Как оба могут улучшить посещаемость сайта

Чем больше трафика получает ваш веб-сайт или сайт, тем больше. Но автопроездов недостаточно для привлечения потребителей и, наконец, для увеличения продаж продукта — вместо этого вам нужно убедить потенциальных покупателей, что стоит придерживаться всего. Тематический письменный контент и его аналог, вечнозеленый контент, могут помочь вам в достижении этой цели. Посмотрите на то, что 38% людей сегодня покинут ваш интернет-сайт, если информация или макет непривлекательны. Другими словами, если они не обнаружат что-то ценное как можно скорее, они перестанут существовать.

Конечно, это поднимает важный вопрос: когда дело доходит до актуальных статей по сравнению с вечнозелеными статьями, что обеспечивает наилучшую отдачу от ваших виртуальных денег? Какой стиль заставляет больше посетителей оставаться? Вот что вам нужно знать о повышении целевых посетителей с помощью этих типичных материалов.

Актуальная информация фокусируется на недавних действиях или фактах, чтобы предоставить гостям целенаправленный и актуальный материал. Например, местная кровельная компания может использовать празднование сильного шторма, прокатившегося по городу или округу, в качестве отправной точки для поста на веб-сайте о борьбе с градом или вредным ветром. Этот тип актуальных материалов подходит для их внимания к зрителям в данный момент, представляет действенную помощь и может способствовать конверсии путешествий.

Текущий веб-сайт HubSpot Point Out of Purchaser Tendencies — отличный пример актуальных материалов. Представленные цифры своевременны, актуальны и применимы в ближайшем будущем.

Подобно вечнозеленому дереву, такие статьи часто актуальны и актуальны. В отличие от основанного на времени характера тематического контента, который требует стандартного обновления, чтобы оставаться привлекательным, вечнозеленый контент обладает очарованием более длительного периода времени, которое позволяет вам публиковать его и (в основном) не помнить о нем.

Обычные формы вечнозеленых статей включают в себя статьи с практическими рекомендациями, руководства или списки, которые широко актуальны. Отчет HubSpot о 15 метриках результатов клиентов, которые действительно имеют какое-либо значение, является хорошим примером действенной вечнозеленой информации.

Плюсы и минусы тематического контента

Думаете об использовании тематического контента на своем интернет-сайте? В этой статье два исполнителя и два недостатка этого решения.

Профессионал №1: Гораздо меньше беготни

Тематический материал есть для получения. Быстрая критика подходящих рыночных сайтов или электронных информационных магазинов может вдохновить вас на будущие статьи, а это означает, что ваши сотрудники могут сократить количество времени, необходимое для поиска ваших последующих статей.

Плюс №2: шансы посетителей

Соответствующие истории могут получить поддержку во многих пунктах статей. На практике это означает, что вы можете одновременно направлять посетителей сайта из социальных сетей, сообщений электронной почты и интернет-запросов на ваш сайт.

Минус № 1: это не только вы

Интригующий материал волнует абсолютно всех. Обычно это означает, что другие веб-сайты также публикуют свои материалы по актуальному контенту, что усложняет задачу выделиться из группы.

Против № 2: полагайтесь на то, что построено, а не опубликовано

Тот факт, что вы делаете хорошую рекламу и привлекаете посетителей на свой веб-сайт, не означает, что посетители сайта быстро становятся клиентами. Вместо этого потребуется время, чтобы сформировать убеждение, а это означает, что вам потребуется больше, чем просто актуальный материал, для создания конверсии.

Профессионалы Evergreen Material и недостатки

Созерцая вечнозеленую тяжелую работу на вашем веб-сайте? Здесь перечислены некоторые типичные исполнители и минусы.

Профессионал №1: Остается свежей, больше времени

Вечнозеленый контент естественным образом остается свежим дольше, что, в свою очередь, обеспечивает постоянный целевой трафик на ваш сайт. Вы также можете обновить этот материал вместо замены, если это необходимо, чтобы пользователи возвращались.

Профессионал № 2: Лучший материал для начального уровня

Практические советы и списки, предназначенные для новичков, изучающих новые таланты или понимающих предмет, являются прекрасным выбором для вечнозеленого контента, учитывая, что часто есть кто-то, кто хочет открыть для себя.

Против № 1: Мозговые штурмы могут работать всухую

Чем больше вечнозеленого материала вы публикуете, тем труднее может быть придумывать что-то новое. Это приводит к ситуации, когда ваша команда может потратить дополнительное время на покупку постов, а не на создание вечнозеленого контента.

Минус № 2: Успех — это медленный курс действий

Как раз там, где тематические статьи могут вызывать значительные всплески целевого трафика за короткие промежутки времени, материал с вечнозеленым контентом очень медленный и непрерывный. Хотя это замечательно для долгосрочной разработки, это не поможет, если вы хотите извлечь выгоду из сезонных или групповых потребностей.

Желательно, чтобы актуальный и вечно актуальный письменный контент работал в прямом эфире, чтобы помочь увеличить целевой трафик вашего сайта. Не уверен, как это выглядит на практике? Ниже приведены шесть стратегий, которые помогут вам начать.

1. Используйте шаблоны планирования контента для актуальных и вечнозеленых материалов.

Когда дело доходит до получения максимальной отдачи от актуального и вечнозеленого контента, организация шаблонов — отличное место для начала, потому что они обеспечивают стабильную основу для вашей расширенной стратегии целевых посетителей.

Ознакомьтесь с бесплатным шаблоном «Маркетинг и реклама статей» от HubSpot, посвященным настройке шаблона, чтобы запустить кампанию по созданию статей.

2. Установлен график стандартных актуальных обновлений.

Чтобы актуальные статьи оставались актуальными, регулярно обновляйте страницу. Продолжительность времени между обновлениями зависит от стиля написанного контента — для постов в социальных сетях любое время, превышающее 7 дней, может стать устаревшим. Для сообщений на сайте блога — от двух месяцев до тридцати дней.

3. Приобретите подходящее оборудование

Прежде чем создавать свой контент, убедитесь, что вы находитесь на соответствующем отслеживании поисковой оптимизации. Такие инструменты, как Google AdWords и Google Tendencies, могут помочь вам найти ключевые термины, которые находятся на пути или имеют постоянный объем исследований, чтобы информировать вас о методе письменного контента.

4. Актуальный контент: действительно не сдерживаться

Качайтесь на заборы, когда дело дойдет до актуального контента. При условии, что ряд других интернет-сайтов выполняют то же самое, действительно стоит идти ва-банк с контентом, который имеет отношение к вашим целевым зрителям. Даже если он не приземлится, как предполагалось, он достаточно эфемерен, чтобы вы могли немедленно восстановиться.

5. Вечнозеленый письменный контент: поверьте в очень длительный период времени

Для вечнозеленого материала подумайте о вероятном трафике с длинными фразами. Полезен ли контент для вашего существующего личного фонда? Можно ли его обновить по мере корректировки рынка, чтобы он оставался применимым?

6. Найдите стабильность письменного контента

В конце концов, найдите баланс между актуальным и вечнозеленым. Хотя полностью местный подход может дать быстрый эффект, он не даст устойчивых результатов. Вечнозеленые попытки, тем временем, обеспечивают непрерывный прогресс, но недостаточны для того, чтобы пробудить любопытство покупателей или извлечь выгоду из развития рынка.

Направление трафика веб-сайта: двойная награда за вечнозеленый и актуальный контент

Место просто? Как актуальные, так и вечнозеленые материалы предлагают вам прибыль для вашего веб-сайта. Везде, где неустанные усилия могут помочь улучшить маркетинг в поисковых системах и обеспечить регулярное количество посетителей, тематические материалы помогут найти ваш сайт, когда это уместно, и в своевременных случаях есть потенциальные клиенты, ищущие ответы.

Другими словами, речь идет не о актуальном и вечнозеленом контенте: речь идет об открытии пути к стабильности, который одновременно заинтригует читателей и заставит их вернуться.

Примечание редактора: эта публикация была первоначально выпущена в апреле 2010 г. и обновлена ​​для обеспечения полноты.