Как лидеры маркетинга справляются с экономическим спадом [новые данные]

За последние 6 месяцев проведенные нами исследования экономического развития показали, что 37% предпринимателей сообщают о сокращении финансирования, что возможно в связи с изменением нашей экономики в целом.

Если вы маркетолог, знание того места, где вашему руководящему составу, возможно, придется сокращаться, может помочь вам подготовиться к повороту к методам с меньшими ресурсами. И, если вы управляете рабочей силой, вы, вероятно, задаетесь вопросом, как лидеры интернет-маркетинга на этот раз находят лучший выбор для вашего персонала и организации в неуверенных случаях.

Чтобы помочь вам минимизировать расходы на маркетинг в 2023 году, мы использовали такие инструменты, как Glimpse, чтобы изучить более 500 лидеров рекламы и маркетинга и узнать об их основных подходах к сокращению расходов. Мы также спросили их, какие каналы они надеются вернуть в первую очередь, чтобы вы могли получить план того, что можно предположить.

Как в настоящее время меняются лидеры маркетинга и рекламы

В нашем всестороннем отчете «Макетинг и реклама для лидеров» было обнаружено, что 80 % руководителей в настоящее время принимают меры для разработки стратегии или подготовки к рецессии, поэтому давайте углубимся в нее и посмотрим, чему мы можем научиться.

Как лидеры интернет-маркетинга сокращают расходы в 2023 году

Лидеры продвижения говорят, что использование приобретенных медиа, использование автоматизации или искусственного интеллекта, поиск растущих рекламных и маркетинговых перспектив, использование органического маркетинга и рекламных каналов, а также оптимизация вашего медиакомбайна — это лучшие методы сокращения расходов, поэтому давайте просто взглянем на примерно каждый в большем количестве элементов ниже.

1. Использование заработанных медиа, а не платных медиа.

Использование полученных средств массовой информации — это отличный (и бесплатный) шанс расширить охват, когда на горизонте не за горами планы по сокращению расходов.

Традиционные иллюстрации заработанных средств массовой информации включают в себя то, что ваша модель была освещена новостным изданием или оценена рейтинговым веб-сайтом. Это не только бесплатно, но и тот простой факт, что он поступает из беспристрастного источника, обеспечивает доверие к вашему бренду.

Дополнительным впечатляющим заработанным медиаактивом является контент от ваших реальных клиентов, которые могут делиться своими интересными действиями в социальных сетях, на веб-сайтах с оценками или на других каналах.

Активы, созданные восторженными потребителями, которые также считаются информацией, созданной людьми, являются прекрасным способом надежно и заслуживающим доверия способом поддержать название вашего бренда. Обмен пользовательским контентом и взаимодействие с ним на вашей официальной веб-странице также укрепит вашу связь с вашими потенциальными клиентами и побудит других людей тоже делиться своими историями!

2. Использование недорогих ИИ и автоматизации

Пусть ИИ (любезно предоставленный OpenGPT) создаст этот сегмент о том, как ИИ может помочь маркетологам:

«Маркетологи могут использовать ИИ для снижения цен в нескольких стратегиях. При случае они могут использовать ИИ для автоматизации повторяющихся операций, таких как ввод и проверка данных, что может помочь сэкономить время и уменьшить потребность в человеческом труде.

Кроме того, ИИ можно использовать для улучшения маркетинговых и рекламных стратегий, помогая нацелить нужную аудиторию и повысить эффективность маркетинговых и рекламных усилий, что может уменьшить количество долларов, затрачиваемых на процедуры интернет-маркетинга.

Кроме того, ИИ можно использовать для улучшения практического опыта покупателей, в первую очередь для повышения удовлетворенности и лояльности покупателей, что может способствовать снижению стоимости привлечения новых покупателей».

Да. Написание выше, чем не отлично. Но он может сделать важные детали и просто требует нескольких настроек, чтобы быть фантастическим.

В то время как ИИ просто не совсем готов создавать интригующие полноценные сообщения на сайте в личном кабинете, и мы действительно не одобряем смену вашей команды с помощью ИИ, маркетологи и лидеры могут использовать автоматизацию, такую ​​​​как Информационный помощник HubSpot, чтобы помочь сэкономить время и деньги. в широком ассортименте средств, таких как:

• Применение ИИ для базового исследования всемирной паутины
• Создание схем публикации
• Разработка быстрых мета-описаний или описаний в социальных сетях

Синтетический интеллект может быть такой важной эволюцией в современной экономической системе и офисе, что это даже тема нашего будущего исследовательского отчета и серии, в которой будет рассматриваться состояние ИИ в компании. Добавьте этот сайт в закладки, чтобы изучить рекламные материалы нашего опроса.

3. Использование новых возможностей продвижения

От ИИ до социальных сетей реклама постоянно развивается, постоянно появляются новые приложения и опции.

Как правило, они бесплатны для использования, и оставаться среди самых первых моделей, которые переходят на новый шаблон, дает существенную возможность.

Например, использование BeReal, новой системы социальных сетей, распространенной среди поколения Z, может произвести фурор среди этой демографической группы там, где производители еще не насытились. Вы также можете опробовать новые возможности социальных сетей, такие как ресурсы Instagram для покупок, которые предлагают вам, предпринимателям, превосходную рентабельность инвестиций, поскольку миллениалы и поколение Z продолжают получать продукты (и получать их) через социальные сети.

4. Использование естественного контента социальных сетей

Использование социальных сетей для получения органичного и естественного свободного сознания в наши дни не составляет труда, особенно для опрошенных нами лидеров. Вместо того, чтобы тратить время и деньги на создание платной рекламы, вы можете создавать отличную информацию, персонализированную с учетом интересов вашей аудитории, и позволить социальным алгоритмам сосредоточиться на ней за вас.

И, как мы увидим позже, платная информация в социальных сетях — это самая первая стратегия лидеров рекламного канала, которую нужно сократить во время рецессии, поэтому естественность и органичность могут быть важнее, чем когда-либо.

Хорошая новость заключается в том, что вам больше не нужно иметь специальную цифровую камеру и идеальные настройки для доступа в социальные сети. В настоящее время аутентичность и репутация имеют гораздо большее значение, особенно с поколением Z и миллениалами.

Придумайте несколько стратегий, возьмите свой мобильный телефон или откройте Canva и нажмите кнопку публикации. Оцените свои эффекты, удвойте количество функций и наблюдайте, как улучшается ваша аудитория.

5. Оптимизация медиа-миксов

Оптимизация вашего медиакомбайна сводится к выяснению того, что эффективно (а что нет) и соответствующему перераспределению ваших расходов.

Изучите общую эффективность ваших рекламных каналов и усильте те из них, которые обеспечивают наибольшую рентабельность инвестиций. В то же время вы можете сократить неэффективные каналы или изменить свой метод.

Говоря об урезании неэффективных рекламных каналов, давайте посмотрим, где именно лидеры по продвижению ожидают увидеть сокращение средств, если рецессия в конечном итоге произойдет.

Место, где лидеры рекламы могут минимизировать затраты

Если наш экономический климат ухудшится, большинство лидеров рекламы и маркетинга ожидают сокращения бюджетных расходов на оплачиваемый письменный контент в социальных сетях, принятый естественными и органичными социальными статьями, печатной рекламой, маркетингом по электронной почте и видеоинформацией.

Учитывая, что они являются одними из самых популярных маркетинговых каналов, неудивительно, что снижение ценового диапазона повлияет на них непропорционально, просто потому, что на самом деле гораздо больше предпринимателей используют их изначально.

С учетом всего сказанного, одна проблема, которую стоит иметь в виду, заключается в том, что приведенная выше информация не означает, что руководители автоматически избавятся от таких вещей, как социальные сети или электронная почта: они просто могут тратить в них деньги другим способом и гораздо более строго.

С другой стороны, лидеры маркетинга и рекламы меньше всего ожидают, что цифровые мероприятия, подкасты, SMS и фактическая физическая реклама увидят сокращение бюджета во время рецессии — возможно, по той причине, что они используются крайне редко. Даже сейчас все вокруг одного из пяти лидеров все еще думают, что эти каналы будут на плахе.

Окончательное открытие состоит в том, что блоги также являются одними из наименее подверженных сокращению, несмотря на то, что в настоящее время они являются вторым наиболее распространенным маркетинговым каналом. Исходя из этого, мы можем предположить, что в блогах произойдет гораздо меньший откат, чем в других столь же известных маркетинговых каналах, таких как социальные сети, электронная почта и видеоклипы.

Получите заранее с Essential Financial Insights

Поскольку только один из трех маркетологов, объявивших о рецессии, окажет даже большее влияние на свои процедуры интернет-маркетинга, чем COVID-19, планирование и постоянный мониторинг будут иметь решающее значение для достижения результатов.

Теперь, когда вы знаете, как лидеры в сфере рекламы и маркетинга планируют сократить расходы, погрузитесь во всестороннее исследование успеха, ознакомившись с «Пособием для лидеров интернет-маркетинга».

Мы также регулярно опрашиваем маркетологов о том, как экономический спад влияет на них, и о тактике, которую они используют, чтобы выстоять.

Сразу же после просмотра статей в нашем блоге узнайте о новейших разработках, улучшениях и других текущих проблемах в рекламной комнате сегодня, загрузив наш абсолютно бесплатный Отчет о маркетинге и рекламе ниже.