Все, что вам нужно знать (+ 10 полезных советов)

Если вы некоммерческая организация, вы должны быть участником программы Google для некоммерческих организаций, которая включает бесплатное членство и доступ к различным продуктам. Одним из продуктов, который должен быть на вашем радаре, является Google Ad Grants.

Благодаря Google Ad Grants соответствующие требованиям некоммерческие организации получают до 10 000 долларов США в месяц на поисковые объявления, показываемые на Google.com. Такие некоммерческие организации, как DonorsChoose, Days for Girls и We Care Animal Rescue, используют Google Grants в своих кампаниях и привлекают больше трафика с помощью обычного поиска.

Вы можете использовать Google Grants, чтобы:

• Обращайтесь к донорам, волонтерам и потребителям, когда они ищут ключевые слова, относящиеся к вашей некоммерческой организации.
• Повышайте осведомленность, выбирая релевантные ключевые слова и создавая уникальные объявления, чтобы привлечь внимание к своей работе.
• Отслеживайте онлайн-пожертвования, подписку на рассылку новостей и регистрацию волонтеров.
• Продвигайте веб-сайт своей организации в Google с помощью рекламы AdWords в натуральной форме.

По данным службы поддержки Google, у Google Ad Grants есть несколько ограничений, в том числе максимальная цена за клик в размере 2 долларов США, но это можно обойти, используя стратегию «Максимум конверсий». Еще одно правило заключается в том, что ваши объявления будут показываться ниже платящих рекламодателей AdWords.

Многие участники Google Ad Grant недорасходуют свой бюджет: в среднем получатель тратит примерно 330 долларов США в месяц (из 10 000 долларов США). Чтобы помочь вам получить максимальную отдачу от Google Ad Grants, вот что вам нужно знать о соответствии требованиям, а также 10 полезных советов.

Кто имеет право на участие в программе Google Ad Grants?

Совет № 1: Создайте кампанию для каждой организационной цели или проекта.

Совет № 2: Используйте инструменты исследования ключевых слов, чтобы расширить список ключевых слов.

Совет № 3. Используйте все три типа соответствия при создании списка ключевых слов.

Совет № 4: Пишите убедительно и лаконично.

Совет № 5. Перенаправляйте пользователей на наиболее релевантную страницу вашего сайта.

Совет № 6: Делайте подписку и контактные формы как можно короче.

Совет № 7: Направляйте трафик на целевую целевую страницу, а не на главную.

Совет № 8: Используйте статистику, чтобы рассказать о проблеме.

Совет № 9: Делитесь информацией, которая нужна потенциальным сторонникам.

Совет № 10: Делайте формы как можно короче.

Кто имеет право на участие в программе Google Ad Grants?

Чтобы иметь право на участие в Google Ad Grants, некоммерческая организация должна:

• Зарегистрируйтесь как благотворительная организация в стране, где доступен Google для некоммерческих организаций.
• Соответствовать требованиям в своей стране
• Примите дополнительные условия использования Google для некоммерческих организаций.

Некоммерческая организация не имеет права, если:

• Это государственное учреждение или организация
• Больница или организация здравоохранения, а также благотворительные организации или фонды, связанные с организациями здравоохранения, имеют право на участие.
• Школа, академическое учреждение или университет, а также благотворительные подразделения образовательных организаций имеют право на участие.

Теперь, когда вы знаете, кто имеет на это право, вот несколько советов, о которых следует помнить:

Совет № 1: Создайте кампанию для каждой организационной цели или проекта.

В ваших группах объявлений должно быть от 15 до 30 похожих ключевых слов, соответствующих определенной странице сайта. Чем более сфокусирована группа объявлений, тем лучше таргетинг объявления. Чтобы получить правильный трафик на свой веб-сайт, вот несколько правил, которые можно и не следует делать при разработке списков ключевых слов для вашей кампании (кампаний):

• Что нужно сделать: создайте надежный список ключевых слов. Никогда не знаешь, на что отреагируют пользователи.
• Не делайте этого: начните с небольшого списка ключевых слов и подождите, чтобы расширить его.
• Что нужно делать: используйте все варианты названий брендов, продуктов и услуг в качестве ключевых слов.
• Не делайте этого: предполагайте, что целевые пользователи знакомы с вашим брендом.
• Нужно: Включите ключевые слова, ориентированные на проблемы и решения.
• Не делайте этого: предполагайте, что все целевые пользователи имеют одинаковые поисковые запросы.

Совет № 2: Используйте инструменты исследования ключевых слов, чтобы расширить список ключевых слов.

Ваши ключевые слова должны соответствовать содержанию веб-сайта или целевой страницы, на которую вы отправляете своих посетителей. Использование инструмента исследования ключевых слов позволит вам точно определить ключевые слова, которые дадут вам наилучшие результаты и более высокий рейтинг в Google. Получите хорошее сочетание коротких и длинных ключевых слов, чтобы извлечь выгоду из трафика, который трудно ранжировать, и высококвалифицированного трафика, который поможет вашим конверсиям.

Совет № 3. Используйте все три типа соответствия при создании списка ключевых слов.

Используйте широкое, фразовое и точное соответствие, чтобы найти ключевые слова с более высоким объемом поиска. Различные типы соответствия для ваших ключевых слов по-разному инициируют ваше объявление для поиска потенциального посетителя. Рекомендуется использовать эти три типа соответствия, чтобы привлечь разную аудиторию.

Совет № 4: Пишите убедительно и лаконично.

Не думайте, что вся ваша целевая аудитория будет реагировать на один и тот же творческий язык. Объявления с языком высокого уровня следует тестировать вместе с объявлениями с языком, ориентированным на более опытных пользователей. Протестируйте 3–4 варианта, ориентированных на разные типы аудитории, и посмотрите, какой из них работает лучше всего.

Совет № 5. Перенаправляйте пользователей на наиболее релевантную страницу вашего сайта.

Перед созданием объявлений рассмотрите все активы вашей организации — статьи в блогах, целевые страницы и годовые отчеты. Предоставьте посетителю информацию, которую он ищет, когда он нажмет на ваше объявление, перетащив его на наиболее релевантную страницу. Это повысит коэффициент конверсии вашей целевой страницы и снизит показатель отказов ваших кампаний AdWords.

Показатель отказов — это показатель, с которым посетители покидают ваш сайт, не переходя на другую страницу вашего сайта.

Совет № 6: Делайте подписку и контактные формы как можно короче.

Для формы подписки на информационный бюллетень или блог достаточно указать только адрес электронной почты. В контактных формах следует запрашивать полное имя человека, адрес электронной почты, номер телефона и, возможно, место жительства, если это необходимо. Но прежде чем добавлять дополнительные поля в свои формы, спросите себя: «Нужна ли мне эта информация на данном этапе отношений?» Не требуйте заполнения полей, если для этого нет веской причины, так как это может негативно повлиять на скорость отправки.

Совет № 7: Направляйте трафик на целевую целевую страницу, а не на главную.

Убедитесь, что страница, на которую вы отправляете посетителей, имеет отношение к объявлению. Конверсия главной страницы некоммерческой организации Futures Without Violence составила 0%. Однако его реклама, которая привела на целевую целевую страницу, привела к коэффициенту конверсии 12,59% для этой страницы — получению 1000 новых адресов электронной почты некоммерческой организации.

Совет № 8: Используйте статистику, чтобы рассказать о проблеме.

Поскольку целевые целевые страницы имеют более высокий коэффициент конверсии для получения электронной почты, вам следует сосредоточиться на их оптимизации для ваших рекламных кампаний. Статистические данные оказывают значительное влияние и представляют собой легко усваиваемые фрагменты контента, которые помогут посетителям немного лучше понять ваше дело и то, чего вы пытаетесь достичь. Они также привлекают внимание, привлекая новых посетителей, чтобы узнать больше.

Совет № 9: Делитесь информацией, которая нужна потенциальным сторонникам.

Ваши кампании AdWords нацелены на привлечение нового трафика, поэтому предоставление базовой информации о вашем деле и организации — отличный способ обучить новую аудиторию. Кроме того, убедитесь, что информация, представленная на целевой странице, соответствует заголовку вашего объявления. Если вы предлагаете информационный бюллетень о своей организации, убедитесь, что целевая страница, на которую вы отправляете посетителя, находится там, где находится информационный бюллетень.

Совет № 10: Делайте формы как можно короче.

Когда вы предоставляете образовательную информацию в форме загрузки, требуется больше, чем адрес электронной почты, что может резко повлиять на коэффициент конверсии при работе с рекламой PPC. Но если вы планируете поддерживать людей, которые загружают ваш контент по электронной почте, убедитесь, что вы собираете их имя, фамилию и адрес электронной почты. Четыре поля формы — это разумный максимум для форм вашей целевой страницы для новых посетителей из контекстной рекламы.

Google Ad Grants доступен только участникам Google для некоммерческих организаций. Регистрация в качестве участника Google для некоммерческих организаций бесплатна с некоторыми ограничениями, которые вы можете просмотреть в Интернете перед подачей заявки. Есть и другие продукты, которыми можно воспользоваться, в том числе новое мобильное приложение Google One Today. Вы также можете увидеть все организации, использующие Google Grants, в сообществе Google для некоммерческих организаций.

Как ваша организация использует Google Grants?