Как создатели информации решают новые темы в Instagram

Дополнительное приложение Instagram, Threads, является ответом Meta на Twitter (теперь Илон Маск переименовал его в «X»).

Прозванный «Убийцей Твиттера», Threads собрал 100 миллионов человек всего за 5 раз. Среди новых пользователей Threads есть создатели материалов, многие из которых также используют Twitter для взаимодействия со своими подписчиками, развития местного сообщества и налаживания связей с другими создателями и производителями.

Так как же создатели статей адаптируются к новым темам Instagram? Как, по их мнению, это можно сравнить с Twitter? Я попросил немало создателей материалов, которые первыми внедрили Threads, высказать свое мнение. Вот что они говорят.

Как создатели информации используют Threads?

Использование Threads создателем материалов и косплеером Кумаром точно отражает его систему в Твиттере. Он публикует видеоклипы, фотографии, случайные просмотры и оригинальный контент Threads.

«Я публикую темы о том, что у меня на уме, случайным образом — может быть, это будет что-то, о чем я сейчас написал в твите, или просто разовая мысль, которую мне нужно было опубликовать в статье в Threads», — объясняет он. «Я буду публиковать материалы, которые я наблюдал в Темах, от некоторых других людей, которые мне нравятся или которые мне близки, но, тем не менее, я обязательно переработаю свой материал и также опубликую там новый материал».

Кумар утверждает, что переработка его медиафайлов на Threads может познакомить его материал с новой аудиторией.

«Вероятно, это могло бы привести к новому кругу людей, которые не видели ваш контент на других ваших платформах, или могло бы познакомить с вами мужчин и женщин для начала, и они смогут увидеть, о чем вы, и то, что вы генерируете», — предполагает он.

Означает ли это, что большинство создателей материалов используют Threads как «второй Твиттер»? Писатель, подкастер и создатель Жак Ай говорит, что это отличительная черта ее стратегии.

«Я не думаю, что мой подход к Threads будет таким же», — предполагает она. «Twitter имеет дополнительный охват и особую атмосферу. [В Твиттере] мы — группа незнакомцев, которые делятся своими точками зрения и болтают о часах».

Ай отмечает, что ее контент в Твиттере распространяется дальше, чем в Threads, что будет иметь большое значение, учитывая долговечность Твиттера и 396,5 миллионов клиентов.

«Мне действительно кажется, что Threads немного более сдержан, чем Twitter», — объясняет она. «Благодаря Twitter я мог бы получить доступ к миллиону человек с помощью одного твита. Тем не менее, вы не должны думать, что то же самое достижимо с помощью Threads».

Гораздо более изолированная среда Threads отчасти объясняется тем, что платформа уникальна для конечных пользователей Instagram. Платформа также предоставляет новым клиентам Threads возможность импортировать своих подписчиков из Instagram в качестве подписчиков в Threads.

Вдобавок ко всему, на платформе отсутствуют хэштеги, система мгновенного обмена сообщениями и веб-сайт «Для вас» — функции, доступные в Твиттере, которые помогают создателям донести свой письменный контент до новой аудитории.

Средства Threads для автоматического перемещения подписчиков в Instagram играют роль в том, как Ай использует преимущества приложения.

«На Threads моей аудиторией являются мои настоящие повседневные близкие друзья, супруга и дети, а также подписчики в Instagram», — предполагает Ай. «Они не знают меня в Твиттере, поэтому я немного более сдержан в тредах».

Несмотря на это, Ай отмечает, что ее гиперссылки на Substack не доходят до такого количества людей в Твиттере, как другой ее письменный контент. Substack — это платформа, которую Ай использует для рассылки информационных бюллетеней.

«Итак, я планирую делиться большей частью контента своих статей о Substack в Threads, а не в Twitter», — говорит она.

Threads сейчас находится в зачаточном состоянии, поэтому немало авторов, тем не менее, осваивают приложение и выбирают, «кто они» на Threads в отличие от других платформ.

Создатель письменного контента Джей Клауз из Creator Science рассматривает новый ландшафт как шанс поэкспериментировать.

«Threads — это возможность показать различные аспекты себя», — утверждает он. «Я действительно не думаю, что для Threads существует какой-то «правильный» голос или тон, но я действительно не думаю, что он должен отражать тон других платформ».

Как и Кумар, Клаус использует Threads, чтобы поделиться своими чувствами, которые лишь иногда могут быть конкретно связаны с его письменным контентом.

«Я отношусь к Threads скорее как к средству поделиться неотшлифованными мыслями и реальными испытаниями времени – гораздо меньше декларативных заявлений и банальностей», – объясняет Клауз. «Но есть важная стратегия, о которой следует помнить: ваш материал на Threads (или где-то еще) требует, чтобы он придавал читателю какую-то ценность».

Клаус предполагает, что действительно заманчиво публиковать неотшлифованные посты, посвященные личным желаниям, в Threads, поскольку, будучи людьми, мы любим говорить о себе и своих испытаниях.

Однако он предупреждает, что, хотя наши идеи могут быть захватывающими для нас самих, они могут быть неинтересны никому другому.

В результате Клаус стратегически относится к своим чувствам к Threads, обычно предпочитая публиковать спонтанные материалы, которые, тем не менее, полезны для его последователей. Например, Клаус опубликовал свое мнение о предпринимателях, предпринимателях и творцах как о целевом секторе.

Пост начинается с «горячего размышления», но заканчивается советом подписчикам ориентироваться на более широкую аудиторию.

Что думают авторы о брендинге и партнерстве в Threads?

Согласно анализу, опубликованному IZEA Allover the world Inc., 90% активных пользователей Threads считают, что приложение станет очень хорошим местом для моделей и влиятельных лиц, а 54% влиятельных лиц в социальных сетях уже разместили спонсируемые статьи.

Тем не менее, Кумар и Ай говорят, что Threads — это не та система, к которой они бы обратились для нужд брендинга или партнерства.

«Честно говоря, я не уверен, что Threads — это именно то место, где я буду вначале искать такие варианты», — предполагает Кумар.

Он отмечает: «Я считаю, что компании по-прежнему будут искать возможности предлагать людям разные возможности с помощью ныне признанных приложений, таких как Twitter или Instagram, или электронной почты, если они заинтересованы в партнерстве с создателями их произведений».

Ай поясняет: «Как человек, который работал с создателями и платил им за это, я бы все равно заплатил больше за спонсируемый твит, чем за тред, — но время покажет!»

Несмотря на это, Кумар считает, что Threads так же превосходен, как и любое другое приложение для социальных сетей, для налаживания связей.

«Но это не значит, что я никогда не предполагаю, что вы просто не можете общаться и знакомиться с новыми людьми, заводить новые связи и заводить новых друзей в Threads, как в любом другом приложении социальных сетей, таком как Twitter или Instagram», — предполагает он.

Что создатели контента думают о темах

По данным IZEA Round the World Inc, 83,5% влиятельных лиц в социальных сетях готовы монетизировать свои публикации в темах.

При этом многие приложения, такие как Hive, Mastodon и Spill, появились на несколько месяцев раньше, чем в предыдущие несколько месяцев, чтобы конкурировать с Twitter, по-видимому, наделав массу шума за одну ночь, прежде чем остаться в стороне от предстоящего нового блестящего приложения.

Поэтому неудивительно, что, хотя многие авторы и влиятельные лица готовы использовать Threads для бизнеса, такие авторы, как Ай, по-прежнему хотят, чтобы их убедили в его возможностях.

Когда ее спросили об умелом использовании Threads, Ай ответила, что ей лучше подождать, чтобы увидеть, как будет развиваться платформа.

«У меня мало времени, и я буду продолжать вкладываться в приложения, которые, как я знаю, будут повсюду какое-то время. Я подписалась на 3 или 4 приложения, которые провалились, и я работаю вне дома на своем телефоне», — шутит она.

Клаус предполагает, что платформы социальных сетей, такие как Twitter, Instagram, TikTok и Facebook, получают вознаграждение для первых пользователей, создающих свое социальное сообщество с нуля.

«Люди, регистрирующиеся в Твиттере, имели опыт поиска людей, которым они подчинялись в Твиттере», — поясняет он, — «поэтому, когда новые пользователи присоединялись к Твиттеру, Твиттер рекомендовал всем новым пользователям придерживаться определенных профилей, таких как Марк Хоппус, Али Спаньола или Майкл Ян Блэк. Это создало удивительное преимущество для первых пользователей».

По словам Клауса, в Threads нет таких же вознаграждений, но это не означает, что обычно там нет льгот.

«Преимущество Threads в том, что вам действительно не нужно будет развивать свое сообщество с нуля — оно будет создано из Instagram», — говорит он. «Таким образом, эта возможность выглядит лучше всего для потребителей, которые уже создали значительную аудиторию в Instagram».

YouTuber Джейд Бисон соглашается.

«Решение синхронизировать подписчиков/списки подписчиков с участием учетных записей Instagram и Threads является чрезвычайно разумным», — предполагает она. «Эта особенность помогла новым конечным пользователям Threads быстро создать сообщество, что не всегда можно быстро реализовать с помощью других приложений».

При этом Бисон отмечает, что необходимо будет завершить работу над заключением Меты, чтобы сохранить динамику потока и удержать покупателей.

«Удержание, похоже, является самым важным препятствием для Threads на данный момент», — утверждает она. «Исследования предполагают падение на 70% с учетом факта начала. Meta необходимо будет найти эффективные способы последовательного повторного привлечения клиентов Threads, чтобы обеспечить хорошие результаты приложения в долгосрочной перспективе».

Последние мысли

Прошло всего несколько месяцев с момента существования Threads, поэтому действительно сложно определить, является ли Threads приложением, способным свергнуть Twitter.

Без закрытых сообщений, хэштегов или конкретного алгоритма авторам может быть трудно объединяться с сообществом, увеличивать свои достижения или продавать свои материалы.

Учитывая это, единственный способ ориентироваться в потоках — это расслабиться, экспериментировать и больше следить за развитием платформы, чем за временем.

«Пришло время заняться прогрессивными преимуществами платформы», — говорит Клаус.

Он утверждает, что крупнейшими победителями станут авторы, стремящиеся экспериментировать, чтобы получить систему, которая будет работать.

«Конечно, риск в учебе заключается в том, что удовольствие утихнет и превратится в суету время от времени», — говорит он. «Хотя я, по сути, более оптимистичен».