Google Discover: что это такое и как попасть в избранное

Я думаю, что любой, кто публикует блоги и статьи, в конечном счете делает это, потому что хочет привлечь читателей. И, если дела пойдут хорошо, превратите этих читателей в клиентов или, по крайней мере, в постоянных покровителей любых услуг или продуктов, которые вы пытаетесь продвигать.

Что касается меня, то я делаю это, потому что этим занимаюсь много лет, даже десятилетий. Что касается маркетинга, я очень хорошо знаком с SEO и идеей привлечения посетителей через поиск Google. Там не так много еще к этому.

 Позвольте мне прояснить, что этот краткий обзор не является универсальным руководством для размещения всех ваших сообщений в Discover. Это просто вскрытие всего, что ушло на написание статей, которые попали в избранное! Пристегнитесь, потому что есть чему поучиться.

Первая статья, попавшая в Discover

20 февраля 2022 г. — Google разместил мою статью о интерфейсных фреймворках в Discover. Он оставался популярным в течение 2 дней, что привело к 14 000 просмотров и 850 уникальным посетителям. На момент этого события этому сайту было около 6 недель.

Честно говоря, это был такой приятный сюрприз. Я не ожидал, что такой новый сайт будет рассмотрен для включения в Discover. Но, говоря об этом, на завершение этой статьи у меня ушло 3 дня. Думаю, я потратил больше времени на проектирование структуры, чем на написание.

Но прежде чем я расскажу больше о дизайне, давайте поговорим о результатах этой первой функции.

Если вы хоть немного знакомы с SEO, вы знаете, что обратные ссылки играют важную роль в том, как Google утверждает свои результаты поиска. Это также один из вопросов, который я постоянно задаю себе при написании новых статей: «Хотел бы я показать это своим друзьям?» .

Иногда все идет не по плану, и статья оказывается менее интересной, чем вы думали изначально. Это просто писать, в общем. Но лично для меня хороший показатель — это количество людей, упоминающих мою статью в социальных сетях или в своих блогах.

Если я хорошо поработал, это должно вызвать хоть какой-то ажиотаж вокруг этого. А для такого нового веб-сайта, как этот, даже один твит имеет большое значение, чтобы вызвать доверие.

Итак, сколько шума вызвала моя первая функция Google Discover?

• Клики: 4500 уникальных посетителей в феврале.
• Ссылки: более 25 прямых упоминаний в блогах, в том числе с таких сайтов, как Codrops, Speckyboy, WebDesignerDepot и многочисленных информационных бюллетеней для разработчиков.
• Социальные сети: около 100 уникальных упоминаний в Facebook, Twitter и LinkedIn.

В конце концов, статья заняла первое место в результатах поиска Google по ключевому слову «front-end frameworks 2022» — что, в конечном счете, и было моей целью.

Не слишком потрепанный, правда?

Вторая статья, которая появится в Discover

9 марта 2022 г. — Google сделал вторую функцию Discover для моей статьи о хитростях CSS.

В тот день я проснулся, сделал перерыв на кофе и пошел проверять, что нового появилось в моей электронной почте и в других местах. Проверив аналитику сайта, я обнаружил более 800 просмотров страниц в реальном времени за последний час. Хм, интересно!

Как вы можете видеть на скриншоте выше, результаты на этот раз были гораздо более впечатляющими! Более 180 000 показов и чуть более 11 000 кликов. Но и на этом не остановился. На данный момент (через 3 недели после публикации) статью посетило более 22 000 уникальных посетителей, а также сотни упоминаний в социальных сетях, информационных бюллетенях и блогах.

И он также находится на первой странице при поиске «CSS трюки». Хотя я не думаю, что эта статья выйдет за рамки фактического веб-сайта CSS-Tricks; что я люблю, конечно.

Мой процесс написания статей

Этот блог в основном посвящен темам, связанным с веб-разработкой, веб-дизайном, а также немного цифровым маркетингом. Например, пост, который вы сейчас читаете. Это темы, которые я люблю и с которыми работаю ежедневно. Я понимаю свои пределы, но у меня также есть понимание типа аудитории, которую я пытаюсь охватить. Это важно понять.

Позвольте мне проиллюстрировать это примером.

Discover использует машинное обучение для курирования каналов контента

МО = машинное обучение.

Когда я проводил исследование для своей первой статьи, которая попала в избранное, я заметил одну особенность. 99% статей, которые я проверил на наличие дополнительной информации, содержали одно и то же. Насколько вероятно, что 19 из 20 писателей используют одни и те же слова для объяснения определенной концепции или идеи? Это очень маловероятно.

Сейчас у меня нет никаких ссор по этому поводу лично.

 Google также предоставил небольшую информативную страницу о том, как «Получить на открытие» — один из ключевых моментов в этой ссылке касается EAT. Аббревиатура от Expertise , Authoritativeness , and Trustworthiness . Другими словами, Google очень доверяет своему алгоритму машинного обучения.

Однако я полагаю, что алгоритм Google достаточно умен, чтобы различать это на лету. Для Google просто не имеет смысла продолжать выделять одну и ту же статью в Discover, но написанную другим автором. И, кроме того, алгоритм Google стал намного лучше понимать длинные запросы внутри самого тела статьи.

Я хочу сказать, что если вы собираетесь писать подробные статьи и проводить обширные исследования, вы должны придумать способы добавить индивидуальности. Я был потрясен, увидев, что все 10 лучших результатов по конкретному запросу были описаны с использованием одних и тех же слов и идей.

Одним словом, такие статьи показывают явную некомпетентность.

Визуальный контент и мой подход к нему

Одним из рекомендаций, которые Google упоминает на своей официальной странице Discover, является использование визуального контента. Вот прямая цитата:

Имеет смысл. Я добавлю, что ни одно из моих изображений не было размером 1200 пикселей (я использую 820 пикселей для всех своих визуальных эффектов или, по крайней мере, для большинства из них), так что относитесь к этому «правилу» с долей скептицизма.

Я стараюсь создавать все избранные и другие изображения в содержании самостоятельно. На самом деле, я использую относительно элементарный подход, собирая различные фотографии и изображения из свободно доступных стоковых материалов. Будь то иконки, векторы или дизайны с целевых страниц. Но, что более важно, эти изображения уникальны . Всю работу с изображениями я делаю в Figma.

Figma — это браузерное программное обеспечение для редактирования векторной графики, которое в основном используется веб-дизайнерами. Я был постоянным пользователем со дня его выпуска 5 лет назад. И я не знаю, что бы я делал без этого инструмента, честно. Каждое изображение (на этом сайте), которое не было сохранено непосредственно как снимок экрана, было в той или иной форме отредактировано в Figma.

Я упоминаю об этом, потому что считаю, что уникальный визуальный контент играет огромную роль в том, какой контент будет представлен в Discover, а какой нет.

На самом деле визуальный контент — это не только изображения, но и элементы дизайна, которые вы используете для визуального представления своего контента — статьи и блоги.

Вот список дополнительных элементов дизайна, которые я стараюсь использовать в своих статьях:

• Введение или резюме, стиль которого отличается от основного содержания. Например, резюме, которое я написал для этой статьи.
• Добавление пользовательского стиля к выделенному/важному тексту. Например, я заключаю все ключевые слова, связанные с кодом, в элемент <code> с пользовательским стилем.
• Вместо предоставления ссылок в виде открытого текста я создал кнопки с пользовательскими значками рядом с ними. Визуально гораздо привлекательнее.
• Используйте разрывы строк, чтобы разделить контент на разделы, что особенно полезно, когда вы публикуете списки или обзоры. Что я и делаю относительно часто.

Еще в 2010 году поисковый робот Google, возможно, изо всех сил пытался понять различные элементы дизайна.

Но в этой творческой временной шкале веб-дизайна — я уверен, что Google добавляет хотя бы немного веса статьям, которые представляют собой нечто большее, чем просто набор текста на экране.

Наличие чистого и удобного для навигации макета

С тех пор, как я начал свой первый блог (примерно в 2005 году), я придерживался принципа минимального дизайна. Другими словами, я отдаю предпочтение чистому макету, но также стараюсь избегать загрузки внешних скриптов или другой сторонней чепухи.

И в наши дни Google очень громко говорит веб-мастерам, чтобы они обеспечивали хороший опыт просмотра на настольных и мобильных устройствах. Это еще больше усиливается инициативой Core Web Vitals, которая подчеркивает производительность сайта как фактор хорошего взаимодействия с пользователем.

Если вы собираетесь публиковать контент с целью, чтобы он занимал высокие позиции в поиске Google или был выбран Google Discover, необходимо инвестировать в производительность.

Это, конечно, также зависит от типа платформы публикации контента, которую вы используете. Я использую WordPress. И, как правило, я стараюсь делать большую часть оптимизации сам. Не только в блоге (с помощью плагинов и прочего), но и на стороне сервера.

Поговорка « меньше значит больше » очень хорошо подходит в этом контексте.

Мои последние мысли

Я думаю, будет справедливо оценить, что не существует универсального рецепта для того, чтобы попасть в Discover. По крайней мере, мы знаем, что возраст сайта не имеет значения. И я думаю, также будет справедливо сказать, что алгоритм, который использует Google, отдает приоритет уникальным ( опыту ) и интересным мнениям.

Кроме того, всегда нужно предоставлять релевантную информацию, а не пытаться обыграть систему, которая, возможно, не предназначена для геймификации. Приятно, когда это происходит, и ясно, что это имеет комбинированный эффект, но я бы воздержался от каких-либо ожиданий.