Дифференциация, определение и функции SEO и SEM

Эти два понятия являются одними из самых значимых в цифровой сфере, но что отличает их друг от друга? Как вы могли догадаться, SEO и SEM имеют одинаковую часть «SE». Эта категория SE охватывает все, что связано с поисковыми системами (SE), включая качество трафика и количество 3,5 миллиардов поисковых запросов, выполняемых в Google каждый день.

Как спонсируемые, так и обычные результаты поиска включаются в результаты поиска Google. В то время как поисковый маркетинг (SEM) использует различные платные поисковые объявления для привлечения посетителей, поисковая оптимизация (SEO) естественным образом привлекает трафик. Хотя споры между SEO и SEM в области цифрового маркетинга могут вызывать недоумение.

Что такое SEO?

O означает оптимизацию в SEO. Практика повышения рейтинга веб-сайта или другого онлайн-контента для выдающихся результатов поиска в Google известна как SEO или поисковая оптимизация.

Основное различие между SEO и SEM заключается в том, что онлайн-контент необходимо оптимизировать, чтобы естественным образом занимать более высокие позиции в Google. Подумайте об этом так: если кто-то искал «глазированные пончики», он, вероятно, искал пекарню, ингредиенты или рецепт.

Используя такую ​​стратегию, вы можете обойти другие веб-сайты без необходимости покупать рекламу.

Кроме того, есть 3 метода разделения SEO для увеличения трафика:

• На странице
• За пределами страницы
• Технические

Прежде чем вы сможете начать повышать рейтинг своего контента, крайне важно, чтобы вы хорошо понимали, как работают поисковые системы. Вот как вы создаете основу для эффективного долгосрочного плана SEO.

Наша главная цель — научить вас, как улучшить свой контент, чтобы он занимал более высокие позиции в Google и привлекал больше посетителей на ваши блоги и веб-сайты.

Техническое SEO, SEO на странице и SEO вне страницы

Эти три основных направления составляют фундаментальные компоненты SEO:

Проще говоря, создание контента на странице для повышения вашего рейтинга — это SEO на странице. Все сводится к частому написанию высококачественных материалов, включению ключевых слов в ваш контент на странице и обеспечению эффективного написания ваших метаданных.

SEO вне страницы улучшает такие области вашего сайта, как создание обратных ссылок. Этот компонент формулы SEO необходим для развития связей и создания контента, которым люди хотят делиться. Хотя это требует много работы, это важно для вашей эффективности SEO.

Техническое SEO, как следует из названия, направлено на оптимизацию элементов веб-сайта, не связанных с контентом. Это будет включать структурированные данные вашего сайта, возможность сканирования, скорость и удобство для мобильных устройств, и это лишь несколько примеров.

Ответив на вопрос «Что такое SEO?», давайте рассмотрим определение SEM.

Что означает СЭМ?

SEM имеет M в маркетинге . Проще говоря, SEM — это SEO, которое стоит денег. SEM включает в себя различные модели рекламы в платном поиске. Бюджет, который оплачивается за рекламу, должен быть связан с поисковым запросом пользователя при использовании тактики спонсируемого поиска, такой как оплата за клик (PPC), чтобы повысить видимость в поисковой выдаче.

Что же такое контекстная реклама? Вы, рекламодатель, получаете комиссию каждый раз, когда кто-то нажимает на ваше объявление. По сути, ваша цель — привлечь клиентов, которые ищут продукты, услуги или информацию вашего бренда в качестве решения. Вы создадите потенциальных клиентов, увеличите продажи и повысите узнаваемость бренда, используя стратегию поиска, спонсируемого платой за клик.

Это то, что обычно находится в верхней части списка страниц и отображается как реклама Google. Обычно это связано с тем, где и как вы используете свои ключевые слова, что подчеркивает важность наличия четкого плана и стратегии. SEM эффективен независимо от размера бюджета. Затем эти ключевые слова отображаются рядом с результатами поиска в качестве рекламы.

Существует несколько форматов такой рекламы, в том числе:

• Объявления в тексте

• Визуальная реклама, такая как список продуктов или реклама покупок (PDL)

Основное преимущество SEM заключается в том, что он позволяет вам продавать свои продукты потенциальным клиентам, которые ищут вас для удовлетворения своих потребностей.

SEM против SEO

Давайте упростим: SEM ссылается на спонсируемый поиск , тогда как SEO ссылается на обычный поиск. SEO-оптимизация вашего веб-сайта или страниц сообщает Google, что ваш контент является оптимальным местом для поиска пользователя. У вас больше шансов получить качественный трафик и увеличить конверсию, если ваш сайт оптимизирован для SEO.

Платный метод достижения этого присутствия в поисковых системах — SEM против SEO. Реклама с оплатой за клик помогает достичь целевого рынка, повысить конверсию и количество вернувшихся посетителей. SEM — лучший вариант, если вы хотите сразу начать генерировать клики и конверсии. После тестирования платной рекламы вы можете внести изменения и убедиться, что поток трафика, который вы хотите, имеет место. Их нельзя использовать взаимозаменяемо. Однако они могут сотрудничать с целевой аудиторией через поисковые системы, такие как Bing или Google.

Как SEO и SEM работают вместе?

Хотя может показаться, что они делают одно и то же, по сути, это две разные стратегии для того, чтобы оказаться выше в поисковой выдаче. Цель как SEO, так и SEM при обсуждении того, как они работают в сочетании друг с другом, состоит в том, чтобы сделать контент более заметным. Оптимизируя ключевые слова, которые нацелены на вашу аудиторию и нишу, вы можете увеличить и улучшить видимость своего веб-сайта и занять более высокое место в поисковой выдаче. Чтобы определить, какой подход использовать при общении с целевой аудиторией, протестируйте оба термина.

Привлечение релевантного трафика на ваш сайт является основной целью как SEO, так и SEM. Как органический, так и спонсируемый подходы могут использоваться для создания потока, являющегося результатом обеих стратегий. С помощью данных обратной связи этих методов вы узнаете больше о своей аудитории. Вы должны иметь полное представление о своей целевой аудитории, чтобы разработать эффективный план для SEM или SEO.

Проведите исследование ключевых слов, чтобы найти и настроить ключевые слова для SEO и SEM. Вам будет легче идти в ногу с конкурентами, если вы знаете их тактику в дополнение к тактике вашей аудитории. Вы можете доминировать в поисковой выдаче и убедиться, что вас видят как в платной рекламе, так и в органической выдаче, объединив силы SEO и SEM.

Когда лучше использовать SEO, чем SEM?

Знание того, что лучше всего подходит для вашей стратегии поискового маркетинга, поможет вам решить, когда отдать приоритет SEO или SEM в ваших инициативах цифрового маркетинга. SEO будет более разумным, если у вас ограниченный бюджет. Если вы сможете показывать свое объявление только неделю, вы не получите желаемых результатов SEM. На самом деле вы потратите деньги впустую, вместо того чтобы разработать долгосрочную стратегию.

SEO начнет работать, если вы можете подождать. Ваши ключевые слова должны соответствовать вашему высококачественному контенту, если вы его публикуете. Это важно для ранжирования Google. Если вы серьезно относитесь к ранжированию, вы можете изучить тактику построения ссылок. Делая это, вы можете заставить SEO работать в вашу пользу и повысить авторитет вашей страницы.

Когда лучше использовать SEM, чем SEO?

Если вы внимательно посмотрите на SEM, вы увидите, что тестирование и запуск страниц покажет вам, какой метод работает лучше всего. Как только вы начнете, вы поймете, почему необходимы практика и тестирование. Поддержание организации с ежемесячным бюджетом поможет вам определить, что работает, а что нет.

Ваши результаты будут зависеть от таких факторов, как текст объявления, комбинации ключевых слов и целевые страницы. Чтобы максимизировать отдачу от ваших расходов на рекламу, обработайте все данные. Если у вас все в порядке, SEM действительно может быть полезен, потому что он работает быстрее, чем SEO. Таким образом, вы можете использовать платные преимущества SEM, чтобы превзойти конкурентов или превзойти их в рекламе, которая привлекла бы потенциальных потребителей.

В любом случае подход «установил и забыл» не сработает для SEO и SEM. Каждая стратегия должна постоянно пересматриваться, оцениваться и модифицироваться, чтобы быть эффективной.

Вывод

Какой из них вы выберете для роста после изучения различий между SEO и SEM? Ценность вашего веб-сайта, несомненно, возрастет со временем. Тем не менее, SEM является предпочтительным вариантом, если вы хотите быстро увеличить свой трафик и подняться в поисковой выдаче.

Но имейте в виду, что вы можете извлечь выгоду из обоих. В вашем плане поискового маркетинга SEO будет одним из ваших бесплатных методов, а SEM, включая PPC, будет вашей платной тактикой. Не упустите преимущества использования обоих, избегая споров о SEO и SEM. Хотя каждый из них имеет преимущества и недостатки сам по себе, в сочетании они могут дать вам значительное конкурентное преимущество.