Считает ли Google ваш сайт спамом?

Каждый, кто пользуется Интернетом, знает, что такое веб-спам, когда в результатах поиска обнаруживается бесполезная многообещающая страница. И мы все знаем, что Google ненавидит спам-сайты, возможно, даже больше, чем мы.

Но как вы, как владелец сайта, узнаете, считают ли посетители вашего сайта и Google ваш сайт спамом? И что вам следует сделать, чтобы это не считалось веб-спамом *GULP*?

Если у вас есть опасения, что ваш веб-сайт может быть сочтен спамом, вот полезная информация, которую следует знать при оптимизации вашего веб-сайта. Читая эти материалы, спросите себя: «Применял ли я или кто-либо из сотрудников моего веб-сайта когда-либо подобные методы? Описывает ли это мой бизнес, даже если это было непреднамеренно?»

В этом посте мы рассмотрим:

8 качеств спамера в поисковых системах

Общая цель Google — помочь людям находить полезный контент без каких-либо препятствий, и его строгая политика в отношении контента и спама поддерживает эту цель.

Вполне возможно, что что-то, что вы делаете случайно, без злого умысла, помечает Google, чтобы он расследовал ваш сайт как спам. По этой причине стоит ознакомиться с тем, что считается спамом, чтобы предотвратить любые действия Google, которые могут поместить ваш сайт ниже в результатах поиска или вообще остановить его появление.

Вот несколько примеров того, что Google считает спамом:

1. Они редко пользуются социальными сетями

Спамеры просто не уделяют времени налаживанию отношений с людьми и поэтому редко встречаются в социальных сетях. Помогите отличить свой веб-сайт и маркетинг от веб-спама, выстраивая отношения в социальных сетях с потенциальными клиентами и клиентами.

2. Они чрезмерно оптимизируют

Повторяющееся использование ключевых слов в контенте, где они неестественно появляются слово за словом… за словом (вы знаете, о чем я говорю) — это называется наполнением ключевыми словами или, что более невинно, чрезмерной оптимизацией.

Назовите это как хотите; в любом случае это не очень хорошая практика. Чаще всего вы увидите повторяющиеся ключевые слова в следующих областях: заголовках страниц, тексте на странице и в доменных именах/URL-адресах. Чтобы избежать перенасыщения ключевыми словами, следуйте рекомендациям по оптимизации контента и стремитесь писать так же естественно, как вы бы говорили.

3. Они не сосредотачиваются на контенте

Спамеры не заботятся о создании качественного контента — или контента, который в любом случае уникален. Фактически, спам-сайты часто состоят из украденного контента, контента, повторяющегося снова и снова, или контента, полученного через RSS-каналы с других веб-сайтов. Избегайте такого рода спама, гарантируя, что весь публикуемый вами контент уникален и привлекателен.

4. Они наполняют свои сайты рекламой

Спамеры создают такие веб-сайты, где более 50% контента на каждой странице представляет собой рекламу. Помните, цель спамера — заработать много денег, и размещение большого количества рекламы поможет ему достичь этой цели. Не рискуйте выглядеть как спам-сайт. Обязательно посвятите верхнюю половину своих веб-страниц контенту и призывам к действию. Не тратьте ценное пространство веб-сайта на стороннюю рекламу, которая не приносит никакой пользы вашему бизнесу или его пользователям. Google не является поклонником чрезмерной рекламы на веб-сайтах, и они вас за это накажут.

5. На их сайтах много тупиков, не найденных страниц и неработающих ссылок.

Для спамера поддержание законного веб-сайта требует слишком много ухода, поэтому он просто позволяет страницам истечь и пренебрегает внесением необходимых обновлений и изменений. Как маркетолог, обязуйтесь поддерживать свой веб-сайт в актуальном состоянии. Уборку по дому стоит провести, так что не позволяйте паутине скапливаться.

6. Они привлекают много некачественных входящих ссылок.

К сожалению, существует такая вещь, как плохие, некачественные входящие ссылки, потому что, в конце концов, кто ссылается на спам, кроме спама?

Отличным источником качественных входящих ссылок является создаваемый вами высококачественный контент, который естественным образом побуждает другие веб-сайты ссылаться на него.

Еще один отличный способ привлечь высококачественные входящие ссылки — это гостевые блоги, поэтому используйте свои сети, чтобы укрепить репутацию и повысить влияние в Интернете. А если в прошлом вы привлекали некачественные входящие ссылки, рассмотрите возможность использования инструмента отклонения Google , чтобы очистить свою репутацию в Интернете.

7. У них много доменов или микросайтов.

Спамеры печально известны тем, что не только покупают множество доменов, но и создают сайт за сайтом, каждый из которых состоит всего из одной страницы и никогда не обновляется. Конечно, из этого правила есть некоторые исключения, но лучше всего стараться хранить весь свой контент на одном основном авторитетном домене/веб-сайте.

8. Они используют другие традиционные тактики «черной шляпы»

Эта тактика включает в себя такие вещи, как дорвеи, текст, который соответствует цвету фона страницы (поэтому человеческий глаз не может его уловить, но поисковые системы могут его проиндексировать), а также использование содержания с ошибками и ключевых слов, намеренно используемых неправильно только для ранжирования.

Некоторые примеры тактики «черной шляпы»:

• Клоакинг – представление различного контента зрителям и поисковым системам для целенаправленного манипулирования рейтингом.

• Взломанный контент – любой контент, размещенный хакерами на взломанном веб-сайте или страницах сайта, например вредоносное ПО.

• Вредоносное ПО и вредоносное поведение. Google проверяет, есть ли на сайтах контент, который может вызвать негативные впечатления у пользователей, например вредоносное ПО, которое устанавливает вредоносное программное обеспечение без согласия пользователя.

• Сокращённый контент – любой контент, взятый непосредственно с сайта и размещенный на другом без явного разрешения или передачи прав.

• Скрытые перенаправления — перенаправление пользователей на URL-адрес, отличный от того, на который они первоначально нажали.
• Автоматически созданный спам-контент. Созданный автоматически с единственной целью — манипулировать рейтингом в поисковых системах, поскольку он не добавляет никакой оригинальной информации или ценности для пользователя.

Пример спам-сайта

Ниже мы рассмотрим несколько примеров веб-спама, чтобы дать вам представление о том, как он может выглядеть.

1. Голубой Нил

Google утверждает, что наполнение страницы ключевыми словами — это заполнение страницы ключевыми словами для манипулирования поисковыми рейтингами, причем ключевые слова часто появляются неестественно. Blue Nile — ювелирная компания с бриллиантами, которая неоднократно продает кольца. Сообщение в блоге «20 лучших обручальных колец» является примером практики, которую можно считать спамом.

Что пошло не так: наполнение ключевыми словами

Повторное использование ключевых слов «обручальное кольцо», «верхнее обручальное кольцо», «кольцо» и связанных с ними ключевых слов можно рассматривать как наполнение ключевыми словами. Хотя этот краткий раздел не насыщен ключевыми словами, в одном абзаце слова используются в тесной последовательности, и при чтении абзаца вслух это звучит неестественно.

2. Петминдерpro

Собранный контент на веб-сайте копируется и повторно публикуется с другого сайта без добавления нового контента. Весь веб-сайт Petmindperpro является отличным примером практики рассылки спама.

Что пошло не так: удаленный контент

Весь веб-сайт Petminderpro представляет собой контент, взятый из блога HubSpot. Он не предоставляет никакого дополнительного уникального контента или информации, которую можно было бы добавить к уже взятому контенту, поэтому, по сути, он повторно публикует содержимое всего веб-сайта.

3. Сеть MyArea

Google определяет дорвеи как промежуточные страницы, на которые попадает поисковик, которые не так полезны, как конечная целевая страница, например, сайт, имеющий несколько страниц, ориентированных на определенные регионы или города, и страницы, которые направляют посетителей к фактической полезной части их сайта. MyArea Network — отличный тому пример.

Что пошло не так: страница дорвея

Веб-сайт MyArea Network является порталом, поскольку на нем представлены городские или региональные страницы более чем 100 городов США. Чтобы найти город, пользователь попадает на начальную промежуточную страницу без полезного контента.

Да, можно невинно попасться в ловушку некоторых спам-триггеров Google, потому что вы не знакомы с SEO или не отслеживаете SEO-деятельность вашего сайта. И хотя оказаться на первой странице результатов поиска и генерировать большой трафик звучит заманчиво, вам нужно спросить себя: какой ценой?

Один из лучших способов гарантировать, что ваш сайт никогда не получит ручных действий из-за спама, — это оптимизировать то, что Google заботит больше всего.

Что же тогда волнует Google?

Google хочет, чтобы вы создали наилучший пользовательский опыт для посетителей вашего сайта, оптимизируя SEO на странице (ключевые слова) или вне страницы (привлечение входящих ссылок).

Веб-сайты, которым это удается, получают хорошие рейтинги, трафик и, в конечном итоге, конверсии. Те, кто терпит неудачу или практикует какое-либо из описанных выше спам-поведений, либо в конечном итоге не появляются в результатах поиска (в лучшем случае), либо подвергаются наказанию со стороны Google (в худшем случае).

На чем следует сосредоточиться маркетологам

Сосредоточьте свои усилия на том, что лучше для посетителей вашего сайта. Они являются основными потребителями вашего контента и используют поисковые системы, чтобы найти ваши работы. Вместо того, чтобы сосредотачиваться на конкретных настройках (так называемых «играх с системой») для повышения рейтинга, сосредоточьтесь на том, чтобы сделать свой сайт максимально эффективным и стремитесь угодить своим конечным потребителям: вашим пользователям, клиентам и потенциальным клиентам… а не поисковым системам.

Самое главное — стремиться к постоянному качеству контента, который обеспечивает четкую ценность и демонстрирует внимание к деталям. Создавайте контент (при этом «контент» — это больше, чем просто текст — изображения, видео, форматированный текст, обзоры, комментарии и т. д.), который будет инновационным, уникальным и вдохновляющим — другими словами, убедительным.

Чтобы предоставить пользователям правильные результаты, Google фокусируется на пяти основных факторах: значении, релевантности, качестве, удобстве использования и контексте.

• Значение запроса пользователя (наиболее вероятная причина поиска).
• Релевантность между поисковым запросом и контентом на веб-сайте или странице сайта.
• Качество контента на странице и его соответствие модели EEAT (мы обсудим это ниже).
• Удобство использования сайта , учитывающее такие технические аспекты, как скорость страницы и удобство для мобильных устройств.
• Контекст поиска , например чье-либо поведение при поиске в прошлом, или уникальные настройки, такие как местоположение или язык.

Вы можете использовать эти факторы в качестве руководящего принципа при оптимизации вашего сайта. Например, когда дело доходит до удобства использования, сосредоточение внимания на технических аспектах вашего сайта поможет вам соответствовать этому стандарту.

Когда дело доходит до контента, который вы размещаете на своем сайте, лучше всего следовать стандарту EEAT. Вот что это означает:

• Экспертиза : Вы являетесь экспертом в предметной области содержания вашего веб-сайта. При наличии спам-сайтов веб-сайт, на котором представлено множество несвязанных между собой тем, может рассматриваться как спам, поскольку вероятность наличия опыта в столь многих темах низка.
• Опыт: у вас есть личный опыт работы с контентом, о котором вы пишете. Вас могут счесть спамером, если нет доказательств вашей компетентности в темах, о которых вы пишете.
• Авторитетность: у вас есть обратные ссылки с надежных сайтов. Вы можете быть помечены как спам, если у вас есть обратные ссылки с сайтов, которые Google уже посчитал спамом.
• Надежность: ваш веб-сайт и его содержимое заслуживают доверия и актуальны. Неправильный контент и методы рассылки спама (подобные упомянутым выше) могут нанести вам удар.

Разработка вашего сайта с учетом потребностей посетителей и обеспечение легкого доступа к нему для поисковых систем обычно дает положительные результаты. Это помогает пользователям быстрее находить нужный им контент и в конечном итоге конвертировать его. Это беспроигрышная ситуация.

Если вы хотите проверить, насколько ваш веб-сайт в настоящее время соответствует лучшим практикам оптимизации, рассмотрите возможность проведения SEO-аудита. Это поможет вам определить, поможет ли ваш сайт вам достичь ваших целей или вы рискуете быть признаны Google спамом. Бесплатный комплект SEO-аудита HubSpot включает более 60 советов по проведению SEO-аудита и пошаговое руководство, которому вы можете следовать, чтобы провести его для своего сайта.

Загрузите бесплатный комплект SEO-аудита HubSpot

Как вы все это отслеживаете?

Вам нужно будет отслеживать ключевые показатели, чтобы определить, окупаются ли ваши усилия по SEO и соответствует ли ваш контент потребностям ваших пользователей и создает ли желаемый пользовательский опыт. Оцените, как пользователи потребляют ваш контент. Конечно, вам захочется просмотреть посещенные страницы, но думайте немного нестандартно.

• Время на сайте. Отслеживание времени на сайте с помощью инструмента веб-аналитики, такого как Google Analytics, — хороший способ получить представление о том, нравится ли людям потреблять ваш контент. Теперь, в зависимости от типа вашего контента, пользователи могут не тратить так много времени на страницу. В зависимости от характера вашего сайта целевая продолжительность посещения может различаться.
• Показатель отказов: Google публично заявил, что показатель отказов не учитывается при расчете рейтинга; однако показатель отказов (о котором также может сообщить инструмент веб-аналитики, такой как Google Analytics) может дать вам некоторую информацию о пользовательском опыте. Средний показатель отказов веб-аналитиков, ответивших на наш отчет о веб-трафике и аналитике, составляет 37 %. Здоровый показатель отказов для сайта, который производит большой объем контента, составляет 70% или меньше. При рассмотрении этого показателя следует помнить несколько вещей. Посмотрите на это постранично и учтите, что каждая страница будет иметь свой уникальный показатель отказов. Некоторые страницы, естественно, будут иметь более высокие рейтинги, чем другие, и это нормально. Вы ожидаете этого, особенно от чего-то вроде вашей страницы «Контакты», например. Существуют дополнительные способы измерения показателя отказов, о которых говорит Авинаш Кошик здесь.
• Рейтинг кликов (CTR). Существует несколько различных типов рейтинга кликов, на которые вы можете обратить внимание, но я бы рекомендовал в частности два типа. Во-первых, отслеживайте рейтинг кликов ваших результатов поиска, который Google Analytics предоставит вам, если для вашего веб-сайта настроены Инструменты для веб-мастеров. Вообще говоря, у вас будет более низкий CTR, если вы плохо донесете, о чем ваш сайт — это означает, что заголовок вашей страницы, URL-адрес и описание не совпадают, или у вас плохая структура сайта. Во-вторых, отслеживайте CTR различных призывов к действию (CTA) на ваших веб-страницах. Помните, что одна из основных целей повышения рейтинга ваших веб-страниц в поиске — заставить людей перейти по ссылке на предложение. Таким образом, рейтинг кликов CTA на этих страницах покажет вам, насколько эффективно ваш трафик направляется на целевые страницы ваших предложений.
• Коэффициент конверсии : как только вы приведете людей из поисковых систем на свои целевые страницы, им все равно придется заполнить форму и совершить конверсию! Коэффициент конверсии должен быть напрямую связан с целями вашего бизнеса. Конверсией может быть совершение покупки, подписка на рассылку или загрузка технического документа.
• Социальные сигналы . Социальные сети — это отношения, а ваши социальные сигналы — это показатели, которые помогают вам определить, распространяется ли ваш контент в социальных сетях, и какое влияние он оказывает. Помимо отслеживания количества лайков и репостов вашего контента, также учтите следующее (которые вы можете отслеживать с помощью инструмента маркетинговой аналитики замкнутого цикла, такого как HubSpot): трафик из социальных сетей (и отдельных социальных сетей), общий охват социальных сетей и сколько потенциальных клиентов и клиентов вы можете привлечь к своему присутствию в социальных сетях. Помните: социальные сети влияют на SEO, поэтому важно не игнорировать этот факт.

У нас есть целые статьи в блогах и электронные книги, посвященные объяснению и изучению SEO и маркетинговой аналитики, так что извините, если мои объяснения лишь касаются поверхности. Один из способов улучшить ваш сайт — посмотреть на него с точки зрения пользователей. Что отображается в результатах поиска: заманчиво ли это? Точно ли он отражает содержание моего сайта? Даю ли я повод поисковикам кликать по моим объявлениям? То же самое относится и к контенту вашего сайта. Предоставляйте пользователям ту информацию, которую они ищут.

Допустим, вас оштрафовали. Как бы вы узнали?

Если вы подозреваете, что поисковые системы наказали вас за рассылку спама, вы можете проверить несколько вещей. Начните со следующего:

• Появляетесь ли вы в результатах поиска? Вы можете начать с простого поиска по вашему сайту. Поиск вашего сайта с помощью следующей команды (search:domain.com) даст вам представление о том, что проиндексировано.
• Проверьте показатели трафика — объем и источники. Ваш трафик остался прежним или хотя бы стабильно увеличился? Если так, то это хорошо. Однако если ваш трафик внезапно падает без восстановления, это признак того, что вы, возможно, столкнулись с проблемой.
• Какие типы ссылок приходят на ваш сайт? Посмотрите, какие входящие ссылки вы привлекли на свой сайт. Кто-нибудь из них выглядит подозрительно?
• Вы все еще генерируете потенциальных клиентов? Трафик сам по себе не единственный фактор, который следует учитывать. Если вы перестали получать конверсии и лиды без каких-либо существенных изменений или без уменьшения объема контента и предложений, которые вы производите, я бы посоветовал вам изучить это дальше.

Хотя есть определенные шаги, которые следует предпринять ( например, этот), если вы чувствуете, что Google наказал вас без необходимости, лучший способ начать восстанавливать свой рейтинг в поисковых системах — это очистить свои «черные» методы SEO и двигаться вперед с более подход «белой шляпы».

Сосредоточение внимания на своих пользователях — лучшая защита от спама.

В конце концов, вы хотите спросить себя: «Что волнует моих пользователей?» Если вы сможете сосредоточиться на создании контента, не забывая при этом о своих пользователях, все вышеперечисленное будет очень простым.

Делайте то, что отвечает интересам вашей аудитории, и пишите так, как будто вы разговариваете с этим человеком. Используйте свой веб-сайт как инструмент для общения, взаимодействия и укрепления доверия и авторитета. Это все, что Google ожидает от вас. С другой стороны, веб-спамеры манипулируют пользователями и поисковыми системами, в конечном итоге создавая для них неоптимальные условия. Не будь тем парнем.

Оптимизируете ли вы свой веб-сайт и контент с учетом потребностей пользователей?