Facebook Ads и Google Ads: подробное сравнение
Опубликовано: 2020-02-19До того, как Facebook покорил Интернет в конце 2000-х, Google Ads, ранее известная как Google AdWords , была популярным способом для цифровых маркетологов размещать рекламу в Интернете.
Поскольку Facebook становится гигантом социальных сетей, со временем он оказался серьезным конкурентом Google Ads. Однако для маркетологов, которые хотят рекламировать свои продукты, конкуренция означает выбор.
Google Ads И это поднимает важный вопрос: реклама в Facebook Google Ads Ответить на этот вопрос немного сложно, потому что и Facebook, и Google предлагают множество функций для повышения эффективности онлайн-рекламы.
Но в этой статье Facebook Ads сравнивается с Google Ads, чтобы помочь вам принять обоснованное решение о том, какую платформу использовать для ваших рекламных нужд. Давайте погрузимся.
Реклама в Facebook против рекламы в Google:
Прежде чем углубляться в особенности, преимущества и недостатки каждой платформы, давайте рассмотрим как Facebook, так и Google и то, как они показывают рекламу!
Объявления в Facebook: (Платные социальные сети)
Facebook Ads изменил мир рекламы, когда он был запущен еще в 2007 году. В настоящее время Facebook имеет 2,45 миллиарда пользователей и является карт-бланшем социальных сетей и хранит данные о поведении, интересах и действиях людей. Это поведение, основанное на интересах, открыло рекламодателям новые возможности. Теперь пользователи могут быть нацелены на основе их интересов, местоположения, пола и других важных показателей. Проще говоря, реклама в Facebook помогает клиентам найти интересующие их продукты, а не просматривать несвязанную рекламу.
Стоимость вашей рекламы в Facebook сильно зависит от аудитории, на которую вы ориентируетесь. Чем шире аудитория, тем дешевле стоит реклама . Но если вы нацелены на более узкую цель с упором на конкретную нишу, вам придется потратить более высокий бюджет.
Google Adwords: (Платные объявления)
Google Ads, еще более известная как Ads, является одним из старейших способов продвижения вашего продукта в Интернете. Он использует метод торгов, при котором рекламодатели делают ставки на конкретное ключевое слово или ключевую фразу в надежде, что их продукт или контент будут размещены рядом с результатами поиска по этим ключевым словам.
Каждый раз, когда пользователь нажимает на продукт или контент, Google взимает с рекламодателя определенную сумму денег, превращая его в метод рекламы PPC или Pay Per Click. Чем популярнее исследование ключевых слов для вашего веб-сайта , тем выше цена за клик и, следовательно, более дорогостоящая кампания за клик.
Теперь у Facebook и Google есть длинный список замечательных функций, уникальных для каждой платформы. Чтобы лучше понять, давайте выясним, что лучше и что выделяется при сравнении рекламы Facebook и Google Ads.
Преимущества рекламы в Facebook:
Facebook имеет множество преимуществ перед Google Ads. Давайте узнаем, как подробнее.
1. Расширенный таргетинг на аудиторию на Facebook
Facebook может похвастаться ошеломляющими 1,55 миллиардами активных пользователей в месяц. Это означает, что если вы хотите продавать, Facebook содержит информацию почти о 1/3 населения мира. Facebook позволяет настраивать целевую аудиторию на основе поведения, интересов, демографических данных и даже их действий на платформе. Вдобавок ко всему этому, Facebook также владеет Instagram и WhatsApp, что расширяет горизонты того, сколько и насколько хорошо Facebook может помочь вам ориентироваться на своих клиентов.
2. Улучшенные визуальные эффекты на Facebook
В Facebook визуальные эффекты имеют приоритет. Будь то видео, изображения или гифки, ваша реклама выглядит более привлекательной на Facebook. Кроме того, ваши объявления органично вписываются в органический визуальный контент, мимо которого пользователи пролистывают свои новостные ленты. По сути, это приводит к большему вовлечению пользователей, и потенциальные клиенты могут больше относиться к рекламе.
3. Доступнее, чем Google Ads
Цены на рекламу в Facebook доступны и очень конкурентоспособны, что позволяет легко начать работу независимо от размера вашего бизнеса. Средняя цена за клик (цена за клик) на Facebook намного ниже, чем в Google, и вы полностью контролируете максимальную цену за клик, которую готовы потратить. Минимальные расходы на рекламу в гиганте социальных сетей составляют 1 доллар в день, но вы все равно можете получить результаты от этих небольших инвестиций.
Преимущества Google Ads (AdWords):
Google является пионером онлайн-рекламы и также имеет множество преимуществ перед Facebook. Давайте взглянем.
1. Беспрецедентный размер аудитории
В то время как Facebook является крупнейшей платформой социальных сетей, Google поддерживает Интернет, и это о чем-то говорит. С более чем 40 000 поисковых запросов в секунду у Google есть активная аудитория, до которой не может дотянуться ни одна другая платформа. Это означает, что Google может показывать вашу рекламу гораздо большему количеству людей, чем Facebook. Кроме того, есть YouTube, собственность Google, которая превосходит то, как люди смотрят видео, и то, как маркетологи размещают рекламу на этой платформе.
2. Широкий выбор типов объявлений
Google Ads может похвастаться широким спектром форматов объявлений наряду с типичным текстовым типом. Теперь есть такие опции, как контекстно-медийная сеть, поисковая сеть, Google Покупки и ремаркетинг. Google также предлагает форматы, специально предназначенные для определенных отраслей, таких как отели.
3. Подробные инструменты измерения
Инструменты анализа, предлагаемые Google Ads, являются одними из лучших в индустрии аналитики. Они позволяют легко отслеживать ход и общую статистику ваших кампаний, показывая вам, где и когда ваши объявления более или менее эффективны. Благодаря этой расширенной аналитике вы сможете принимать обоснованные решения о направлении своих рекламных кампаний.
4. Бюджетный контроль
Google Ads не вознаградит любого, кто больше всего заплатит за рекламу; они больше внимания уделяют качеству и релевантности объявлений, которые вы создаете и отправляете им. Это означает, что у вас есть хорошие шансы против более крупных корпораций, если ваша реклама имеет большую релевантность. Google также позволяет указать ежедневный бюджет расходов на рекламу и обеспечивает более быстрый приток трафика, чем стратегии SEO .
Теперь давайте немного поговорим о недостатках использования обеих платформ.
Недостатки рекламы в Facebook:
Как и во всем, использование Facebook в качестве платформы для размещения рекламы имеет некоторые недостатки. Давайте обсудим их подробно.
1. Ошибки дорого обходятся
Если вы настроите неправильные параметры или нацелите свою рекламу на Facebook не на ту аудиторию, вы в конечном итоге относительно быстро потратите свой маркетинговый бюджет впустую. Несмотря на то, что Facebook пытается упростить настройку с помощью правильных настроек, вы все равно можете совершить дорогостоящие ошибки.
2. Снижение органического охвата
Facebook постоянно обновляет свой алгоритм. В большинстве обновлений они сосредоточены на сокращении органического охвата контента, что означает, что ваша реклама может стать менее заметной. Это особенно актуально сейчас, потому что Facebook вновь обратил внимание на лучшую конфиденциальность и тип контента, который появляется в новостной ленте пользователя, отодвигая платную рекламу еще дальше на обочину.
Недостатки Google Ads (AdWords):
1. Крутая и дорогая кривая обучения
По сравнению с Facebook Ads, Google Ads является более сложной платформой для изучения. Это означает, что у вас больше шансов совершить ошибки, когда вы только начинаете, и они будут стоить вам больше, чем на Facebook. Поскольку вы платите за клик, если пользователь нажимает на ваше объявление, но не совершает конверсию, вам все равно придется платить, даже если вы не получили прибыль.
2. Реклама ограничена
Google Ads имеет строгие ограничения на то, сколько места может занимать ваше объявление. Они допускают не более 3 строк текста для поисковых объявлений, и единственный способ, которым вы можете использовать изображения или видео для своих объявлений, — это реклама в Google Покупках или на YouTube.
3. Цена за клик может стать дороже
В зависимости от отрасли, в которой вы рекламируетесь, средняя цена за клик может резко возрасти. Это связано с тем, что цены на рекламу зависят от того, насколько конкурентоспособны ваша отрасль и ключевые слова. Если вы предлагаете слишком низкую ставку для высококонкурентного ключевого слова, вы фактически тратите свои деньги впустую, потому что можете оказаться на второй или третьей странице поиска Google.
Теперь, когда мы поняли разницу между Facebook Ads и Google Ads, мы теперь рассмотрим некоторые из лучших функций обеих платформ.
Лучшие функции рекламы в Facebook:
Итак, каковы особенности использования Facebook в качестве рекламной платформы? Давай выясним.
1. Карусельная реклама
Карусельная реклама Facebook — отличная возможность использовать визуальный маркетинг. Объявления-карусели могут отображать до 10 изображений и видео, что дает вам возможность творчески рассказывать истории. Еще лучше то, что вы можете создавать заголовки для каждого изображения, добавлять ссылки и призыв к действию. Вы можете использовать их, чтобы визуализировать особенности вашего продукта, продемонстрировать уникальность вашего бренда, показать текущую распродажу, которую вы проводите, и многое другое.
2. Пиксель Facebook
Пиксель Facebook — отличный способ измерить конверсии, оптимизировать рекламу и таргетинг, а также получить представление о пользователях, которые посещают ваш сайт через Facebook. Все, что вам нужно сделать, это добавить Facebook Pixel на свой сайт , и он будет отслеживать все действия, которые люди предпринимают, когда посещают ваш онлайн-бизнес. Это включает в себя просмотр контента, добавление товаров в корзину, совершение покупок и т. д.
3. Расширенный таргетинг
Самая известная особенность Facebook — это, безусловно, его высокоразвитые и специфические уровни таргетинга. Вы можете ориентироваться на своих потенциальных клиентов на основе этих трех показателей: поведения , интересов и демографии .
- Поведенческий таргетинг: этот тип может охватить людей на основе различных онлайн-поведений, включая прошлые покупки, намерения совершить покупку, использование устройства, предпочтения в отношении путешествий и многое другое.
- Таргетинг по интересам: с помощью этого таргетинга вы можете обращаться к людям на основе того, что им интересно, например, занятия, хобби, страницы Facebook, которые им понравились, и многое другое. Это основано на информации, которой они поделились на Facebook через обновления профиля, контенте, которым они делятся, ключевых словах на их страницах лайков, приложениях, которые они использовали, и кликах.
- Демографический таргетинг : этот тип таргетинга может охватить людей на основе местоположения, возраста, пола, статуса отношений, работы и образования, жизненных событий, политической принадлежности и многого другого.
4. Объявления об участии
Facebook создал то, что они называют «объявлениями о взаимодействии», которые предназначены для охвата пользователей, которые реагируют на комментарии в Facebook или делятся вашими сообщениями. Эти объявления идеально подходят для повышения активности на вашей странице в Facebook, делая ваш бизнес более законным для новичков.
5. Видеообъявления
Одним из ключевых аспектов Facebook как визуально насыщенной платформы является упор на видеоконтент. По этой причине видеообъявления — отличный способ создать запоминающийся и вдохновляющий контент, благодаря которому люди запомнят ваш бренд. Видеореклама также довольно доступна; они могут стоить всего один цент за просмотр.
Лучшие возможности рекламы Google Adwords:
Теперь пришло время взглянуть на лучшие функции, которые может предложить Google.
1. Поисковая сеть
Объявления, созданные для поисковой сети Google, отлично подходят для воздействия на поисковые запросы. Поисковая сеть позволяет отображать кампании для поиска на основе определенных ключевых слов, введенных в запрос, отображая их в верхней части страницы результатов поиска Google.
2. Контекстно-медийная сеть
Функция контекстно-медийной сети Google Ads — один из лучших способов значительно увеличить количество показов рекламы. При использовании контекстно-медийной сети ваши объявления будут показываться на веб-сайтах и в приложениях с содержанием, к которому относятся ваши ключевые слова. Эти объявления гораздо менее ограничительны и представлены в виде видео, изображений и многого другого.
3. Ретаргетинг
Google Ads может похвастаться сложным и продвинутым маркетинговым инструментом для ретаргетинга клиентов. Это позволяет вам проводить повторный маркетинг для потерянных клиентов и возвращать продажи, повышая коэффициент конверсии .
4. Google Покупки
Этот аспект рекламной сети Google специально создан для электронной коммерции. Вы можете создавать объявления на основе любых продуктов вашего магазина, которые будут отображаться по релевантным поисковым запросам с высоким намерением. Результаты Google Покупок отображаются прямо в верхней части страницы результатов, что обеспечивает максимальное количество наиболее вероятных конверсий.
5. Видеообъявления
Функция видеорекламы Google уникальна из-за того, насколько она обширна. Поскольку YouTube принадлежит Google, ваши видеообъявления могут показываться до, во время и после видео на YouTube, а также в контекстно-медийной сети Google.
Третья часть этой статьи посвящена обсуждению того, какая платформа лучше всего подходит для того или иного бизнеса. Этот раздел особенно поможет вам решить, что выбрать между Facebook Ads и Google Ads.
Компании, которые лучше всего подходят для рекламы в Facebook:
1. Малый бизнес
Поскольку Facebook Ads легко доступна для тех, у кого небольшой маркетинговый бюджет , это идеальная платформа для малого бизнеса, у которого может не быть огромного бюджета на интернет-маркетинг, который они могут выделить на онлайн-рекламу.
2. Нишевый, уникальный, инновационный бизнес
Высокоразвитая и специфическая система таргетинга Facebook делает ее отличным выбором для компаний с уникальными нишами или нетрадиционными продуктами. Вместо того, чтобы ваше объявление появлялось только в том маловероятном случае, если кто-то выполнил поиск по ключевому слову, связанному с вашим уникальным продуктом, Facebook покажет ваше объявление тем, кто может быть заинтересован в общей нише, в которой находится ваш продукт.
3. Компании, ориентированные на создание бренда
Одним из лучших преимуществ рекламы в Facebook является то, что ваши объявления могут полностью соответствовать имиджу вашего бренда, а также ссылаться на вашу страницу в Facebook. Пользователи могут видеть логотип вашего бренда, URL-адрес сайта и рекламное изображение для максимальной согласованности бренда. Если вы хотите повысить узнаваемость бренда, реклама в Facebook идеально подходит для этого.
4. Бизнес B2C
Поскольку реклама в Facebook интегрирована в платформу социальных сетей, она отлично подходит для импульсивных покупок менее дорогих товаров после многократного показа. По этой причине реклама в Facebook лучше подходит для предприятий B2C, поскольку предприятия, которые будут продаваться предприятиями B2B, обычно не чувствуют себя комфортно, совершая крупные покупки в социальных сетях.
Компании, которые должны использовать рекламу Google Adwords :
1. Крупный бизнес
Поскольку успех Google Ads, как правило, обходится дороже, эта платформа лучше подходит для крупных компаний, у которых больше денег на маркетинговые бюджеты. Этот бюджет будет особенно полезен в высококонкурентной отрасли, где ставки по релевантным ключевым словам обходятся дороже.
2. Бизнес, ориентированный на быстрые продажи
В то время как Facebook лучше для узнаваемости бренда и согласованности, реклама Google гораздо лучше подходит для компаний, которым нужны быстрые результаты. С помощью Google Ads вы можете за короткое время охватить гораздо большее количество людей, которые с большей вероятностью совершат конверсию. Вы достигнете гораздо более высокого ROI (окупаемости инвестиций) и коэффициента конверсии с помощью AdWords в те же сроки, что и реклама в Facebook.
3. Бизнес B2C и B2B
Компании электронной коммерции, работающие в сфере электронной коммерции, могут добиться успеха в Google AdWords. Это связано с тем, что у Google такой широкий охват аудитории и большое разнообразие рекламных форматов, что он может соответствовать большинству типов отраслей.
вам нужен хороший облачный хостинг для вашего бизнеса, потому что медленное время загрузки веб-сайта может действительно повлиять на ваш коэффициент конверсии . Проверьте DigitalOcean Vs Linode Vs Vultr Testing The Top Cloud Infrastructures .
Вывод
Когда дело доходит до выбора между Facebook Ads и Google Ads, необходимо учитывать множество факторов. Независимо от того, какой из них вы выберете, у вас должен быть хороший веб-сайт, построенный на удобном для интеграции шаблоне. Мы рекомендуем идеальное сочетание обоих из-за их уникальных преимуществ. Вы можете создать свой бренд с помощью Facebook, но обратиться к Google, чтобы продавать.
Вы можете использовать рекламные данные Google для таргетинга на свою аудиторию Facebook. Решение здесь не в том, чтобы просто выбрать одну платформу и полностью игнорировать другую; Закрытие себя для уникальных возможностей обоих было бы вредно. Итак, посмотрите, на какой платформе сосредоточить больше своего времени и денег, но также не пренебрегайте другой, потому что есть множество вариантов использования, которые вы можете получить от обеих.