Как изменится использование онлайн-видео в 2022 году [новое исследование]

В 2022 году видеоклипы будут иметь гораздо большее значение для клиентов, чем когда-либо прежде.

Каждый день мы транслируем наши самые любимые шоу, просматриваем фильмы на YouTube, чтобы узнать что-то новое, или следим за ситуациями, вопросами и ответами и интервью через Stay Movie.

Хотя видео маловероятно, оно постоянно растет, меняется и развивается в соответствии с предпочтениями покупателей и новыми платформами, и маркетологи должны не отставать.

Ниже мы расскажем о пяти подходах, основанных на исследованиях, на которые меняется поведение при просмотре фильмов, и о том, как маркетологи могут ответить стратегически.

Как трансформируется потребление видеоклипов в 2022 году

1. Люди все больше полагаются на маркетинг и рекламу фильмов от производителей.

Раньше клиенты посещали веб-сайты, просматривали оценки в сети, смотрели рекламу и, возможно, смотрели несколько фильмов на YouTube, чтобы узнать о продукте. Теперь, когда онлайн-видео становится доступным практически во всех значимых социальных сетях, они понимают, что на этапе расследования им следует уделять больше внимания этому типу материала.

Согласно исследованию HubSpot Weblogs, 66% людей смотрели онлайн-видео статьи (например, демонстрации продуктов, оценки, часто задаваемые вопросы, распаковки и т. д.), чтобы лучше узнать о модели или продуктах.

Тенденция налицо: в 2022 году люди все чаще ожидают увидеть онлайн видеоматериалы от моделей. Почему? Фильмы дают людям возможность увидеть, как продукт или помощь будут работать в реальной повседневной жизни, найти любые недостатки непосредственно перед оплатой товара и определить преимущества, о которых они, возможно, не узнали из текстового описания.

Кроме того, этот контент может выглядеть гораздо более подлинным, чем сильно отредактированный снимок продукта, что может повысить доверие потребителей к производителю или презентации.

2. Эскапизм — это название отдыха.

В прошлом более зрелые поколения могли включить свой любимый телевизионный ситком или давно пойти в кино, чтобы сбежать от стрессов повседневной жизни. Когда платформы приспособились, потребность в успокаивающих или развлекательных статьях исчезла.

Согласно анализу HubSpot Weblogs, потребители говорят, что в основном смотрят фильмы, чтобы «помочь мне расслабиться и отдохнуть». Кроме того, люди называли «хихикать или развлекаться» в качестве следующего наиболее распространенного мотива.

Даже если вы снимаете полезные рекламные и маркетинговые видеоклипы, вам действительно следует подумать о том, чтобы поэкспериментировать с юмористическими анекдотами или включить в них другие развлекательные элементы. Заинтригованы включением элементов развлечения в свой будущий маркетинговый и рекламный фильм? Поддайтесь влиянию крупных производителей, которые правильно применили юмор в своем интернет-маркетинге.

3. Покупатели доверяют своим увлечениям.

Помимо поиска эскапизма, зрители YouTube заинтересованы в получении информации, которая учит их новым вещам, особенно когда они связаны с их увлечениями, интересами, хобби или социальными достижениями. На самом деле, согласно исследованию HubSpot Blogs, 13% покупателей смотрят фильмы, чтобы «проверить желание или страсть», хотя 11% хотят «изучать что-то новое».

Скорее всего, ваш продукт или услуга связаны с чьими-то занятиями, хобби, увлечениями или карьерой. Это разнообразие людей, которыми вы хотите наслаждаться и восхищаться в своих фильмах.

Создание образа покупателя и целевой аудитории для этого разнообразия мужчин и женщин поможет вам обнаружить тематические области видео, которые они получат, вознаградят и запомнят.

4. Хорошее качество продукции становится все важнее.

36% людей действительно считают ценность создания «в какой-то степени жизненно важной», хотя 28% приходят к выводу, что это «довольно важно». Но не беспокойтесь — это не означает, что вам нужно нанимать дорогую студию или привлекать знаменитостей из списка лучших.

Наоборот, существует множество способов доставки видео по разумной цене с высоким качеством из любого дома или рабочего места. И постарайтесь помнить, что успех фильма часто зависит от цены, которую он предлагает. Другими словами, причудливое освещение самостоятельно вряд ли поможет.

Кроме того, программы для работы с видео, такие как Vidyard, Bonjoro и TwentyThree, упрощают запись и доставку ограниченных видеосообщений, таких как рекламные ролики, приветственные фильмы и т. д., покупателям без необходимости указывать голливудский ценовой диапазон.

5. Людям нравятся более короткие фильмы.

Благодаря росту TikTok — и волне более короткого контента — люди пытаются получить быстрые, мгновенные фильмы. Исключительно, фильмы менее трех минут попадают в приятное место.

Если вы новичок в кино, начав с коротких видеоклипов, вы сможете погрузиться в свои силы и узнать, что находит отклик у вашей аудитории.

Вам также необходимо установить соответствующую скорость для вашей онлайн-видеоинформации. Перед вами поставьте фильм об интернет-маркетинге онлайн, посмотрите на него с точки зрения несколько занятого потребителя. Затем спросите себя: «Этот фильм быстро вовлекает зрителей в движение и удерживает их внимание?»

Если вы боитесь, что фрагменты вашего видео покажутся вам неинтересными, вы можете сократить его. Но, если ваша группа считает, что это может быть развлекательным или познавательным в течение всего времени, вы можете поэкспериментировать с публикацией своего более временного фильма и мастерингом из его эффектов.

Навигация по онлайн-видео в 2022 году

С появлением каждой отдельной новой технологии мир видео будет продолжать развиваться.

Тем не менее, в этом вопросе ландшафт онлайн-видео меняется в пользу предпринимателей. Покупатели не только предпочитают узнавать о производителях с помощью онлайн-видео статей, но и используют их как необходимый инструмент на этапе накопления информации на пути своего покупателя.

Кроме того, большая часть киноманов теперь пытается узнать что-то новое об увлечении или хобби, вместо того, чтобы просто использовать видео для развлечения. Это означает, что маркетологи могут использовать образовательные фильмы в своей технике и предоставлять людям контент, относящийся к их нише, а также рекламировать и продавать модель или товар.

снова к вам

Онлайн-видео никуда не денется, но обычно оно расширяется, трансформируется и развивается, чтобы соответствовать новым требованиям покупателей и новым платформам.

Поскольку этот контент продолжает развиваться с каждой отдельной новой эрой, маркетологи должны продолжать исследовать увлечения, увлечения и поведение потребителей онлайн-видео.