действию не был бы и вполовину менее эффективным, если бы он использовался в начале статьи.

Каковы распространенные ошибки оптимизации контента?

Теперь, когда мы рассмотрели три основных метода, которые вы можете использовать для оптимизации своего контента, давайте рассмотрим наиболее распространенные ошибки оптимизации контента, которые я вижу снова и снова.

• Несоответствие содержания поисковому запросу . Не просто оптимизируйте свой контент для определенного ключевого слова, оптимизируйте намерение, стоящее за этим ключевым словом. Если это информационный запрос, например «как ухаживать за моим щенком», убедитесь, что вы написали практическое руководство, а не просто продали свой инструмент для ухода.
• Неспособность улучшить читательский опыт . Многие владельцы сайтов тратят целую вечность на улучшение SEO своего контента, но не думают о читательском опыте. В результате получается много трафика, но огромный показатель отказов и отсутствие конверсий.
• Не добавлять внутренние ссылки . Внутренние ссылки — это простой способ оптимизировать сразу несколько страниц, но они преступно недоиспользуются.
• Не улучшая содержание . Оптимизация контента — это не просто добавление ключевых слов. Вы также должны убедиться, что освещаете тему в целом, чтобы получить хороший рейтинг.
• Не удалять ненужный контент . В то же время вы должны удалить устаревший контент.
• Чрезмерная оптимизация контента . Можно зайти слишком далеко и наполнить свой контент ключевыми словами. Избегайте этого любой ценой. Google не только оштрафует ваш сайт, но и создаст плохой пользовательский опыт.

Часто задаваемые вопросы

Вывод

Оптимизация вашего контента необходима, если вы хотите, чтобы его читали и повышали конверсию. Хорошо оптимизированная посредственная статья всегда будет работать лучше, чем плохо оптимизированная, но хорошо написанная статья.

Поэтому убедитесь, что вы оптимизируете свой контент для правильных ключевых слов, используйте такие инструменты, как Grammarly и Hemingway, чтобы улучшить свой текст, и подумайте о том, как вы можете улучшить коэффициент конверсии вашего текста.

Сделайте все три, и у вас будет отличный контент, который хорошо ранжируется, привлекает читателей и продается.

Как вы собираетесь оптимизировать свой контент?

Посмотрите, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш сайт

• SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика. Смотрите реальные результаты.
• Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
• Платные медиа – эффективные платные стратегии с четкой окупаемостью.

Заказать звонок