Люди все еще читают блоги в 2023 году? Мы спросили потребителей [новые данные]

Согласно нашему отчету о состоянии маркетинга за 2023 год, блоги входят в число лучших маркетинговых каналов, предлагающих самую высокую рентабельность инвестиций.

Несмотря на цифры, показывающие, какую пользу блоги могут принести бизнесу, некоторые маркетологи и владельцы бизнеса задаются вопросом: «Люди все еще читают блоги?»

Чтобы определить, где сегодня может находиться читательская аудитория блогов, я опросил 325 человек о том, как часто они читают блоги. Вот что я знаю:

Люди все еще читают блоги?

Как получить больше читателей блога

Создание лучшего блога

Как блоггер, пишущий ежедневно, мои выводы были обнадеживающими; большинство респондентов (29%) читают блоги 1-4 раза в месяц, 18% читают каждый день и только 17% никогда не читают блоги.

На графике ниже показано, как часто респонденты читают блоги.

Хотя процент людей, которые никогда не читают блоги, превышает процент людей, которые читают 1–3 или 1–4 раза в неделю, больше людей читают блоги ежедневно, чем никогда вообще.

Итак, мы знаем, что больше людей читают блоги, по крайней мере иногда, чем не все, но читают ли они больше или меньше, чем в прошлом? По мнению наших респондентов, примерно столько же или больше.

57% опрошенных заявили, что количество потребляемого ими блог-контента осталось таким же, как и в прошлом году, а 35% заявили, что потребление их блогов увеличилось. Только 9% говорят, что их потребление меньше, чем в предыдущем году.

Вы также можете задаться вопросом, как люди читают блоги. Они едва просматривают или внимательно читают контент?

Согласно опросу, 35% людей большую часть времени просматривают блоги, а 38% совмещают беглый просмотр и глубокое чтение.

13% читают больше, чем просматривают, и только 6% переходят к нужной информации как можно быстрее, а затем уходят, не прочитав остальной контент.

Наше исследование показывает, что ведение блога по-прежнему остается отличным способом привлечь потребителей и расширить свой бизнес. Люди все еще читают блоги; большинство из них делают больше, чем просто переходят к нужной информации и уходят.

Более того, ведение блога по-прежнему невероятно ценно для поисковой оптимизации. Почти треть маркетологов используют блоги, оптимизированные для поисковых систем, для привлечения и конвертации потенциальных клиентов.

Чтобы помочь вам привлечь внимание широкой аудитории (даже если она реже читает блоги), вот пять способов обновить стратегию вашего блога.

1. Экспериментируйте с видео и текстом в своих постах.

По состоянию на 2023 год видео четвертый год подряд является самым популярным и эффективным маркетинговым медиа-форматом.

Включение видео в ваш блог может добавить глубины вашему контенту и повысить вовлеченность, поскольку люди будут вынуждены нажимать на видео и смотреть его.

В блоге HubSpot мы регулярно добавляем видео в сообщения нашего блога, чтобы предоставить более подробную информацию или советы экспертов по теме, о которой мы писали. Таким образом, читатели, которые найдут сообщение в блоге, смогут прочитать или просмотреть его содержимое.

Вот один из примеров сообщения в блоге, куда мы включили видео по его теме:

Помимо улучшения пользовательского опыта, размещение видео в вашем блоге также может повысить рейтинг веб-контента в результатах поиска на основе видео. Кроме того, видеоконтент может быть невероятно интересным, если вы поделитесь им в социальных сетях.

Если вы считаете, что создание видео будет слишком дорогим или технически сложным для вашего бизнеса, есть стратегии, которые вы можете использовать для создания видео с ограниченным бюджетом.

В этом пошаговом руководстве вы узнаете, как провести мозговой штурм, написать сценарий и недорого снять видео для своего блога или других платформ, даже если у вас нет большого бюджета.

Также доступно множество генераторов видео с искусственным интеллектом, что делает создание видео быстрым, простым и экономичным.

2. Добавьте в свой контент инфографику или другие оригинальные изображения.

Вам не нужно быть опытным графическим дизайнером, чтобы создавать визуально привлекательную инфографику. Когда я работал цифровым журналистом в местных редакциях, мне часто приходилось в короткие сроки разрабатывать графику для последних новостей.

Я не был знаком с Photoshop и не имел реального опыта графического дизайнера, но у меня была Canva. И на этом работа была выполнена.

Сегодня, при наличии всех технологий и приложений, связанных с дизайном, создание базовой графики не является чем-то невозможным, сложным или трудоемким. Фактически, я использовал Canva, чтобы создать первые несколько инфографик в этой статье.

Если вы наймете графического дизайнера или быстро освоите создание графики, вы также можете попробовать разместить инфографику в качестве центральной точки своих сообщений в блоге. Вот сообщение, в котором блог HubSpot сделал именно это:

Хотя на начальном этапе создание фирменного дизайна и шаблонов для вашего блога может занять немного больше времени, эти визуальные эффекты будут полезны для получения поискового трафика по изображениям.

Как и видеоконтент, оригинальные изображения могут быть широко распространены и интересны в социальных сетях.

3. Публикуйте оригинальные данные, цитаты и мнения экспертов.

Некоторые блоггеры думают, что им сойдет с рук написание коротких, легких постов объемом от 200 до 300 слов. Хотя крошечные посты, не требующие особых усилий, могут привлечь некоторый поисковый трафик, они не сделают ваш контент оригинальным или интересным для читателя.

Чтобы конкурировать с более опытными блогами, пишите подробные сообщения с данными и фактами, подтверждающими каждый обсуждаемый вами вопрос. Если вам нужна помощь в создании более длинных сообщений в блоге, попробуйте AI Blog Writer или Free Blog Maker от HubSpot.

Вы можете публиковать сообщения в своем блоге, если используете платформы сбора данных, такие как платформы онлайн-опросов, для сбора исходных данных. Это сделает ваш контент более авторитетным и заслуживающим доверия, но также может увеличить поисковый трафик. Вот как:

Когда вы включаете свои данные в сообщения в блоге, другие блоггеры или журналисты, ищущие данные для подтверждения своей точки зрения, могут ссылаться на ваши сообщения в качестве доказательства.

Эти ссылки часто называют «обратными ссылками». Хотя упоминание на других веб-сайтах, безусловно, повышает узнаваемость бренда, обратные ссылки также повышают ваш авторитет в поисковых системах.

Как и данные, оригинальные цитаты также способствуют созданию обратных ссылок. Помимо этого преимущества, посты в блогах с цитатами или экспертными мнениями лидеров отрасли могут быть доступны для обмена или интересны на платформах социальных сетей, таких как LinkedIn.

Данные, цитаты экспертов и идеи также предоставляют знания, и многих читателей привлекают блоги, которые дают возможность чему-то научиться.

В ходе опроса 61% респондентов заявили, что последние три блога, которые они прочитали, привлекли их, потому что они хотели чему-то научиться, получить образование или ответить на вопросы, не связанные с их карьерой или учебой.

4. Используйте стратегии SEO для увеличения трафика и рейтинга на страницах поиска.

Хотя многие из приведенных выше советов помогут вам увеличить неорганический трафик и читательский опыт, вам также следует обратить внимание на органический трафик, на который, вероятно, будет приходиться большая часть ваших просмотров.

Помимо видео, визуальных эффектов и поощрения обратных ссылок с оригинальной информацией, вы также можете улучшить органический трафик, используя исследование ключевых слов и другие стратегии SEO.

Если вы новичок в SEO или поисковой оптимизации, освоить эти стратегии несложно.

В то время как некоторые тактики так же просты, как добавление альтернативного текста к вашим изображениям, другие включают внутренние ссылки на соответствующие сообщения в блоге на новую публикацию, которую вы публикуете.

Прочтите эту публикацию в блоге, чтобы ознакомиться с несколькими простыми и эффективными тактиками SEO.

5. Продвигайте свой контент на правильных платформах.

Хотя SEO, скорее всего, будет вашим основным источником трафика, вы все равно захотите продвигать сообщения в блогах в социальных сетях.

Почему? Хотя для того, чтобы сообщения в блоге заняли место на страницах результатов поиска, потребуется время, вы можете поделиться своим контентом в социальных сетях, электронной почте или других каналах, чтобы получить неорганический трафик сразу после публикации сообщения.

Наконец, продвижение любого контента вашего веб-сайта эффективно повышает узнаваемость бренда. Наш опрос показывает, что большинство читателей блогов (30%) находят посты в блогах через публикации в социальных сетях и рекламные акции.

Лишь 18% находят блоги через результаты поисковых систем.

Размещая ценные блоги на своих каналах, вы можете привлечь больше подписчиков, поделиться публикациями и привлечь внимание аудитории, которой у вас не было до разработки стратегии в социальных сетях.

В 2024 году мы увидим, как еще больше блоггеров примут конкурентные стратегии, охватывающие новые форматы контента, чтобы привлечь аудиторию и предотвратить низкую читательскую аудиторию. Независимо от того, какую тактику вы решите опробовать, имейте в виду следующее:

• Добавьте видео и визуальные эффекты. Видео и графический маркетинг становятся все более распространенными и эффективными в привлечении трафика и потенциальных клиентов. Кроме того, молодое поколение интересуется этим контентом больше, чем другие. Если у вас есть пропускная способность, обязательно поэкспериментируйте с визуальным контентом.
• Предлагайте оригинальные идеи и советы. Оригинальные цитаты и данные увеличат ваш поисковый и неорганический трафик, а также сделают ваш блог более авторитетным.
• Используйте возможности поиска и социальных сетей. Большинство интернет-пользователей по-прежнему находят сообщения в блогах в основном через поисковые платформы и социальные сети. Таким образом, даже экспериментируя с новыми типами контента, используйте ключевые слова, альтернативный текст и другие тактики SEO, чтобы убедиться, что вы обращаете внимание на возможности поиска. Вам также следует предоставить им дополнительную рекламу в своих социальных сетях.

Если вы помните об этих методах, вы можете увеличить читательскую аудиторию, повысить узнаваемость и конверсию своей организации.