Копирайтинг против написания контента: в чем разница?
Опубликовано: 2022-11-04
Вы использовали эти два взаимозаменяемо? Вы оказываете своему бизнесу медвежью услугу.
Копирайтинг и написание контента — это два совершенно разных набора навыков, но оба они необходимы для успешной маркетинговой стратегии.
Копирайтеры несут ответственность за создание эффективного текста — текста на вашем веб-сайте, который превращает посетителей в покупателей. Это слова, которые вы видите в цифровой рекламе, рекламных щитах, электронных письмах и многом другом.
Авторы контента, с другой стороны, создают ценный контент, который привлекает и информирует вашу аудиторию. Полные и короткие формы блогов, электронных книг и технических документов часто пишут авторы контента.
Так в чем же разница между копирайтингом и написанием контента? Давайте посмотрим поближе.
Основы копирайтинга и написания контента
Понимание основ копирайтинга и написания контента — это первый шаг в определении того, что лучше всего соответствует потребностям вашего бизнеса.
Копирайтинг — это убеждение. Копирайтеры являются экспертами в использовании слов, чтобы заставить людей совершить желаемое действие — будь то покупка товара, подписка на рассылку или загрузка электронной книги.
Копирайтинг часто пишется в более короткой форме, оказывая большее влияние меньшим количеством слов. Кроме того, копирайтинг часто имеет более короткую жизнь, поскольку используется для конкретной кампании или цели.
Эта реклама от Yeti — пример копирайтинга. Оно короткое, лаконичное и содержит сильное сообщение, обращенное непосредственно к целевой аудитории.
Написание контента больше связано с образованием и построением отношений. Авторы контента создают контент, чтобы помочь читателям лучше понять тему, решить проблему или принять решение.
Написание контента чаще всего осуществляется в форме блога, то есть это не менее 500 слов, а идеальная длина составляет от 2100 до 2400 слов. Он имеет более долгую жизнь, часто находя постоянный дом в блоге или на странице ресурсов веб-сайта.
Приведенный выше пример — одна из моих статей в блоге Нила Пателя. Это одна из самых узнаваемых форм написания контента: каждый день публикуется 7,5 миллионов сообщений в блогах. Эта конкретная статья была написана, чтобы помочь маркетологам понять, как работают избранные сниппеты Google и как лучше всего их ранжировать.
Когда вы думаете о написании контента и копирайтинге, какие образы приходят вам на ум? Мы часто вспоминаем копирайтинг из-за его использования в рекламе и написании контента, когда мы узнали что-то из статьи.
Цели этих двух типов письма сильно различаются, часто меняя смысл слов. Конечная цель копирайтера — побудить читателя к действию, а цель автора контента — завоевать доверие читателя.
Что лучше для вашего бизнеса: копирайтинг или написание контента?
Ответ на этот вопрос зависит от целей вашего бизнеса.
Если вы хотите увеличить продажи или получить больше потенциальных клиентов, копирайтинг — это то, что вам нужно. Если вы хотите наладить отношения со своей аудиторией и зарекомендовать себя как идейный лидер в своей отрасли, то написание контента — лучший вариант.
И копирайтинг, и написание контента важны для успешной маркетинговой стратегии. Не волнуйтесь, мы углубимся в это позже в статье.
Хороший текст — основа как копирайтинга, так и написания контента. Ключ в том, чтобы выяснить, какой из них поможет вам достичь ваших конкретных бизнес-целей.
Навыки написания контента против копирайтинга
Навыки, необходимые для копирайтинга и написания контента, совершенно разные.
Копирайтеры должны быть экспертами в убеждении, продажах и маркетинге. Они должны понимать человеческую психологию и уметь использовать слова, чтобы влиять на эмоции читателей и побуждать их к действию. Узнайте больше о том, как писать убедительные тексты, из моего руководства по копирайтингу.
Некоторые из распространенных типов написания, которые создают копирайтеры, включают:
- SEO-копия
- Копия объявления
- Почтовые кампании
- Копия целевой страницы
- Копия веб-страницы
- Видео сценарии
- Рекламные щиты
- Прямые почтовые программы
- Социальные медиа
Авторы контента должны уметь хорошо писать и проводить обширные исследования. Они также должны быть экспертами в создании контента, который является ценным и информативным, но не слишком продажным.
Некоторые из распространенных типов написания контента, создаваемого авторами, включают:
- Статьи
- Сообщения в блоге
- пресс-релизы
- белые бумаги
- Информационные бюллетени
- Подкасты
- Печатные журналы
- Электронные книги
Понимание разницы между копирайтингом и написанием контента и того, как они решают ваши конкретные бизнес-цели, в конечном итоге поможет вам стать более продуктивным писателем, а также работать вместе с вашей командой писателей. Вы сможете определить, какие типы ресурсов вам нужны, и создать более эффективный и действенный процесс написания.
Интеграция копирайтинга и написания контента для маркетинга
Лучшие маркетинговые стратегии используют как копирайтинг, так и написание контента.
Копирайтинг отлично подходит для побуждения людей к действию, но его нельзя использовать постоянно. Если вы будете использовать только копирайтинг, вы быстро потеряете доверие аудитории. Они будут думать, что вас беспокоит только продажа им вещей. Здесь на помощь приходит написание контента.
Написание контента обеспечивает ценность и строит отношения с вашей аудиторией. Это поможет вам завоевать доверие и авторитет, так что, когда вы используете копирайтинг, люди с большей вероятностью предпримут желаемое действие.
Независимо от того, ищете ли вы интернет-сенсацию с помощью вирусного контента или увеличения конверсии потенциальных клиентов на своем веб-сайте, совместное использование копирайтинга и написания контента в вашей маркетинговой стратегии поможет вам достичь наилучших результатов.
Например, вы можете создать потрясающую публикацию в блоге, которая представляет собой написание контента, которым вы хотите поделиться со всем миром. Чтобы заявить о себе, вам нужно создать несколько умных подписей в социальных сетях — что является копирайтингом — чтобы заинтересовать читателей кликнуть. Сочетание обоих стилей письма поможет вам достичь конечной цели — привлечь больше посетителей на сайт.
Обязательно всегда предлагайте ценность в своем контенте. Не публикуйте только для того, чтобы опубликовать. Мусорный контент никому не нравится.
Как найти писательский талант для вашего бизнеса
Если вы хотите добавить копирайтинг или написание контента в свою маркетинговую стратегию, есть несколько способов найти таланты.
Один из способов — опубликовать вакансию на платформе для фрилансеров, такой как Upwork.
Размещая свою вакансию, обязательно укажите:
- Тип письма, который вам нужен (копирайтинг или написание контента)
- Подробное описание работы
- Твой бюджет
Вы также можете использовать сетевую платформу, такую как LinkedIn, для распространения информации о ваших потребностях в контенте. Если у вас есть связи в вашей отрасли, свяжитесь с ними и узнайте, знают ли они кого-нибудь, кто может подойти.
Вы также можете обратиться в агентство контент-маркетинга, которое специализируется на копирайтинге и написании контента. Это отличный вариант, если вам нужна помощь как в копирайтинге, так и в написании контента, но у вас нет времени или ресурсов, чтобы сделать все это самостоятельно.
Хотя вы можете написать какой-то контент самостоятельно, писательский кризис — это не шутка, и он может стать огромным препятствием для вашего производства, поэтому поиск талантов является ключевым моментом. Независимо от того, какой маршрут вы выберете, обязательно найдите время, чтобы найти писателя, который хорошо подходит для вашего бизнеса и ваших маркетинговых целей.
Часто задаваемые вопросы
Чем занимается копирайтер?
Копирайтер — это человек, который пишет копии или контент в маркетинговых целях. Копирайтеры несут ответственность за создание рекламных кампаний, написание контента для веб-сайтов и разработку концепций для маркетинга по электронной почте или других типов маркетинговых материалов.
Чем занимается контент-райтер?
Автор контента — это человек, который пишет контент с целью предоставления ценности читателям. Авторы контента несут ответственность за создание сообщений в блогах, электронных книг, технических документов или других типов контента, которые обучают и информируют свою аудиторию.
В чем разница между копирайтингом и написанием контента?
Основное различие между копирайтингом и написанием контента заключается в цели контента. Копирайтинг написан для убеждения или продажи, а контент написан для обучения или построения отношений.
Как лучше всего сочетать копирайтинг и написание контента?
Лучший способ использовать копирайтинг и написание контента вместе — использовать копирайтинг экономно. Используйте его для призыва к действию или в других случаях, когда вам нужно заставить людей действовать. Используйте написание контента большую часть времени, чтобы обеспечить ценность и построить отношения с вашей аудиторией.
Можете ли вы быть внештатным копирайтером?
Да, вы можете быть внештатным копирайтером. Многие копирайтеры работают не по найму и работают с разными предприятиями от проекта к проекту.
Можете ли вы быть внештатным автором контента?
Да, вы можете быть внештатным автором контента. Как и копирайтеры, многие авторы контента работают не по найму и также работают над отдельными проектами.
Кто такой писатель SEO-контента?
Автор SEO-контента — это тип автора контента, который специализируется на создании контента, оптимизированного для поисковых систем. Это включает в себя использование правильных ключевых слов и фраз, а также соблюдение других передовых методов SEO.
Вывод
Копирайтинг и написание контента — это два разных типа письма, которые служат разным целям.
Одно не лучше другого. Они просто используются по разным причинам.
Копирайтинг написан для убеждения или продажи, а контент написан для обучения или построения отношений. И копирайтинг, и написание контента можно использовать для достижения ваших маркетинговых целей, но важно использовать их экономно и стратегически.
Если вы сомневаетесь, всегда ошибайтесь в написании контента, чтобы обеспечить ценность и построить отношения с вашей аудиторией. И, если вам нужна помощь, не стесняйтесь обращаться к эксперту по контент-маркетингу или агентству, которое специализируется на копирайтинге и написании контента.
Как вы используете копирайтинг и написание контента в своем бизнесе?
Посмотрите, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш сайт
- SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика. Смотрите реальные результаты.
- Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
- Платные медиа – эффективные платные стратегии с четкой окупаемостью.
Заказать звонок