Как 10 брендов используют пины идей Pinterest для маркетинга

Еще в 2021 году Pinterest представил новую функцию под названием «пины идей». Пины идей Pinterest состоят из видео или фотографий, сгруппированных вместе в формате, похожем на истории Instagram. Эти контакты появляются в ленте просмотра приложения Pinterest, почти как для вашей страницы в TikTok. Пины с идеями также отображаются в разделе «Создание» профиля бренда в Pinterest.

В пресс-релизе Pinterest говорится, что Idea Pins упрощают публикацию «высококачественного, долговечного и сохраняемого контента» для создателей контента.

«С помощью этих обновлений мы выделяем людей, стоящих за контентом, и призываем пиннеров следовать за создателями и взаимодействовать с идеями, которые они находят», — говорится в пресс-релизе.

Как вы увидите на примерах представленных ниже брендов, пины с идеями можно использовать для того, чтобы рассказывать истории, продвигать продукты, давать учебные пособия и взаимодействовать с пользователями. Вот как эти 10 брендов используют значки идей.

10 брендов, использующих пины-идеи Pinterest

1. Фенти Бьюти

Косметический бренд Fenty Beauty использует булавки Idea Pins для продвижения продуктов бренда и демонстрации инклюзивности бренда. Компания делает это, показывая фотографии продуктов и то, как они выглядят на разных оттенках кожи. Fenty также размещает на своих булавках видеоролики, на которых цветные люди наносят макияж и создают разные образы.

Источник изображения

Одной из самых больших проблем, с которыми сталкивается косметическая промышленность, является отсутствие инклюзивности. Многие цветные люди с более темной кожей часто пытаются найти макияж, который соответствует их тону кожи или дополняет его. Используя булавки Idea, чтобы показать разнообразие и то, как POC выглядят в продуктах Fenty, компания выделяет себя среди других косметических компаний и представляет себя как решение.

2. О радость

Бренд стиля жизни и дизайнерская компания Oh Joy является самой популярной учетной записью на Pinterest с 15,2 миллионами подписчиков. Его основатель Джой Чо использует булавки для идей, чтобы напрямую общаться с аудиторией компании и давать советы по моде и домашнему декору. Например, в одном из пинов Чо рекламирует украшения от Джареда. Она говорит прямо в камеру и рассказывает зрителям, как ей удалось подобрать украшения к своему наряду.

Источник изображения

Затем Чо предлагает зрителям щелкнуть ее булавки, чтобы увидеть больше ее любимых вещей Джареда и нарядов, с которыми она их сочетала. В других булавках с идеями Чо проводит для аудитории экскурсию по своему дому и объясняет мыслительный процесс, лежащий в основе ее декора. Это отличный способ привлечь аудиторию и установить связь со зрителями.

Источник изображения

3. Еда, моя муза

Food My Muse — это аккаунт гурмана, который публикует рецепты и обзоры ресторанов. Аккаунт ведет бывшая владелица ресторана Надя Айди. В то время как Аиди публикует разнообразный контент, связанный с едой, она использует булавки с идеями специально для публикации видео с пошаговыми инструкциями для различных рецептов.

Источник изображения

Она также включает полный рецепт в описание каждой булавки. Этот тип контента отлично подходит для визуалов и демонстрирует ее опыт в качестве шеф-повара, укрепляя ее авторитет как опытного гурмана.

4. Ювелирные изделия Меджури

Mejuri Jewelry использует значки идей, чтобы публиковать фотографии своих украшений и классифицировать контент по темам. В некотором смысле Меджури использует значки идей для создания различных лукбуков. Например, в одном пине идеи Меджури создает лукбук, показывающий пользователям Pinterest, как они могут складывать браслеты по-разному. Другой лукбук состоит из трендов осени 2021 года, а в другом пин-коде представлены фотографии, демонстрирующие, как можно сочетать золотые и серебряные украшения.

Этот метод использования булавок показывает украшения, которые предлагает Mejuri, и дает потенциальным покупателям практическую информацию о том, как стилизовать их для любого случая.

Источник изображения

5. Этси

За свои идеи. Etsy в значительной степени опирается на видеоконтент, который дает закулисный взгляд на малый бизнес на веб-сайте Etsy. One Idea Pin включает в себя серию видеороликов, показывающих, как продавец Etsy по имени Тори Линн красит и глазирует керамическую кружку. Еще один пин — это замедленное видео, в котором другой продавец по имени Верушка превращает части своего дома в рабочее пространство, где они вручную изготавливают и отправляют свою продукцию.

Источник изображения

Этот тип контента не только продвигает товары, найденные на Etsy, но также освещает множество компаний и художников, продающих свои товары на сайте. При этом Etsy привлекает как потенциальных покупателей, так и владельцев бизнеса, ищущих платформу.

Источник изображения

6. Журнал Vogue

Журнал Vogue использует значки идей для продвижения звезд с обложек своих журналов с помощью откровенных видеороликов с фотосессий. Например, последний пин журнала журнала содержит фотографии и кадры, на которых Серена Уильямс и ее дочь позируют для обложки журнала и играют на пляже. На других значках изображены такие знаменитости, как Рианна, демонстрирующая свой животик, а также фотографии с Met Gala.

Источник изображения

Значки идей Vogue обращаются к любви аудитории к знаменитостям и моде, а значки делают Vogue центром поп-культуры.

Источник изображения

7. Суета

Большинство пинов идей Bustle состоят из перепрофилированного контента с других платформ, таких как YouTube, Instagram и TikTok. Этот метод полезен, потому что он дает старому контенту вторую жизнь на Pinterest. TikTok интервью со знаменитостями и короткие анекдоты с YouTube часто загружаются в виде булавок с идеями, демонстрируя разнообразие поп-культурного контента Bustle.

Источник изображения

8. Свободные люди

Большинство значков Free People начинается с видео, на котором модель носит одежду модного ритейлера и демонстрирует различные способы стилизации предметов одежды. Затем за видео следуют фотографии продуктов разных цветов и в разных нарядах. Этот метод делает все булавки идей одинаковыми и однородными, поэтому подписчики знают, чего ожидать.

Как и Mejuri Jewelry, Free People также упорядочивает свои булавки по стилю и создает цифровой лукбук, в котором представлена ​​их одежда и аксессуары.

Источник изображения

9. Маленький базар

The Little Bazaar — интернет-магазин одежды в стиле бохо. Как и большинство фэшн-аккаунтов на Pinterest, все пины идей The Little Bazaar состоят из фотографий моделей в их одежде. Тем не менее, некоторые модели также являются клиентами, которые представили фотографии и видео, на которых они носят продукты.

Эта форма пользовательского контента великолепна, потому что она показывает пользователям Pinterest, как одежда выглядит на реальных людях, а также побуждает людей отправлять свой собственный контент.

Источник изображения

10. Лулу

Почти все пины с идеями Лулу состоят из практических советов по моде и образу жизни, таких как «Как стилизовать корсетный топ» и «Как сделать: Macha Gin Fizz». Тем не менее, что мне больше всего нравится в значках идей Лулу, так это обложки. Каждое изображение на обложке включает логотип Lulu, а также крупный текст, дающий краткое объяснение того, о чем булавка.

Такое использование булавок идей эстетично, организовано и помогает пользователям Pinterest переходить к нужному контенту.

Источник изображения

Пины с идеями предоставляют брендам больше возможностей размещать свой контент в лентах пользователей Pinterest, повышая узнаваемость бренда. Тем не менее, бренды также должны рассматривать эти пины как возможность создавать привлекательный контент, который рассказывает историю и представляет ценность.

Практические советы, справочники, закулисные кадры и пользовательский контент — это лишь несколько примеров того, как вы можете включить булавки с идеями в свою маркетинговую стратегию.