Как бренды инвестируют в видеомаркетинг с ограниченным бюджетом [данные за 2022 год]

Согласно исследованию блогов HubSpot 2022 года, 31% опрошенных видеомаркетологов говорят, что их самая большая проблема заключается в недостаточном бюджете для создания видеоконтента.

В этой статье мы расскажем, сколько стоит проведение видеомаркетинговой кампании и во что бренды больше всего инвестируют в этом году.

Сколько маркетологи тратят на видеомаркетинг?

В этом году мы хотели узнать больше о том, как маркетологи подходят к видеомаркетингу, в том числе о стратегиях, которые они используют, о доходах, которые они получают, и о суммах, которые они инвестируют.

Мы опросили более 500 мировых маркетологов и вот что мы обнаружили.

Во-первых, данные свидетельствуют о том, что видеомаркетинг является основным форматом контента для брендов: 31% опрошенных маркетологов выделяют на видео от 21 до 40% своего общего маркетингового бюджета.

Еще 30% выделяют от 41 до 60% своего общего бюджета на видеомаркетинг.

Видео настолько важно, что 52% маркетологов говорят, что их бюджет увеличился в 2022 году. Однако это увеличение больше заметно в брендах B2B.

Теперь, когда дело доходит до квартальных бюджетов, вот разбивка:

• Многие бренды имеют консервативный бюджет: 15% респондентов выделяют только 1000 долларов и 10000 долларов.
• 11% опрошенных маркетологов оценили бюджет в 10 000 и 20 000 долларов.
• Самый популярный бюджет — от 20 000 до 60 000 долларов, за ним следуют 26% опрошенных маркетологов.
• С другой стороны, 16% опрошенных маркетологов говорят, что они выделяют от 80 до 100 тысяч долларов, а 20% инвестируют от 100 до 200 тысяч долларов.
• Лишь небольшой процент опрошенных компаний (10%) бюджетят более 200 тысяч долларов.

Теперь, когда вы знаете, сколько маркетологи инвестируют в видеомаркетинг, давайте разберем, как они его тратят.

На что видеомаркетологи тратят свой бюджет?

На вопрос: « Какая часть процесса создания видео самая дорогая? 65% опрошенных маркетологов ответили на вопрос о производстве.

Производство — это процесс съемки вашего контента и настройки оборудования, необходимого для съемки, такого как освещение, звук и реквизит.

По словам опрошенных маркетологов, производство занимает 24% бюджета среднего видеомаркетолога.

Пре-продакшн (идея, сценарий, кастинг) и пост-продакшн (редактирование и экспорт) занимают второе место по стоимости. Затем это снова связано между стоимостью производства и распространения видео и талантами на камеру.

В среднем 91% опрошенных маркетологов говорят, что тратят менее 50 000 долларов на создание маркетингового видео.

Большинство (53%) говорят, что тратят менее 10 000 долларов, а 16 % тратят менее 1000 долларов. Лишь небольшой процент респондентов говорит, что они тратят более 100 тысяч долларов.

Методы видеомаркетинга, которые можно использовать с ограниченным бюджетом

1. Взвесьте свои возможности.

Согласно нашим данным видеомаркетинга, 69% видеомаркетологов опрашивали собственное производственное оборудование, а 10% арендуют его, а оставшаяся группа использует и то, и другое.

Для обоих есть аргумент.

С одной стороны, создание видео самостоятельно может быть дешевле. Однако сторонние агентства могут предоставить более качественный контент.

На самом деле, большинство небольших брендов (со штатом сотрудников 200 и менее) считают, что создание видеоконтента через внешнее агентство обеспечивает более высокую рентабельность инвестиций, чем создание этого собственными силами.

Однако примерно треть респондентов говорят, что в компаниях всех размеров рентабельность инвестиций примерно одинакова.

С учетом сказанного важно взвесить свои варианты и оценить, когда и что вам следует арендовать, а не владеть.

На первый взгляд может показаться, что аренда — более разумный (и более доступный) вариант. Тем не менее, большинство опрошенных маркетологов (58%) говорят, что создавать контент самостоятельно дешевле.

Чтобы принять это решение, подумайте о типе контента, который вы будете производить, и о необходимом оборудовании.

Это ключ к определению того, что является более рентабельным.

Например, если вы являетесь брендом косметики, вы, вероятно, можете создавать отличный контент, сидя перед камерой, просто демонстрируя свои продукты в действии при хорошем освещении. Однако, если вы представляете бренд путешествий и гостеприимства, вам, вероятно, понадобится реквизит, таланты на камеру, местоположение и многие другие элементы, чтобы реализовать свое видение. В этом случае может быть дешевле аутсорсинг.

2. Отделите необходимое от обязательного.

Что касается видеооборудования, всегда будет больше и лучше.

Если есть одна область, на которой вы должны сосредоточиться, это освещение.

Многие считают, что лучшая камера делает свое дело, но правда в том, что освещение — это то, что делает или ухудшает качество видео.

Освещение задает тон и настроение видео — два элемента, которые необходимы для удержания внимания аудитории в видео.

Звук — это еще одна область, на которую стоит потратиться, особенно ваши микрофоны. Это повысит качество вашего видео, особенно если вам придется довольствоваться недорогими камерами.

Что касается всего остального (камера, объектив, аксессуары), это отличные дополнения, но если у вас ограниченный бюджет, вы можете обойтись вариантами от низкого до среднего, получая при этом высококачественный результат. .

3. Используйте пользовательский контент.

Согласно исследованию блогов HubSpot, проблема номер один, с которой сталкиваются видеомаркетологи, — нехватка времени для создания видеоконтента.

Ну, кто сказал, что вам нужно создавать свой контент с нуля? Скорее всего, вы сейчас сидите на куче контента от ваших клиентов.

Если вы широко представлены в социальных сетях, у вас, вероятно, есть банк пользовательского контента, начиная от изображений и заканчивая видео и текстом. Вы можете использовать все это для кампаний и использовать их для дополнения собственного контента.

Например, перед официальным запуском парфюма Fenty Beauty его основательница и музыкант Рианна опубликовала то, что выглядело как реклама.

Это была подборка видеороликов, в которых различные знаменитости и влиятельные лица упоминали, как хорошо она пахнет — фраза «как в раю» слышалась несколько раз.

просто говорю… pic.twitter.com/EmC4ysMdjR

— Рианна (@rihanna) 10 августа 2021 г.

Не имея необходимости создавать собственное видео, бренд использовал пользовательский контент, чтобы создать ажиотаж вокруг этого запуска.

4. Нанимайте студентов и любителей.

Когда дело доходит до талантов на камеру, бренды часто пытаются придумать альтернативу.

Обычно они выбирают собственного создателя только для того, чтобы сэкономить деньги, хотя их роль может вообще не касаться этой области. Или они нанимают таланты, что может дорого обойтись.

Вот третий вариант: обратиться к студентам и актерам-любителям.

В некоторых случаях деньги не являются главным мотиватором. Часто это может быть знакомство, получение опыта или создание портфолио. Тем не менее, платные возможности всегда будут вызывать больший интерес и могут дать вам более опытных специалистов.

5. Используйте бесплатное программное обеспечение для редактирования.

Когда вы думаете о редактировании видео, первое, что приходит на ум, это, вероятно, Adobe.

Это программное обеспечение для профессионалов производства. Однако это сложно и недоступно. Если у вас есть устройство Apple, такое как Macbook или iPad, у вас уже есть бесплатное программное обеспечение для редактирования видео.

Хотя у него не так много функций и он предлагает ограниченную функциональность, он хорошо подходит для простого редактирования, и вы всегда можете найти обходные пути на таких платформах, как YouTube.

Некоторое бесплатное программное обеспечение для редактирования поставляется с бесплатной музыкой, или вы можете найти онлайн-сайты, предлагающие музыку без лицензионных отчислений.

Если вас пугает идея видеомаркетинга, потому что вы думаете, что у вас нет средств, надеюсь, эти пять методов изменят ваше мнение.

Видеомаркетинг является важной частью создания контента и может стимулировать продажи, поэтому не позволяйте деньгам мешать вам оставаться в игре.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в марте 2016 года и был обновлен для полноты картины.