Дублирование корпоративного контента: как с этим бороться

Уменьшите количество дублированного контента на веб-сайтах корпоративного уровня. Вот семь советов по масштабированию с использованием динамических, технических стратегий и стратегий, основанных на копировании.

Дублированный контент может снизить эффективность SEO и помешать вашей поисковой стратегии достичь конкретных целей.

Это также бесполезно для поисковиков, поэтому поисковые системы, такие как Google, определяют другой контент как лучший ответ.

Поисковые системы могут отфильтровывать страницы из первых результатов поиска и включать страницы, которые могут быть нежелательными для вашего сайта, чтобы занимать видное место.

Дублирование контента не всегда означает, что кто-то украл или скопировал вашу работу без вашего разрешения (хотя такое случается).

У вас могут быть дилеры, аффилированные лица или другие лица, которые продают ваши продукты с использованием вашего контента на уровне предприятия.

Сайты, являющиеся частью одной и той же корпоративной модели, продуктов или услуг, созданных или произведенных одним и тем же создателем или производителем, могут иметь контент, идентичный вашему.

Даже если вы не занимаетесь спамом или злонамеренными действиями, вам понадобится стратегия борьбы с дублирующимся контентом на вашем сайте и на других сайтах.

На корпоративном сайте у вас нет возможности просто обновить несколько страниц или написать несколько пользовательских тегов для устранения проблем.

Есть несколько проблем для корпоративных сайтов с потенциальными тысячами страниц, продуктов, услуг, местоположений или регулируемого контента.

Хорошей новостью является то, что существуют специальные методы для работы с дублирующимся контентом на уровне предприятия.

7 способов обработки корпоративного дублированного контента

• Рекомендации по использованию контента
• Аудиторская проверка
• Теги для динамических переменных
• Оцените глобальное содержимое шаблона
• Копируйте с масштабируемостью
• Пользовательский контент (UGC)
• Теги, которые являются каноническими

№1. Рекомендации по использованию контента

Если вы владеете контентом или создаете его, а другие продают, рекламируют или лицензируют ваши продукты или услуги, вы должны максимально контролировать этот контент.

Чтобы сохранить целостность бренда, вы, скорее всего, разрешите дилерам, поставщикам и аффилированным лицам использовать описания и детали.

Однако для того, чтобы сохранить авторитет и рейтинг вашего сайта, вы должны иметь правила, определяющие, какой контент можно использовать, а какой нет. В некоторых случаях вам также потребуются правила или рекомендации по атрибуции.

Крайне важно принять все меры предосторожности, чтобы предотвратить «заимствование» или использование контента, который вы намеревались сделать частью уникального контента родительского бренда.

Это не означает, что другие не могут его использовать, но четко определите, что можно использовать бесплатно, что требует указания авторства, а что нет.

№ 2. Аудиторская проверка

Определите, какой контент на вашем сайте дублируется со страницы на страницу и в других местах в Интернете. В наборах инструментов SEO и автономных инструментах, таких как Copyscape, есть несколько отличных инструментов для обнаружения и сообщения о дублирующемся контенте.

Установите регулярный процесс и порядок проведения внутренних аудитов сайтов, а также веб-аудитов на предмет дублирования контента с целью обнаружения любого нового контента.

Это позволяет вам идентифицировать любое использование (как упомянуто выше), которое не авторизовано для управления или навигации.

№3. Теги для динамических переменных

Тысячи страниц распространены на веб-сайтах корпоративного уровня.

Они не поддаются ручным тегам заголовков, метаописаниям или тегам заголовков. Даже если бы они это сделали, потребовалось бы значительное количество времени и усилий для написания, мониторинга и документирования тегов, чтобы гарантировать отсутствие дублирования.

Крайне важно создать динамический набор тегов для крупных сайтов электронной коммерции, сайтов привлечения потенциальных клиентов и сайтов брендов, на которых есть продукты, сообщения в блогах, технические спецификации, а также большие разделы и базы данных пользовательского контента.

В прошлом это означало, что SEO-специалист сотрудничает с разработчиком для создания формул для тегов на основе информации из базы данных. Большинство современных веб-сайтов используют системы управления контентом, которые позволяют включать в теги динамические переменные и синтаксис.

Используйте динамические теги и переменные, чтобы масштабировать содержимое тегов и заголовков, чтобы убедиться, что они уникальны и максимально релевантны и специфичны для содержимого страницы.

№ 4. Оцените глобальное содержимое шаблона

Чем больше заголовка, нижнего колонтитула и другого глобального содержимого страницы у вас есть на каждой странице, включая навигацию и вспомогательную навигацию, тем более уникальное основное содержимое вам потребуется.

Это очень важно, если вы стремитесь к оптимальной практике не более 20% дублированного контента на странице, плюс или минус.

Это особенно важно на страницах с небольшим текстом или на страницах с небольшим содержанием.

Копия заголовка, текст ссылки и копия нижнего колонтитула, одинаковые на каждой странице или в определенных разделах или типах контента, не учитываются.

Не указывайте каждую ссылку на каждой странице мегаменю, если в этом нет необходимости.

Если вам не нужно включать длинную оговорку в нижний колонтитул каждой страницы, не делайте этого. Ищите способы уменьшить глобальное содержание и поймите, что если вам нужно иметь его много, вам потребуется больше основного контента, чтобы компенсировать это.

№ 5. Копируйте с масштабируемостью

Это самый сложный метод лечения или предотвращения дублирования контента на предприятии. Масштабирование копирования может занять много времени и быть сложным.

Привлеките заинтересованные стороны к участию, и, если вы можете, я настоятельно рекомендую вам это сделать.

Я работал с сетью ресторанов, насчитывающей около 100 заведений по всей стране, и это потребовало некоторого времени и усилий, но мы смогли сделать так, чтобы страница каждого ресторана на сайте содержала как минимум 80 процентов уникального контента.

Кроме того, мы смогли разделить страницы на разделы с уникальным контентом.

Для нас это изменило правила игры, позволив нам достичь высоких позиций в местных и традиционных поисковых запросах на нескольких рынках. Мы могли бы даже конкурировать с несколькими ресторанами на одном и том же рынке, занимая первые места в рейтинге и избегая фильтрации Google.

Работайте с создателями контента, франчайзи, копирайтерами, дизайнерами UX и разработчиками, чтобы найти творческие способы создания уникального текста и контента для каждого места, если это возможно.

Начните с категорий или линеек продуктов, чтобы продемонстрировать ценность продуктов и электронной коммерции.

По мере того, как продукты становятся более конкретными и техническими, используйте блоки динамического контента (аналогичные динамическим тегам, упомянутым ранее), чтобы учитывать более подробную копию на странице.

№ 6. Пользовательский контент (UGC)

Ищите способы включения пользовательского контента в дополнение к масштабированию контента во внутренних ресурсах.

Это может включать в себя включение обзоров (если они отображаются как содержимое страницы), отзывов, часто задаваемых вопросов, форумов и другого контента, который помогает компенсировать дублирование контента со страницы на страницу, а также предоставляет новые отдельные копии по этой конкретной теме HTML.

Пока нет острой необходимости в модерации, юридической проверке и других контрольных действиях, которые ложатся бременем на операции на уровне предприятия, это может создать возможность для масштабирования с меньшим количеством внутренних ресурсов.

№ 7. Канонические теги

Канонические теги, которые можно использовать в крайнем случае или в качестве первой линии защиты, могут стать отличным решением для корпоративных сайтов, имеющих дело с дублирующимся контентом.

Однако они требуют более глубокого понимания их применения, а также рисков, связанных с неправильной логикой и реализацией.

Канонические теги следует использовать в любой ситуации, когда происходит нумерация страниц (в отличие от отложенной загрузки, AJAX и сценариев бесконечной прокрутки, которые по-прежнему могут включать каноническое использование и иметь свои собственные риски индексации).

В любой ситуации, когда вы намеренно дублируете контент на своем сайте, используйте канонические теги, чтобы указать на страницу, которую вы хотите повысить в рейтинге.

Имея четкое представление о ситуации с дублирующимся контентом, вы можете агрегировать ценность ссылок и видимость для одной страницы.

Наличие одной страницы на видном месте, а не неправильной (которая вам не нужна) или вообще ни одной страницы, безусловно, выгодно.

Когда дело доходит до страниц других сайтов, вы также можете ссылаться на оригинал в разных доменах, чтобы обеспечить надлежащее упоминание и атрибуцию.

Даже если вы не можете получить каноническую реализацию, попытайтесь получить обратную ссылку на источник в качестве авторства.

Вывод

Масштаб, размер и объем связанных компаний или организаций, которым разрешено использовать одну и ту же копию или иметь отношения, которые не всегда управляемы, создают уникальные проблемы для управления контентом и стратегии на корпоративном сайте.

Вы можете уменьшить количество дублированного контента или управлять им таким образом, чтобы контролировать ситуацию и страницы, которые получают ценность, используя стратегии динамического, технического масштабирования и масштабирования на основе копирования.