5 удивительных способов, как отличный контент и контекстная реклама помогают друг другу

Большинство людей считают контент-маркетинг и контекстную рекламу двумя разными видами кампаний. Контент-маркетинг — это органическая стратегия, которая привлекает аудиторию на веб-сайт. PPC — это платная стратегия, при которой реклама размещается перед потенциальным клиентом.

Можно подумать, что эти два компонента цифрового маркетинга не идут рука об руку, но это неверно. Многие издания успешно сочетают контент-маркетинг и контекстную рекламу для привлечения аудитории.

Вам просто нужно использовать правильную стратегию, чтобы получить наилучшие результаты. В этой статье рассматриваются некоторые из лучших способов, которыми контент и кампании PPC могут поддерживать друг друга.

1. Данные ключевых слов PPC могут помочь в контент-маркетинге

Платные кампании и контент-маркетинг используют ключевые слова, чтобы привлечь внимание аудитории. Кампании и инструменты PPC дают много информации о ключевых словах. Легко определить, какие фразы привлекают внимание и привлекают трафик .

Важно добавить в свой контент хорошо изученные ключевые слова, потому что последнее, чего вы хотите, — это привлечь неправильную аудиторию. Вот посмотрите, как вы можете использовать данные ключевых слов PPC, чтобы помочь вашей контент-маркетинговой кампании:

• Найдите ключевые слова , которые приносят наибольший объем трафика или дохода. Вы можете использовать Планировщик ключевых слов от Google, SEMRUSH, Longtail Pro, Ahrefs или аналогичный сложный инструмент, чтобы получить наилучшие результаты.
• Вы можете изучить данные Google Analytics по каждой кампании, чтобы понять, какие ключевые слова более эффективны для вас. Иногда ключевые слова, которые хорошо работают для вас, могут быть не самыми популярными ключевыми словами в соответствии с инструментами планирования ключевых слов.
• Вы можете использовать слова с коммерческими намерениями, чтобы стимулировать конверсию через контент. Большинство ключевых слов в контент-маркетинге основаны на исследованиях. Они привлекают внимание людей, которые хотят получить больше информации о конкретном продукте. Ключевые слова коммерческого назначения больше ориентированы на поощрение людей к покупке.
• Вы можете изучить данные из своих самых успешных рекламных копий и применить эту информацию к контент-маркетингу. Это может привести к гораздо лучшим показателям контент-маркетинга.

Ключевые слова являются важным аспектом как контент-маркетинга, так и контекстной рекламы. Имеет смысл использовать информацию, полученную в ходе одной кампании, для поддержки другой.

2. Плата за клик для увеличения трафика

Одним из самых больших недостатков органического маркетинга является то, что он требует времени. Вы не начнете видеть трафик или вовлеченность сразу после публикации статьи. Иногда невидимость задержки может повлиять на общую эффективность вашей кампании.

Ежедневно публикуются миллионы сообщений в блогах. На этой платформе может быть сложно привлечь внимание, которое вам нужно. Реклама с оплатой за клик — отличный способ мгновенно получить доступ к вашему контенту.

Вам не нужно много делать, просто разместите объявление, которое связано с вашим контентом. Для достижения наилучших результатов ориентируйтесь на правильные ключевые слова с исследовательскими и коммерческими целями. Платные объявления будут приносить немедленные клики, особенно если рекламный текст содержит отличное описание контента.

Это повышает узнаваемость бренда и может стать отличным способом дополнить вашу маркетинговую кампанию органического контента . Идея состоит в том, чтобы подойти к вашим потенциальным клиентам с двух разных сторон.

Объявления PPC появляются в верхней части страницы результатов поисковой системы. Это считается первоклассной маркетинговой недвижимостью и обеспечивает брендам большую известность.

Эти объявления — первое, что увидят ваши потенциальные клиенты при поиске по ключевому слову. Вот почему рекомендуется включать рекламу в свою стратегию контент- маркетинга .

3. Доминируйте на первой странице

Многие считают, что платная реклама негативно влияет на органические клики, но это не совсем так. Согласно исследованию, проведенному Google, приостановка рекламы в поисковых системах не привела к увеличению обычных кликов .

Это означает, что поисковая реклама не оказывает негативного влияния на вашу стратегию органического контент-маркетинга. Однако наличие PPC-рекламы и обычных результатов на одной странице может оказать положительное влияние на ваш трафик.

Когда у вас есть как платная реклама, так и несколько органических ссылок на первой странице, вы, по сути, доминируете над ней. Это означает, что ваш бренд будет более заметным, а значит, он будет выделяться среди других результатов.

Вы также увидите более высокий CTR от повторных посетителей, потому что несколько ссылок на первой странице создают впечатление авторитета. Это один из многих случаев, когда кампании PPC и контент-маркетинг прекрасно работают вместе.

Цель состоит в том, чтобы усилить присутствие вашего бренда на странице результатов поисковой системы. Сочетание этих двух стратегий — отличный способ сделать это.

4. Контент-маркетинг на целевых страницах

Объявления PPC ведут на целевые страницы, и эти целевые страницы должны обеспечивать хороший опыт, чтобы убедить посетителей. Большинство дизайнеров веб-сайтов знают, как создать красивую страницу, но не знают, как создать привлекательный контент, который приведет к повышению коэффициента конверсии.

В этом могут помочь контент-маркетологи. Они знают, как создать убедительный контент для рекламных кампаний PPC, чтобы добиться наилучших результатов. Исследования показали, что как длинный, так и короткий контент может дать результаты . Однако контент должен давать ответы, которые ищут потенциальные клиенты.

Например, короткий контент идеально подходит для продуктов и услуг, которые не требуют особых пояснений. Однако, если у вас есть что-то неясное или что-то, что требует более отраслевых знаний, вам необходимо предоставить подробный контент, чтобы объяснить это.

Хороший контент на целевых страницах приведет к более высоким коэффициентам конверсии. Если пользователи найдут всю необходимую им информацию на вашем сайте. Они могут быть не склонны проводить исследования на сторонних платформах.

Читайте также : Полное руководство по контент-маркетингу в WordPress.

5. Создание предвзятости через знакомство

Когда потенциальные клиенты видят название бренда несколько раз, это создает сильное предубеждение в отношении бренда. Плата за клик может помочь создать эту предвзятость, особенно если она работает в сочетании с контент-маркетингом.

Контент с высоким авторитетом, связанный с рекламой PPC, также сделает вашу рекламу более надежной и законной. Такая реклама будет казаться более законной, а не просто тактикой продаж.

Создание авторитета поможет всем аспектам вашей маркетинговой кампании, включая SEO, контент-маркетинг, маркетинг в социальных сетях и т. д.

Эти моменты показывают, что контент-маркетинг и контекстная реклама могут идти рука об руку. При правильном планировании и надлежащем исполнении можно создать эффективную кампанию в обеих категориях.