Как продвигать публикацию в социальных сетях [Instagram, Facebook и Twitter]

В мире маркетинга в социальных сетях маркетологи вспоминают времена, когда они могли заполниться за счет органического охвата, как наши родители вспоминают свои студенческие годы с помощью старой поговорки: «Это были старые добрые времена».

Со временем чистка социальных сетей от органического охвата бросила маркетологов на американские горки, пытаясь понять, как продвигать публикацию, чтобы клиенты действительно ее видели — что является проблемой, когда вы сталкиваетесь с таким количеством рекламы конкурентов.

Сегодня, когда в социальных сетях насчитывается почти 3 миллиарда пользователей, миллионы брендов годами продвигали свой контент на этих платформах. Но популярность социальных сетей наводнила каждую платформу множеством статей, фотографий и видео, что резко увеличило предложение контента, в то время как спрос на него остался на прежнем уровне. Это уменьшило количество возможностей, которые бренды могут использовать для естественного взаимодействия с клиентами.

Излишне говорить, что маркетинг в социальных сетях теперь является платной стратегией. И один из самых эффективных способов использовать платную рекламу в социальных сетях — это продвижение ваших сообщений. Итак, давайте поговорим о том, что такое продвижение постов и как это сделать на разных платформах.

Как продвигать публикацию в социальных сетях

Инстаграм

1. Нажмите кнопку «Продвигать публикацию» в нижней части публикации.

2. Выберите цель.

Прежде чем вы продвинете свой пост, Instagram спросит вас, хотите ли вы привлечь больше посещений профиля, трафика веб-сайта или просмотров рекламы. Какой бы ни была ваша цель для конкретной публикации, которую вы хотите продвигать, убедитесь, что вы выбрали вариант, который лучше всего ей соответствует.

3. Выберите аудиторию.

После выбора цели вы можете выбрать один из трех вариантов таргетинга: автоматический, местный и ручной.

• Автоматически указывает Instagram нацеливаться на людей, которые похожи на ваших подписчиков.
• Локальный позволяет ориентироваться на людей в определенном месте.
• Вручную позволяет настроить таргетинг на конкретных людей, места или интересы.

4. Установите свой бюджет и продолжительность.

Instagram оценит ожидаемый охват и количество кликов, которые привлечет ваша публикация, после того, как вы установите бюджет публикации и продолжительность рекламы.

5. После проверки продвигайте свой пост в Instagram.

После того, как вы установили свой бюджет и продолжительность, Instagram предложит вам просмотреть установленные вами параметры, и как только вы закончите, вы сможете повысить публикацию в Instagram о своей компании.

Далее давайте рассмотрим, как продвигать свой пост на Facebook.

Фейсбук

1. Выберите существующую публикацию на своей бизнес-странице Facebook, которую вы хотите продвигать.

Войдите на свою бизнес-страницу в Facebook и выберите существующую публикацию, которую хотите рекламировать.

2. Нажмите «Увеличить публикацию» в правом нижнем углу публикации на Facebook.

3. Поставьте цель.

Вам нужно определить намерение или цель вашего объявления, и Facebook предлагает несколько различных вариантов на выбор.

4. Выберите призыв к действию.

Это то, с чем вы хотите, чтобы ваша аудитория взаимодействовала, и предоставляйте им способ взаимодействия с вашим бизнесом.

5. Выберите подробный таргетинг.

Прежде чем продвигать свою публикацию в Facebook, вы можете либо распространить свою публикацию среди рекомендуемой аудитории, которую Facebook подберет для вас, либо создать новую аудиторию на основе надежного набора параметров таргетинга и распространить свою публикацию среди них.

6. Установите бюджет и продолжительность продвигаемой публикации.

Ваш бюджет — это то, сколько денег вы потратите на продвижение своего поста, а ваша продолжительность — это то, как долго вы будете продвигать свой пост. Facebook оценит, сколько людей охватит ваш пост, исходя из вашего бюджета и продолжительности.

7. Просмотрите и увеличьте свой пост в Facebook.

Когда вы прошли через параметры, установленные для объявления, нажмите « Повысить », и вы успешно продвинули свой пост в Facebook.

Но если вы выполнили эти шаги, чтобы поднять свой пост, и столкнулись с « Ошибкой », тому есть несколько причин.

Почему я не могу продвигать свою публикацию в Facebook?

Если вы обнаружите, что не можете продвигать свою публикацию в Facebook, публикация может противоречить странице политики рекламы Facebook.

Вот два наиболее распространенных объяснения:

• Ваш пост содержит язык, намекающий на «личные качества», такие как раса, пол, сексуальная ориентация, религия определенных групп людей.
• Ваш пост делает предположения о человеке, читающем такие фразы, как «Вы…» или «… в вашем районе».

Теперь, когда вы знаете, как эффективно продвигать публикацию в Facebook, когда вам следует это сделать?

Когда продвигать публикацию в Facebook

Несмотря на то, что нет точной науки о продвижении постов, есть пара индикаторов, которым нужно следовать.

Часто Facebook на самом деле уведомляет вас о необходимости продвижения вашего сообщения на вашей бизнес-странице. Когда это произойдет, это будет в ваших интересах, так как это подтолкнет вас к охвату более широкой аудитории, чем сейчас.

Но даже если вы не будете уведомлены напрямую, продвижение новой публикации на Facebook все равно приведет к повышению вовлеченности, но не рекомендуется продвигать одну и ту же публикацию более семи дней подряд. Вы рискуете заставить аудиторию скучать или уставать от вашего контента.

Теперь давайте углубимся в то, как увеличить число твитов вашего бизнеса.

Твиттер

1. Нажмите «Просмотреть активность твитов» внизу вашего твита.

2. Нажмите «Продвигать свой твит».

3. Определите свою цель.

Укажите цель, ради которой вы продвигаете свой твит.

4. Настройте свою аудиторию и таргетинг.

Вы можете настроить таргетинг на свою аудиторию только на основе:

• Местоположение : страна, штат/провинция/регион или городской округ.
• Возраст : от 13 до 55+ лет
• Пол : мужчина, женщина или любая личность

5. Установите свой бюджет.

После установки вашего бюджета Twitter оценит количество показов и вовлечений, которые привлечет ваш усиленный твит.

6. Просмотрите и создайте продвижение.

Затем Твиттер предложит вам просмотреть выбранные вами параметры, и как только вы закончите, вы будете готовы создать свою рекламу.

Теперь, когда вы знаете, как продвигать свои посты на разных платформах, пришло время рассказать о преимуществах продвижения постов в социальных сетях.

Почему вы должны продвигать пост

1. Охватить целевую аудиторию экономически эффективным способом.

Продвижение поста с параметрами, установленными для охвата вашего целевого рынка или людей, которые соответствуют вашей идеальной персоне покупателя, сэкономит вам деньги на рекламе людям, которые не получат ценности от продукта или услуги, которую вы предлагаете.

2. Повысить узнаваемость бренда на платформе.

Вы можете сделать идентичность своего бренда более известной и узнаваемой с помощью повторений в сочетании с привлекательным контентом. Увеличивая количество публикаций в социальных сетях, которые ваша целевая аудитория часто посещает, вы можете повысить узнаваемость бренда.

3. Собрать полезные показатели для изучения вашей маркетинговой стратегии.

Для каждого поста, который вы продвигаете, вы можете просмотреть показатели, которые каждая платформа предоставит вам с точки зрения трафика, вовлеченности и охвата населения. Используйте эту информацию, чтобы изучить, какие посты оказались наиболее эффективными, и используйте эти сильные стороны для будущих маркетинговых кампаний.

Дайте вашему контенту необходимый импульс

Улавливать интересы вашей целевой аудитории может быть не так просто, как раньше, но, используя платную рекламу в социальных сетях, например функцию повышения, вы увеличиваете свои шансы найти новых клиентов. Мы надеемся, что этот пост дал вам информацию, необходимую для повышения эффективности рекламы в социальных сетях для достижения ваших следующих бизнес-целей.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в апреле 2019 года и обновлен для полноты.