Что такое Double Opt-In в электронном маркетинге — руководство для маркетологов

Двойная подписка — отличный способ создать качественные списки адресов электронной почты и повысить уровень доставляемости писем. Несмотря на непрекращающиеся споры, использование двойной подписки остается популярной мировой практикой.

Некоторые маркетологи считают, что процесс двойного согласия может помочь вам собрать лучших лидов с наибольшим количеством возможностей конверсии. С другой стороны, есть маркетологи, которые считают, что этот прием может стоить вам потенциальных подписчиков.

В этой статье мы собираемся показать вам, что такое двойная подписка в электронном маркетинге, как ее настроить с помощью weMail, преимущества и недостатки, а также лучшие практики.

После того, как вы закончите читать, вы сможете принять разумное решение, нужно вам это или нет.

Что такое двойное согласие

Если вы уже знаете о двухфакторной аутентификации (безопасность входа в систему, которая требует одновременного ввода пароля и OTT-кода), вы поймете это лучше.

Double opt-in — это процесс сбора подписчиков в два последовательных шага. После того, как кто-то отправил форму регистрации, чтобы стать вашими подписчиками, вы отправляете автоматическое электронное письмо на его / ее адрес электронной почты, чтобы подтвердить подписку.

Обычно в этом электронном письме с подтверждением пользователю предлагается подтвердить подписку с помощью кнопки CTA или ссылки, которая перенаправляет его на страницу приветствия.

Single Opt-in против Double Opt-in — в чем разница?

[Источник: Тайный]

Единая регистрация проста. Подписчик просто заполняет форму подписки и становится подписчиком. Это оставило подписчика без проверки и добавило в ваш список адресов электронной почты.

Двойная подписка требует второго шага подтверждения со стороны подписчиков.

Это отмечает основные различия между ними. И это также влияет на процесс и результаты создания вашего списка адресов электронной почты.

Дискуссия идет по поводу обоих процессов, и это всегда несколько разделяет экспертов по маркетингу по электронной почте.

В единой подписке вы можете быстрее увеличить свой список адресов электронной почты. Потому что для подписки пользователю не нужно много усилий. И охватите больше людей, и ваши шансы на конверсию увеличатся.

В тех случаях, когда двойная подписка требует дальнейших действий со стороны пользователя, поэтому многие из них, заполнившие первую подписку, могут оставить процесс незавершенным.

Однако метод двойного согласия позволяет вам добавлять только тех людей, которые настоящие и заинтересованы в получении ваших предложений, информационных бюллетеней и обновлений по электронной почте.

Таким образом, одиночная подписка поможет вам случайным образом расширить свой нишевый список адресов электронной почты, а двойная подписка поможет вам генерировать потенциальных клиентов, которые более активны и близки к совершению покупки.

Каковы преимущества двойного согласия

Прежде чем вы начнете использовать двойную подписку, давайте узнаем об их преимуществах.

1. Получение более надежных лидов

Процесс двойного согласия требует дальнейшей верификации пользователя. С помощью этого шага вы можете привлечь в свой список тех людей, которые активны и заинтересованы больше, чем обычные подписчики. Когда кто-то тратит больше времени, чтобы подтвердить свою подписку, есть шанс, что он или она будет настоящей сделкой.

2. Держите свой список сравнительно свободным от спама

Это простая математика. Только реальные люди делают повторное подтверждение, проверяя свою электронную почту. Боты редко так делают. Таким образом, ваш список адресов электронной почты будет свободен от спама, если вы примените процесс двойного согласия при построении списка. Это также поможет сохранить ваш список в чистоте.

3. Двойная подписка обеспечивает лучшую доставку электронной почты

Привлекательная группа подписчиков обычно увеличивает скорость доставки вашей электронной почты. Поскольку все ваши подписчики активны и заинтересованы в получении ваших информационных бюллетеней, вы можете легко влиять на них для конверсии.

4. Развивайте более эффективные отношения с клиентами

Двойная подписка поможет вам поддерживать еще лучшие отношения с клиентами. Процесс приносит вам группу отзывчивых людей. Таким образом, вы можете регулярно присылать им обновления, спрашивать, что они делают с вашим сервисом. Вы можете запросить у них предложения по улучшению ваших продуктов и функций, а также обзоры и т. д. Также можно держать их в курсе предоставления дополнительных преимуществ и удерживать их для более длительных деловых сделок.

Каковы недостатки двойного согласия

Ну, очевидно, есть некоторые недостатки, когда вы выбираете двойную подписку. Основная проблема с этим методом электронного маркетинга заключается в самом процессе — два шага часто ускользают.

Подписчики обычно любят отправлять форму подписки один раз. В большинстве случаев они либо забывали нажать на ссылку подтверждения, либо удосужились проверить свою электронную почту.

В итоге это привело к неполной подписке. Если ваши потенциальные подписчики не перейдут по ссылке подписки, вы их точно потеряете.

Итак, вот риск. Предположим, сто человек подписываются на вашу форму подписки, и пятьдесят из них нажимают для подтверждения. 50% этих потенциальных подписчиков никогда не попадут в ваш список адресов электронной почты, и это довольно примечательно.

Тем не менее, 50%, которые вы получили здесь, являются надежными, другими словами, это беспроигрышная ситуация.

Как настроить двойную подписку с помощью weMail

weMail — одна из самых мощных платформ почтового маркетинга WordPress. Если вы не знаете о weMail, ознакомьтесь с этим простым руководством по установке, как установить weMail в WordPress.

Вы можете легко настроить функцию двойной подписки в weMail. Это займет всего несколько шагов. Вот как это сделать —

Сначала перейдите в панель инструментов weMail, затем в «Настройки», а затем нажмите «Двойная подписка».

Теперь запишите тему письма с подтверждением и составьте тело письма.

На следующем шаге вам нужно написать подтверждающее сообщение. Это должна быть привлекательная копия, чтобы сообщить пользователю о подтверждении подписки по электронной почте.

Затем установите пункт назначения перенаправления.

Вы можете установить «перенаправление на URL-адрес» или перенаправить пользователя на определенную целевую страницу, которую вы хотите. В таком случае вы можете выбрать страницу из выпадающего меню.

Теперь нажмите кнопку «Сохранить настройки», чтобы завершить настройку двойной подписки weMail.

Рекомендации по использованию Double Opt-in — где вы должны их использовать

Теперь, когда вы знаете, что такое двойная подписка и как ее настроить в процессе маркетинга по электронной почте, давайте рассмотрим некоторые из наиболее эффективных передовых практик двойного согласия.

1. Это хорошо для ваших премиум-подписчиков. Этот процесс поможет вам убедиться, что вы отправляете премиум-контент конкретным пользователям.
2. Если вы страдаете от спамеров, бремени нечистого списка, угроз безопасности и у вас много неактивных подписчиков в течение длительного времени, двойная подписка может стать для вас идеальным решением, чтобы избавиться от всех этих неприятностей.
3. Вы согласны с медленным процессом построения списка, и вам нужны только люди с возможностями в качестве лидов.
4. Процесс адресации электронной почты, который следует за открытой регистрацией. Например, вы размещаете форму регистрации на многих своих целевых страницах. В таких случаях вы получите много подписок от ботов и спамеров.
5. Вы проводите опрос случайных пользователей сети. В одновременном процессе вы также хотите, чтобы они зарегистрировались.

Тем не менее, вам нужно использовать привлекательные и честные формы регистрации. Это могут быть формы подписки, такие как всплывающие окна или плавающие панели, а также целевые страницы для подписки на рассылку новостей и т. д.

Последние мысли

Чтобы улучшить ваш электронный маркетинг и добиться желаемого успеха, процесс подписки играет большую роль. Они действительно помогают создать успешный список адресов электронной почты.

Единая подписка — самая популярная практика среди маркетологов, потому что она отличается простотой. Кроме того, двойное согласие может уберечь вас от таких опасностей, как спам, угрозы безопасности или злонамеренные атаки. Поэтому последний поможет вам создать более чистый и эффективный список.

В конце концов, это ваше решение. Мы верим, теперь вы можете приземлиться в подходящем. Итак, скажите нам, какой процесс подписки кажется вам более правдоподобным?