Как с этим работают создатели и маркетологи [данные]

Есть ли у роботов больше, чем? Это вопрос, который сегодня удивляет многих людей, поскольку искусственный интеллект занимает видное место в нашей повседневной жизни, особенно в маркетинге и рекламе.

Сектор ИИ в рекламе и маркетинге, вероятно, достигнет 107,5 млрд долларов к 2028 году , что является огромным улучшением по сравнению с 15,84 млрд долларов в 2021 году.

Что это может означать для предпринимателей и создателей статей? Есть ли место для ИИ в создании контента и может ли он принести пользу рекламным креативам? Чтобы решить эту проблему, я поговорил с несколькими создателями письменного контента, которые используют ИИ.

Я также противопоставил их встречи информации из текущего опроса HubSpot о состоянии ИИ, в ходе которого мы опросили более 1350 профессионалов об их практическом опыте работы с ИИ. Вот что я определил.

Как создатели и предприниматели используют ИИ?

Согласно нашему исследованию, 33% предпринимателей, использующих ИИ, используют его для предоставления предложений или вдохновения для маркетингового и рекламного письменного контента.

Одним из способов использования ИИ для разработки стратегий или вдохновения является создание доски темперирования с такими инструментами, как Kive.ai. Кинорежиссер и фотограф Матео Торо недавно начал использовать Kive.ai для создания мудбордов для разработки планов лечения для своих работ в кино.

Онлайн-видеосредство — это способ выразить мысль или историю проекта. Многие средства защиты от кино включают использование изображений и визуальных носителей, обнаруженных в Интернете или в прошлых выступлениях.

«Восстановление видеоклипов требует времени. Вам нужно пролистать видеоклип, просмотреть скриншоты и отредактировать для фильма», — пояснил Торо. «[Kive.ai] просто значительно облегчит мне получение фильма, который имеет тип или тон, которому я стремлюсь подражать».

С Kive.ai создатели могут вставить ссылку на веб-сайт видеоклипа в технику, а Kive.ai извлечет кадры из видеоклипа в виде скриншотов для импорта на доску. Торо предполагает, что этот план действий может сэкономить ему часы времени.

«В обработке фильма я могу использовать 10, 15, 20 видео для ссылки», — сказал он. «Вы увеличиваете это, и это может просто занять час времени, просто просматривая, делая скриншоты и перетаскивая информацию в обработку».

ИИ также может давать советы для статей на веб-сайтах. Например, искусственный интеллект помощника по контенту HubSpot может генерировать записи подсказок по темам блогов и строить схемы, основанные на точных концепциях.

Помимо вдохновения, следующее наиболее распространенное использование ИИ — это создание дубликатов для рекламных и маркетинговых материалов. Наше исследование показало, что 28% маркетологов, работающих с ИИ, используют этот инструмент для создания таких элементов, как сообщения на веб-сайте и электронная почта.

Например, Бетани Андерсон, специалист по связям с общественностью в Милтоне, штат Флорида, утверждает, что ChatGBT оптимизирует творческий аспект ее карьеры.

«Мне это нравится, потому что ChatGBT — это обучающая программа, — объясняет Андерсон.

Она предполагает, что ChatGBT может имитировать ее ремесленную моду, поэтому она будет иногда использовать инструмент для написания push-релизов, сообщений в социальных сетях и материалов для блога, полезных для поисковой оптимизации.

Андерсон заявляет, что этот ресурс полезен, поскольку письмо — очень важный элемент ее работы, но на самом деле это далеко не единственная обязанность, с которой ей приходится сталкиваться ежедневно.

«Я планирую события за кулисами и доношу их до широкой публики», — предлагает она. «Итак, ChatGBT позволяет мне выполнять продюсирование довольно легко и плавно, чтобы я мог добраться до сути своей карьеры — а именно аутрич».

Андерсон признает, что вначале она с осторожностью относилась к ChatGBT, но тестировала его в течение 7 дней, которые были забиты дедлайнами.

«Неделю назад это было неделю назад, когда у меня было так много дедлайнов, так много календарей в социальных сетях, так много блогов, и так много биографий из-за… я тонул», — она вспоминает. «Поэтому я заявил: «Я подумаю об этом».

По словам Андерсона, время, действительно стоящее выполнения заданий, может быть выполнено всего за несколько часов благодаря руководству ИИ.

Ее опыт согласуется с выводами нашего опроса: 75% маркетологов отметили, что генеративный ИИ позволяет им генерировать гораздо больше письменного контента, чем без него.

И 77% согласились с тем, что генеративный ИИ может способствовать более эффективному созданию материалов.

«Мы говорим о временах вашей жизни, которые вы получаете снова», — сказала она. «А для меня время бесценно. Это действительно гораздо важнее, чем доллары».

Изменит ли ИИ создателей контента?

Широко распространенная проблема, связанная с использованием ИИ, заключается в том, заменит ли технология людей-предпринимателей и создателей. Нима Олуми из Lightyear Approaches предполагает, что это маловероятно.

«Мы используем искусственный интеллект, чтобы собирать большое количество данных, предлагать захватывающие ракурсы поставщикам и выполнять всесторонние выбранные ракурсы, которые полезны для интернет-маркетинга и СМИ», — сообщил Олуми. «Я не думаю, что это действительно всеобъемлющая альтернатива для писателей или мыслителей».

По словам Олуми, написание текстов и разработка статей — это субъективные области, и сегодня им по-прежнему нужны люди, чтобы сделать жизненно важные размышления о выборе разнообразия письменного контента, который будет выпущен.

В конце концов, Олуми предсказывает, что в долгосрочной перспективе ИИ поможет предпринимателям и креативщикам улучшить свою продукцию и создавать статьи за более короткое время.

Это может вызвать чувство, если учесть, что наш опрос показал, что 77% предпринимателей согласны с тем, что генеративный ИИ поможет маркетологам создавать статьи более успешно.

И 79% согласны с тем, что генеративный ИИ может повысить качество создаваемой ими информации.

Олуми призывает гуру принять ИИ и использовать его в своих интересах, а не застенчиво отсутствовать.

В частности, он утверждает, что создателям действительно следует потратить время на поиск и тестирование таких приложений, как Open up.ai и ChatGBT, чтобы увидеть их разнообразные возможности.

«Потратьте часы, задавая вопросы сразу после запроса, чтобы увидеть, насколько сильно вы можете заставить ограничения программного обеспечения удовлетворять ваши требования», — сообщил он. «Вы должны кормить его контекстом».

Поскольку использование ИИ в продвижении продолжает заметно развиваться, вы можете потратить время, чтобы выяснить, как он может наилучшим образом удовлетворить потребности вашей команды.

Профессионалы и креативщики, такие как Олуми, Андерсон и Торо, наблюдали за методами использования ИИ, чтобы помочь им повысить эффективность и качество своего контента.

Вместо того, чтобы беспокоиться о том, будут ли роботы преобладать, откройте для себя методы работы с ИИ, чтобы вы и ваша компания могли оставаться агрессивными на рынке и важными для ваших потребителей.