Все, что вам нужно знать о рекламе на билбордах

Если вы едете на работу на машине, автобусе или поезде, вы можете обнаружить, что наблюдаете, как мир — и рекламные щиты — проходят мимо.

Некоторые рекламные щиты могут быть очень интересными. А согласно исследованию 2023 года, 49% взрослых потребителей замечают рекламу на билбордах чаще, чем всего год назад.

Реклама на билбордах — это не типичная стратегия входящего маркетинга. Но это может быть мощным способом повышения узнаваемости бренда и привлечения клиентов. Он также может работать для усиления других маркетинговых усилий, таких как ведение блога, онлайн-предложения для потенциальных клиентов или SEO.

Продолжайте читать, чтобы узнать больше, или перейдите к интересующей вас теме:

Рекламные щиты обычно размещают в местах с интенсивным движением, например, вдоль автомагистралей и в городах. Это помогает убедиться, что их увидит наибольшее количество водителей и пешеходов.

А рекламные щиты подпадают под категорию наружной рекламы (OOH). Наружная реклама может включать в себя рекламные щиты, автобусные остановки, настенные пейзажи и плакаты.

Реклама на билбордах эффективна для повышения узнаваемости бренда. Это потому, что он транслирует ваш бизнес (или продукт, или кампанию) как можно большему количеству людей. Поскольку рекламные щиты находятся в таких оживленных местах, они, как правило, имеют наибольшее количество просмотров и показов по сравнению с другими методами маркетинга.

Работает ли реклама на билбордах?

Пока трехмерные цифровые рекламные щиты не стали вирусными, многие люди думали, что реклама на рекламных щитах — это устаревшая стратегия.

Но хотя рекламные щиты иногда критикуют за то, что они разрушительны, они также весьма эффективны.

Хотя стоимость аренды рекламных щитов может быть выше, чем у цифровой рекламы, у этого типа маркетинга есть много преимуществ. Фактически, масштаб аудитории сам по себе может значительно повысить узнаваемость бренда. Насколько большой импульс? Пройдемся по некоторой статистике.

Статистика рекламы на билбордах

Почти 82% зрителей могут вспомнить цифровую наружную рекламу, которую они видели более месяца назад.

Данные Statista за 2022 год показывают, что 32% респондентов любят рекламные щиты, а 9% — очень. Для сравнения, другой опрос Statista показывает, что онлайн-реклама раздражает 41% респондентов.

А исследование OOH Today показывает, что наружная реклама запоминается потребителями гораздо лучше, чем:

• Живое и потоковое телевидение
• Подкасты и радио
• Печатная реклама
• Интернет-объявления

Эти невероятные цифры могут быть причиной того, что ведущие бренды увеличивают свои расходы на наружную рекламу.

По данным Американской ассоциации наружной рекламы, 79% из 100 ведущих рекламодателей увеличили свои расходы в 2021 году. Из них 32% удвоили свои расходы. 27% ведущих наружных рекламодателей — это технологические бренды или бренды D2C.

Другой важной областью статистики рекламных щитов является увеличение рекламы на цифровых щитах. По данным Statista за 2021 год, в США 350 000 рекламных щитов. Из них 9 600 — цифровые рекламные щиты.

И потребители, которые видят рекламу на цифровых билбордах, часто принимают меры. Согласно исследованию Statista 2020 года, 35% респондентов посещают веб-сайт или выполняют поиск в Интернете, увидев цифровой рекламный щит. И 20% рекомендуют этот продукт или бренд.

Кроме того, в отчете Azoth Analytics за 2023 год говорится, что мировой рынок цифровых рекламных щитов в 2021 году стоил более 18,5 миллиардов долларов. В отчете ожидается, что эта цифра вырастет на 7% в следующие пять лет, увеличившись более чем на 1,2 миллиарда долларов.

Стоимость рекламы на билбордах

Стоимость рекламы на билбордах зависит от многих факторов. К ним относятся:

• Расположение рекламного щита
• Общий трафик в районе
• Предполагаемое количество людей, которые увидят вашу рекламу

Расходы на рекламу на билбордах обычно взимаются ежемесячно. Они могут варьироваться от 250 долларов на сельской дороге до 50 000 долларов на Таймс-сквер. Средняя стоимость составляет около 850 долларов за четыре недели.

Стоимость цифровых рекламных щитов начинается с немного более высокой цены. В то время как некоторые могут брать всего 10 долларов в день, средняя стоимость четырехнедельной кампании составляет 2100 долларов.

Как упоминалось выше, реклама на билбордах — это реклама вне дома (OOH). Это любая реклама, которая доходит до потребителей, когда они находятся вне дома.

Каждая рекламная возможность OOH получает рейтинг OOH. Этот рейтинг в конечном итоге определяет его ценность и стоимость для рекламодателей.

Geopath — это некоммерческая организация, которая присваивает рейтинги OOH. Для этого он использует технологии и медиа-исследования, чтобы оценить еженедельные показы каждого рекламного щита в стране.

Затем рекламные компании OOH, такие как компании, владеющие рекламными щитами, платят Geopath за эти данные. Затем они делятся этими данными с потенциальными рекламодателями.

По данным Geopath, существует до 10 определяющих факторов, из которых складывается рейтинг OOH и, следовательно, стоимость каждой рекламной возможности на билбордах.

Вот три основных фактора:

Тираж

Это общее количество людей, которые проходят мимо рекламного щита каждую неделю. Местные транспортные власти собирают и передают эту информацию.

Демография

Это относится к возрасту, полу, уровню дохода и другим характеристикам трафика, проходящего через рекламный щит. Geopath собирает эту информацию из опросов путешественников и местных транспортных властей.

Впечатления

Это количество людей, которые видят рекламный щит. Эта информация рассчитывается на основе многих факторов, включая:

• Тираж рекламного щита
• Размер рекламного щита
• Насколько близко к дороге
• Видимость рекламного щита
• Скорость движения рядом с рекламным щитом

Но стоимость рекламы на билбордах не ограничивается «арендой» рекламного места. Вы также должны учитывать стоимость проектирования рекламного щита, а также печати и строительства. В зависимости от того, какой рекламный щит вы хотите создать, это может стоить от 2000 до 100 000 долларов.

Эта стоимость не будет применяться к каждому рекламному щиту, но ее следует учитывать, если вы хотите проявить творческий подход к своему рекламному щиту.

Если вы отдаете дизайн рекламного щита на аутсорсинг, эти сборы начинаются со 150 долларов, но будут расти в зависимости от выбранного вами агентства или дизайнера. Также имеет значение сложность желаемого дизайна. Например, если вы планируете создать 30-секундную 3D-анимацию для своего цифрового рекламного щита, эти затраты могут начаться с 1000 долларов в час.

Окупаемость инвестиций в рекламу на билбордах

Хотя цифровая реклама на билбордах явно популярна, она также и дорогая. Но данные за 2022 год показывают, что цифровые рекламные щиты обеспечивают рентабельность инвестиций 38%. Традиционные рекламные щиты также имеют хорошую рентабельность инвестиций с возвратом инвестиций 40%.

Примечание . Если вы планируете запустить кампанию с цифровыми рекламными щитами, чтобы направить трафик на свой веб-сайт, этот калькулятор рентабельности инвестиций поможет вам определить, на что нужно потратиться.

Окупаемость инвестиций в рекламу на билбордах может быть ниже, чем в других формах контент-маркетинга. Тем не менее, одной из самых весомых причин для размещения рекламы на билбордах является узнаваемость бренда. Если это ваша цель, вы можете вместо этого измерить ROAS (окупаемость затрат на рекламу).

Независимо от того, хотите ли вы, чтобы ваши инвестиции в рекламу на билбордах окупались в соотношении 3:1 или 5:1, вам необходимо провести исследование, прежде чем браться за дело.

Затем составьте план по созданию и измерению эффективности кампании на рекламных щитах. Например, добавление CTA с уникальным URL-адресом к вашему рекламному щиту может помочь вам отслеживать конверсии.

Приведенные ниже советы по дизайну рекламных щитов также помогут вам создать рекламный щит с высокой рентабельностью инвестиций.

Советы и примеры дизайна рекламных щитов

Если вы собираетесь инвестировать в рекламу на билбордах, которую увидят миллионы, вы хотите, чтобы она выполняла свою работу. Вот несколько советов и примеров дизайна рекламных щитов, которые сделают ваш рекламный щит эффективным и привлекательным.

Расскажите (короткую) историю.

Успешные рекламные щиты отправляют зрителей в путешествие. Большинство дизайнов рекламных щитов рассказывают эту историю с помощью изображений и, возможно, текста. На самом деле, большинство водителей перестают читать после нескольких слов. Используйте свой рекламный щит, чтобы показать суть идеи или кампании, а не описывать ее текстом.

Конкурсы iPhone от Apple собирают потрясающие изображения от пользователей iPhone, которые подчеркивают возможности фотографии продукта. В то же время они также вдохновляют общественные рекламные щиты.

Источник изображения

История не обязательно должна быть сложной, чтобы быть захватывающей. Этот пример цифрового 3D-билборда от BMW рассказывает историю их последней модели, отправляющейся в быструю поездку.

Сделайте это смело и просто.

У водителей или прохожих есть всего несколько секунд, чтобы увидеть вашу рекламу на щите. Чтобы охватить наибольшее количество зрителей (и потенциальных клиентов), сделайте дизайн своего рекламного щита простым. В конце концов, некоторые люди могут пролетать мимо вашего рекламного щита на скорости 70 миль в час. Используйте большие, жирные шрифты на контрастных цветах фона и избегайте узких рукописных шрифтов.

Кроме того, выберите цвета, которые выделяются для зрителей. Если ваш рекламный щит находится в сельской местности, избегайте зеленого, синего и коричневого цветов.

Забавный пример ниже играет с традиционным форматом рекламного щита, чтобы быстро привлечь внимание и привлечь внимание.

Источник изображения

Этот пример рекламного щита — это просто текст и цвет, но он делает смелое и ясное заявление. Если ваше сообщение является самой важной частью вашего рекламного щита, используйте дизайнерские решения, такие как шрифт, макет и цвет, чтобы привлечь к нему внимание.

Источник изображения

Учитывайте его расположение.

Возможно, вы не выросли в том районе, где живете, но вы, вероятно, прожили там достаточно долго, чтобы воспитать определенное чувство гордости. Итак, когда вы бродите мимо подлинных рекламных щитов, вы обращаете внимание.

Хорошо продуманные рекламные щиты отражают их местоположение. Они пользуются спортивными командами, прозвищами, нюансами или внутренними шутками, связанными с местностью. Это может сделать рекламный щит (и бренд) более впечатляющим для тех, кто его увидит.

Популярность цифрового рекламного щита Синдзюку в Токио, Япония, делает его центром креативных изобретений, таких как этот пример от Nike.

Мобильная реклама на билбордах, как в примере ниже, может быть там, где ваша аудитория находится в то время, когда ей нужно то, что вы предлагаете.

Источник изображения

Некоторая реклама на рекламных щитах носит временный характер, но местный рекламный щит ниже теперь является одним из символов города Портленд, штат Орегон. В этой статье рассказывается об истории рекламного щита Portland stag и его происхождении как рекламы бренда спортивной одежды.

Сделайте его интерактивным.

В зависимости от местоположения вашего рекламного щита вы можете спроектировать его таким образом, чтобы он взаимодействовал с окружающей средой. Эта стратегия выделяет ваше объявление среди шума. Это привлекает внимание прохожих.

Рекламный щит от Intel и Genvid ниже также представляет собой интерактивную игру, в которую зрители могут играть на своих мобильных устройствах.

Источник изображения

Сделайте это незабываемым.

Наружная реклама, чтобы выделиться среди шума и суеты обычных поездок на работу (или монотонности долгой поездки). Ваш рекламный щит не должен отличаться.

Каждый рекламный щит должен рассказывать историю или делиться призывом к действию таким образом, чтобы это было интересно и запоминалось. Призываете ли вы к юмору, гневу, сочувствию или сообразительности, используйте тактику эмоционального маркетинга в дизайне своего рекламного щита, чтобы помочь с запоминанием. Взгляните на эти примеры привлекательных, креативных рекламных щитов.

Любой может легко установить рекламный щит, и компании не единственные, кто хочет размещать рекламу. Гордые мамы, поздравляющие недавних выпускников, одинокие люди, ищущие свидание, и фанаты, пытающиеся спасти стриминговые шоу, также борются за внимание на рекламных щитах.

Хотя некоторые из этих усилий могут не подходить для вашего бренда, они вызывают улыбки и внимание новостей, и многие из этих местных усилий в конечном итоге становятся вирусными.

Ищете больше вдохновения? Посмотрите на эти съедобные рекламные щиты.

Наружная реклама: маркетинг, о котором вы даже не подозревали

Реклама на билбордах может не совпадать с вашей типичной маркетинговой стратегией. Но это очень эффективный способ продвижения вашей продукции и продвижения вашего бренда.

Итак, воспользуйтесь приведенными выше советами и примерами, чтобы создать незабываемый рекламный щит для вашего бренда. И кто знает? Кто-то может выглянуть в окно во время следующей поездки и увидеть ваш рекламный щит — и стать новым клиентом.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в сентябре 2019 года и обновлен для полноты информации.