Диверсификация трафика: как разные источники работают с течением времени

Хороший повар полагается на множество ингредиентов, инструментов и методов в своей кладовой, чтобы приготовить здоровую и вкусную еду. Точно так же ремесленники не полагаются исключительно на блеск (хотя блеск, безусловно, является неоспоримым источником радости для большинства художников), а модники не полагаются исключительно на один предмет одежды. Даже гламурные девчонки, предпочитающие капсульный гардероб, имеют более одного предмета одежды.

Тем не менее, слишком часто блоггеры возлагают все свои надежды на один источник трафика. Может быть, они тратят все свое время на усиление ключевых слов для улучшения SEO, или они пренебрегают ключевыми словами, чтобы сосредоточиться на оснащении каждой публикации всеми необходимыми функциями Rich Pin, чтобы облегчить обнаружение на Pinterest.

Использование только одного источника трафика может привести к катастрофическим последствиям, если этот источник выйдет из строя. Блоггеры, которые полагаются исключительно на SEO, часто наблюдают падение трафика при смене алгоритмов. На тех, кто полагается исключительно на определенную социальную платформу, также влияют изменения, не зависящие от них. Это делает еще более важным, чтобы вы научились ориентироваться в нескольких источниках трафика для обеспечения устойчивости.

В этом посте мы рассмотрим распространенные источники трафика для блогеров о еде, ремеслах и образе жизни. Мы обсудим, что представляет собой каждый источник и как вы можете предвидеть источник трафика, влияющий на ваш трафик с течением времени. Мы также посмотрим, как эти источники трафика работали с течением времени для нашего дочернего сайта Pinch of Yum. Давайте прыгать!

• Органический поисковый трафик
• Пинтерест Трафик
• Трафик в социальных сетях
• Трафик списка адресов электронной почты
• Трафик веб-сайта для обмена контентом

Органический поисковый трафик

Органический поисковый трафик и хорошая SEO (поисковая оптимизация) являются основой успеха большинства блогов, и это не так сложно, как кажется. Фактически, вы можете вернуться к своим урокам в средней школе по написанию тематических работ в качестве руководства. Если ваша тема — веганское карри , ваша запись в блоге должна быть посвящена веганскому карри и связанным с веганским карри словам и фразам .

Однако SEO — это не только ключевые слова и фразы. Это также касается алгоритмов, которые оценивают общую надежность одного сайта по сравнению с другим. Одной из ключевых характеристик надежного сайта являются разнообразные источники трафика. Это верно. Успешная SEO-стратегия зависит от диверсификации источников трафика, поскольку Google PageRank отдает предпочтение сайтам, которые приносят трафик из разных источников.

Надежность в долгосрочной перспективе

Хотя SEO явно имеет решающее значение для успеха веб-сайта, преимущества не будут сразу измеримы. Блогу требуется время, чтобы завоевать доверие людей и поисковых роботов. Эффективная SEO-стратегия может быть солидным и очень надежным источником трафика в долгосрочной перспективе, но со временем потребуются постоянные усилия, чтобы увидеть результаты своего труда.

На Pinch of Yum трафик из органического поиска составлял всего около 7% трафика в 2011 году. Однако в 2019 году трафик из органического поиска составляет почти половину (47%) всего трафика на Pinch of Yum.

Не забывайте, что Google — не единственная поисковая система, которой пользуются люди. В то время как вы диверсифицируете, разнообразьте свои знания о различных поисковых системах, их пользователях и их алгоритмах.

Пинтерест Трафик

Говоря о других поисковых системах, Pinterest — одна из наиболее широко используемых поисковых платформ в Интернете. Для подключения к пиннерам потребуется та же тактика, что и для подключения к поисковикам в Google или Bing. Описания ваших пинов должны быть точно настроены на вашу стратегию ключевых слов, как и содержимое вашего блога, чтобы повысить вероятность обнаружения.

Подобно тому, как альтернативный текст для изображений важен для SEO и доступности, описание Pinterest помогает увеличить ваш трафик в этой визуальной поисковой системе. А с помощью Tasty Pins вы можете легко добавить описание Pinterest к любым существующим и новым изображениям в своем посте!

Надежность в долгосрочной перспективе

Как и SEO, увеличение трафика Pinterest требует последовательных усилий и долгосрочного планирования. Однако, если вы вложите время и усилия сейчас, вы можете увидеть отдачу в течение шести месяцев. В отличие от постов в Facebook и твитов, у пинов длительный срок хранения. Согласно статистике Hootsuite, пину требуется 3,5 месяца, чтобы получить 50% вовлеченности, а это означает, что любой пин может жить семь месяцев по сравнению с семью минутами славы твита.

На Pinch of Yum трафик Pinterest также неуклонно рос с течением времени: с 11% в 2011 году до ~ 20% в 2019 году.

Хотите узнать больше о маркетинге Pinterest? Прочтите наше руководство по маркетингу Pinterest здесь.

Трафик в социальных сетях

Согласно большинству статистических данных, прирост трафика, который вы получаете от социальных сетей, обещает быть недолгим. Срок жизни поста в Facebook составляет всего пять часов. Посты в Instagram достигают своего полного эффекта в течение двенадцати часов, а твиты живут жалкие 28 минут, прежде чем исчезнуть в безвестности.

Хотя посты в социальных сетях могут быть менее долговечными, чем посты Pinterest, они по-прежнему являются ценным источником трафика. Когда вы делитесь публикацией, которая захватывает воображение пользователей на социальной платформе, рост трафика может быть астрономическим. При хорошей маркетинговой воронке многие из этих посетителей могут стать подписчиками. Даже если это не так, это повышение сообщает алгоритмам социальных сетей, что вы предлагаете контент, который люди жаждут.

Дополнительным бонусом платформ социальных сетей является то, что они предоставляют мгновенные данные о том, какой контент находит отклик у вашей аудитории. Такие сайты, как Facebook, Twitter и Instagram, являются полезным источником информации, когда вы решаете, в каком направлении публиковать будущие публикации.

Потенциально астрономическая краткосрочная доходность

В первый год существования Pinch of Yum некоторые из самых больших всплесков трафика были связаны с постами, набирающими популярность в социальных сетях. Эти всплески захватывающие, но они не длятся долго.

Если вы разовьете свою смекалку в социальных сетях и создадите привлекательный контент, чтобы поделиться им из своего блога, социальные сети могут стать мощным драйвером трафика. Вы увидите немедленную и приятную отдачу от ваших усилий. Однако по мере изменения алгоритмов эффективность ваших акций в социальных сетях может колебаться. Также может потребоваться потратить деньги, чтобы ваши сообщения в социальных сетях были на виду, поскольку большинство этих платформ сейчас отдают предпочтение платной рекламе, а не органической.

Социальные сети также могут занимать много времени, отнимая время, которое вы тратите на улучшение своей личной собственности на своем веб-сайте. Мы рекомендуем выбрать одну или две платформы, которые популярны среди людей, которых вы пытаетесь охватить, а затем целенаправленно приложить усилия к этим платформам. Тщательно измерьте возврат каждого поста, чтобы выяснить, что вызовет наибольший интерес и привлечет больше всего трафика, а затем повторите.

Трафик списка адресов электронной почты

Ваш список адресов электронной почты — единственный источник трафика, которым вы владеете, и важно расширять этот список. Вы можете получать новые электронные письма, предлагая специальные предложения на своем веб-сайте или в социальных сетях. Популярные лид-магниты включают обновления контента, бонусный контент и эксклюзивные уведомления о специальных предложениях.

Ваш список адресов электронной почты состоит из людей, которые решили связаться с вами. Они уже являются источником трафика, и вы хотите, чтобы они оставались такими. Хотя это хорошая идея, иметь регулярную рассылку электронной почты, которую люди могут с нетерпением ждать, вы не хотите создавать контент только для того, чтобы заполнить пустоту. Используйте свои электронные письма, чтобы решать проблемы, с которыми сталкивались ваши подписчики, отвечать на их вопросы или делиться своим любимым контентом от других издателей.

Надежный, но требует роста

Подписчики вашего списка рассылки обещают надежный источник трафика. Все, что вам нужно сделать, это отправить это регулярное напоминание о том, что вы все еще готовите отличный контент, и эти подписчики придут к вам. Однако расширение списка адресов электронной почты также потребует усилий и изобретательности. Ваш список адресов электронной почты является важным источником посетителей блога, но, как и все пути к вашему блогу, ваш список адресов электронной почты требует регулярного обслуживания и поддержки, чтобы поддерживать поток трафика.

Трафик веб-сайта для обмена контентом

Веб-сайты для обмена контентом могут стать ценным источником нового трафика. Это отличный способ заявить о себе новым блогерам, и вы также можете получить ценный совет о том, как вы можете улучшить свои фотографии еды или продуктов, даже если вы не сразу попали в ленту. Одним из примеров является Foodgawker для фуд-блогеров; Craftgawker для крафтовых блоггеров; и Stylegawker и Lookbook для фэшн-блогеров.

Ненадежная краткосрочная доходность

Сайты обмена едой могут иметь много подписчиков, что делает их хорошим источником нового трафика. Тем не менее, ваши фотографии будут конкурировать со многими другими блогерами, и оборот может быть довольно быстрым. Другими словами, неплохая идея включить сайты обмена едой в свой набор инструментов, особенно сайты обмена продуктами, не требующие усилий, такие как Yummly, но они, вероятно, не станут основным источником трафика.

Тем не менее, небольшие всплески трафика могут быть очень обнадеживающими для блоггеров с небольшим трафиком и действительно могут помочь по-новому взглянуть на ваш контент. Таким образом, эти сайты для обмена контентом могут быть действительно полезными для мотивации на раннем этапе.

На Pinch of Yum сайты обмена едой составляли почти половину трафика (44%) в 2011 году. Однако в 2019 году на сайты обмена едой приходилось всего 0,05%. Кроме того, объем трафика, поступающего с этих сайтов, резко сократился. Команда Pinch of Yum по-прежнему размещает там рецепты, но они уже не так популярны, как раньше. Еще одна веская причина поработать над диверсификацией источников трафика!

Диверсификация — это ключ

Как вы видели на приведенных выше примерах, некоторые источники трафика хороши сегодня, а завтра исчезнут, в то время как другие не принесут вам большой отдачи от ваших инвестиций, пока не пройдут месяцы или годы.

Диверсификация источников трафика может помочь вам увидеть немедленные краткосрочные результаты, а также помнить о долгом пути.

Как вы диверсифицируете трафик своего блога? Каков ваш опыт работы со стратегиями, включенными в этот пост? Расскажите нам в разделе комментариев.