Как часто публиковаться в социальных сетях для бизнеса? Эксперимент HubSpot
Опубликовано: 2023-01-17Из-за того, как быстро меняется интернет, люди могут целый день спорить о том, как часто публиковать сообщения в социальных сетях. Какие сети следует использовать? Как часто вы должны публиковать? И имеет ли значение время публикации?
![→ Скачать бесплатно: Шаблон календаря социальных сетей [Доступ сейчас]](/uploads/article/16562/3N5GWKQs2k9xA0MO.png)
Читайте дальше, чтобы получить ответы на ключевые вопросы о том, как часто публиковать сообщения в социальных сетях для бизнеса, или перейти к интересующей вас теме или сети:
Должен ли я чаще или реже публиковаться в социальных сетях?
Как часто вы публикуете сообщения в социальных сетях, будет зависеть от ряда факторов, а именно от того, как работает платформа, и от экосистемы каждой выбранной вами платформы.
С платформами социальных сетей, основанными на хронологическом порядке, такими как Twitter, лучше использовать высокую частоту. Чем больше вы публикуете, тем большую видимость вы получаете. Однако для платформ социальных сетей, основанных на алгоритмах, качественный контент важнее частоты, так как слишком много постов может снизить производительность.
Это эмпирическое правило соответствует тому, как компании адаптировали свои графики публикаций в социальных сетях для удовлетворения потребностей аудитории.
Согласно отчету HubSpot о состоянии маркетинга за 2022 год, маркетологи меняют частоту публикаций в зависимости от платформы.
Источник изображения
В этом посте мы углубимся в различные платформы социальных сетей. Затем мы сообщим оптимальное количество публикаций каждую неделю.
Когда лучше всего публиковать сообщения в Твиттере?
Время вообще не имеет значения. Правильно, прочитайте это еще раз.
Есть некоторый всплеск количества кликов в самом конце и самом начале дня. Однако мы также видим меньшее количество твитов за это время, так что это не статистическая тенденция.
Ваше внимание в Twitter должно быть сосредоточено на содержании, а не на времени суток. Публикуйте в Твиттере, когда вам удобно. 
В какой день лучше размещать посты в Твиттере?
Для большинства твитов день недели, в который вы публикуете, не имеет значения.
Для более вирусных твитов — тех, что находятся в 95-м процентиле — может быть некоторая польза от публикации в воскресенье, понедельник или вторник, но, как и время суток, это не так уж важно.
Какова оптимальная частота публикаций в Twitter?
Твиттер по-прежнему в основном является хронологической социальной сетью. Следовательно, чем больше маркетологи публикуют, тем больше просмотров и кликов получают их посты.
В Твиттере лучше публиковать больше.
Для маркетологов, имеющих не менее 100 подписчиков в Твиттере, каждое сообщение должно приносить маркетологам в среднем 2,5–3 клика.
Имейте в виду, что это не должно означать, что вы публикуете ужасные посты. Это не пойдет на пользу ни вашему бренду, ни аккаунту. Однако для временной платформы не так важно иметь идеально отполированную прозу, как в других социальных приложениях.
Когда лучше всего публиковать сообщения в LinkedIn?
В то время как среднее количество кликов имеет небольшие вариации, 95-й процентиль публикаций показывает снижение для контента, опубликованного позже вечером после 17:00 или около того.
Вы должны планировать публикации сообщений LinkedIn в рабочее время (в конце концов, это сайт деловой сети), но основное внимание должно быть сосредоточено на содержании, а не на времени суток.
Какой лучший день для публикации в LinkedIn?
Сообщения, публикуемые по понедельникам, субботам и воскресеньям, менее эффективны, чем сообщения, публикуемые по вторникам, средам, четвергам и пятницам.
Вторник и среда — особенно хорошее время для публикации в LinkedIn. У них, как правило, более высокая медиана, а также 95% процентных кликов.
Какова оптимальная частота публикаций в LinkedIn?
Как только вы публикуете более пяти раз в неделю (для большинства компаний это означает один раз в рабочий день), окупаемость инвестиций существенно падает.
Скорее всего, LinkedIn не хочет, чтобы каналы пользователей были перегружены сообщениями одной и той же компании, поэтому второй пост за день, который публикует маркетолог, может отрицательно сказаться на эффективности первого.
Для страниц с не менее чем 100 подписчиками первые две публикации в LinkedIn в неделю обычно приносят по два клика каждая. Однако 10-й пост в неделю для этих каналов добавляет всего около 0,5 кликов.
Предельная эффективность создания контента для LinkedIn достигает двух публикаций в неделю.
Итак, мы предлагаем делиться от двух до пяти постов в неделю на LinkedIn, чтобы получить максимальную отдачу от сети за время, затраченное на создание контента.
Когда лучше всего публиковать сообщения в Facebook?
Большинство постов на Facebook не очень хорошо работают. Но на верхнем уровне (95-й процентиль) наблюдается огромная изменчивость в начале и в конце дня.
Имейте в виду, что, поскольку в начале и в конце дня постов меньше, это не статистические тенденции, на которые могут рассчитывать маркетологи. Вместо этого мы предлагаем сосредоточиться на содержании, а не на времени суток при публикации.
В какой день лучше размещать посты в Facebook?
В Facebook нет медианы — и нет, это не опечатка. Среднее количество кликов для всех учетных записей на самом деле равно 0. Это потому, что только действительно хороший контент на Facebook получает широкое распространение.
Вывод из этого таков: идеального дня для публикации на Facebook не существует. Данные показывают, что немного лучше публиковать сообщения по воскресеньям.
Также в пятницу и субботу наблюдается естественное падение частоты публикаций и вовлеченности.
Какова оптимальная частота публикаций в Facebook?
Как и в случае с LinkedIn, если вы публикуете более пяти раз в неделю (для большинства компаний это один раз в рабочий день), окупаемость инвестиций существенно снижается.
Для страниц с не менее чем 100 подписчиками первые два поста в Facebook приносят медиану одного клика по ним. После 10-го поста каждый дополнительный пост приносит всего пол клика, а дальше продолжает падать.
Поэтому мы предлагаем публиковать от двух до пяти раз в неделю на Facebook.
Facebook отдает приоритет «свежему» контенту и не хочет перегружать пользователей одной компанией в своей ленте. Когда компании публикуют больше одного раза в день, их первый пост может быть каннибализирован вторым.
Публикация более одного раза в день не только приведет к снижению рентабельности инвестиций — Facebook может даже наказать вашу страницу с помощью алгоритма, если вы не получите большого взаимодействия с вашими сообщениями.
Тем не менее, если ваши посты постоянно получают много лайков или комментариев — по крайней мере, более пяти на каждый — тогда имеет смысл публиковать больше. Ключом к этой платформе является вовлеченность.
Так что, пока вашей аудитории нравится то, что вы пишете, Facebook будет продолжать вознаграждать вас и показывать это в ленте новостей.
Зачем вообще публиковаться на Facebook?
Есть три важные причины продолжать публиковаться на Facebook:
1. Публикация на Facebook показывает лидам и потенциальным клиентам, что вы активно занимаетесь бизнесом.
Многие люди заходят на Facebook просто для того, чтобы исследовать компании и искать лидеров мнений. Если ваша страница в Facebook неполная и неактивная, они могут перейти к конкуренту, который более известен на платформе.
2. На Facebook легче стать вирусным.
Количество выбросов, которые мы видим на каждом уровне, значительно — это означает, что когда вы становитесь вирусным на Facebook, потенциал роста очень и очень высок.
Максимальное количество кликов, которое одна страница Facebook получила за это время, составило 8 000, а страница публиковалась всего пять раз на этой неделе.
3. Объявления Facebook предлагают одни из самых высоких показателей рентабельности инвестиций в социальных сетях, которые вы можете купить.
Это особенно верно, если вы делаете какой-либо ретаргетинг. А после публикации на Facebook это самая простая платформа, с которой можно продвигать публикации и получать больше распространения (и подписчиков).
Когда лучше публиковать посты в Instagram?
В перерыве дня вы можете тянуться к телефону, чтобы прокрутить Instagram. Ты не один. Лучшее время для публикации на платформе — это время в пути, обед и после завершения рабочего дня.
CoSchedule исследовал 30 000 учетных записей в социальных сетях, чтобы найти лучшее время для публикации в Instagram. Они обнаружили, что лучшее время для публикации — начало рабочего дня (9 утра), обеденное время и после работы (около 19:00).
Старайтесь не публиковать сообщения посреди ночи между 1 и 4 часами ночи, так как данные показывают, что это время может быть менее эффективным.
В какой день лучше размещать посты в Instagram?
Как и в других сетях, кажется, что Instagram использует пики в течение недели. Сообщения, публикуемые по вторникам, средам и пятницам, как правило, лучше, чем сообщения, публикуемые с субботы по понедельник.
Если ваш бизнес зависит от трафика в выходные дни, вам следует продолжать публиковать сообщения в субботу и воскресенье. В эту категорию могут попасть рестораны, бутики и другие магазины. Если ваш бизнес предлагает специальные предложения на выходные, эти сообщения могут оказаться полезными.
Какова оптимальная частота публикаций в Instagram?
В Instagram меньше значит больше. Слишком много постов из одного будут конкурировать друг с другом и получать меньше трафика.
Адам Моссери, глава Instagram, рассказал больше во время выходных Instagram Creators 2021 года. Он предлагает публиковать пару постов в ленте в неделю и пару историй в день.
Hootsuite предлагает публиковать сообщения в Instagram от трех до семи раз в неделю. И помните: не публикуйте больше одного раза в день.
Когда лучше всего публиковать посты в Pinterest?
В то время как Pinterest занимает 15-е место среди крупнейших социальных сетей, Hootsuite сообщает, что платформа по- прежнему имеет более 400 миллионов пользователей в день. Эти пользователи просматривают приложение в разное время в зависимости от типа контента, который они ищут.
Различные отрасли и типы контента демонстрируют различия. Например, согласно CoSchedule, если вы являетесь брендом товаров для здоровья и красоты, у утренних и вечерних постов больше шансов набрать обороты.
Точно так же компании, производящие продукты питания и напитки, могут получить дополнительный охват, размещая сообщения во время ужина (17:00), поскольку именно в это время большинство людей открывают приложение, чтобы найти рецепт.
Однако для большинства компаний время публикации не имеет значения, если вы избегаете публикации посреди ночи.
В какой день лучше размещать посты в Pinterest?
Тип контента, который вы собираете на Pinterest, влияет на то, в какие дни вы будете получать наибольшую вовлеченность.
Однако исследование CoSchedule показало, что пятница, вторник и четверг были лучшими днями для публикации. Выходные и понедельники предлагали наименьшее количество тяги.
Какова оптимальная частота публикации в Pinterest?
Источники сильно различаются в зависимости от того, как часто вы должны публиковать сообщения в Pinterest, но большинство согласны с тем, что ваша организация должна закреплять от пяти до 15 раз в день.
Вы также должны избегать закрепления более 25 сообщений в день, чтобы избежать информационной перегрузки. В отличие от Twitter, где чем больше, тем лучше, с Pinterest вы должны стремиться к качеству, а не количеству.
Что это значит для вашей стратегии в социальных сетях?
Когда дело доходит до публикации на Facebook и LinkedIn, помните, что у вас может быть от двух до пяти публикаций в неделю, которые будут распространяться по каналам сетей. Имея это в виду, сосредоточьтесь на качестве каждого поста.
Ваша цель должна состоять в том, чтобы получить больше лайков, комментариев и репостов, чтобы алгоритмы новостной ленты работали на вас.
В Instagram помните, что качество важнее количества. Вы должны ограничить свои сообщения, сосредоточившись на качестве и актуальности изображений, которыми вы делитесь.
А когда дело доходит до Twitter и Pinterest, размещайте публикации свободно — временная шкала обновляется так часто, что вы получаете преимущество, размещая публикации чаще, чтобы охватить больше людей.
Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в июне 2020 года и обновлен для полноты информации.
