Как данные меняют ландшафт для SEO-специалистов и цифровых маркетологов

По мере того, как данные SEO дают новые бизнес-идеи, появляются новые возможности. Узнайте больше о тенденциях, которые меняют цифровой маркетинг и поиск.

В бизнесе происходит новая революция данных, и многие SEO-специалисты и специалисты по цифровому маркетингу изо всех сил пытаются осмыслить имеющиеся в их распоряжении идеи и аналитику.

Чтобы воспользоваться этой возможностью, маркетологи должны изменить свое мышление и использовать технологии для изучения различных типов данных и понимания новых преимуществ, которые они могут предоставить.

Сегодняшние SEO-маркетологи и специалисты по цифровому маркетингу должны будут быстро извлекать, структурировать и изменять данные, чтобы ставить наиболее важные бизнес-цели.

Данные всегда имели решающее значение для принятия цифровых решений.

В 2017 году издание The Economist назвало его самым ценным ресурсом в мире.

Перенесемся в настоящее и будущее, и экспоненциальный рост данных, питающих эту революцию, поразителен.

По данным IDC, объем цифровых данных, созданных в течение следующих пяти лет, более чем вдвое превысит объем, созданный с момента появления цифровых хранилищ.

Задумайтесь об этом на мгновение!

Флешки, например, дебютировали в 2000 году.

Это означает, что в следующие пять лет маркетологам придется анализировать и интерпретировать в два раза больше данных, чем за предыдущие 22 года!

Больше источников и сложности для SEO из-за революции данных

Революция данных продолжается уже некоторое время, и она по праву изменила наше понимание того, что представляют собой «данные».

Раньше мы считали, что важны только цифры.

Однако в этом новом цифровом мире, где все превращается в единицы и нули, данные более разнообразны и включают в себя текстовую, звуковую и визуальную информацию — все биты готовы к обработке!

• Машинные и ручные данные растут в десять раз быстрее, чем традиционные коммерческие данные.
• Машинные данные растут в 50 раз быстрее, чем данные, созданные человеком. Эта революция данных в основном обусловлена ​​маркетингом и потребителями, которые «всегда на связи».
• Только за предыдущие 18 месяцев объем данных обработки сайтов, генерируемых BrightEdge, увеличился в 11 раз!

В результате этих более требовательных тенденций специалисты по поисковой оптимизации и цифровому маркетингу должны адаптироваться и подходить к извлечению структурированных данных и бизнес-информации больше как аналитики данных и ученые — без добавления дополнительной ручной работы.

К счастью, SEO имеет все шансы извлечь выгоду из новой революции данных.

Расширение области ключевых слов . Чем больше терминов, тем больше точек данных следует учитывать при составлении отчетов и подпитке аналитических данных. Хотя акцент на аналитике коэффициента конверсии имеет решающее значение, это было бы невозможно без расширения вашей аудитории и привлечения большего числа людей. SEO продвинулась далеко за пределы написания для одного ключевого слова, с такими разработками в поисковых системах, как понимание поискового намерения Google через RankBrain. и БЕРТ.

Улучшение вашего поискового следа . Это также поможет вам обнаружить нетронутые возможности для направления вашей будущей стратегии контента или мозгового штурма свежих идей ключевых слов. Однако иногда вы можете упустить момент, например, постепенное преобразование систем управления контентом в «платформы опыта», поскольку они предлагают больше возможностей для удовлетворения потребностей современных веб-мастеров или маркетологов.

Данные — это валюта эпохи цифрового и ускоренного SEO

Прогнозируется, что к 2025 году будет доступно 175 зеттабайт данных.

К сожалению, человеческий мозг не способен обрабатывать, структурировать и анализировать всю эту информацию.

Таким образом, технологические двигатели должны помогать, а цифровые маркетологи должны быть движущей силой.

Компании, которые могут использовать данные для создания более увлекательного опыта, имеют огромные возможности.

Согласно недавнему исследованию, 95 процентов бизнес-лидеров считают это своим самым важным рычагом развития в течение следующих трех лет, так что здесь есть большой риск!

Надежный анализ данных гарантирует, что решения основаны на фактических данных и подотчетны.

Использование существующих и новых источников данных для полной интеграции деловой хватки и аналитических способностей в процесс принятия решений, а также получение, управление и анализ огромных объемов неструктурированных данных обеспечат долгосрочное использование и успех.

SEO началось с данных и с тех пор выросло.

С запуском SEO в реальном времени в 2019 году и обновлений Page Experience Updates в 2021 году будущее SEO снова основано на данных и развитии интеллектуальных систем. Маркетологи могут использовать комбинированные источники данных для организации данных здесь.

В результате они могут достигать корпоративных целей и опережать конкурентов на всех этапах обработки данных и цифровой трансформации.

ИИ и технологии помогают в развитии SEO.

Благодаря технологическим достижениям, в частности искусственному интеллекту и обработке естественного языка, SEO-специалисты и специалисты по цифровому маркетингу теперь могут стать аналитиками данных, не став исследователями данных.

Это критически важно для извлечения структурированной информации из больших данных вашей компании, чтобы строить более точные прогнозы о том, что произойдет дальше, на основе существующих данных.

Цифровые маркетологи могут адаптироваться, понимать важные тенденции и получать знания в новых областях, таких как:

• Предсказание будущих тенденций и прогнозирование основаны на многочисленных типах данных.
• Идентификация возможностей и интеллекта в режиме реального времени.
• Масштабируемое цифровое исследование с использованием как исторических данных, так и данных в реальном времени.
• Использование автоматизированных визуализаций для различных заинтересованных сторон.
• Безопасность данных и соответствие требованиям были улучшены.
• Рыночная и коммерческая разведка в больших масштабах .
• На самом детальном уровне поведение потребителей .

Статистика, анализ данных, визуализация данных, и планирование — это все таланты, которым могут научиться специалисты по SEO и цифровому маркетингу.

ИИ, НЛП и машинное обучение помогают им в этом, не требуя знания компьютерного программирования или прикладного программного обеспечения.

Что должны сделать цифровые маркетологи, так это объединить свои коммуникативные и аналитические таланты с заинтересованными сторонами, которые не способны мыслить нестандартно.

Конкурентное преимущество за счет анализа данных и разведки

Следующее поколение технологий анализа данных будет зависеть от применения технологий.

В результате современные SEO-специалисты и специалисты по цифровому маркетингу должны научиться лучше использовать результаты анализа данных.

Становится ясно, что маркетинговые платформы будущего будут нуждаться в анализе данных и научной инфраструктуре.

Маркетинг будущего будет сочетать технологический опыт, деловую хватку и понимание анализа данных.

Следующее поколение SEO повлияет на все аспекты маркетинга, от видео, электронной почты и голоса до производительности цифрового контента.

SEO и наука о данных объединятся в единую развитую область, которая будет способствовать многоканальному сбору данных и демократизации данных.

Маркетологи, которые примут эту новую парадигму SEO, будут иметь хорошие возможности для процветания в ближайшие годы.

Данные вновь подтверждают свою роль нового конкурентного преимущества, и если вы хотите быть частью будущего, вы должны развиваться.